Estás leyendo la publicación: 7 razones por las que debe crear una lista de correo electrónico para su blog (y cómo comenzar)
Para algunas personas, el correo electrónico puede parecer demasiado antiguo para la vida moderna. Con tantas otras formas de mensajería disponibles al alcance de la mano, ¿por qué molestarse con el viejo formato de correo electrónico?
Sin embargo, para los bloggers, el correo electrónico sigue siendo una de las formas más poderosas de comunicarse con sus lectores. Y puede generar resultados espectaculares para aquellos que buscan obtener más clientes potenciales y, como resultado, obtener más ingresos.
¿Qué es una lista de correo electrónico?
Pero primero, ¿qué es una lista de correo electrónico?
Como blogger, su lista de correo electrónico es una colección de direcciones de correo electrónico de personas que tienen:
- Suscrito para recibir actualizaciones de tu blog.
- ‘Optado’ para recibir un producto gratuito o una serie específica de correos electrónicos
- Compró algo de usted y optó por recibir más actualizaciones
Sea cual sea el motivo, estas personas te han dado permiso para mantener su correo electrónico en una lista para futuros contactos.
7 razones por las que es importante crear una lista de correo electrónico
Después de establecer qué es una lista de correo electrónico, es hora de saber por qué es tan valiosa.
Aunque el correo electrónico es una herramienta antigua, sus beneficios son numerosos. Además del hecho de que incluso su abuela puede enviar un correo electrónico, también puede mejorar el retorno de la inversión (ROI), la comunicación con la audiencia y los clics.
Aquí hay 7 beneficios clave descritos con mayor profundidad.
1. El marketing por correo electrónico tiene un ROI más alto que cualquier otro canal de marketing
Es tentador recurrir a Twitter, Facebook e Instagram cuando se busca un buen retorno de la inversión. Son canales populares con fácil acceso a su mercado objetivo.
Sin embargo, la verdad es que el marketing por correo electrónico todavía ofrece el ROI más alto de todos. Es aproximadamente el doble de bueno que otras formas de marketing digital. ¿Y los medios tradicionales? Bueno, no hay comparación realmente.
De acuerdo a un encuesta de tornasol completado por 372 especialistas en marketing en todo el mundo, el ROI del marketing por correo electrónico es, en promedio, 38:1.
Lo que esto significa es que el correo electrónico no está muerto. Es una de las mejores herramientas en su arsenal de marketing.
2. Tiene 6 veces más probabilidades de obtener un clic de un correo electrónico que de un tweet
Considere cuánto tiempo dedica a la comercialización de su blog. ¿Cuánto de ese tiempo se dedica a las redes sociales en comparación con el correo electrónico? Apuesto a que el primero es mejor que el segundo.
Las estadísticas de las redes sociales son fáciles de encontrar. Sin embargo, las estadísticas de marketing por correo electrónico son algo más difíciles de encontrar.
Por ejemplo, hay muchas más cuentas de correo electrónico que cuentas sociales en línea. Eso es 3 veces más titulares de cuentas de correo electrónico que Twitter y Facebook combinados.
Y cuando se trata de tasas de clics, es aproximadamente del 3 % para el correo electrónico, mientras que en Twitter es de alrededor del 0,5 %. Eso es 6 veces más clics en el correo electrónico en comparación con los Tweets.
Con estadísticas como esa, es fácil ver dónde debería dedicar más tiempo y atención.
3. Es más probable que sus suscriptores de correo electrónico compartan su contenido
Hacer crecer un blog se trata de crear excelentes relaciones con sus lectores. Ellos son los que te ayudarán a correr la voz sobre tu contenido.
Comunicarse con su audiencia a través de su lista de correo electrónico es una experiencia personal que nutre esas relaciones. Cuando su correo electrónico llega a la bandeja de entrada de un suscriptor, está hablando con ellos uno a uno, no con las masas en las redes sociales. Esto los hace sentir importantes y como un miembro valioso de su comunidad.
Además, cuanto más conectados se sientan sus suscriptores, más probable es que compartan su contenido. Hay una sensación de lealtad y confianza construida a través del marketing por correo electrónico que hace que las personas sean mucho más propensas a compartir su contenido en la web social.
4. Tu lista está construida con un propósito
Cuando un lector de blog quiere recibir actualizaciones de usted, completa el formulario de registro y confirma su dirección de correo electrónico, lo que a su vez le da permiso para contactarlo.
Las personas que hacen esto se están tomando el tiempo y el esfuerzo para participar porque realmente quieren saber de usted. Esto los hace mucho más propensos a tomar nota de sus correos electrónicos con mayor interés. Son más receptivos a sus mensajes y están preparados para actuar.
5. El correo electrónico es muy específico
Con personas que ya muestran un propósito a través del acto de registrarse en su lista de correo electrónico, hace que sea más fácil dirigirse a las personas adecuadas para ofertas y productos. Ya sabes lo que les interesa (el nicho de tu blog).
Aquí es donde la segmentación del correo electrónico entra en juego. La segmentación de su lista de correo electrónico se trata de agrupar a sus suscriptores para que pueda personalizar mejor sus correos electrónicos para ellos.
Al segmentar su lista en más grupos de interés, puede crear campañas de correo electrónico altamente específicas que generen más clics y mejores resultados.
6. Estás construyendo un activo comercial para toda la vida
Puede que no parezca demasiado importante en la superficie, pero con su lista de correo electrónico, está construyendo algo que será valioso en el futuro. Las redes sociales son fugaces y cambiantes, mientras que el marketing por correo electrónico se mantiene firme.
Piensa en esto, de esta manera. Crear seguidores en las redes sociales es un poco como construir una casa en un terreno alquilado. El suelo es inestable y puede ser retirado en cualquier momento.
Como ejemplo, solo mire la disminución del alcance orgánico de Facebook y la desaparición de Google+.
Pero con el marketing por correo electrónico, su casa se está construyendo en un terreno de su propiedad. Es un activo estable sobre el que tienes control de por vida.
7. Hay más de 5600 millones de cuentas de correo electrónico en todo el mundo
¿Sabías que el uso del correo electrónico no ha disminuido (como muchos predijeron)? De hecho, el uso del correo electrónico ha aumentado drásticamente a lo largo de los años a medida que Internet ha crecido y madurado.
En 2007, solo el 57% de la población del Reino Unido usaba el correo electrónico. Compara eso con 2018 aproximadamente el 84% utilizó el correo electrónico en su vida diaria.
Hasta la fecha, hay más de 5600 millones de titulares de cuentas de correo electrónico a traves del globo. Eso se traduce en 5.600 millones de suscriptores y clientes potenciales de blogs. Incluso siendo realista, sigue siendo una gran parte de los usuarios de correo electrónico en comparación con otros canales de marketing.
Lo que necesitas para crear una lista de correo electrónico
Ahora sabe lo importante que es crear una lista de correo electrónico y por qué ignorar esta área de marketing de su blog es un gran error. Los beneficios superan con creces los de las redes sociales y hay una gran audiencia a la que puedes acceder.
Pero, ¿qué necesita para comenzar a crear su lista de correo electrónico?
Es bastante simple y se reduce a estas tres cosas:
- Un blog o sitio web (que si estás leyendo esto, tienes o estás en proceso de construir)
- Un servicio de marketing por correo electrónico (para entregar sus correos electrónicos y recopilar direcciones de correo electrónico)
- Formularios de suscripción que convierten (donde las personas se registrarán o se “inscribirán” en su lista)
Echemos un vistazo a estos con mayor detalle, para que sepa exactamente lo que está haciendo.
Elegir un servicio de marketing por correo electrónico
Hay muchas opciones cuando se trata de elegir un servicio de marketing por correo electrónico.
Al averiguar qué servicio de marketing por correo electrónico utilizar, investigue bien y encuentre uno que le ofrezca las mejores funciones y un precio que se adapte a sus necesidades personales.
En Blogging Wizard, somos grandes fanáticos de ConvertKit, pero hay muchas otras herramientas excelentes que pueden adaptarse mejor a sus necesidades.
Asegúrese de consultar nuestro artículo sobre los servicios de marketing por correo electrónico para obtener ayuda para elegir.
Cómo conseguir más suscriptores y hacer crecer tu lista de correo electrónico
Hay innumerables formas de crear su lista de correo electrónico, pero cuando recién comienza como blogger, querrá seguir estos 3 pasos:
1. Ofrezca un incentivo para su lista (también conocido como lead magnet)
La gente no suele registrarse en listas de correo electrónico sin motivo alguno. Por lo general, hay una zanahoria en el extremo de un palo, que los incentiva por tomarse el tiempo para registrarse. Es quid pro quo.
Los incentivos a menudo se denominan imanes de plomo: un imán que atrae al lector a tomar medidas y funcionan increíblemente bien.
Para acelerar el crecimiento de su lista, su lead magnet debe ser:
- Basado en objetivos (¿dónde se encuentra en su embudo de ventas? ¿Cuál es el siguiente paso lógico después?)
- Centrado en la solución (¿resuelve un problema para sus lectores?)
- Útil (si no es útil no vale la pena suscribirse)
¿Qué tipo de contenido debería crear para su lead magnet? Aquí hay algunas ideas que podrían funcionar para usted:
- listas de control
- libros electrónicos
- Tutoriales
- Vídeos
- Plantillas
- Listas de recursos
- libros de trabajo
- Cursos electrónicos
- Hojas de trucos
- Deslizar archivos
- Guiones
- Cajas de herramientas
- planificadores
- calendarios
- Etc.
Para obtener más información sobre cómo hacer que los imanes de prospectos funcionen para usted, consulte las ideas de este artículo.
2. Agregue formularios de suscripción centrados en la conversión a su blog
El usuario promedio de Internet pasa unos segundos mirando su sitio web. Esa es una pequeña ventana de tiempo para captar su atención y alentarlos a convertirse en suscriptores. La mejor manera de aprovechar esa pequeña cantidad de tiempo es utilizar formularios de suscripción centrados en las conversiones.
Los formularios centrados en la conversión aprovechan al máximo las diferentes características y elementos para obtener la mayor cantidad de suscripciones. Esto puede incluir:
- Colocar formularios en lugares estratégicos, como en la mitad superior de su blog.
- Uso de múltiples tipos de formularios como widgets de barra lateral, banners de encabezado y formularios posteriores al contenido
- Atrapar a las personas cuando están a punto de irse con formularios de intención de salida
- Uso de colores llamativos para llamar la atención.
- Usar tipografías que causen impacto
- Hacer que su lead magnet sea una oferta por tiempo limitado con temporizadores de cuenta regresiva en su formulario
Cuando se trata de WordPress, Thrive Leads es una excelente opción para agregar formularios de suscripción y aprovechar otras funciones centradas en la conversión. Dicho esto, hay muchas otras excelentes opciones: obtenga más información en nuestro artículo sobre complementos de listas de correo electrónico.
3. Cree una página de destino para promocionar su lead magnet
¿Qué es exactamente una página de aterrizaje? En este contexto, estamos hablando de una página enfocada en la conversión sin distracciones. Tiene un solo objetivo: alentar a las personas a registrarse en su lead magnet. (¿Recuerdas los lead magnets? La oferta que anima a los lectores a registrarse).
Estos tipos de páginas funcionan bien porque convierten mejor que los formularios de suscripción que simplemente se colocan en su blog.
Como ejemplo, tome esta página de inicio que Adam Connell creó para su sitio más nuevo, Funnel Overload (ahora renombrado como Startup Bonsai):
Esta página de destino convierte al 30% – antes de que se haya realizado una optimización real de la página de destino.
Su página de destino no tiene que ser compleja y no necesita reinventar la rueda. Solo necesita ser enfocado y convincente. Incluya un título fuerte centrado en los beneficios de su lead magnet e incluya un fuerte llamado a la acción (este será su formulario de suscripción + botón).
Entonces, ¿cómo se crea una página como esta? En primer lugar, necesitará un creador de páginas de destino.
Usamos una herramienta SaaS llamada Leadpages en Blogging Wizard; es un poco costosa pero extremadamente fácil de usar. Sin embargo, si usa WordPress, consulte nuestra comparación de complementos de página de destino para conocer algunas opciones rentables.
También vale la pena señalar que algunas herramientas de marketing por correo electrónico, como ConvertKit, también tienen incorporada la funcionalidad de la página de destino. Si bien no es tan funcional como algunos complementos y herramientas personalizados como Leadpages, aún puede aprovecharlo mucho.
Una vez que tenga su página de destino, puede promocionarla de la siguiente manera:
- Agregar ‘llamadas a la acción’ (CTA) a tu blog
- Enlazándolo en tweets y mensajes de Facebook.
- Crear pines únicos para promocionarlo en Pinterest
- Usar tráfico pagado de plataformas como Facebook (sin embargo, querrá tener un embudo de ventas para obtener un ROI en su gasto publicitario)
El resultado es que tendrá una forma más clara y específica de generar suscriptores de correo electrónico y un activo adicional que puede promocionar para obtener resultados aún mejores.
Pensamientos finales
Independientemente del tipo de blog que tenga, si desea que sus lectores se conviertan en visitantes recurrentes, debe crear una lista de correo electrónico.
Los suscriptores de correo electrónico tienen mucho más valor que el usuario típico de las redes sociales y con la lealtad que proviene de los correos electrónicos personalizados, también lo tienen las acciones, los clics y las ventas.
El correo electrónico no solo se encuentra en la cúspide de los canales de marketing modernos exitosos, sino que también es fácil de usar y tiene un potencial infinito para su blog.
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