Estás leyendo la publicación: 7 SEO Insights Los analistas de búsqueda necesitan tener éxito y cómo encontrarlos
Para tener éxito como analista de SEO, debe poder utilizar los datos de una manera que le brinde una dirección clara sobre dónde enfocar sus esfuerzos para lograr el máximo impacto.
Tiene acceso a una tonelada de datos, pero ¿cómo aprovecharlos mejor para generar resultados medibles que impacten directamente en los ingresos?
En este artículo, encontrará siete áreas esenciales de enfoque que necesitará para tener éxito como analista de SEO, con instrucciones paso a paso sobre los informes que necesita para producir estos conocimientos.
Los principiantes encontrarán esto particularmente útil, ¡aunque incluso un veterinario experimentado puede aprender una o dos cosas nuevas!
1. Concéntrese en las palabras clave de distancia llamativa
Dentro de Google Search Console, puede acceder a sus palabras clave de distancia llamativa.
¿Qué son las palabras clave de distancia llamativa?
Las palabras clave de distancia llamativa son aquellas que se encuentran cerca de los resultados de la página uno (los diez primeros) o que actualmente se encuentran en la primera página, pero aún no están dentro de las cinco primeras posiciones.
Entonces, ¿por qué son importantes?
El valor de las palabras clave de distancia llamativa es que ya está clasificado en los resultados de búsqueda y, con poco esfuerzo, podría lograr un ranking superior.
Si actualiza el contenido que actualmente se clasifica y crea más vínculos de retroceso DA de alta calidad, por ejemplo, podría impulsar sus palabras clave a la parte superior de los SERP.
Cómo encontrar palabras clave de distancia impactante
Primero, inicie sesión en Google Search Console.
Una vez que haya iniciado sesión, seleccione en el lado izquierdo, luego seleccione impresiones y posición promedio.
Anule la selección de cualquier otra opción. Desea centrarse en las impresiones y la posición media.
Una vez que seleccione estas dos opciones, desplácese hacia abajo y haga clic en impresiones para ajustar los datos y mostrar el recuento de impresiones más alto para las consultas de búsqueda enumeradas a la derecha.
El objetivo de este análisis de datos es doble.
Primero, está tratando de descubrir qué palabras clave tienen el mayor recuento de visibilidad (impresiones) en los resultados de búsqueda de Google.
En segundo lugar, encuentre las palabras clave para las que está clasificando actualmente en los resultados de búsqueda que no están en las posiciones deseadas que le gustaría.
La palabra clave “planes ADU” sería ideal ya que se han producido miles de impresiones y actualmente solo se encuentra en la séptima posición.
El volumen de búsqueda mensual promedio para esta palabra clave específica es mil novecientos por mes.
Supongamos que la palabra clave fuera alcanzar la posición uno.
Qué esperar de centrarse en palabras clave de distancia impactante
Una vez que alcanza la posición uno en el ranking, se encuentra en el territorio de un CTR (tasa de clics) promedio del 28,5 %, lo que significa que para la palabra clave de ejemplo “planes ADU” podría generar 542 clics por mes.
Por supuesto, la cantidad potencial de clics para su objetivo de palabra clave de distancia llamativa variará.
Pero esta es una buena manera de evaluar dónde debe centrar sus esfuerzos y qué palabras clave de distancia llamativa son la prioridad más alta.
La rentabilidad de centrarse en palabras clave de distancia llamativa
El costo de construir una ADU oscila entre doscientos y doscientos cincuenta dólares por pie cuadrado.
Los tamaños de ADU varían de seiscientos pies cuadrados a mil doscientos pies cuadrados, lo que equivaldría a ciento veinte mil dólares a trescientos mil dólares.
Es seguro asumir que la palabra clave de distancia de ataque seleccionada podría generar grandes ganancias.
Como analista de SEO, siempre debe considerar la rentabilidad de sus objetivos de palabras clave.
La clasificación por palabras clave es excelente, pero la clasificación por palabras clave rentables es mejor.
Qué hacer a continuación
Sumérjase en sus datos de distancia llamativa y priorice la identificación de palabras clave de alto valor, baja competencia y alta impresión en los SERP para generar resultados a partir de sus datos.
Te sorprenderá el oro que te espera en Google Search Console.
2. Recolectar datos de interacción del usuario
Una de las habilidades más importantes que un analista de SEO puede desarrollar es su capacidad de pensar fuera de la caja.
Y necesita datos para impulsar esos conocimientos creativos.
Es importante que implemente un seguimiento que pueda recopilar datos para informar sus esfuerzos de SEO; no confíe solo en los datos que se le proporcionan de forma predeterminada en Google Analytics o Google Search Console.
El problema con Google Analytics
Google Analytics no presenta, de manera predeterminada, muchas palabras clave que puede usar para ayudar en sus esfuerzos de SEO. En cambio, no se le proporcionan palabras clave para un gran porcentaje de sus datos.
¿Qué debe hacer un analista SEO? Piense fuera de la caja y aproveche la participación de los usuarios en su sitio para recopilar sus propios datos de palabras clave.
Navegue al Administrador de etiquetas de Google y configure eventos de clics internos y externos. Una vez más, el objetivo de configurar eventos de clic es doble:
- Primero, recopile datos de palabras clave que pueda crear contenido para generar más tráfico.
- En segundo lugar, y más importante, convierta a los visitantes en ventas a partir del análisis de palabras clave que han demostrado generar conversiones.
Una vez que haya configurado GTM para activar eventos de clic, tendrá datos invaluables.
Podrá ver qué palabras clave internas mencionadas en sus publicaciones produjeron una acción de conversión que puede agregar a su lista de palabras clave para ampliar.
Los eventos de clics externos no podrán mostrarle datos de conversión, pero podrá ver los temas de tendencias en los que los usuarios han hecho clic y que puede utilizar para desarrollar las palabras clave que debe orientar.
3. Conversiones de segmento por hora del día
En Wall Street, el viejo dicho es “la tendencia es tu amiga”.
Al utilizar el informe de conversiones y tráfico por hora, puede detectar tendencias fácilmente cuando exporta datos de Google Analytics a Excel.
Captura de pantalla de Microsoft Excel, enero de 2022
Al usar este informe, puede filtrar los datos que conducirán a un falso positivo.
Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que envía una campaña de correo electrónico automática a las 5:00 p. m. los viernes, no se sorprenderá cuando vea un aumento en las transacciones durante este horario y día de la semana.
El objetivo es identificar datos que no son de conocimiento común para su organización. Para crear el informe de mapa de calor de conversión, siga las instrucciones a continuación.
Paso 1
Cree un informe personalizado en Google Analytics. Seleccione y seleccione la agrupación de canales predeterminada para sus dimensiones para que pueda filtrar por fuentes de tráfico, elegir sesiones y transacciones para sus métricas.
Paso 2
Aumente las filas de datos dentro de Google Analytics antes de exportar a Excel.
Paso 3
Exporte datos a Excel, configure una tabla dinámica para mostrar filas y columnas para el día de la semana y la hora.
Etapa 4
Aplique formato condicional para crear un mapa de calor.
Si bien la creación de un mapa de calor a partir de los datos de Google Analytics es valiosa, Google Analytics no mostrará un mapa de calor completamente interactivo.
Por lo tanto, recomiendo usar un software de mapas de calor de terceros para recopilar las interacciones de los usuarios basadas en el navegador.
4. Analice el tráfico de marca frente al tráfico sin marca
Una de las formas más subestimadas de crear menos trabajo para usted como analista de SEO es utilizar Google Data Studio.
Google Data Studio puede automatizar sus informes para que pueda detectar tendencias de manera rápida y eficiente.
Además, Google Data Studio tiene varias plantillas que puede conectar y usar.
Uno de los informes más valiosos que puede descargar como plantilla para configurar su propiedad UA es el informe de marca frente a sin marca.
Google Search Console no le permite desglosar rápidamente el tráfico de marca frente al tráfico sin marca, lo que hace que este informe sea útil para detectar tendencias.
Las palabras clave sin marca pueden generar volumen, pero las palabras clave con marca brindan a los algoritmos de búsqueda información sobre lo que representa su marca, lo que aumenta la visibilidad de su marca y crea autoridad.
Google ama las palabras clave de marca. El ex director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, declaró:
“Las marcas son la forma de resolver el pozo negro”.
Como esta declaración proviene del exjefe de Google, puede estar seguro de que es un movimiento inteligente integrar el tráfico sin marca frente al de marca en su análisis de SEO.
5. Realice un análisis de brechas de contenido
Existen algunas herramientas realmente excelentes para reducir significativamente su carga de trabajo como analista de SEO.
Una de esas magníficas herramientas es el herramienta de análisis de brechas de contenido por Ahrefs. Esta herramienta le permite desglosar las oportunidades de palabras clave que sus competidores no están aprovechando actualmente.
Para realizar un análisis de brecha de contenido de alto nivel, ingrese algunos competidores dentro de Ahrefs.
Una vez que haya ingresado competidores dentro de la herramienta, haga clic en “mostrar palabras clave”.
Una vez que haga clic, el informe generará palabras clave para las que no está clasificado y que sus competidores están clasificando actualmente.
Una vez que tenga esa lista de palabras clave para las que se clasifican sus competidores, puede llenar los vacíos rápidamente.
6. Utilice secuencias de comportamiento
¿Alguna vez se ha preguntado cuán impactante fue una página en particular en su sitio para ayudar en una transacción?
¿Quizás una entrada de blog? ¿Quizás un libro blanco?
Al utilizar el informe de secuencia de comportamiento, puede comprender mejor qué puede convertir a los visitantes en ventas.
Como analista de SEO, puede expandir su enfoque de palabras clave para el contenido que tiene conversión asistida.
Para crear este informe, siga los pasos a continuación:
- Copie la ruta de la carpeta de una página que le gustaría analizar
- Haga clic en +.
- Haga clic en .
- Navegar a .
- En el paso uno, seleccione y pegue la ruta de la carpeta que copió en el cuadro en blanco del lado derecho.
- Haga clic en .
- En el paso dos, seleccione .
- Seleccione por sesión o por hit (su elección)
- Seleccione el símbolo mayor que “>”
- Ingrese cero en el cuadro en blanco del lado derecho.
Al mirar este informe, puede profundizar en cualquier página específica para comprender qué impulsó las transacciones directas, no más adivinanzas sobre el impacto de sus esfuerzos de creación de contenido.
7. Aproveche la búsqueda predictiva
Una de las herramientas de SEO más útiles son las palabras clave predictivas generadas a partir de una búsqueda en Google.
Al realizar una investigación de palabras clave, aproveche las sugerencias de texto predictivo. Google presenta respuestas predictivas basadas en el volumen de búsquedas que se realiza.
Al aprovechar las palabras clave predictivas dentro de su contenido, está aprovechando los temas que obtendrán clics.
Consejo profesional: use varias palabras clave predictivas de cola larga de preguntas y respuestas dentro de su contenido para aumentar sus probabilidades de aparecer en PAA (la gente también pregunta) y en los resultados de búsqueda de preguntas frecuentes.
Conclusión
Hay muchas formas diferentes de analizar datos como analista de SEO y no hay un enfoque único para todos.
¡Piensa creativamente!
Aproveche las herramientas, conozca los diferentes tipos de informes que pueden enriquecer su comprensión de las posibilidades y automatice siempre que sea posible para que pueda pasar más tiempo analizando y planificando en lugar de navegar entre la maleza de demasiados datos.
Espero que los informes anteriores le ayuden a hacer precisamente eso.
¡Salud por tu éxito!
Más recursos:
