Estás leyendo la publicación: 77 Estadísticas de redacción publicitaria: datos para aplastar a sus competidores (2023)
¿Dónde puede encontrar estadísticas de redacción para dirigir sus estrategias de marketing?
No busques más, amigo.
Hemos recopilado los datos más recientes que reflejan cómo se consume la copia en línea. Y, independientemente de su presupuesto de marketing, obtendrá mucha información para impulsar sus próximas campañas.
No solo eso, sino que, como redactor y vendedor, descubrirá dónde necesita hacer ajustes a su copia que beneficiarán mejor a su negocio.
¿Listo para saber qué está impulsando las conversiones actualmente y qué está alejando a los consumidores?
¡Vamos a sumergirnos!
Tendencias actuales para la copia en línea
Las personas consumen contenido web de manera diferente al material de marketing impreso. Y una copia en línea exitosa requiere mucho más que solo habilidad para escribir.
La redacción publicitaria no es solo un arte. ¡Es una ciencia!
¡Vamos a sumergirnos en los datos!
Contenido web y tendencias de redacción de páginas de destino
Los usuarios de Internet prefieren una buena copia que sea escaneable, personalizada y que cumpla las promesas de los titulares.
Las estadísticas actuales de redacción reflejan esta tendencia:
- Más de 20 años de investigación de seguimiento ocular confirman que la mayoría de los usuarios de Internet solo hojean y saltan una página web para obtener información relevante. (Grupo Nielsen Norman)
- El 73% de las personas admite hojear en lugar de leer una publicación de blog. (HubSpot)
- Los lectores pasan un promedio de 37 segundos en un artículo. (NoticiasCred)
- Los titulares con 10-13 palabras atraen 2 veces más tráfico del sitio y 1,5 veces más acciones que los de menos de siete palabras. (Semrush)
- La mayoría de los blogueros prefieren escribir artículos instructivos y artículos de lista. (Medios de órbita)
- Las “listas” reciben un 80 % más de visitas a la página que otros tipos de marketing de contenido. (Semrush)
- La redacción de contenido con al menos una lista cada 500 palabras recibe un 70 % más de tráfico que aquellos sin listas. (Semrush)
- Las llamadas a la acción (CTA) personalizadas aumentan las posibilidades de conversión en un 202 %. (HubSpot)
- Agregar la palabra “porque” con un motivo a tus llamadas a la acción puede aumentar el cumplimiento en un 34 %. (Langer, 1978)
El estudio de páginas de destino de Unbounce de 2018 reveló:
- El texto del anuncio de la página de destino que exhibe prueba social (como testimonios) tiene una tasa de conversión un 1 % más alta en promedio que aquellos que no lo hacen.
- Las páginas con un enlace CTA tienen una tasa de conversión promedio del 13,5%. Los enlaces adicionales reducen esa tasa.
- El tráfico de la página de destino que se origina en el correo electrónico produce la tasa de conversión más alta (13%).
- Las páginas con menos de 200 palabras tienen la tasa de conversión promedio más alta.
Tendencias de Redacción en Redes Sociales
La copia de las redes sociales difiere de otros formatos, con consideraciones tácticas únicas para cada plataforma.
Considere estas estadísticas publicadas recientemente por We Are Social:
- En abril de 2021, 4330 millones de personas en todo el mundo (55 % de la población mundial) utilizan las redes sociales.
- El 99% del público objetivo social accede a las plataformas de redes sociales a través de un teléfono móvil.
- Casi el 99 % de los usuarios de Internet de todo el mundo entre 16 y 64 años usan una red social o una plataforma de mensajería en línea todos los meses.
- Los usuarios de Internet pasan un promedio de 2 horas y 22 minutos en las redes sociales cada día.
- Casi el 45 % de los usuarios de Internet de todo el mundo entre 16 y 64 años realizan investigaciones de marca en las redes sociales.
- Las poblaciones más jóvenes y las mujeres investigan las marcas en las redes sociales con mayor frecuencia.
- Las personas usan o visitan activamente un promedio de seis o más plataformas de redes sociales mensualmente.
Con respecto a los sitios sociales únicos:
- El 81 % de los adultos estadounidenses usan YouTube y el 69 % usa Facebook. (Centro de Investigación Pew)
- YouTube y Facebook son las plataformas más utilizadas, con bases de usuarios que mejor representan a toda la población. (Centro de Investigación Pew)
- El 28,1 % de los usuarios de Internet de todo el mundo de entre 16 y 64 años dicen que Facebook es su plataforma de redes sociales favorita. (Somos Sociales)
- LinkedIn es la plataforma preferida y más efectiva entre los especialistas en marketing B2B de América del Norte. (Instituto de Marketing de Contenidos)
- Las pequeñas empresas, los especialistas en marketing B2C y los autónomos prefieren el marketing a través de Facebook. (Examinador de redes sociales)
- Los titulares de 11 palabras reciben la mayor cantidad de acciones en Facebook y Twitter. (Buzz Sumo)
- Las publicaciones de Facebook de menos de 50 caracteres reciben la participación más alta. (Buzz Sumo)
- Los tuits de entre 100 y 115 caracteres se retuitean un 34 % más que los que están fuera de ese rango. (Dan Zarrella)
- Los hashtags aumentan la participación en Twitter en casi un 50 % para las marcas y un 100 % para las personas. (Gorjeo)
Tendencias de redacción de correos electrónicos
La mitad de la batalla con la copia de correo electrónico es esquivar las carpetas de spam y aumentar las tasas de conversión. Pero el esfuerzo vale la pena, como muestran las siguientes estadísticas de marketing por correo electrónico:
- Más del 90% de los usuarios de Internet tienen una cuenta de correo electrónico. (Estatista)
- Hay 4.100 millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo. (El Grupo Radicati)
- Los usuarios de Internet de todo el mundo envían y reciben 319 600 millones de correos electrónicos al día. (El Grupo Radicati)
- El 43,5% de todos los correos electrónicos se abren en un dispositivo móvil y el 86,8% de esos dispositivos son iPhones. (Tornasol)
- El marketing por correo electrónico tiene el ROI más alto de cualquier canal de marketing digital. (Tornasol)
- El 74% de los especialistas en marketing de contenido B2C de América del Norte utilizan boletines informativos por correo electrónico en sus campañas. (Estatista)
- Los boletines por correo electrónico son uno de los principales tipos de contenido utilizados por el 77% de los especialistas en marketing B2B. (Instituto de Marketing de Contenidos)
- El correo electrónico es uno de los principales canales de distribución de contenido orgánico que utilizan los especialistas en marketing B2B. (Instituto de Marketing de Contenidos)
- El 60 % de los consumidores han realizado una compra en respuesta a los correos electrónicos promocionales que han recibido. (Contacto constante)
- “Demasiados correos electrónicos” es la razón principal por la que un lector se da de baja de una lista de correo electrónico o la reporta como spam. (HubSpot)
- El 47% de las personas deciden si abrir o no un correo electrónico basándose únicamente en el asunto. (OptinMonster)
- El 69% de las personas reportarán un correo electrónico como spam basándose únicamente en la línea de asunto. (OptinMonster)
- Las líneas de asunto personalizadas aumentan las tasas de apertura entre un 10 y un 14 %. (OptinMonster)
Según el estudio de Campaign Monitor de 2020 de más de 100 mil millones de correos electrónicos enviados a nivel mundial:
- La tasa de apertura promedio de un correo electrónico es del 18%.
- La tasa de clics promedio (CTR) es 2.6%
- La tasa media de clic para abrir (CTOR) es del 14,1 %.
- 0.1% es la tasa promedio de cancelación de suscripción.
- Los viernes son los mejores días para enviar correos electrónicos para una alta conversión; Los sábados son los peores.
AWeber encuestó a más de 1000 propietarios de pequeñas empresas y empresarios de todo el mundo y descubrió que:
- El 72 % utiliza el marketing por correo electrónico para promocionar ofertas y comunicarse con su audiencia.
- De todos los que utilizan el email marketing, el 94,6% lo considera importante para su estrategia.
- El 36,1% dice que el marketing por correo electrónico es la mejor estrategia para impulsar las ventas.
Tendencias de redacción de podcasts
El podcasting ha experimentado un aumento constante a lo largo de los años.
Podcast Industry Insights (cortesía de Daniel J. Lewis, actualizado todas las noches) informa que Apple ofrece:
- más de 2,288,000 podcasts válidos en total, y
- más de 50 millones de episodios de podcast.
Según The Infinite Dial 2021, de la audiencia estadounidense mayor de 12 años:
- El 57% ha escuchado alguna vez un podcast.
- El 28% escucha podcasts semanalmente.
- 41% escucha podcasts mensualmente.
De toda la audiencia mensual de escucha:
- El 43% son hombres y el 39% son mujeres.
- El 56% tiene entre 12 y 34 años, el 39% tiene entre 35 y 54 años y el 26% tiene más de 55 años.
- El 57% son caucásicos.
- El porcentaje más alto de oyentes no caucásicos es hispano/latino.
Además:
- El 26% de los especialistas en marketing B2B informaron que usan podcasts mensualmente. (Instituto de Marketing de Contenidos)
- El 45% de los blogueros que agregan podcasts u otro tipo de audio a su estrategia de contenido reportan mejores resultados. (OptinMonster)
Tendencias de redacción de guiones de video
La creación y el consumo de contenido de video continúan aumentando cada año.
Según la investigación de TechSmith:
- El 53% de las personas ven dos o más videos instructivos semanalmente.
- El 52% de las personas prefieren contenido visual de 3 a 6 minutos de duración.
- El 45% de las personas encuentran videos instructivos e informativos a través de búsquedas en Internet.
- De todos los videos de alta calificación, el 92% tiene menos de 20 minutos de duración.
- El título y la descripción son las razones más comunes por las que alguien elige ver un video.
Wyzowl encuestó tanto a profesionales de marketing como a consumidores en línea en 2020. Las respuestas de los especialistas en marketing revelaron lo siguiente:
- De todas las empresas encuestadas, el 86 % usó videos para su estrategia de marketing de contenido; El 24% lo usó por primera vez en 2020.
- El 93 % de los especialistas en marketing que usan videos lo consideraron importante para su estrategia.
- El video ayudó al 84 % a generar clientes potenciales, al 78 % a aumentar las ventas y al 86 % a aumentar el tráfico del sitio.
- El 83% vio un aumento en el tiempo promedio que un visitante del sitio pasó en su página.
- El 94% de los vendedores de videos informaron que ayudó a sus visitantes a comprender mejor sus ofertas.
- El video redujo la cantidad de llamadas de soporte en un 43 %.
- La participación de video fue el factor de éxito de marketing de video más informado, seguido por la cantidad de vistas (alcance), luego los clientes potenciales y los clics.
- El 87% usó YouTube y lo consideró un canal efectivo.
- El uso de seminarios web aumentó al 62 % desde el 46 % del año anterior.
- El 73 % creó videos informativos, el 67 % hizo videos para redes sociales, el 51 % hizo presentaciones, el 41 % hizo videos de ventas y el 41 % creó anuncios.
Los datos de consumidores en línea de la misma encuesta de Wyzowl revelaron:
- Los consumidores vieron alrededor de 18 horas de video en línea semanalmente y alrededor de 2,5 horas diarias.
- Tienen 2 veces más probabilidades de compartir videos que cualquier otro contenido.
- El 96 % de los consumidores ha visto un video publicado para obtener más información sobre el producto.
- El 69% prefirió obtener información de un breve vídeo a otros medios.
- El 84 % realizó una compra después de ver el video de una marca y el 79 % compró o descargó tecnología después de ver un video.
- El 85% esperaba ver más contenido de video de marcas en 2021.
Estadísticas de otros componentes de una copia exitosa
Habiendo visto las tendencias específicas de formato, veamos las estadísticas de redacción que revelan las tendencias que afectan todo tipos de copia.
Estadísticas de ortografía y gramática
Revisar su copia es crucial.
Aunque la ortografía y la gramática correctas aclaran su mensaje y le dan credibilidad a su marca, los errores de redacción socavan su mensaje al:
Diseño de página y estadísticas de diseño
La calidad del diseño de su página y el diseño receptivo exhibirán o sofocarán la imagen de su marca. Aquí es donde su negocio causa su primera impresión.
Sitejet informa:
- El 93% de los visitantes del sitio han abandonado un sitio debido a su mala visualización en sus dispositivos móviles.
- El 90% de los visitantes del sitio abandonan un sitio web debido a su mal diseño.
Estadísticas SEO
El uso de tácticas de redacción SEO para crear su copia ayuda a aumentar la visibilidad de su web.
Según el informe State of Marketing de HubSpot para 2021:
- El 69% de los especialistas en marketing invierten en la optimización de motores de búsqueda.
- El 71% usa palabras clave estratégicas para su estrategia de SEO.
- El 75% califica el SEO como extremadamente o muy efectivo.
Estadísticas de CRO y Micro Redacción
Pequeños ajustes a las indicaciones o llamadas a la acción en su copia pueden tener un gran impacto en las tasas de conversión. Las siguientes empresas experimentaron grandes aumentos de conversión después de realizar pequeños cambios:
- Unbounce cambió de “Comenzar su prueba gratuita de 30 días” a “Comenzar mi prueba gratuita de 30 días”, para aumentar el CTR en un 90%. (Desrebote)
- Canva aumentó el CTR en un 28 % al cambiar el texto del botón para reflejar el beneficio creativo de su herramienta. (EditorX)
- Veeam cambió “Solicitar una cotización” a “Solicitar precios”, lo que generó un aumento del 166,66 % en el CTR. (VWO)
Estadísticas de prueba A/B
Las pruebas A/B de cualquier cambio que realice en su copia ayudan a identificar qué variables ayudan o perjudican su causa.
Las estadísticas muestran:
- El 58 % de los especialistas en marketing informaron que usan pruebas A/B y el 35 % dijeron que planean usarlas en el futuro. (Gráficos de mercadeo)
- El 57% de los especialistas en marketing prueban cada correo electrónico que envían. (Tornasol)
- Las empresas que realizan pruebas A/B en sus correos electrónicos obtienen un ROI un 37 % más alto que las que no lo hacen. (Tornasol)
Haga buen uso de estas estadísticas de redacción publicitaria
Tienes los datos.
Ahora es el momento de aprovechar ese conocimiento para planificar y mejorar su comercialización.
Utilice esta información para actualizar las campañas actuales, crear estrategias para las futuras y mejorar los resultados de su redacción.
Tome una mirada honesta a su copia. Identifique cualquier ajuste que pueda hacer y ejecute algunas pruebas A/B.
¡Antes de que te des cuenta, estarás conquistando la industria y mostrando a tus competidores quién manda!
