Estás leyendo la publicación: 8 agencias de contenido de marca con las que deberías trabajar en 2023
Los usuarios en línea, particularmente aquellos en las redes sociales, están constantemente bombardeados con anuncios y contenido. En un mercado inmensamente saturado, las marcas deben trabajar más duro que nunca para llamar la atención de las personas. Las empresas deben crear estrategias únicas y no intrusivas para interactuar con los consumidores objetivo. El branded content es una herramienta clave para lograr este objetivo.
Como su nombre lo indica, este tipo de contenido está estrechamente vinculado a su marca y transmite sus principios de una manera que provoca una reacción emocional en su audiencia. La marca se trata de encapsular lo que representa su empresa: valores, visión, intenciones y objetivos. Crear contenido de marca es una excelente manera de mostrar estas características.
Por extensión, les ayuda a reconocer lo que representa su empresa. El contenido de marca también mejora la lealtad a la marca y amplía el alcance de la marca. Esto es particularmente cierto cuando su impacto llega al corazón de la audiencia y el mensaje va más allá del producto o servicio que ofrece.
El contenido de la marca, a menudo elaborado con la experiencia de una agencia de branding, puede adoptar varias formas. Esto podría variar desde un video de YouTube, un microvideo de redes sociales, un blog, un artículo de noticias, un podcast, un videojuego o incluso un evento. La investigación muestra que el 44% de las empresas B2B planean gastar más en proyectos de marca este año.
Las 8 principales agencias de contenido de marca:
Marketing de contenido de marca vs. Mercadeo de Contenidos
El contenido de marca destaca la marca, los principios, la experiencia y la narrativa de su empresa para que todos los vean. No está destinado ni se distribuye a un grupo específico de su audiencia; más bien, es para todos. El marketing de contenidos, por otro lado, se adapta a audiencias específicas y enfatiza la promoción de sus productos y servicios. El marketing de contenido de marca tiene como objetivo crear conciencia, motivar, emocionar e inspirar. El marketing de contenidos tiene como objetivo generar clientes potenciales e ingresos.
Características del contenido de marca
Para asegurarse de que su equipo de marketing esté creando contenido de marca, y no solo marketing tradicional, debe:
Aumentar el reconocimiento y la lealtad de la marca.
En lugar de lanzar un producto o servicio, el contenido de marca tiene como objetivo generar notoriedad y apego a la marca. Aunque a veces puede parecer un anuncio de video típico, se concentra en las cualidades intangibles de la marca en lugar de los productos que vende.
Esforzarse por proporcionar valor a los clientes.
Ver anuncios tradicionales intrusivos suele ser el precio que paga por obtener información más relevante. El contenido de marca, por otro lado, es un recurso que interesa a las personas. Este tipo de contenido tiene como objetivo involucrar a la audiencia e inspirar conversaciones relacionadas con la empresa, no una venta o conversión directa.
Apelar a las emociones.
El contenido de marca tiene como objetivo establecer una conexión emocional con los consumidores. En lugar de resaltar por qué su marca es mejor que la competencia, atrae a la audiencia a un nivel más personal.
Contar una historia.
La narración impulsa el contenido de marca. Cuenta una narrativa que es a la vez entretenida para los espectadores y beneficiosa para la marca. Tiene un protagonista. Hay un principio, un medio y un final para la historia. La trama a menudo usa un estilo inmersivo impulsado por los sentidos. Combina ricos formatos multimedia como música, video y características interactivas. Estos elementos ofrecen conversaciones y experiencias emocionales más profundas que las palabras o las imágenes estáticas.
Adaptarse a varias plataformas y formatos.
El contenido de marca es un enfoque flexible que se utiliza para transmitir la historia de una marca a través de videos, podcasts, formatos interactivos, videojuegos o un híbrido de todos. Las aplicaciones, las plataformas de redes sociales, los dominios de medios propios y el sitio de la empresa pueden compartir el material. Y dado que son predominantemente de audio y video, estos proyectos también son aptos para dispositivos móviles.
Sea colaborativo.
El contenido de marca puede ser co-creado y co-producido. Es común que las empresas colaboren con cineastas u otros artistas conocidos para crear su mejor contenido. Otro activo popular es el contenido generado por el usuario, que permite a las personas contar sus propias historias sobre la marca. Co-crear historias con editoriales que comparten los valores y el interés de la empresa ayuda a que el mensaje de la marca gane impulso. También da a ambas partes un interés personal en el éxito del trabajo.
Las mejores agencias sólidas de contenido de marca con las que asociarse
Crear contenido de marca efectivo no es una tarea fácil. Cuente la historia de su marca de una manera única e inspiradora con la ayuda de las siguientes agencias de contenido de marca.
Viral Nation optimiza las experiencias de marca. Esta moderna agencia de marketing y tecnología ofrece servicios creativos y de redes sociales de primer nivel a marcas y talentos. Utiliza contenido personalizado único diseñado para captar la atención de los espectadores de todo el mundo.
Narradores, creativos, especialistas en redes sociales y diseñadores conforman su equipo galardonado. Juntos, generan contenido de marca con relevancia cultural. Cuentan la historia de una empresa a través de nuevos medios, plataformas digitales y de inmersión.
El estilo de primera estrategia de Viral Nation fusiona los medios y el diseño. Su distribución personalizada y aumento digital aumentan el alcance y el impacto. Las fortalezas innovadoras de la agencia abarcan iniciativas creativas multidisciplinarias, desarrollo de productos y servicios y compromisos de marca global. Los clientes pueden establecer sus negocios con contenido de marca impulsado por videos, ilustraciones y fotos. Viral Nation también proporciona experiencia inigualable en canales de redes sociales y mejores prácticas.
Otros servicios: marketing de influencers, marketing digital, medios pagados y de rendimiento, blockchain y web3, marketing en redes sociales, gestión de talentos, producción de servicio completo
Clientes clave: Meta Quest, Activision Blizzard, ViewSonic, Discover Boating, PUBG MOBILE, Anheuser-Busch, Energizer, Twitch, Campbell’s, Logitech, Disney, Tim Hortons
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Nuanced Media es una agencia líder de marketing de comercio electrónico y Amazon con sede en Tucson y Phoenix, Arizona. La empresa de servicio completo proporciona un enfoque amplio para desarrollar soluciones innovadoras y eficaces para clientes minoristas nacionales e internacionales. También ofrece marketing de contenido de marca de primera clase a través de la investigación, la verificación de hechos, el trabajo en equipo y el pensamiento creativo.
Su equipo de diseñadores, escritores, investigadores y constructores monitorea las tendencias de la industria y los avances tecnológicos para comprender mejor cómo diferenciar a sus clientes de la competencia. El equipo de Nuanced se centra en crear relaciones totalmente transparentes con los clientes para conocer sus valores, objetivos y base de usuarios. De esta manera, el equipo puede producir contenido de marca original que motive y atraiga a su público objetivo.
Una estrategia de marca de Nuanced Media se basa en los valores, la cultura y la forma en que los visitantes recordarán la marca. La identidad de la marca retrata de manera eficiente el valor de la empresa y evoca emociones en el grupo demográfico objetivo del cliente. También posiciona a la empresa para el crecimiento y el éxito futuros.
Otros servicios: marketing de comercio electrónico, marketing de Amazon, diseño de sitios web
Clientes clave: Lunt Solar Systems, Unisox, Green Line Goods, Microderma Mitt, Studio 71, Krush Kandy, Crystam Impressions, Seat Covers Unlimited, MenoLabs
Manifest tiene 30 años de experiencia y conocimientos en todo lo relacionado con el contenido: marca, estrategia, creación y marketing. El equipo de marketing de contenido, una vez limitado, se ha convertido en una agencia de diálogo de marca contemporánea. Los cimientos de la empresa se basan en ideas revolucionarias, los más altos estándares periodísticos y una asombrosa conciencia de lo que realmente necesita una empresa.
Desde campañas hasta narraciones, el contenido de Manifest se basa en datos de comportamiento. Cada estrategia está diseñada para empujar a través del desorden. Su equipo está constantemente devorando cultura para comprender hacia dónde se dirige. Al producir contenido de marca, Manifest utiliza las herramientas de investigación más innovadoras disponibles para profundizar en la demografía clave de la marca. Luego, el equipo mejora a medida que avanza para garantizar un compromiso óptimo.
Manifest tiene cuatro oficinas en los Estados Unidos (Chicago, Nueva York, Washington, DC y Phoenix). Emplea a más de 150 trabajadores, incluidos estrategas, diseñadores, empresarios y periodistas.
Otros servicios: estrategia y posición de marca, estrategia de participación y redes sociales, periodismo y editorial, contenido social, publicación personalizada, estrategia y diseño de UX, desarrollo web y móvil
Clientes clave: Delta, JW Marriott, Hilton, BMW, grapas, papel y embalaje, Cleveland Clinic, Michigan Medicine, Alamo, The Ritz-Carlton
SNSK, con sede en Suecia, es una empresa de nicho que se centra en la marca, el diseño y la comunicación. Ofrece un excedente de servicios y soluciones que ayudan a las empresas con el marketing y la publicidad. SNASK crea marcas atractivas que transmiten una vibra positiva que es difícil de replicar. Ofrece contenido conmovedor que habla desde el corazón de la marca y produce diseños llamativos que eclipsan a la competencia.
El equipo de SNASK está formado por especialistas creativos y técnicos que trabajan juntos para generar contenido excepcional para clientes y otras agencias de todo el mundo. El equipo crea contenido con la intención de mover la aguja, e incluso remodelar industrias. Su branded content está minuciosamente elaborado hasta el último detalle.
Colaborando directamente con sus clientes, SNASK elabora conceptos que dan vida a sus marcas. El contenido de marca de SNASK incluye videos, fotografías, animaciones y bucles. Se entregan de manera eficiente a través de numerosos canales, como redes sociales, impresos, anuncios de video y presentaciones.
Otros servicios: Producción de video, Rebranding, Estrategia de comunicación, Diseño de empaque, Estrategia de marca, Diseño gráfico, Stop Motion
Clientes clave: Spotify, H&M, The Washington Post, Klarna, Samsung, Microsoft, Kaibosh, Universal Music Group, Brooklyn Brewery
NeoReach es una agencia de marketing de influencia de marca global que ofrece búsqueda de primer nivel, integración de sistemas, monitoreo y análisis de nivel empresarial. La agencia también cuenta con un equipo de expertos que crean campañas de datos exitosas a escala. NeoReach ayuda a aumentar el ROI y el compromiso con la marca. La plataforma facilita llegar a la audiencia deseada al encontrar el influencer adecuado, agilizar la inicialización del influencer, evaluar las campañas activas rápidamente y escalar la solución de marketing de influencers.
El sistema de NeoReach también permite a los clientes recopilar datos adicionales, diseñar campañas más efectivas y obtener inteligencia comercial vital. NeoReach brinda a las aplicaciones comerciales acceso en tiempo real a una amplia gama de segmentos de audiencia, inteligencia competitiva, estadísticas de campañas pagas, datos de publicaciones y conocimientos valiosos de los creadores.
NeoReach tiene una base de datos global de más de 3 millones de personas influyentes. Las marcas pueden encontrar personas influyentes en las redes sociales en las plataformas más populares, como Facebook, Twitter, TikTok e Instagram. También pueden subir sus propias listas de personas influyentes en las redes sociales al portal. La plataforma también incluye más de 40 categorías sólidas que ayudan a los usuarios a concentrarse en las personas influyentes adecuadas para trabajar.
La plataforma tiene un algoritmo distinto que asigna una puntuación a los influencers. Las marcas pueden usarlo para medir su autoridad dentro de su base de clientes. NeoReach también proporciona prospectos previstos para cada selección en función de sus evaluaciones, dando a los clientes una idea de cómo podría funcionar la campaña.
La agencia brinda una oportunidad para que las personas influyentes y las marcas se conecten y determinen si encajan bien. La comunidad global de NeoReach está compuesta por creadores de contenido creativo de casi todos los géneros, industrias y conocimientos. El Discord oficial de NeoReach proporciona una comunidad de productores de contenido y prospectos de marketing a los que no se puede acceder en ningún otro lugar.
Otros servicios: servicios habilitados por tecnología, medios pagados, API, detección e informes de fraude, marketing criptográfico y NFT
Clientes clave: Airbnb, Amazon, The New York Times, Honda, Walmart, BET Networks
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Beast Agency ofrece historias convincentes que mantienen al público cautivado. Beast es una agencia de contenido de marca galardonada con sede en Londres que ayuda a las empresas con su narrativa desde el concepto hasta la entrega. Su enfoque colaborativo de “ventanilla única” facilita que la empresa cree contenido de marca de manera rápida y eficiente, no solo en el Reino Unido sino en todo el mundo.
Beast desarrolla campañas publicitarias atractivas y cautivadoras con contenido de marca que se adapta a la audiencia principal de la marca. Independientemente del presupuesto de su cliente, el equipo crea y ofrece campañas creativas de alta calidad. Beast tiene una mayor capacidad para controlar los costos y brindar los mejores resultados posibles en cualquier situación, ya que la empresa produce y completa todo el proyecto. Los clientes también pueden elegir entre la lista de directores de anuncios de renombre de Beast.
Beast’s emplea un equipo pequeño y multifacético. A lo largo de los años, se han especializado en agencias de publicidad, creación de contenido de marca, producción de televisión y video y fotografía de moda. Tanto la animación generada por computadora (CGI) como los gráficos en movimiento (MG) se han utilizado en sus proyectos anteriores.
Otros servicios: creativo, contenido de video, postproducción, marketing digital
Clientes clave: Adidas, British Airways, Guinness Surfer, Memoto, Swatch, Burger King, Netflix, Huawei
Column Five se especializa en marketing de contenido inteligente para nuevas empresas y empresas establecidas. Su equipo de creativos, narradores y especialistas ayuda a que los negocios de sus clientes se destaquen del resto y se ganen el corazón de las personas. La agencia con sede en EE. UU. utiliza el poder de la narración para ayudar a las marcas a conocer y vincularse con consumidores de toda la vida, desarrollar conexiones significativas y tomar decisiones acertadas para las personas, las ganancias y el planeta.
La estrategia de contenido de marca de Column Five tiene que ver con el corazón. El equipo cree que las marcas con comunidades prósperas detrás de ellas pueden cambiar el mundo. Para que una empresa construya una comunidad sólida, debe tener claro quién es y qué representa. La agencia ayuda a comunicar estos valores de forma coherente en todos los puntos de contacto.
La columna cinco une el negocio, la marca y la historia al identificar y transmitir los elementos centrales de la empresa. El equipo mantiene la identidad y la integridad de la marca con una narrativa bellamente elaborada que subraya sutilmente los principios de la marca. También crean un mensaje de marca cohesivo utilizando un marco en el que presentan una narrativa clara y continua.
Otros servicios: estrategia de contenido, creación de contenido, estrategia de distribución,
Clientes clave: Universidad de Cornell, Course Hero, Forrester, Banc of California, Edwards Lifesciences, JP Morgan, Girls Who Code, Zillow
Traina es una firma creativa dedicada a la construcción de marcas. La agencia con sede en San Diego se especializa en estrategia de marca y soluciones de identidad. Traina produce contenido de marca dentro de un marco de diseño que permite la incorporación dinámica y continua de la marca en toda la empresa.
Su equipo trabaja en estrecha colaboración con sus clientes para establecer una visión, valores y tácticas de marca auténticos. Este enfoque se traduce en una imagen visual y verbal que destaca quién es la empresa y por qué el mundo debería conocerla.
El trabajo del equipo de Traina se centra en la estrategia. Es lo que les permite mover las marcas de sus clientes con intención y propósito. Los equipos creativos y de desarrollo de Traina colaboran para mostrar cómo el diseño sistematizado puede ayudar a las empresas que buscan optimizar su marca. Desarrollan experiencias de marca en todos los puntos de contacto para entretener y cautivar al público, suscitar emociones y ganar lealtad a la marca. Integran grandes ideas con un trabajo detallado. Cada detalle y diseño está creado para llegar a los corazones y mentes de la audiencia.
Otros servicios: marketing digital, packaging, publicaciones, diseño web
Clientes clave: Stater Bros. Markets, Umo Transit, Legion, Taylor Guitars, Uniworld, Microsoft, MotoSonora
Pensamientos finales
El contenido de marca eficaz genera experiencias de marketing que son prácticamente indistinguibles de otras formas de contenido. Es una estrategia de marketing única de la que pueden beneficiarse tanto las empresas como los consumidores. Las empresas tienen la oportunidad de ofrecer una historia convincente, que puede generar referencias orgánicas y reforzar la lealtad del cliente. Los consumidores pueden obtener información o experiencias personalizadas mientras aprenden más sobre la marca.
Su contenido de marca debe tener una voz de marca clara y única que refleje los valores de su marca. También debe transmitir la historia de su marca de una manera entretenida para conectarse con su público objetivo. Trabajar con una agencia de contenido de marca acreditada no solo hace que su objetivo sea más fácil de lograr, sino que también hace que lo que imagina sea más identificable, conmovedor, impresionante y memorable.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un ejemplo de contenido de marca?
El contenido de marca a menudo siempre incluirá artículos, videos de YouTube, podcasts, películas y otro contenido de redes sociales. El contenido de marca no incluye publicidad tradicional como comerciales de televisión o anuncios publicitarios.
¿Qué hace el contenido de marca?
El contenido de marca se trata de marketing a través de la creación de contenido. Este contenido está financiado o producido directamente por un anunciante. El contenido de marca debe crear conciencia al asociar la marca con el contenido o un factor de influencia que comparte sus valores.
¿Cuál es la diferencia entre contenido patrocinado y contenido de marca?
El contenido de marca es producido internamente por el personal, pero el contenido patrocinado se produce junto con el personal y el equipo editorial de un editor. El contenido de marca irá a la audiencia de una marca, pero el contenido patrocinado llegará a la audiencia de un editor o persona influyente.
¿Qué es el contenido de marca de FB?
El contenido de marca de Facebook es una herramienta que permite a personas influyentes, creadores de contenido o marcas etiquetar marcas patrocinadas en su contenido. El objetivo es anunciar colaboraciones de contenido entre una marca y un administrador de Facebook.
