Estás leyendo la publicación: 8 maneras en que el SEO debería influir en su redacción de marketing
En el mundo del inbound marketing, tu contenido es tu negocio y tu tarjeta de presentación. Su efectividad como comercializador entrante se basa en la calidad de su contenido, que es lo que lo ayuda a ser encontrado en línea, generar confianza con sus lectores, educarlos e informarlos, construir un camino hacia las conversiones y mantener relaciones continuas y rentables con clientes leales para los próximos años.
Pero, para que el contenido sea verdaderamente exitoso, los especialistas en marketing deben pensar como SEO para garantizar que el público adecuado encuentre el contenido en línea. Los SEO de la vieja escuela creían que podían espolvorear mágicamente palabras clave en todo el contenido con la esperanza de que resultara en clasificaciones sólidas para tantas palabras clave y variaciones de palabras clave como fuera posible. Por ejemplo, podrían usar “tasa de clics” en una página y “tasa de clics” en otra página. Pero al hacer esto, no solo está creando inconsistencia en su contenido y confundiendo a su audiencia, sino que también está alertando de manera inconsistente a los motores de búsqueda sobre su experiencia (además de crear contenido duplicado, ¡eek!).
Para ayudar a asegurarse de que está clasificado para las palabras correctas, no solo para todas y cada una de las palabras, es importante asegurarse de que su contenido sea consistente. Y algo como una Guía de estilo escrita oficial de Internet puede ser de gran ayuda para abordar los problemas de coherencia. Esto puede parecer mucho trabajo, pero es importante desarrollar una guía interna que vaya más allá de las reglas generales de la marca y la estrategia de contenido, y se centre en los matices y términos particulares de su industria específica.
Entonces, mientras personaliza su propia guía de estilo escrita interna, aquí hay algunas consideraciones críticas de SEO que debe incluir para que su redacción de marketing sea convincente y amigable con los motores de búsqueda.
1) Público objetivo y tono bien definidos
En SEO, y en todo el marketing entrante, el contenido es el rey. Sin embargo, su intento de optimizar ese contenido para los motores de búsqueda no valdrá la pena si su contenido no tiene ningún propósito. No se limite a crear contenido por crear contenido. Comience por definir su público objetivo y el tono apropiado para sus diferentes tipos de contenido.
Por ejemplo, las páginas de un sitio web pueden ser más formales y centrarse más en los detalles y servicios de los productos, mientras que las publicaciones de blog pueden ser menos formales y centrarse más en el contenido educativo e informativo.
A medida que define su público objetivo y su personas compradoras, conocerá las necesidades, los intereses y los problemas a los que se enfrentan sus clientes ideales. Recuerda: estás escribiendo para ellos, por lo que tu contenido debe centrarse en ellos. Solo entonces podrá optimizar ese contenido para las palabras clave que desea que lo encuentren en la búsqueda. Para ayudar a definir sus personajes compradores para dirigir sus esfuerzos de creación de contenido, lee esta entrada de blog y echa un vistazo a nuestro plantilla de creación de personalidad de comprador gratis.
2) Investigación de palabras clave
Identifique claramente en qué temas específicos y palabras clave deben enfocarse sus escritores. Realice una investigación de palabras clave para confirmar su intuición sobre sus temas de interés. Para ayudarte a realizar esta investigación, puedes usar herramientas como Herramienta para palabras clave de Google o incluso Herramienta de palabras clave de HubSpot. Cada herramienta le permite escribir una palabra o frase que cree que debería orientar y devuelve una lista de resultados recomendados y sugerencias. Las palabras clave que descubra como parte de esta investigación lo ayudarán a determinar su plan de juego o confirmarán lo que ya definió (p. ej., “tasa de clics” frente a “tasa de clics”). La comparación de métricas tradicionales como el volumen de búsqueda y la competitividad de un término también debería ser parte de esta ecuación.
3) Ortografía y gramática adecuadas
Asegúrese de usar siempre la ortografía y la gramática correctas. Una guía de estilo escrita correctamente debe describir las variaciones comunes de palabras clave además de la versión que su empresa ha decidido utilizar. Es fácil publicar contenido con inconsistencias en términos de uso de mayúsculas, guiones y puntuación. Usar un inglés adecuado y una guía de estilo que establezca la versión correcta de las palabras comúnmente problemáticas garantiza la consistencia en todos sus activos, y la consistencia cuenta cuando intenta optimizar para ciertos términos.
4) Matices de marca
Siempre debe esforzarse por mantener una marca bien definida y consistente, y sus esfuerzos de SEO deben reflejar eso. Establezca cómo abordar las palabras específicas de su marca en particular, como el nombre de su empresa, los nombres de las líneas de productos, los servicios y los productos individuales. Es tuyo Nombre del Negocio en mayúsculas o minúsculas? ¿Qué pasa con sus productos? Los términos de marca suelen ser bastante fáciles de clasificar en la mayoría de los casos, así que no lo hagas más difícil creando disforia de marca.
5) Formato de contenido
Detallar las mejores prácticas para el formato de contenido también es una idea inteligente. ¿Las publicaciones de su blog deben incluir imágenes, encabezados o subtítulos? ¿Deberían los redactores tener en cuenta una lista de palabras clave específica para usar en esos encabezados? Todos sus enlaces deben usar fuerte texto de anclaje, entonces, ¿para qué palabras clave o frases estás tratando de clasificar? Asegúrese de proporcionar a sus redactores todos los recursos que necesitan para tener éxito con el SEO. Vale absolutamente la pena tomarse el tiempo para explicar todo esto.
6) Editores de copias
Cada equipo de marketing debe designar un corrector de estilo (o varios) para revisar el contenido que crea el equipo. Encuentre a alguien con ojo de águila y sumamente orientado a los detalles, y pídale que revise todo lo que escribe antes de publicarlo, sin importar cuán aparentemente pequeño o intrascendente sea. Asegúrese de que estos correctores estén bien informados sobre la guía de estilo escrita de su equipo y mejores prácticas de palabras clave y puede detectar oportunidades de optimización y mejora.
7) Calendario de contenido
Lo único que podría decirse que es más importante que la frecuencia con la que publicas es la consistencia con la que publicas. Ya sabes que la consistencia del lenguaje es importante; lo mismo es válido para el momento en que publicas. Los estudios muestran que los horarios de publicación temprano en la mañana, de lunes a jueves, funcionan mejor. No decepciones a tus lectores. No decepciones a Google.
¿Sabía que los rastreadores de los motores de búsqueda regresan a su sitio con regularidad? Si tienes contenido nuevo, lo indexarán. Si no hay contenido nuevo, pierdes. Y cuanto más constantemente publique contenido de calidad, más consistentemente volverán esos rastreadores y no solo buscarán contenido nuevo, sino también otras actualizaciones generales con las que podrían tropezar. Por lo tanto, desarrolle un calendario editorial o algún tipo de cronograma de publicación junto con sus otras pautas para ayudarlo a concentrarse en publicar regularmente y mejorar gradualmente su clasificación en los motores de búsqueda.
8) Conversiones
Si planea aumentar su ROI a través de la creación de contenido y los esfuerzos de SEO, deberá crear algunos llamados a la acción (CTA). ¿De qué otra forma convertirá ese tráfico de motores de búsqueda en oportunidades comerciales? Los CTA son un componente importante de la optimización general en la página y deben ser consistentes en todo su contenido y relevantes para su audiencia. Los CTA dirigen su tráfico a páginas de destino altamente optimizadas que les ofrecen algo a cambio de su información de contacto, y listo, ¡de repente tiene una ventaja! Si su objetivo final no es la conversión de clientes potenciales, entonces, ¿por qué molestarse con la optimización de motores de búsqueda para empezar?
4 prohibiciones de la redacción SEO
- Creación de contenido por el bien del SEO: El contenido no debe crearse solo por el bien de la clasificación. En su lugar, cree contenido que sea útil y tenga un propósito para sus lectores.
- No se obsesione con la densidad de palabras clave: ¿Por qué? Porque no hay un número mágico. El contenido abiertamente optimizado es solo eso: abiertamente optimizado. A nadie le gusta, especialmente a Google.
- No optimice el contenido para palabras mal escritas: si tiene un presupuesto de AdWords, sería mejor que se orientara a palabras y frases mal escritas en sus campañas de PPC, no a su contenido.
- No cree una nueva página para cada posible variación de palabra clave: Además, no cree páginas adicionales para abreviaturas de una palabra. Este tipo de páginas desaparecerán rápidamente del índice porque Google elegirá automáticamente la versión canónica por ti y descartará el resto.
Al final del día, recuerda que debe haber poca diferencia entre la escritura en línea tradicional y la escritura SEO. Si su contenido no es convincente, no importa qué palabras clave use porque no se compartirá ni se vinculará. En primer lugar, concéntrese en escribir para su público objetivo. Después de todo, eso es lo que Google quiere que apuntes también. Ser implacablemente consistente en su escritura establece confiabilidad y estabilidad con sus lectores. Y, la creación de un conjunto de pautas de redacción contribuirá en gran medida a ayudarlo a usted y a su equipo de marketing a cumplirlo.
¿Qué otros factores de SEO debe tener en cuenta cuando se trata de redacción?
