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El contenido de marca ha cambiado la forma en que abordamos la publicidad. A diferencia de los métodos publicitarios convencionales, que se centran principalmente en mostrar un producto y pueden verse como invasivos, el contenido de marca es “no comercial” y comunica los valores y la visión de su marca. Es inmersivo y aprovecha el poder de la narración. Es diferente de la colocación tradicional de productos, que destaca un producto presentándolo de manera destacada en un programa de televisión o una película. También se diferencia del marketing de contenidos, que se centra principalmente en dirigirse a una audiencia, promover llamadas a la acción y generar un ROI positivo.
¿Qué puede hacer el branded content por tu marca? ¿Cómo se crea contenido de marca poderoso y efectivo? ¿Cuáles son las mejores plataformas que puedes usar para contenido de marca? Aquí hay una mirada en profundidad a las plataformas de contenido de marca y por qué vale la pena agregar contenido de marca a su estrategia de marketing en 2023.
Las 8 mejores plataformas de contenido de marca y las mejores prácticas:
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es una técnica de marketing que se refiere a la creación de contenido que muestra el mensaje, los valores y la historia de su marca. Es más accesible y está diseñado para una amplia gama de segmentos de audiencia. El objetivo del contenido de marca es hacer crecer su negocio a través de la conciencia y el suministro de información crucial sobre su marca.
Con el contenido de marca, esencialmente estás creando experiencias de marketing memorables para tu audiencia. Lleva a las audiencias a través de una experiencia inmersiva y le permite establecer una conexión con ellos mientras equipa su marca para obtener percepciones de marca más positivas.
Además, el contenido de marca se utiliza para iniciar una conversación en torno a su marca y crear un impacto en su audiencia. Dado que utiliza la narración de historias, el contenido de marca se puede utilizar para aprovechar las emociones de su audiencia mientras les ofrece algo de valor al mismo tiempo en forma de entretenimiento. Tampoco es invasivo, lo que significa que te permite atraer clientes de forma más natural.
A lo largo de los años, el contenido de marca se ha convertido en una fuerza publicitaria considerable. Durante la última parte de 2020, el gasto en contenido de marca creció un 32 % y el 31 % de los anunciantes lo utilizaron para aumentar la consideración del producto. El mismo informe destaca más usos del contenido de marca, que incluyen impulsar las ventas (29 %), llegar a nuevos clientes objetivo (29 %) y crear valor de marca a largo plazo (25 %), además de transmitir los valores o el propósito de la marca (24 %). %).
¿Por qué debería usar contenido de marca?
El contenido de marca puede ayudar a impulsar su crecimiento. Es una técnica versátil que puede usarse en diferentes canales y presentarse en diferentes formatos, como videojuegos y podcasts. También permite a las marcas colaborar con otros creadores, como influencers, para generar contenido. Por ejemplo, las marcas pueden recurrir al contenido generado por el usuario y permitir que los usuarios reales o los creadores de contenido creen videos o publicaciones para compartir su historia.
En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, como los anuncios gráficos, el contenido de marca es 22 veces más atractivo. Además, dado que los consumidores de hoy en día quieren que las marcas participen cuando se trata de abordar problemas sociales y políticos, el contenido de marca ha demostrado ser una herramienta valiosa en el arsenal de cualquier anunciante. Al usar contenido de marca para abordar estos problemas, es importante recordar que su mensaje debe ser auténtico y estar en línea con los valores de su marca. De lo contrario, puede correr el riesgo de lanzar una campaña que parezca falsa.
Además, el contenido de marca puede generar hasta un 59 % más de reconocimiento de marca en comparación con otros formatos de publicidad digital. Esto beneficia a las empresas porque significa que es más probable que los clientes recuerden su marca. También genera un promedio del 86 % para el recuerdo de la marca y otorga a las marcas un mayor impulso en lo que respecta a las percepciones de la marca.
Cuando se hace bien, el contenido de marca tiene el poder de expandir su alcance, nutrir la confianza y lealtad del cliente, generar conversiones de alta calidad y crear conciencia de marca. Puede ayudar a poner su marca en la mente de los clientes cuando buscan una solución para un punto crítico en particular.
Las 8 mejores plataformas de contenido de marca
Grin es una plataforma de contenido de marca todo en uno que le permite llevar su estrategia de contenido de marca al siguiente nivel. Con Grin, puede crear y simplificar acuerdos de derechos de contenido para nuevas asociaciones o campañas, reutilizar contenido, promocionar y distribuir contenido de marca en canales de redes sociales como TikTok y YouTube, y administrar todas sus colaboraciones de marca.
Además, la plataforma ofrece informes y análisis completos con seguimiento de etiquetas personalizadas. Esto le permite monitorear y configurar múltiples campañas sin pasar por alto todos los pequeños detalles. Le permite administrar de manera eficiente las asociaciones de creadores, para que pueda transformar su marca en una más valiosa. Usa Grin para descubrir a los creadores adecuados y conseguir que participen en tus futuras campañas. Accede a todo tu contenido (contenido de marketing de influencers + contenido generado por el usuario) en una plataforma y genera métricas para todas tus campañas. Grin también lo ayuda a administrar los pagos de los creadores, desde el seguimiento de los pagos hasta los pagos, así como las comisiones y el cumplimiento fiscal.
La plataforma se integra con plataformas sociales, software de comercio electrónico y otras soluciones de marketing, incluidas Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify y Gmail.
Características clave: Amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de influencers, gestión de relaciones con influencers, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento.
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Contracción nerviosa, YouTube
NapoleonCat es un software de marketing en redes sociales que va más allá de la gestión de redes sociales. También se puede utilizar para publicar contenido y analizar su desempeño y el de su competencia. Es compatible con una variedad de plataformas, incluidas las páginas de Facebook, las cuentas comerciales de Instagram, los anuncios de Instagram y los canales de YouTube.
Ofrece las siguientes soluciones:
- Bandeja de entrada social, que le permite monitorear y responder interacciones (comentarios, reseñas y mensajes) en un tablero
- Automatización de procesos críticos, como atención al cliente en redes sociales, ventas en redes sociales, programación y publicación, y moderación de anuncios
- Soluciones de publicación, que incluyen automatización de aprobación y programación y publicación multiplataforma
- Análisis que le permiten realizar un seguimiento de su rendimiento en varios canales, métricas clave y el rendimiento de las redes sociales de su competencia
- Informes, que le permite programar informes automatizados y transferir datos a formatos Excel o PDF
También le permite emitir y administrar tickets de servicio al cliente, monitorear y responder a las revisiones de Google y mejorar la colaboración a través de funciones, como un calendario de contenido compartido, puntos de referencia competitivos y flujos de trabajo de servicio al cliente.
NapoleonCat se integra con varios de los principales canales de redes sociales, incluidos Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.
Influence.co es una plataforma de contenido de marca diseñada para ayudar a las empresas, los creadores y las personas influyentes a crecer. Con Influence.co, los creadores pueden hacer crecer su red profesional y monetizar su influencia. Para las empresas, puede usar Influence.co para conectarse con los influencers y creadores adecuados para su marca. Use la plataforma para llegar a nuevas audiencias, impulsar el conocimiento de la marca, generar interés, involucrar a las personas y alentarlas a tomar medidas.
Influence.co te permite descubrir nuevos influencers con su herramienta de búsqueda avanzada. También puede usar la plataforma para permitir que personas influyentes encuentren su marca creando resúmenes de campaña. Utilice Influence.co para administrar sus asociaciones, monitorear sus campañas y crear relaciones a largo plazo con sus socios.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, Reclutamiento automatizado, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
Fanbytes ayuda a las marcas a aprovechar el contenido de marca a través del marketing de influencers, la creación de contenido y las campañas sociales orgánicas y de pago. Conecta a las marcas con los principales creadores de la Generación Z a través de su extensa red de influencers galardonada y hace que sea más conveniente para las marcas aprobar a los influencers y su contenido.
Fanbytes le brinda acceso a un equipo de estrategia creativa que puede ayudarlo a formular estrategias de campaña innovadoras para contenido de marca dirigido por personas influyentes. Además, la plataforma puede reforzar su estrategia de contenido de marca, aumentar su alcance y generar un compromiso auténtico a través de campañas dirigidas por personas influyentes.
Ha trabajado con algunas de las marcas líderes en el mundo, incluidas Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics y Burger King.
Características clave: Mercado de Influencers, Gestión de Campañas,
Canales: Snapchat, Historias de Instagram, TikTok
¿Buscas crear contenido de marca poderoso y efectivo? Rock Content puede ayudarlo a crear experiencias de contenido que ganarán a su audiencia, crearán conciencia de marca y generarán ingresos. Hasta la fecha, ha trabajado con más de 2000 marcas, especialistas en marketing y agencias para crear y ofrecer experiencias de contenido atractivas e innovadoras.
Ion, su plataforma de contenido interactivo, facilita que las marcas creen experiencias interactivas más memorables y les permite recopilar datos relevantes al mismo tiempo. ¿Te preguntas cómo puedes mantener a tu audiencia comprometida? Rock Content también tiene una solución para eso, con su Stage, un servicio que se puede usar para integrar las experiencias que ha creado en su sitio web.
Algunas de las empresas que han utilizado Rock Content para crear experiencias de contenido premium incluyen IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel y Oracle.
Si necesita una plataforma para SEO, marketing de contenido, marketing en redes sociales y más, entonces puede considerar SEMrush. A través de su plataforma de marketing de contenido, puede crear contenido de marca efectivo que resuene con su audiencia. Use datos para descubrir información vital sobre su audiencia y sus necesidades, encuentre temas que pueda usar para crear contenido de marca, optimice su contenido para atraer a nuevos clientes y comience a automatizar tareas rutinarias. La herramienta también lo ayuda a crear planes de contenido integrales, aprovechar el SEO, monitorear las menciones de la marca, monitorear el rendimiento y ejecutar auditorías de contenido.
Pressboard, que fue adquirido por impact.com, le brinda acceso a herramientas galardonadas para contenido de marca y más. Es una plataforma todo en uno que le permite administrar, medir y monitorear campañas de contenido patrocinado, publicidad nativa, comercio electrónico y redes sociales. Con él, puede utilizar datos integrales para crear mejores campañas y mejorar el rendimiento, generar informes procesables y compartibles, y administrar varias campañas a la vez gracias a funciones como flujos de trabajo intuitivos y acceso multiusuario.
Disfrute del acceso a puntos de referencia detallados que puede usar para realizar un seguimiento de su rendimiento y ver cómo le está yendo a la competencia. Lo mejor de todo es que Pressboard ayuda a preparar su contenido de marca para el futuro a través de una tecnología innovadora sin cookies que cumple con las pautas de GDPR, CCPA e IAB TCF. Pressboard ha trabajado con los principales editores, como The New York Times, Bustle y USA Today, y colabora con expertos de la industria para abordar problemas en el seguimiento de rendimiento granular para contenido de marca.
Tribe es una plataforma de marketing de influencers que ayuda a las empresas a desarrollar un mejor contenido de marca utilizando tecnología y equipos de expertos. Es una plataforma integral para crear, administrar y medir su propia comunidad de creadores. Usa la plataforma para descubrir nuevos creadores de su grupo de más de 70 000 creadores de contenido e influencers. Si ya está trabajando con creadores de contenido, Tribe le permite importarlos en grupos personalizados, para que pueda comenzar a ejecutar campañas de contenido de marca rápidamente.
Tribe le permite administrar sus campañas de manera más conveniente. Simplemente lance una campaña y observe los lanzamientos personalizados de los creadores adecuados. Además, la plataforma le permite automatizar tareas, como aprobaciones de contenido y pagos. Le permite utilizar datos, para que pueda tomar mejores decisiones. Conozca mejor a su audiencia y colaboradores a través de la demografía de la audiencia y los datos de rendimiento estimado para canales como Instagram y TikTok.
Lo mejor de todo es que Tribe tiene una función de seguridad de marca. Su sistema patentado AVS garantiza que las marcas trabajen solo con creadores auténticos que tienen seguidores reales. Por último, la plataforma permite a las marcas licenciar contenido de marca de calidad.
Mejores prácticas de contenido de marca
1. Crea contenido significativo y único
El contenido de marca no solo debe ser significativo. También debe ser único para que se destaque del contenido generado por sus competidores. Destaca tu marca, su identidad, historia y valores. Al crear contenido de marca, tenga en cuenta a su audiencia y asegúrese de encontrar algo con lo que puedan conectarse a nivel emocional. Y no se salte la investigación; tratar de averiguar lo que están haciendo sus competidores. ¿Qué estrategias están empleando? ¿Qué canales o formatos están usando?
2. Elija sus plataformas y canales con cuidado
Sea estratégico al elegir los canales donde publica su contenido de marca. Además, considere los tipos de plataformas que va a utilizar. Esto también influirá en el tipo de formato que utilizará. Por ejemplo, si planea usar YouTube, puede crear videos más largos. Pero si está pensando en usar el mismo contenido para plataformas como TikTok o Instagram, es posible que desee editar el clip y acortarlo para que se ajuste a dichas plataformas. Una forma de averiguar qué canales y plataformas funcionan mejor es determinar qué tipo de contenido consume normalmente su audiencia y dónde pasan la mayor parte de su tiempo.
3. Descubre quiénes son tus audiencias
Al saber quiénes son sus audiencias, puede crear campañas más efectivas. Utilice los datos a su favor y descubra qué resuena con ellos o cuáles son sus intereses. Esto puede ayudarlo a crear contenido de marca que resuene con sus valores o atraiga sus emociones.
Mientras lo hace, no olvide personalizar su contenido de marca. Descubra cuáles son los puntos débiles de su audiencia y utilícelos para crear campañas que aborden sus necesidades específicas.
4. Asegúrese de que su contenido de marca sea accesible
Trabaje para hacer que su contenido de marca sea identificable y fácilmente accesible. Esto significa crear contenido de marca que use una voz y un tono que coincidan con los valores de su marca. Asegúrate de ser coherente en lo que respecta al tono y la voz y de publicar contenido en los canales que frecuenta tu audiencia.
5. Estar abierto a colaboraciones
Ya hemos establecido que el contenido de marca es versátil y abre oportunidades para colaboraciones. Para expandir su alcance y aumentar su audiencia, es posible que desee trabajar con creadores de contenido, personas influyentes o creativos que puedan promocionar su contenido en sus canales y, en consecuencia, entre sus seguidores.
6. Supervisa tu rendimiento
Supervise y evalúe periódicamente el rendimiento de su campaña para ver si está alcanzando sus objetivos. Descubra cómo reacciona su audiencia a su contenido o qué tienen que decir sobre su marca. Esto lo ayuda a ver si su campaña de marca está teniendo éxito o si necesita un poco más de trabajo.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puede el branded content ayudar a las empresas?
El contenido de marca que se hace bien tiene el poder de transformar su marca en una más valiosa. Puede ayudar a mejorar el recuerdo de la marca y las percepciones de la marca, así como generar conversaciones en torno a su marca. Despierta el interés y genera conciencia de marca, al tiempo que le permite ampliar su alcance y volverse más accesible a un segmento de audiencia más amplio.
El contenido de marca le permite a su audiencia saber cuál es su posición en temas sociales y políticos importantes, y les brinda una visión más profunda de su marca, incluida su historia y valores.
¿Cuáles son algunos ejemplos de contenido de marca?
Algunos de los mejores ejemplos incluyen:
- Toyota Regreso al futuro campaña
- La película de Lego
- de paloma Belleza real campaña
- La serie de YouTube de GQ y Goldman Sachs, mi primer millon
- Apple TV+ el programa de la mañana
¿Cuáles son las mejores plataformas de branded content?
A continuación se muestran solo algunas de las mejores plataformas de contenido de marca que puede utilizar:
- Sonrisa
- NapoleónGato
- Influencia.co
- Fanbytes de Brainlabs
¿Cómo puedo crear contenido de marca poderoso?
- Ten una estrategia de branded content y prioriza saber quiénes son tus clientes y cuáles son sus intereses
- Cree historias convincentes que sean atractivas, inspiradoras, memorables y capaces de reflejar los valores de su marca
- Crea contenido de marca que aporte valor a tu audiencia
- Forme un equipo con creadores de contenido, marcas y otros profesionales para crear contenido de alta calidad.
- No tenga miedo de explorar diferentes formatos y considere publicar su contenido de marca en diferentes plataformas (distribución entre canales)
