9 formas de crear descripciones de productos SEO con impacto

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Las descripciones de productos son más que una forma de informar a sus posibles clientes lo que necesitan saber sobre las cosas que vende.

Son oportunidades de oro para convencer a alguien de que su producto es realmente la solución que ha estado buscando.

También son excelentes oportunidades para impulsar el SEO de su sitio web, aumentar su clasificación SERP y mejorar la experiencia general del usuario que su sitio ofrece.

Esto es lo que necesita saber para crear impresionantes descripciones de productos SEO que toquen todas las notas correctas.

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¿Qué son las descripciones de productos SEO?

Las descripciones de productos SEO son descripciones de productos escritas teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO.

SEO (optimización de motores de búsqueda) es la práctica de modificar y mejorar un sitio web, una página web o una pieza individual de contenido web para maximizar su clasificación potencial en las SERP relevantes (páginas de resultados de motores de búsqueda).

Hay muchos factores que contribuyen a un buen SEO, pero la mayoría se reduce a ofrecer una experiencia de usuario general mejor y más relevante. Los sitios web están mejor organizados, el contenido está escrito pensando en una fácil lectura, etc.

Cuando se trata de descripciones, no hay una longitud específica que deban tener para ser efectivas.

Si no quieres que Google trunque el tuyo, puedes limitarlo a 160 caracteres — lo mismo que harías con las meta descripciones.

Sin embargo, algunas marcas que venden productos o servicios más complejos pueden optar por expandir las descripciones a un par de cientos de palabras.

¿Por qué las descripciones de productos son importantes para el SEO?

Las compras en línea son más que una buena comodidad en estos días.

Es una parte crucial de la experiencia del consumidor moderno con muchas personas que confían en él como una forma de comprar las cosas que quieren y necesitan.

Este es especialmente el caso de los millennials, ya que alrededor 53 por ciento de ellos hacen la mayoría de sus compras en línea.

Eso significa que las excelentes descripciones de productos SEO son Imprescindible para cualquier negocio de la era digital que desee aumentar las ventas.gana clientes y triunfa.

Aquí hay una mirada más cercana a por qué son importantes.

Mejores clasificaciones SERP

La mayoría de los especialistas en marketing y profesionales de SEO centran la mayor parte de sus esfuerzos de SEO en las páginas de destino, pero también es crucial optimizar completamente las páginas de sus productos. Las descripciones de productos de SEO aumentan aún más sus posibilidades de lograr un rango de búsqueda impresionante.

Experiencia de usuario mejorada

Los motores de búsqueda como Google han recorrido un largo camino desde los primeros días de Internet y las compras en línea.

Elegir las palabras clave correctas ya no es suficiente si te tomas en serio mejorar tu ranking SERP.

Sus páginas deben brindar una experiencia de usuario de calidad en todos los niveles, y las páginas de productos totalmente optimizadas y de alta calidad ayudan a que eso suceda.

Tasas de conversión más altas

Cuanto mejor se optimicen las descripciones de sus productos, más probable es que una consulta de búsqueda los brinde a los consumidores correctos en el momento preciso, en el momento en que estén realmente listos para convertir.

Esto significa clientes potenciales de mayor calidad, mejores tasas de conversión y mayores ganancias.

¿Las descripciones de productos afectan el SEO?

Puede ser tentador pensar que una descripción de producto simple y superficial no tiene el mismo peso de SEO que una publicación de blog de formato largo o una página web independiente, pero no debería.

Las descripciones de los productos siguen siendo contenido web, por lo que es esencial abordarlas teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO actuales. Aquí hay algunos puntos individuales a considerar al hacer una lluvia de ideas sobre descripciones de productos SEO para su sitio web.

Escribir para motores de búsqueda significa escribir para personas

Dado que la mayoría de los consumidores en realidad solo van a hojear descripciones de productos (cuando los leen), muchos especialistas en marketing digital tienden a escribirlos con Google en mente, a diferencia de sus clientes. Pero ten en cuenta que Google está en el negocio de ofrecer resultados de búsqueda que satisfagan las necesidades de personas reales y vivas que buscan respuestas..

Eso significa que la mejor manera de crear descripciones de productos SEO que impulsen los resultados de los motores de búsqueda es escribir primero para las personas. Dígales a los consumidores lo que necesitan saber acerca de su producto, y Google estará feliz de enviarlos a su manera.

Características y beneficios no son lo mismo

Las descripciones de productos de SEO ineficaces tienden a centrarse demasiado en las características y apenas mencionan los beneficios (si es que los menciona). Sin embargo, muchos especialistas en marketing digital no ven la diferencia entre los dos.

Las características son fragmentos informativos como medidas y posiblemente también una vaga copia del fabricante que promete aspectos positivos genéricos como excelente calidad o envío rápido. Por otro lado, los beneficios cubren las ventajas únicas y los beneficios que los clientes disfrutarán si compran este producto específico.

Los motores de búsqueda como Google quieren verlo hablar sobre los beneficiosno simplemente repetir las mismas descripciones cansadas del fabricante publicadas en un millón de otros sitios web.

El contenido duplicado sigue siendo un gran no-no

A estas alturas, la mayoría de los especialistas en marketing digital y los creadores de contenido de SEO saben que el contenido duplicado no hará más que dañar incluso los mejores y más completos esfuerzos de SEO. Este es tanto el caso con respecto a las descripciones de sus productos como cualquier otra cosa.

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Así que resista la tentación de simplemente copiar y pegar todas o parte de sus descripciones en varias páginas de productos. Es posible que sus clientes no lo noten o no les importe, pero puede causar problemas importantes para los robots de búsqueda cuando lleguen a indexar su sitio web.

Entonces sí. Las descripciones de los productos afectan sus esfuerzos de SEO (a veces de manera drástica), por lo que es importante tratarlos con el mismo cuidado con el que trata el resto del contenido.

¿Cómo agrego SEO a la descripción de mi producto?

Ya sea que escriba sus propias descripciones de productos, entregue la tarea a un miembro del personal o subcontrate el trabajo a un redactor independiente, es importante comprender qué hace que una buena descripción de producto SEO. Aquí hay algunos consejos para optimizar mejor el tuyo.

Piensa un poco en la estructura.

La descripción de un producto no es el lugar para escribirle a su audiencia una novela sobre lo increíble que es su producto. Los consumidores no leen tanto las descripciones de los productos, sino que las escanean para encontrar la información exacta que están buscando.

Dicho esto, Cuanto más fácil de leer puedas hacer las descripciones de tus productos SEO, mejor. Usa oraciones cortas y concisas. Divida el texto con elementos como encabezados, saltos de línea, listas de viñetas y (cuando corresponda) imágenes.

Use palabras clave inteligentes sabiamente

Elija palabras clave y frases de búsqueda que tengan una alta probabilidad de ayudar a clasificar las páginas de su producto. Naturalmente, nadie le impedirá usar palabras clave altamente competitivas, pero obtendrá mejores resultados con ejemplos que se buscan con frecuencia sin ser prohibitivamente competitivos.

Nunca rellene sus descripciones con palabras clave. En su lugar, espolvoréelos a lo largo de su texto en contextos que se sientan naturales y cómodos. Y no olvide agregarlos a los títulos, URL y metadatos, así como vincular las páginas relevantes cuando tenga sentido.

Haz que tus palabras cuenten

Recuerde, las personas no consumen descripciones de productos de SEO de la misma manera que lo harían con un ensayo personal de un escritor creativo favorito o una publicación de blog útil que responda una pregunta candente que han tenido durante un tiempo. Escanearán el contenido en busca de lo que necesitan saber, y luego tal vez lean una parte.

Las descripciones de productos de SEO no son el lugar para ser prolíficas o demasiado prolíficas, ya que correrá el riesgo de perder a su lector. Apéguese a la escritura significativa y autorizada que va directo al grano y cumple su propósito.

¿Qué tan largas deben ser las descripciones de los productos SEO?

La longitud del contenido es un factor importante a considerar al optimizar para Google y el resto de los motores de búsqueda. Una vez más, es importante no asumir que la regla no se aplica a las descripciones de productos porque sí lo hace.

Sin embargo, no existe una regla estricta sobre la longitud que debe tener la descripción de un producto para obtener excelentes resultados e impulsar las ventas. Lo que funciona para un ejemplo puede no ser adecuado para otro. Entonces, ¿cómo saber cuánto tiempo hacer descripciones de productos SEO?

Considere las necesidades de la audiencia a la que se dirige y deje que esa sea su guía. ¿Qué tan consciente será el consumidor promedio con respecto a los beneficios de su producto? Eso dictará la cantidad de convencimiento que necesitarán para apretar el gatillo en una compra que, a su vez, le dirá cuánto tiempo hacer el contenido.

Compradores de alta conciencia

Algunos productos son el tipo de cosas que casi todas las personas usan o han comprado antes. Los ejemplos incluyen artículos esenciales para el hogar, como papel higiénico y pasta de dientes, o prendas de vestir de uso común, como calcetines o camisetas.

Las personas ya conocen estos productos y son conscientes de los beneficios del producto que una opción podría tener sobre otra. No necesitan el resumen completo de para qué está diseñado el producto, por lo que lo mejor es que sea breve y directo.

Compradores de baja conciencia

Estos compradores buscan en el mercado un producto que puede ser más complejo, menos común o completamente nuevo para muchos miembros del público objetivo. Algunos consumidores pueden ignorar por completo el hecho de que lo necesitan en absoluto. Los ejemplos pueden incluir productos de software como servicio (SaaS) o artículos avanzados para el cuidado de la piel.

Estos compradores necesitan saber más sobre el producto antes de poder convencerlos de comprarlo. Mantenga las cosas lo más breves que pueda, pero sea tan descriptivo como sea necesario para poner al cliente al tanto de lo que hace el producto y por qué lo necesita.

En otras palabras, la longitud de la descripción del producto siempre debe ajustarse a las necesidades del cliente. Cuanto menos necesiten escuchar acerca de su producto para convencerse de comprarlo, más corta debe ser su descripción.

En aras de la comparación, considere cómo funciona la longitud al crear contenido estándar para un blog o una página web independiente. Cuanto más complicado sea el tema, más largo debe ser el contenido. de acuerdo con las mejores prácticas de SEO.

¿Cómo se estructura la descripción de un producto?

Entonces, ¿cómo es la anatomía de la descripción de un producto ideal? Nuevamente, eso dependerá del producto, el nivel promedio de conocimiento del consumidor y dónde se encuentra ese consumidor en lo que respecta a su viaje de compra. Pero aquí hay algunos consejos a tener en cuenta para obtener los mejores resultados.

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Títulos y encabezados

Al igual que con el contenido web estándar, elementos como títulos y encabezados son importantes cuando se trata de descripciones de productos SEO. Eso significa que su estructura también importa.

  • Los títulos deben ser descriptivos pero concisos y contener su palabra clave objetivo una vez.
  • Nunca te conformes con una URL generada aleatoriamente que no es más que un revoltijo de caracteres aleatorios. Optimícelo usando palabras reales (incluida su palabra clave) en su lugar. Separe las palabras con guiones o guiones bajos.
  • Para descripciones medianas o más largas, use encabezados para organizar y dividir su contenido. Utilice palabras clave cuando tenga sentido.

También debe intentar usar su palabra clave objetivo en etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas de imagen alternativa para asegurarse de que todas sus bases estén cubiertas.

Copia de cuerpo

Esta es la esencia de su descripción: la parte que resonará (o no) con su consumidor real y lo ayudará a decidir si realiza una compra. De nuevo, deje que el nivel asociado de conocimiento del comprador dicte la duración. También:

  • Haga que sus palabras cuenten centrándose en los beneficios, no en las características.
  • Evite el lenguaje que sea demasiado promocional o similar al de un vendedor.
  • No use lenguaje de relleno o palabras innecesarias. Mantente conciso.
  • Use oraciones cortas, no más de veinte palabras.

Haga que el contenido sea fácil de hojear organizando puntos clave de venta o información imprescindible en listas con viñetas. Y divida fragmentos más largos de contenido con imágenes, saltos de línea, gráficos y opciones similares.

Llamada a la acción

Las personas necesitan (y prefieren) que se les diga exactamente lo que se espera de ellos después de que terminen de leer un contenido, incluso si es solo una descripción del producto. Así que cierre con un resumen rápido seguido de un claro llamado a la acción.

Coloque los botones “añadir al carrito” o “comprar ahora” donde se vean fácilmente y lo más cerca posible del final de la descripción.

9 consejos para escribir las mejores descripciones de productos SEO

¿Listo para aprender los entresijos de la creación de fantásticas descripciones de productos SEO que ganen clientes y cierren ventas? Aquí hay algunos consejos clave para tener en cuenta al escribir el suyo.

1. Conoce a tu público objetivo

Recuerde, las descripciones efectivas de productos de SEO son más que solo insertar las palabras clave correctas en su copia.

Se trata de atraer a la audiencia a la que desea llegar a nivel humano. Pero antes de que pueda escribir para los miembros de su público objetivo, debe saber exactamente quiénes son.

Comience por profundizar en su base de clientes actual.

¿A qué grupo demográfico pertenecen y qué te dice su comportamiento como compradores sobre ellos?

Luego, complemente sus hallazgos con investigaciones adicionales sobre a quién se dirigen sus competidores, encuestas de consumidores y medios similares.

2. Comprender las mejores prácticas de SEO

Los conceptos básicos para escribir un excelente contenido de SEO definitivamente también se aplican a las descripciones de productos, por lo que es importante conocerlos bien.

Aquí hay algunos consejos para usarlos para crear páginas de productos que canten:

  • Asegúrese de que sus descripciones sean claras, útiles y concisas. Llegar al punto.
  • Evite el uso de contenido duplicado, incluso si es propio, ya que es un SEO no-no.
  • No sobrecargue las páginas de sus productos con palabras clave. Eso confunde tanto a los buscadores como a tus clientes.
  • Asegúrese de que las páginas de sus productos sean adaptables, rápidas y aptas para dispositivos móviles.

3. Escribe pensando en tu cliente ideal

La clave para escribir cualquier tipo de contenido web que realmente resuene entre los lectores (incluidas las descripciones de los productos) es escribir como si estuviera hablando directamente con alguien específico.

Cuando tratas de dirigirte a todos a la vez, tu escritura puede parecer vaga y poco interesante.

En su lugar, escriba las descripciones de sus productos SEO con su cliente ideal en mente. (Persona compradora puede ser muy útil en este sentido).

Escriba en segunda persona (usando la palabra “usted”) y use un lenguaje conversacional para ayudar a su audiencia a conectarse con sus palabras.

4. Elija sabiamente las palabras clave

Es posible que las palabras clave no sean lo único importante al escribir descripciones efectivas de productos de SEO, pero siguen siendo absolutamente esenciales si se toma en serio la clasificación.

Las elecciones inteligentes de palabras clave ayudan a Google a comprender mejor sus páginas y a mostrarlas a los usuarios adecuados.

Comience con una ronda de investigación de palabras clave. (Las herramientas adecuadas de investigación de palabras clave pueden ser valiosas).

Haga sus elecciones en función de factores como:

  • Cuántos usuarios de motores de búsqueda buscan esa palabra o frase (volumen de búsqueda).
  • Qué tan fácil o difícil será clasificar para esa palabra clave.
  • Cuántos términos relacionados se ajustarían perfectamente a su contenido (como con las palabras clave de cola larga).

Las palabras clave de cola larga son elecciones de SEO especialmente inteligentes. Cuanto más larga sea la frase de búsqueda, más específica será la intención del usuario y más probable es que su contenido encaje bien.

5. Comprender cómo colocar palabras clave

Una vez que haya elegido sus palabras clave, está a mitad de camino, pero también necesita saber cómo ubicarlas para obtener resultados óptimos.

Una vez más, tenga cuidado de no sobrecargar sus descripciones con palabras clave.ya que es fácil exagerar cuando se trabaja con contenido breve.

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En su lugar, concéntrese en usar palabras clave donde le ayuden más. Por ejemplo, intente usar el suyo una vez cada uno en lugares como los siguientes:

Luego redondee las cosas muy bien usando la palabra clave una o dos veces más dentro del texto del cuerpo.

6. Escriba una copia centrada en los beneficios

La falta de entusiasmo rara vez es un problema para las empresas y los vendedores cuando escriben sobre sus propios productos.

Sin embargo, muchos tienden a entusiasmarse con las cosas equivocadas. Piense en listas de especificaciones técnicas, características oscuras del producto y otros detalles similares.

Si bien es definitivamente importante asegurarse de que las especificaciones y la información objetiva sobre los productos estén disponibles para los consumidores, la clave para captar la atención de su audiencia es una copia centrada en los beneficios.

¿Cómo mejorará este producto sus vidas, abordará sus puntos débiles o les facilitará las cosas?

Dicho esto, sí, debe informar al cliente qué características trae un producto a la mesa. Pero debe hacerlo explicando los beneficios de esas características.

Mira este ejemplo de arándano:

7. Manténgase alejado de la copia de relleno

Cuando los redactores publicitarios no saben qué decir a continuación en la descripción de un producto, corren el riesgo de recurrir al texto de relleno.

Piense en frases como “gran calidad” o “precio asequible”, cosas que, literalmente, cualquier empresa probablemente diría sobre cualquier producto que venda.

Frases como estas suenan como declaraciones que deberían fortalecer las descripciones de productos de SEO, pero en realidad pueden debilitarlas al perder la atención del lector.

Evite esta reacción utilizando detalles específicos para hablar sobre su producto.

Por ejemplo, no tiene que mencionar directamente la calidad para dar la impresión de que la audiencia está leyendo sobre un producto de calidad.

Puede hacer esto con la misma facilidad (y de forma más eficaz) describiendo, por ejemplo, un par de zapatos como cosidos a mano o la funda de un teléfono inteligente como resistente al agua.

8. Personaliza el texto de tu página

Las experiencias personalizadas del cliente son grandes ofertas para los consumidores de hoy.

¿Qué tan grande, exactamente? tan grande que 44 por ciento de los compradores dicen que estarían dispuestos a cambiar a una marca diferente que ofrezca una experiencia más personalizada que la que están usando actualmente.

Dicho esto, una manera fácil de hacer que las descripciones de productos de SEO sean más efectivas es hacer que la copia sea más personal, lo mejor para ayudar a su público objetivo a sentir que lo ha escrito solo para ellos.

Las formas de hacer esto incluyen agregar ubicaciones a su copia cuando tenga sentido y proporcionar sugerencias para productos adicionales en los que el cliente pueda estar interesado.

9. Añade una llamada a la acción clara

Toda landing page debe incluir una llamada a la acción clara, y no es menos el caso de las páginas de producto.

Ayuda a aclarar lo que le gustaría que la gente hiciera a continuación y los alienta a convertir realmente en el acto en lugar de hacer clic para “pensarlo” un rato.

Considere cuidadosamente dónde coloca su CTA en la página de su productoelija las palabras que usa con cuidado y asegúrese de que cualquier elemento visual adicional que incluya (como botones de colores) respalde la decisión que desea que tome el lector.

Envolver

Como puede ver, las descripciones de productos de SEO que obtienen resultados no son ciencia espacial, pero hay un gran arte para hacerlo correctamente.

Aplique las mejores prácticas de manera consistente, y no pasará mucho tiempo antes de que los resultados se reflejen en sus resultados.

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