Estás leyendo la publicación: 9 tipos esenciales de páginas web que todo profesional de SEO debe conocer
Antes de entrar en el meollo de este capítulo, quiero dejar una cosa perfectamente clara: cuando se trata de SEO, cada página es una página de destino.
Y cuando digo “todas las páginas”, me refiero a todas las páginas que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar.
Entonces, si no desea que los motores de búsqueda indexen una página, asegúrese de bloquearlos de eso. Todo lo demás, y quiero decir todo – debe tratarse como una página de destino.
Entonces, ¿qué hace una buena página de destino? Hay un montón de respuestas a esa pregunta que tiene que ver con el diseño, la usabilidad, las conversiones, etc.
Permítanme darles algunos accesos rápidos que lo cubren todo sin salirse de mi alcance aquí.
Una buena página de aterrizaje:
- Capta la atención de los visitantes.
- Aborda sus necesidades, deseos y requerimientos.
- Responde preguntas importantes/relevantes.
- Los atrae a querer la solución que usted proporciona.
- Les indica que tomen una acción en particular.
- Los obliga a hacerlo.
Ahora, con todo eso en mente, nos damos cuenta de que cada página de un sitio web requiere la atención de un profesional de SEO. Ninguna página web está fuera del alcance y la competencia de SEO.
Línea de fondo: Si la página es relevante para el visitante, es relevante para SEO.
Pero no todas las páginas son iguales. Cada página de un sitio web:
El trabajo del profesional de SEO es determinar qué páginas presentan el mayor valor, las mayores oportunidades de ganancia, en un momento dado de la campaña de marketing digital.
Con eso en mente, echemos un vistazo a las páginas web a las que todo profesional de SEO debe prestar atención y por qué. Estas suelen ser las páginas más importantes para una campaña de optimización.
1. Página de inicio
La página de inicio suele ser una de las páginas más visitadas de cualquier sitio web y, con la misma frecuencia, la primera página que ve un visitante.
Pero ya sea que un visitante llegue primero a su página de inicio o navegue allí desde una página interna, tiene ciertas expectativas de lo que encontrará.
La página de inicio debe proporcionar una visión global de lo que ofrece el sitio web. Debe brindarles a los visitantes el “panorama general” de los productos y servicios que ofrece y por qué deberían hacer negocios con usted.
Su página de inicio actúa como una puerta para que el visitante ingrese y comience su viaje a su sitio, donde encontrará más detalles sobre lo que ofrece.
Muchos profesionales de SEO cometen el error de intentar optimizar las páginas de inicio para el producto o servicio principal de la empresa. Esta estrategia puede estar bien si es una empresa de productos o servicios singulares.
Pero en el momento en que ofrece algo fuera del alcance de un producto/categoría, la optimización de la página de inicio se vuelve irrelevante.
La estrategia mejor y más sostenible para optimizar una página de inicio es centrarse en la marca de la empresa.
En ese sentido, eso facilita la optimización de la página de inicio porque cuando escribe el nombre de la empresa, la página de inicio de esa empresa debe ser más relevante que cualquier página en el sitio web de un competidor.
Pero las clasificaciones no son la única razón para optimizar esta página.
De hecho, diría que optimizar la página de inicio para los clics y la participación es mucho más importante que cualquier otra cosa.
Obtener clasificaciones solo presenta la oportunidad de obtener los clics.
- ¿Qué ven los buscadores en los resultados de búsqueda?
- ¿Obliga a los buscadores a hacer clic en el sitio?
- Una vez que los visitantes han hecho clic, ¿el mensaje que ven es correcto y les da una razón para profundizar en el sitio?
Parte de su trabajo es ver el rendimiento de cualquier página del sitio. Si la página de inicio no está haciendo un buen trabajo para mantener a los visitantes en el sitio, entonces se necesita más trabajo.
2. Página sobre nosotros
Los estudios han demostrado que los visitantes que han visto la página Acerca de nosotros de un sitio tienen más probabilidades de convertirse que aquellos que no lo hacen. Esta estadística puede ser un síntoma o un resultado.
- Síntoma: Los visitantes que están cerca de realizar una conversión consultan la sección Acerca de nosotros de un sitio antes de comprometerse.
- Resultado: Los visitantes que visitan una página Acerca de nosotros están fuertemente influenciados por el contenido y es más probable que se conviertan si la página satisface lo que querían aprender.
¿Cuál es? Mi teoría es que son ambos.
Pero de cualquier manera, la página es una parte importante del proceso de conversión. Y eso significa que la página Acerca de nosotros es una página importante a la que dirigir el tráfico.
Como cualquier buena página de destino, su página Acerca de nosotros debe cumplir su función en el proceso de conversión.
La página Acerca de nosotros puede parecer extraña para tratar de optimizar, pero en realidad, hay muchas palabras clave que están hechas a medida para estas páginas.
Cualquier palabra clave relacionada con la industria o el producto que esté calificada con compañía, negocio, agencia, firme, oficina, oficina, o tipos similares de palabras clave se adaptan perfectamente a la página Acerca de nosotros. Y seamos realistas, tratar de encajar estas palabras clave en cualquier otro lugar es difícil.
3. Página de contacto
Hay prácticamente una sola razón por la que un visitante navegará intencionalmente a una página de contacto: quieren su información de contacto.
Lo que realmente hacen con esa información es una incógnita. Tal vez te envíen un correo electrónico, tal vez te llamen o tal vez solo quieran saber dónde te encuentras. Y es esta última opción la que nos proporciona un excelente forraje de optimización.
Ya sea una empresa nacional o local, inevitablemente, algunas personas prefieren hacer negocios con alguien cercano.
Un poco de investigación rápida de palabras clave probablemente probará esto para su industria.
Si bien los negocios locales pueden no ser su pan y mantequilla, tampoco hay razón para ignorarlos.
Concentre sus esfuerzos de optimización en su ubicación:
- Encuentre qué palabras clave usan los buscadores que son más relevantes para su área.
- Integre mapas en su página de contacto.
- Utilice el esquema en su dirección y número de teléfono.
Lo más importante: Facilite que los visitantes se comuniquen con usted.
Esta es una página de compromiso principal. Si demasiadas personas visitan su página Contáctenos y no se involucran, eso podría ser una señal de que lo está dificultando, exigiendo demasiada información o simplemente no brindando las opciones de contacto correctas.
Proporcione muchas opciones para que los visitantes puedan comunicarse con usted de la forma en que se sientan más cómodos.
4. Páginas de categorías y subcategorías de productos
La optimización de páginas de categorías y subcategorías de productos brinda fantásticas oportunidades de SEO.
En el ciclo de compra, estas páginas atienden con mayor frecuencia a quienes se encuentran en la fase de compra. Eso significa que esos visitantes tienen una buena idea de lo que quieren, pero buscan aprender más sobre las opciones disponibles para ellos.
El objetivo de la página es dar acceso al visitante a esas opciones, que suelen ser las propias páginas de detalles del producto.
En su mayor parte, las páginas de categorías de productos no son más que páginas de paso. Los visitantes pueden volver a visitar la página con frecuencia, pero solo para que pueda acceder a los productos.
A nivel SEO, estas páginas son una mina de oro de optimización. Las palabras clave que cubren estas páginas generalmente no son tan amplias como para perder todo su valor, pero no tan específicas como para perder todo el volumen de búsqueda. Considéralos el punto óptimo de SEO.
Sin embargo, estas páginas presentan un problema.
Las páginas necesitan contenido para optimizarse, pero los visitantes de estas páginas no quieren contenido, solo quieren ver los productos. Al menos eso es lo que muchos creen. Yo, por otro lado, no suscribo esta teoría.
Acepto que no desea que su contenido empuje los productos hacia abajo en la página. Los visitantes necesitan ver los productos sin desplazarse, para que no supongan que se trata de una página informativa.
Pero el contenido juega un papel valioso en el proceso de conversión.
Hay muchas maneras de agregar contenido a las páginas sin ocultarlo ni ocultar los productos. Tú decides cómo lo haces y cuánto contenido necesita cada página. Solo asegúrate de estar dando todo visitantes lo que necesitan.
Revo hace un buen trabajo al describir sus cámaras de seguridad en la página de categoría sin quitar productos.
5. Páginas de detalles del producto
Cuando un visitante está en la fase de compra del ciclo de ventas, visitará muchas páginas de detalles del producto.
Cuando pasan a la fase de compra, eso significa que han recopilado suficiente información para saber con bastante precisión lo que quieren.
Ahora solo están mirando los detalles finos y decidiendo qué versión del producto quieren ya quién comprárselo.
Cuando se trata de optimizar páginas de productos, la investigación de palabras clave casi se vuelve irrelevante. Esto se debe a que hay tantas variables que es imposible enfocar el contenido de estas páginas en cada variable potencial de una manera tradicional.
Pero, por extraño que parezca, eso hace que la optimización de estas páginas sea mucho más fácil. Y tiene menos que ver con las palabras clave y más con la construcción del contenido de la página.
Al igual que con cualquier página, desea optimizar las etiquetas: título, descripción, alt, encabezados, etc. Pero donde la mayoría de las otras páginas requieren un enfoque personalizado, las páginas de productos se pueden optimizar fácilmente. mien masa mediante la inserción dinámica de palabras clave.
También puede escribir contenido repetitivo que se puede usar para todos los productos de una categoría específica. Simplemente inserte el nombre del producto en el lugar apropiado (aunque aquí siempre se prefiere el contenido único).
Más allá de eso, desea asegurarse de que la página contenga la información relevante tipos de información. Y aquí es donde la investigación de palabras clave se vuelve valiosa. No por las palabras específicas sino por los tipos de información.
- Si las personas están buscando colores, asegúrese de que la información aparezca en la página.
- Si quieren tamaños, póngalos allí.
- Si buscan números de productos, sí, agréguelos también.
¿Ves a dónde voy con esto?
No es que necesite optimizar para un número de producto específico que ve en su investigación de palabras clave. Es que necesita optimizar para números de producto, punto.
Un último bit de información:
La forma en que hace que estas páginas sean accesibles puede tener un gran impacto en su SEO.
Cuantos más enlaces tenga a las páginas de detalles de su producto, más autoridad de enlace drenará de sus otras páginas. Sin embargo, eso también significa más autoridad de enlace que otorga a estas páginas, que a menudo son las de mayor conversión.
La compensación podría significar clasificaciones más bajas en las páginas de categorías en lugar de clasificaciones más altas en las páginas de productos, o viceversa. Depende de usted ver qué le sirve mejor en general.
6. Páginas de preguntas frecuentes
Asegúrese de que sus páginas de preguntas frecuentes respondan las preguntas que los usuarios realmente hacen, como lo hace Microsoft aquí.
7. Categoría de blog y páginas de etiquetas
Cada blog debe tener categorías en las que se incluya cada publicación.
Si lo desea, puede ir un paso más allá y etiquetar sus publicaciones con las palabras clave para las que son relevantes. Los lectores que navegan por tu blog pueden usar estas categorías y etiquetas para encontrar más contenido relacionado.
¡Eso es solo un buen blog!
Pero ahora que?
Esas páginas de categorías y etiquetas pueden ser excelentes páginas de destino por derecho propio.
Agregue un poco de texto optimizado que permanezca en la parte superior de esas páginas, y luego las publicaciones del blog que llenan el resto del contenido se encargan del resto.
Esta es una oportunidad adicional para clasificar frases a las que quizás no haya apuntado en su sitio principal.
Solo tenga cuidado de no duplicar el texto optimizado en las páginas adicionales (página 2, 3, etc.) para cada categoría o mantenga esas páginas fuera del índice de búsqueda, para que no devalúen su texto optimizado.
8. Publicaciones de blog
Cada sitio tiene un límite en la cantidad de páginas que se pueden agregar antes de que se llene demasiado y comience a interferir con el proceso de conversión.
Pero casi no hay límite en la cantidad de temas relevantes para los que puede optimizar las páginas. Aquí es donde entran en juego las publicaciones de blog.
Cualquier tema que no pueda explorar, o que no pueda explorar en profundidad, en su sitio principal puede explorarse con gran detalle en una publicación de blog. O una serie de publicaciones de blog.
Cada publicación de blog puede orientarse a las necesidades de un buscador específico y usarse para atraer tráfico relevante a su sitio.
Pero atraer visitantes a su sitio no es suficiente.
Asegúrese de que las publicaciones de su blog contengan llamadas a la acción en su sitio.
Eso no es permiso para promocionar incansablemente sus productos y servicios con cada publicación, pero eso no significa que no pueda alentar a los lectores a obtener más información.
Hubspot agrega un CTA simple directamente en el texto de la conclusión de la publicación del blog.
9. PDF
De acuerdo, técnicamente, estas no son páginas web, pero los archivos PDF a menudo son parte de proporcionar información valiosa a sus visitantes, aunque en un formato diferente.
Los archivos PDF deben usarse con moderación, pero cuando se usan, deben optimizarse, como cualquier otra página web.
El proceso para optimizarlos es diferente, pero los conceptos son los mismos.
Conclusión
Si su sitio tiene otras páginas que no se mencionan aquí, no asuma que eso significa que no son importantes.
Recordar, cada página es una página de aterrizaje, lo que significa que cada página puede y debe optimizarse. Y no solo por el tráfico de los motores de búsqueda, sino por la usabilidad y la conversión.
Esta lista lo ayudará a comenzar, pero debe crear su propia aventura desde aquí.
