Estás leyendo la publicación: Una lista de verificación completa de SEO para propietarios de sitios web
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una disciplina amplia en la que puede ser fácil quedarse atascado o quedar atrapado en los detalles.
Claro, los detalles importan, pero es esencial un enfoque de arriba hacia abajo con una estrategia integral para mantenerlo en el buen camino.
Ya sea que recién esté comenzando o sea una marca Fortune 500, encontrará que un plan de SEO que considere el conjunto completo de factores y las actualizaciones continuas lo ayudarán a mejorar y crecer.
Entonces, en esta columna, encontrará una lista de verificación completa para ayudarlo a diseñar una estrategia de SEO diseñada para sus necesidades únicas. Trabajará a través de consideraciones clave para:
- SEO técnico.
- Optimizaciones en la página.
- Factores externos.
También querrá tener en cuenta estos factores que conforman un buen sitio web. Tenga su contenido, UX, TI y otros recursos de marketing listos para acompañarlo en su viaje de SEO para obtener los mejores resultados posibles.
¡Feliz optimización!
Hoja técnica de trucos de SEO
Antes de centrarse en el contenido específico que desea clasificar en los motores de búsqueda, debe asegurarse de que su sitio pueda indexarse y rastrearse.
Todo esto entra en la categoría de SEO técnico.
Plataformas de informes gratuitas
Comience asegurándose de tener Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics y Google Tag Manager vinculados a su sitio.
Todas estas herramientas brindan excelentes datos de diagnóstico y análisis para ayudarlo en el camino.
XML mapa del sitio
Esta es una tabla de contenido para su sitio web. El archivo de mapa del sitio es la forma moderna de “enviar” sus páginas a los motores de búsqueda.
La mayoría de las plataformas de sitios web tienen esto incorporado o tienen complementos/complementos que crearán un mapa del sitio dinámico que permanece sincronizado con las páginas de su sitio.
En el peor de los casos, al menos debería tener uno estático que pueda generar a través de una serie de herramientas gratuitas.
Robots.txt
Este archivo proporciona instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas o partes del sitio no indexar. De forma predeterminada, los motores de búsqueda buscarán todo el contenido que puedan encontrar.
Incluso si no desea restringir que los motores de búsqueda indexen cualquier página de su sitio, asegúrese de que este archivo:
- Es preciso.
- Valida en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
- No bloquea accidentalmente la indexación de contenido importante (o de todo el sitio).
Consulte Mejores prácticas para configurar etiquetas de Meta Robots y Robots.txt para obtener más información.
Dominios
Si posee algo más que su nombre de dominio principal, asegúrese de saber qué hace cada uno de sus nombres de dominio adicionales. Si están estacionados y no están en uso, está bien.
Si redireccionan a su sitio web, asegúrese de que redirigen 301 a él (en lugar de duplicar el sitio o hacer una redirección 302).
Esta podría ser un área rápida para simplemente verificar y continuar, pero no la pase por alto, ya que puede causar problemas con contenido duplicado y confusión sobre qué nombre de dominio es el real.
Arquitectura del sitio
Cuanta más jerarquía y estructura pueda incorporar a su navegación y secciones de su sitio, mejor. Esto beneficiará a los usuarios y a los motores de búsqueda y presentará temas y contenidos organizados (más sobre esto más adelante).
Intente que la estructura de su directorio y las URL coincidan con la página literal y la estructura de archivos del contenido de su sitio.
Dar un paso atrás y trazar la estructura de su sitio o el mapa del sitio es un buen punto de partida. Esto lo lleva a pensar en el contenido, cómo prioriza ciertos aspectos de su sitio y cómo desea canalizar a sus usuarios (así como a los motores de búsqueda) a través de él.
Velocidad
Seguimos viendo estadísticas que muestran que los usuarios pasan cada vez menos tiempo antes de rebotar.
Los motores de búsqueda han trabajado a lo largo de los años para incorporar la velocidad de la página en sus factores de clasificación.
Busque formas de minimizar el uso de JavaScript y la carga pesada de piezas de código en sus páginas y encuentre formas de almacenar en caché o cargar elementos externamente.
Hay algunas excelentes herramientas para desarrolladores que pueden ayudarlo a identificar las áreas correctas para optimizar en su propio sitio web para que los tiempos de carga de su página alcancen niveles competitivos.
Consulte Cómo mejorar el rendimiento del sitio: 4 Speed Audit Quick Wins para obtener más información.
Compatible con dispositivos móviles
Es un hecho que tenemos que ser compatibles con dispositivos móviles. Sin embargo, incluso si creó su sitio en un marco móvil como el diseño receptivo, es importante asegurarse de que realmente se valide.
Asegúrese de ejecutarlo a través de la prueba compatible con dispositivos móviles de Google.
Además, realice la mayor cantidad posible de pruebas de experiencia de usuario (UX) y control de calidad (QA) para asegurarse de que realmente funcione para sus usuarios en todos los dispositivos que anticipa que usarán.
404 páginas
No olvide crear una página 404 personalizada e incluir información útil en ella. No desea perder un visitante de su sitio si aparece un error de navegador predeterminado.
Debe crear una página 404 que incluya enlaces útiles, navegación, funcionalidad de búsqueda en el sitio y opciones de contacto.
SSL
Al igual que las necesidades de velocidad del sitio y compatibilidad con dispositivos móviles, es importante tener un sitio seguro.
Si su sitio web no tiene un SSL, puede perder usuarios incluso antes de que lleguen a su sitio cuando vean una advertencia de seguridad en Chrome u otros navegadores.
Inculque confianza en su sitio web tomando el paso típicamente simple de implementar una certificación SSL en su sitio.
Complementos, complementos o extensiones
Si está utilizando un sistema de administración de contenido, es probable que ya esté utilizando complementos u otras extensiones de código en las que confía.
La mayoría de las plataformas tienen herramientas que puede agregar a su sitio que brindan un control adicional sobre las funciones de análisis y SEO.
Ya sea que se trate de complementos SEO de WordPress u otros para Drupal, Magento, etc., debe buscar complementos, extensiones o complementos confiables que le brinden el máximo control y funcionalidad.
Web principal Partes vitales
Core Web Vitals es una categoría de factores técnicos adicionales de la página que ahora son importantes para Google.
Estos factores de clasificación se suman a los factores de experiencia de la página, como la compatibilidad con dispositivos móviles y la velocidad de la página. Estos factores de experiencia de la página definitivamente pueden llevarte por un camino hacia áreas detalladas de codificación y TI.
Asegúrese de investigar para aprender sobre CWV. Si no es la persona responsable de la implementación técnica de las actualizaciones para optimizar LCP, FID y CLS, entonces prepare un caso convincente de por qué son importantes para SEO y lleve la información a los miembros del equipo en los que confiará para la implementación.
Preexistente Asuntos
¿Tiene equipaje de un sitio anterior o tácticas de SEO antiguas y desactualizadas?
O tal vez tenga una razón legítima para tener contenido duplicado en todo su sitio y en la web.
Saber a lo que se enfrenta es importante antes de entrar en la optimización en la página.
Si tiene varias páginas duplicadas, por una buena razón, querrá considerar una estrategia canónica o cómo quiere usar las instrucciones de robots para la indexación.
Es importante tener esto en cuenta y resolverlo antes de invertir tiempo y esfuerzo en la optimización a nivel de página.
Copyscape y Screaming Frog se encuentran entre mis herramientas favoritas para encontrar duplicaciones y analizar contenido antes de profundizar en el SEO en la página.
Hoja de trucos de SEO en la página
La mayoría de la gente tiende a pensar en factores en la página (por ejemplo, palabras clave, contenido, etiquetas de título) cada vez que se menciona el SEO. Sin embargo, los días de optimizar solo partes individuales de páginas o sitios web como estrategia se han ido.
Los motores de búsqueda se preocupan más por el contexto que por las palabras clave, así que no caigas en la tentación de simplemente actualizar las metaetiquetas o el cuerpo del texto y seguir adelante.
La forma en que construimos el contexto es en todos los elementos de la página dentro de una página y luego pensamos en cómo las páginas se relacionan entre sí dentro de las secciones y la navegación del sitio.
Palabras clave y temas
Antes de que realmente pueda concentrarse en crear contexto, debe saber para qué desea crearlo.
Si no ha realizado una investigación de palabras clave o una investigación más amplia sobre sus audiencias objetivo, deberá hacer una pausa aquí y tomarse un tiempo para aprender qué temas y frases usará su audiencia para encontrar su sitio web.
Recuerde que los días de rellenar términos en la copia de la página o en las etiquetas han quedado atrás.
Tenemos que usar herramientas de SEO para descubrir los términos, frases y temas correctos que se alinean con lo que hacemos. A partir de ahí, podemos profundizar en palabras individuales para aplicar dentro de la arquitectura del sitio.
Básicamente, necesita conocer los términos que importan, asignarlos a su contenido y luego ponerse a trabajar en el resto de la lista de factores en la página a seguir.
Contenido
El contenido es necesario para mostrar relevancia.
Si tiene pocas palabras y aspectos en su sitio web, es difícil competir con sitios sólidos y llenos de contenido. Más no siempre es mejor, ya que la alta calidad definitivamente supera a la gran cantidad.
Pero, si puede lograr ambos, estará en un lugar aún mejor.
El contenido enriquecido escrito para los usuarios que resuena con ellos y es claro para los motores de búsqueda es donde usted gana. No caiga en la tentación de usar tácticas obsoletas que dañarán la experiencia del usuario y lo pondrán en riesgo con los motores de búsqueda.
Consulte Por qué el contenido es importante para el SEO para obtener consejos.
URL
Este es el primer elemento de una página y uno que a veces se pasa por alto. Los motores de búsqueda pueden indexar direcciones URL facetadas y feas.
Sin embargo, la URL es una oportunidad para presentar una estructura de directorio limpia que incluye palabras clave y contexto sobre el tema de la página.
No pierda la oportunidad de personalizar las rutas de URL.
Título
Una vez más, la etiqueta del título por sí sola no hará mucho por ti. Sin embargo, debe tener una etiqueta única y relevante para cada página.
Tenga en cuenta las mejores prácticas para la longitud y las palabras clave que son más relevantes para el tema de la página y escriba e implemente etiquetas estáticas o asegúrese de tener fórmulas dinámicas para completar el título.
Metadescripción
Al igual que la etiqueta de título, debemos tener una meta descripción personalizada y relevante para cada página.
Ya sea estático o dinámico, asegúrese de que sea útil para el usuario, contenga palabras clave relevantes para el contenido y ayude a crear contexto con la etiqueta del título.
encabezados
Las etiquetas de encabezado o “H” se debaten en cuanto a su importancia para el SEO. Una vez más, no me centro en un solo elemento, sino en cómo todos los elementos funcionan en conjunto para crear contexto.
Si puede usar etiquetas de encabezado, hágalo de manera organizada y asegúrese de que usen palabras clave que sean relevantes. Intente usar solo una etiqueta H1 y que sea la primera.
A menudo, las plataformas de sitios web o los desarrolladores los usan para fines de CSS, por lo que es posible que no tenga una etiqueta H1 en una página y un montón de etiquetas H6. Tenga en cuenta estos y cómo están entretejidos en su código y contenido.
Copia de cuerpo
Si bien gran parte del enfoque de la vieja escuela en la indexación semántica latente, la densidad de palabras clave y las fórmulas para determinar cuántas veces las palabras deben aparecer en una página están obsoletos, no puede ignorar el hecho de que el texto del cuerpo en la página a menudo representa el bloque más grande. de contenido indexable.
No deje de incluir sus palabras clave de enfoque en el texto del cuerpo, ya que necesita vincular el contexto que está construyendo en las otras áreas hasta este punto.
Sin embargo, no te obsesiones con usar una palabra clave 37 veces. Haz lo que sea natural y concéntrate en el panorama general y estarás en buena forma.
Atributos alternativos de la imagen
Una de las señales de alerta más importantes que obtengo en los resultados de la accesibilidad y las herramientas de informes de auditoría en la página es que falta el texto alternativo. El texto alternativo es útil para que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata una imagen.
Esta es otra oportunidad para trabajar palabras clave en una página. Además, debe considerar a aquellos en su audiencia que pueden estar usando un lector de pantalla y asegurarse de que su sitio sea completamente accesible.
Datos estructurados
Si bien no es necesariamente un factor de clasificación directo, el marcado de Schema.org va directamente al corazón del contexto de construcción.
El uso del marcado de datos estructurados apropiado para el contenido de su sitio web puede ayudar a proporcionar otra pista a los motores de búsqueda sobre en qué segmento o categoría se encuentra su tema.
Si la plataforma de su sitio web no tiene una manera fácil de agregar esto y si es un elemento de línea grande en términos de costo o tiempo, colóquelo al final de la línea detrás de los elementos mencionados anteriormente.
Sin embargo, manténgalo en su radar.
Factores externos de SEO
Esta es la sección de bonos.
Los factores externos son cosas que no puede controlar en su sitio web y no necesariamente entran en una lista de verificación.
Sin embargo, sería negligente si pinto una imagen de que todo lo que necesita hacer es la indexación y las cosas en la página y que va a llegar a la cima de los motores de búsqueda.
Los factores en la página influyen en la relevancia y la confianza de su contenido para los motores de búsqueda. Los factores externos influyen en su estado de “autoridad” y validan su sitio como experto en la materia.
Enlaces
Los enlaces entrantes (también conocidos como backlinks) a su sitio web desde sitios web confiables y autorizados juegan un papel muy importante en el SEO. También son importantes las menciones de marca no vinculadas (también conocidas como citas) y cuánto se habla de su sitio web en la web.
Hay mucho que decir acerca de la creación de un gran contenido al que la gente naturalmente quiera vincularse.
Para complementar su increíble contenido, no está de más buscar excelentes fuentes de enlaces de calidad a través de relaciones naturales, acreditación y posibles fuentes de tráfico en su industria.
Desea centrar sus esfuerzos en fuentes de calidad que sean relevantes para su tema, y nunca pagar por un enlace de una manera que viole las pautas respectivas de los motores de búsqueda.
Busqueda local
Si tiene un negocio físico o basado en servicios, las citas en el directorio local y en el sitio de búsqueda son clave.
Si bien reclamar y poseer adecuadamente su listado ayuda a proteger su marca en un nivel básico, debe asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono (datos NAP) sean precisos y consistentes en todos los sitios de listados de directorios locales y sociales que sean relevantes.
Hay un ecosistema de directorio local completo y si al menos puede abordar los datos NAP, construirá una buena base.
Medios de comunicación social
Las redes sociales también pueden mejorar sus esfuerzos de SEO (y otro marketing digital), incluso si no afectarán directamente su clasificación.
Asegurarse de que su sitio web se vincule a sus cuentas de redes sociales activas y propias, y viceversa, es un primer paso importante.
Más allá de eso, debe asegurarse de que su nivel de compromiso esté a la par con sus pares de alto rango. Esta es una escala relativa, pero al comprender lo que está haciendo su competencia, puede asegurarse de que se cubra el aspecto SEO de las redes sociales.
Conclusión
Espero que esta lista de verificación lo ayude a optimizar su sitio web. Al realizar mejoras en el SEO técnico y en la página de su sitio web, ayudará a Google a encontrar e indexar su contenido.
A medida que continúa optimizando su sitio web, vigile su tráfico de búsqueda orgánica en Google Analytics para ver los resultados de sus cambios.
Más recursos:
