Estás leyendo la publicación: Una guía de activos enlazables para una construcción de enlaces eficaz
No todo el contenido es igual y no todas las publicaciones de blog reciben enlaces externos.
Obtener enlaces entrantes para cada artículo de blog lleva mucho tiempo debido a la cantidad de alcance necesario para asegurar los enlaces a un solo artículo o página.
En lugar de establecer un programa de creación de enlaces en torno al alcance, tener un activo de contenido enlazable puede generar enlaces y mejorar sus tasas de respuesta de alcance.
Este artículo lo ayudará a comenzar a crear contenido enlazable para que pueda crear un perfil de enlace natural en menos tiempo.
Comencemos definiendo un activo vinculable.
¿Qué es un activo vinculable?
Los activos de contenido vinculable se refieren a piezas de contenido de alta calidad creadas para atraer vínculos de retroceso de otros sitios web, ya sea a través de esfuerzos promocionales o estrategias de difusión de creación de vínculos.
Estos activos se pueden presentar en varios formatos, como infografías, artículos escritos, videos, herramientas en línea o documentos descargables.
Un activo vinculable óptimo es un recurso completo y de formato largo que supera el contenido de alto rango en el mismo nicho. Su contenido debe proporcionar valor, ser único y satisfacer los intereses de su público objetivo.
Para un flujo de tráfico eficiente a su sitio web, los enlaces deben dirigir a los usuarios a una página web específica. Por lo tanto, el activo debe ser una página HTML o estar integrado dentro de una página.
Hay una gran variedad de activos enlazables, uno de los cuales es el Historial de actualizaciones de algoritmos de Google, publicado por Search Engine Journal (SEJ).
Según los datos de Ahrefs, esta página ha reunido con éxito casi 3000 dominios de referencia.
Captura de pantalla de Ahrefs, mayo de 2023
Las marcas bien establecidas tienden a recibir más enlaces en comparación con los sitios nuevos o menos conocidos.
SEJ ha construido una sólida reputación en la producción de contenido SEO de alta calidad, y su nombre de confianza en el campo ha jugado un papel importante en el éxito de este activo en particular.
La eficacia de un activo enlazable a menudo depende de la pericia, la experiencia, la autoridad y la confianza (EEAT) comprobadas de un sitio dentro de su dominio.
Mejorar o establecer EEAT puede aumentar el atractivo de su contenido para los editores. Ahora, profundicemos brevemente en el concepto de EEAT.
Aplicaciones de la EEAT en contenidos enlazables
de Google Directrices del evaluador de calidad de búsqueda introdujo el concepto de EEAT, que ayuda a los usuarios a evaluar la calidad del contenido.
EEAT se ha vuelto cada vez más importante en SEO, marketing de contenido y construcción de enlaces. Para optimizar un activo vinculable, asegúrese de que demuestre cada uno de estos elementos:
- Pericia: Muestre el conocimiento y la comprensión del autor sobre el tema a través de la educación, la experiencia o las publicaciones.
- Experiencia: Resalte el conocimiento de primera mano del autor sobre el tema a través de su experiencia personal, entrevistas o investigación.
- Autoridad: Establecer la reputación y credibilidad del autor a través de credenciales, afiliaciones o la calidad de su trabajo.
- Integridad: Demostrar la honestidad e integridad del autor a través de la transparencia, la neutralidad o evitando conflictos de intereses.
Mientras que las Directrices Quality Rater y EEAT no revelar el funcionamiento del algoritmo, Google afirma que los evaluadores que siguen estas pautas obtienen resultados similares. Optimizar un artículo para EEAT puede mejorar su clasificación y compartibilidad en Google.
Consejo profesional: Aborde las preguntas que la gente real hace en su nicho para exhibir conocimientos y experiencia.
El surgimiento de la IA generativa, como ChatGPT, ha planteado dudas sobre la demostración de EEAT en contenido generado por IA. A continuación, exploremos la IA generativa en la creación de contenido.
Aprovechar la ideación generativa de contenido de IA
La IA generativa está revolucionando la forma en que los especialistas en marketing de contenido realizan investigaciones, desarrollan ideas y crean contenido. Herramientas como ChatGPT, Google Bard y Bing Chat pueden reducir significativamente el tiempo de investigación y proporcionar temas de contenido atractivos.
A medida que la generación de contenido de IA aún está emergiendo, las políticas de motores de búsqueda y editores sobre contenido producido por IA continúan evolucionando.
La incorporación de experiencia en la materia (SME), experiencias personales, estudios de casos y exploración de temas en profundidad puede garantizar que el contenido generado por IA siga siendo auténtico y evite el plagio.
Cómo obtener ideas de contenido con ChatGPT
Seleccione un tema o nicho, luego solicite ChatGPT con “Actúe como generador de ideas de blog de HubSpot y proporcione una lista de 20 ideas únicas de contenido de formato largo para [topic/keyword].”
Elija ideas relevantes, únicas y buscables, y refínelas comparándolas con el contenido de mayor clasificación en Google.
Cómo crear un esquema con ChatGPT
Preguntar a ChatGPT con “Actuar como [industry blog or person] y crear un esquema completo para un artículo ‘
A Guide To Linkable Assets For Effective Link Building ‘, utilizando técnicas contemporáneas de marketing de contenidos”.
Luego, un editor refinará el esquema generado por IA.
Usar Bardo para identificar preguntas para abordar en el contenido con el mensaje “¿Cuáles son las preguntas comunes sobre ‘[topic|keyword]’.”
Actualice el esquema para incluir las preguntas y respuestas de Bard y modifique las secciones generadas por ChatGPT desde la perspectiva de un experto experimentado, decidiendo qué secciones incluir o eliminar.
Consejos profesionales: Utilice herramientas como CeroGPT o Clasificador de IA de ChatGPT para asegurarse de que su contenido no parezca demasiado robótico.
Cuándo usar ChatGPT vs. Otra IA generativa
Bing Chat y Google Bard pueden acceder a sus resultados de búsqueda individuales y contenido actual, mientras que ChatGPT recibe actualizaciones mensuales y carece de acceso a Internet.
Utilice Bing Chat y Bard para investigar y confíe en ChatGPT para títulos, esquemas y listas de procesos.
La IA generativa tiene el potencial de mejorar la selección de temas y los esquemas de los activos enlazables e incluso abordar algunas desventajas de los activos de contenido enlazable.
A continuación, examinemos los pros y los contras de los activos de contenido enlazables.
Pros y contras de los activos enlazables
Si bien los activos enlazables de alta calidad pueden generar enlaces y tráfico sustanciales, esta estrategia de construcción de enlaces tiene inconvenientes.
ventajas
- Adquisición de enlaces escalables: El uso de contenido informativo permite oportunidades de enlace a través de numerosas áreas temáticas.
- Visibilidad orgánica mejorada: Los artículos informativos de formato largo pueden atraer miles de visitas mensuales a través de varias palabras clave.
- Construyendo una relación: Los activos de contenido enlazables ayudan a establecer relaciones con personas influyentes o expertos de la industria, fomentando la colaboración y la confianza.
- Valor a largo plazo: Los activos de contenido relevantes y valiosos pueden continuar atrayendo backlinks y tráfico con el tiempo.
- Exposición y credibilidad de la marca: Los activos enlazables pueden impulsar la reputación de su marca como un experto en la industria, aumentando la confianza y la credibilidad.
Contras
- Enlaces que no apuntan a páginas ideales: los enlaces generalmente apuntan al activo, pero una página comercial puede ser preferible para mejorar la clasificación.
- Intensivo en tiempo y recursos: La creación de activos enlazables de alta calidad puede ser un desafío para las empresas o los equipos más pequeños debido al tiempo, el esfuerzo y los recursos necesarios.
- Sin garantía de backlinks: El contenido de alta calidad no garantiza vínculos de retroceso ni recompensas de SEO.
- Difícil de medir el éxito: Evaluar el impacto de los activos vinculables en SEO puede ser un desafío, ya que los motores de búsqueda pueden tardar en reconocer y recompensar los vínculos de retroceso adquiridos.
- Competencia: El aumento de la competencia por los vínculos de retroceso y la visibilidad orgánica hace que sea más difícil destacar.
Uso de activos enlazables para la construcción de enlaces
El contenido se puede adaptar para técnicas o audiencias específicas de creación de enlaces, o se puede crear para un nicho general.
Primero la técnica
Este enfoque se centra en la creación de contenido para una técnica y una audiencia específicas de construcción de enlaces.
Identifique sitios, foros, bloggers o personas influyentes interesadas en un tema en particular, cree contenido que les atraiga y distribúyalo a través de correos electrónicos o promoción para obtener enlaces.
Los ejemplos de métodos que priorizan la técnica incluyen la técnica Skyscraper, clasificación de artículos estadísticos, foros de nicho, creación de enlaces de competidores y publicación de invitados.
Contenido primero
Esta estrategia implica crear contenido para una audiencia o nicho y luego encontrar enlaces para esa pieza. Use contenido existente o cree contenido nuevo que atraiga a una audiencia experta.
Las técnicas de ideación pueden involucrar un grupo de enfoque de expertos en la materia (SME) o responder preguntas sin respuestas sólidas en línea.
Los enfoques únicos de distribución para el contenido primero incluyen la distribución Help a Reporter Out (HARO), el envío por correo electrónico de una lista existente de relaciones, los anuncios sociales dirigidos y la sindicación de contenido a través de comunicados de prensa.
A continuación, exploremos algunos ejemplos de activos que puede recrear.
tipos de activos
La creación de contenido para enlaces seguros ha sido un enfoque importante de los creadores de enlaces desde que Brian Dean publicó un artículo sobre el técnica de rascacielos en 2013 y muchos antes de eso.
Sin embargo, hay muchos tipos de contenido que funcionan bien para proteger los enlaces. Las opciones para los tipos de contenido parecen ilimitadas.
La siguiente es una lista reducida de tipos de activos que pueden mejorar las tasas de respuesta de alcance y obtener enlaces en las circunstancias adecuadas.
Listas de resumen estadístico
Este artículo agregará estadísticas de estudios acreditados y luego las organizará en categorías apropiadas para que sean fáciles de buscar.
SEJ tiene un gran ejemplo de un activo vinculable con el resumen de 71 alucinantes estadísticas de optimización de motores de búsqueda.
Estos se organizan en tráfico orgánico, gasto, búsqueda local, usuarios y comportamiento de búsqueda, creación de enlaces (mi tema favorito), búsqueda de Google y SEO frente a otros canales de marketing.
Estudio de investigación único
Estos activos son estudios únicos con metodología y conocimientos adjuntos publicados en un artículo de blog o una página web general.
Estos activos suelen ser encuestas, análisis de datos de la empresa o compilación y análisis de datos de recursos como Google Research, data.gov o Kaggle.
Ahrefs publica muchos datos. Este estudio es un ejemplo, afirmando que “90% del contenido no recibe tráfico en Google”.
Este activo tiene gráficos del estudio incrustados en el artículo, lo que hace que tanto las imágenes como el artículo se puedan vincular.
Listas de empresas, herramientas o personas
El término “lista” es un acrónimo de las palabras “lista” y “artículo”.
Estos artículos generalmente presentaban una viñeta o una lista numerada con cada elemento acompañado de una breve descripción, explicación o comentario.
El formato de una lista es fácil de hojear para encontrar rápidamente la información más relevante. Sin embargo, una lista puede simplificar demasiado un tema complejo.
Lo mejor de estos artículos es que se pueden crear en casi cualquier industria.
El artículo 12 creadores de logotipos gratuitos que puedes probar ahora mismo de una empresa de impresión promocional Quality Logo Products, muestra que esta técnica se puede utilizar en cualquier nicho.
Este artículo proporciona ejemplos de logotipos potenciales junto con los pros y los contras de cada creador de logotipos.
Imagen de qualitylogoproducts.com, mayo de 2023
Con cualquier lista, mostrar ejemplos del uso de la herramienta o los elementos es una forma de demostrar experiencia y generar una mayor confianza con la audiencia.
Infografía informativa
Una infografía es una representación visual de información, datos o conocimientos diseñada para transmitir información compleja de forma rápida y clara.
Las infografías a menudo usan una combinación de tablas, gráficos, íconos, ilustraciones y texto para presentar la información de manera visualmente atractiva.
El infografía del presupuesto de carbono por el Instituto de Recursos Mundiales utiliza un gráfico de la tierra para explicar cuánto del presupuesto de carbono (es decir, la cantidad de carbono que la tierra puede producir antes de que la temperatura aumente 2 grados) se utilizará para 2045.
Imagen del Instituto de Recursos Mundiales, mayo de 2023
Plantillas de hojas de Excel y Google
Las plantillas son formas sencillas de organizar un proyecto con muchas partes móviles. Incluso si las plantillas no son perfectas para el proyecto, pueden servir como fuente de inspiración para la organización de hojas de cálculo.
Teóricamente, una plantilla se puede usar para cualquier cosa, desde la organización del hogar hasta la planificación avanzada de proyectos. Los términos de búsqueda más altos tienden a centrarse en la gestión de proyectos.
Un ejemplo son las “plantillas de presupuesto de Excel”, que tienen un promedio de hasta 100 000 búsquedas mensuales.
Esta técnica es muy popular con B2B SaaS y software de gestión de proyectos (PM), pero se puede utilizar en cualquier nicho. ProjectManager es uno de los sitios de PM que produce plantillas de presupuesto de excel.
Este ejemplo es simple pero ha asegurado más de 100 enlaces de dominios de referencia.
Captura de pantalla de ProjectManager, mayo de 2023
Más tipos de activos
Herramientas de planificación
Un planificador es una aplicación web en línea que simplifica la planificación de una tarea específica. Las tareas pueden ser para un consumidor simple o una tarea de planificación comercial.
Calculadoras como contenido
Una calculadora en línea puede tomar la forma de una calculadora de inversiones, mejoras para el hogar o incluso una calculadora de profundidad.
Listas de verificación o Cheatsheets
Estas listas de pasos o tareas para completar un proyecto específico pueden venir en forma de una aplicación en línea, una plantilla de Excel o un pdf.
Conclusión
La creación de un activo vinculable que los editores, blogueros y sitios web en general aprovecharán puede reducir el tiempo de divulgación e incluso obtener enlaces sin ningún tipo de divulgación.
Aunque la creación de estas piezas requiere mucho tiempo, pueden reducir el tiempo total para encontrar enlaces.
Un activo puede ser un estudio de investigación complejo o una sencilla plantilla de Excel para organizar la planificación.
La próxima vez que lance una campaña de construcción de enlaces, cree una pieza que sea fácilmente enlazable.
Más recursos:
