Estás leyendo la publicación: Actualización de contenido: aumente el tráfico con contenido actualizado
Acabas de comprobar las métricas de un artículo que escribiste hace unas semanas y estás horrorizado. De alguna manera, sin que te des cuenta, las impresiones en esa publicación genial que creaste se han reducido considerablemente.
Esto te deja con dos opciones:
- Escriba más contenido para que la gente siga visitando su sitio web, o
- Actualiza el contenido que ya tienes.
Desarrollar nuevo contenido lleva tiempo; puedes sentirte un poco como un hámster en una rueda, produciendo más y más publicaciones de blog. Actualizar el contenido existente suele ser más manejable (y un poco más suave con su salud mental y niveles de energía).
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¿Qué es una actualización de contenido?
A actualización de contenido implica tomar contenido antiguo, reelaborarlo y actualizarlo. La forma en que lo haga depende del objetivo del contenido cuando se desarrolló por primera vez y de lo que desea lograr en el futuro.
4 razones por las que una actualización de contenido es una buena estrategia y una razón por la que es un riesgo
Hay varias razones por las que actualizar el contenido tiene sentido. Incluyen:
- Es un proceso más rápido que escribir una pieza completamente nueva.
- Ayuda a maximizar el retorno de la inversión en la pieza original (priorice dedicar tiempo a lo que funciona y duplicar la actualización en lugar de arriesgarse a desarrollar algo nuevo).
- A Google le encanta el contenido nuevo. Actualizar el contenido existente puede ayudar a mantener o incluso aumentar tus rangos en los SERP.
- Actualizar su contenido puede ayudar a aumentar la autoridad de su sitio, indicando a Google que es relevante y está actualizado.
Sin embargo, actualizar contenido antiguo conlleva algunos riesgos. Planifique sus ediciones y revisiones cuidadosamente, ya que las actualizaciones de su contenido existente también pueden afectar negativamente su clasificación en Google.
¿Qué contenido debería actualizar?
Cual contenido que elijas para actualizar depende de su objetivo y del propósito del contenido original. Si una pieza se desarrolló para crear conciencia sobre un tema en particular (contenido de la parte superior del embudo), pero ahora está tratando de usarla para vender un servicio o producto, también podría volver a escribir el contenido.
Puntos a tener en cuenta al actualizar el contenido
Tenga en cuenta los siguientes puntos cuando realice una actualización. Muchos impactarán directamente (positiva o negativamente) en el SEO de la pieza en la que estás trabajando:
- El artículo en cuestión contiene estadísticas e información desactualizadas, o ha habido cambios en su industria que afectan la forma en que hace negocios. Los ejemplos incluyeron cambios en la legislación o nuevos descubrimientos.
- La pieza ha comenzado a ver una marcada caída en las clasificaciones en Google: deterioro del contenido.
- Quiere competir con el contenido de sus competidores.
- La pieza no cumple con la intención de búsqueda para la que fue diseñada o no responde a las preguntas de sus clientes.
- La pieza tiene mucho tráfico pero no se está convirtiendo bien.
- La antigüedad de la pieza: el contenido debe tener al menos 90 días de antigüedad para permitir que Google lo indexe antes de comenzar a realizar cambios significativos.
Cómo planificar y actualizar el contenido
Así que ahora que hemos hablado de por qué un actualización de contenido debe formar una parte fundamental de su estrategia de marketing, ¿Cómo actualizas el contenido que tienes?
Primero, comience realizando una auditoría de contenido. Revisa tu contenido existente y piensa en lo que quieres lograr. Utilice los puntos a considerar que establecimos anteriormente en este artículo como punto de partida para su proceso.
Haz una lista del contenido que creas que se ajusta a los criterios para una actualización. La forma en que priorice depende de usted, pero le sugerimos que comience con el contenido que cree que obtendrá el impulso más considerable de una actualización, pero que será el más fácil de actualizar.
Una lista de verificación para actualizar el contenido
Una vez que haya decidido lo que necesita actualizar, trabaje con la siguiente lista de verificación y tome nota de sus respuestas.
- ¿La publicación es perenne? ¿Es contenido que siempre será útil?
- Lea la publicación: ¿Cuáles son sus objetivos con la actualización? Esto afectará la forma en que actualiza el contenido.
- ¿Siguen siendo relevantes los títulos y subtítulos?
- ¿La pieza necesita verificación de hechos? ¿Siguen siendo precisos los datos dentro de la pieza?
- ¿Para qué palabras clave está tratando de clasificar? ¿El contenido se ajusta a estas palabras clave?
- ¿Para qué intención de búsqueda esperas posicionarte?
- ¿Hay algo que crea que deba eliminarse? ¿Hay párrafos o palabras que no se ajustan a la intención de búsqueda?
- ¿Falta información que profundizaría la comprensión o respondería mejor a las preguntas de sus clientes?
Usando las respuestas que ha reunido, ahora observe con ojo crítico el artículo que está revisando. Use sus pensamientos para decidir qué necesita cambiar, eliminar o agregar. Esto podría ser títulos, subtítulos, adición o eliminación de contenido, o adición o eliminación de gráficos, datos e imágenes.
Es posible que deba investigar un poco para verificar los hechos en su artículo, y es posible que deba tomarse un tiempo para buscar cualquier información adicional que considere necesaria.
Finalmente, una vez que haya trabajado en el proceso de investigación y revisión, puede comenzar a realizar los cambios reales.
Hacer los cambios a su contenido
La forma más fácil de realizar los cambios que considere necesarios es utilizar Google Docs o Word. Pegue su contenido en un nuevo documento y edítelo según su proceso de revisión.
Asegúrese de corregir la gramática y la ortografía y de que la estructura de su publicación se adhiera a las mejores prácticas de SEO (títulos H1, H2, H3, párrafos pequeños e inglés claro y fácil de leer).
Debe intentar cambiar alrededor del 25% del contenido (aunque esta no es una regla estricta). Está buscando hacer cambios significativos.
Una vez que esté satisfecho con el contenido, consulte el aspecto técnico del contenido que está revisando.
- ¿Tiene meta descripciones apropiadas?
- ¿Tus imágenes tienen etiquetas alt?
- ¿Están funcionando todos sus enlaces?
- No cambie la URL de su página, ya que esto puede dañar su clasificación.
- Asegúrate de cambiar la fecha de publicación.
¿Has hecho todo eso? Entonces es hora de publicar y monitorear los resultados de su actualización.
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Estaría en lo correcto si el proceso de revisión todavía parece mucho por hacer. Actualizar su contenido no es fácil y aún requiere tiempo y esfuerzo.
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