Estás leyendo la publicación: Actualización de Image Insights para Brandwatch Analytics
Los usuarios de Brandwatch Analytics (ahora conocido como Brandwatch Consumer Research) ahora tienen acceso a capacidades de análisis de imágenes ampliadas. Además de los logotipos, Analytics ahora detecta objetos, acciones y escenas en miles de millones de imágenes en línea.
Más de 3 mil millones de fotos se comparten diariamente en las redes sociales. Cuando los logotipos aparecen en las imágenes publicadas en línea, las imágenes brindan una rica fuente de contexto para las marcas. A medida que continúa el cambio hacia la conversación visual, se vuelve cada vez más importante para las marcas aprovechar los conocimientos que revelan sobre las tendencias, preferencias y comportamientos de los consumidores.
Aprovechando el impulso de la fusión, hemos integrado la tecnología de análisis de imágenes Crimson Hexagon, líder en la industria, en Brandwatch Analytics. Además de la detección de logotipos, los usuarios de Analytics ahora ven los objetos, las acciones y las escenas asociadas con su logotipo.
El panorama
Cuando se trata de conversaciones en línea, las personas se expresan naturalmente con imágenes. Si bien es poco probable que escriban directamente sobre el logotipo de una marca o el entorno en el que interactúan con esa marca, la imagen en sí es una rica fuente de información.
Si publicas una foto tomando tu bebida favorita en la playa, ¿etiquetas la marca? Probablemente no. Pero si esa marca realizó recientemente una campaña con el tema de la playa, el volumen de imágenes que contienen su logotipo en la playa es un dato valioso.
Las historias que los datos de imagen pueden contar
Con estas nuevas dimensiones (objeto, acción y escena) para expandir el reconocimiento de logotipos, obtiene más información sobre el contexto asociado con una marca. Esta información más amplia sobre el contenido visual abre la puerta a nuevos tipos de conocimientos.
Comprende a tu audiencia
Mientras que el análisis de texto le dice lo que dicen los consumidores, el análisis de imágenes muestra lo que realmente están haciendo con los productos. ¿Es más probable que usen sus productos mientras están sentados, corriendo o jugando al golf? ¿Ha habido un cambio en las actividades asociadas con su logotipo? Saber dónde aparece su marca en la vida diaria de los consumidores es un indicador importante a seguir.
Determinar la “participación del ojo”
En términos de menciones visuales, querrá comparar el contexto entre su marca y las marcas de sus competidores. ¿Cuáles son los temas generales detrás de sus menciones visuales? ¿Qué impacto tuvo su reciente campaña o patrocinio en su participación en los ojos? Si los consumidores asocian un contexto particular con su marca en lugar de un competidor, esa información puede informar su próxima campaña o innovación de productos.
Descubre las tendencias emergentes
Con el análisis de imágenes avanzado, puede conocer las primeras tendencias asociadas con su logotipo. Al filtrar por volumen y puntaje de tendencias, puede aprovechar estas conversaciones visuales para mostrar acciones, objetos y escenas que recién comienzan a aparecer en las menciones.
Inteligencia artificial tras bambalinas
Nuestra tecnología de análisis de imágenes funciona con redes neuronales que imitan la forma en que el cerebro humano aprende conceptos visuales. Utiliza el aprendizaje profundo para identificar y clasificar con precisión logotipos, objetos, escenas y acciones. Entrenado en miles de millones de imágenes, el sistema proporciona resultados muy precisos.
Una imagen vale más que mil palabras porque cuenta una historia visual. Un análisis a gran escala de su logotipo en el ámbito digital cuenta una historia centrada en los datos. Le brinda acceso a información sobre su marca, productos, clientes y competidores que no puede perderse.
