Estás leyendo la publicación: Actualización importante: los requisitos de GTIN de Google Shopping se ampliarán pronto
Después 16 de mayo de 2016Google exigirá que todos los productos de marca que tengan un GTIN asociado se tengan en cuenta en los feeds de datos de productos para Campañas de Google Shopping. Esto significa que usted o sus anunciantes deben asegurarse de que los GTIN se ingresen correctamente en los feeds de datos de productos para ejecutar Ofertas en Compras de Google campañas de esos productos.
Descripción general
En 2015, Google comenzó a solicitar números de artículos comerciales globales (GTIN) para productos de una lista de 50 marcas.
A partir de 2016, los requisitos de Google para los GTIN se expandirán más allá de esas 50 marcas para incluir todos los productos con un GTIN asignado por el fabricante.
¿Por qué Google está haciendo estos cambios?
Los GTIN ayudan a Google a comprender exactamente lo que está vendiendo. Cuando Google entiende lo que está vendiendo, Google puede ayudarlo a mejorar el rendimiento de su anuncio agregando detalles valiosos sobre el producto y publicando el anuncio de una manera más relevante para los usuarios. Esto también significa que sus anuncios pueden publicarse en más lugares en Google, YouTube y los sitios asociados de Google.
Los comerciantes que agregaron GTIN correctos a los datos de sus productos vieron 40% más clics y exposición en más tipos de formatos de anuncios de Shopping. Los comerciantes que agregaron GTIN a su feed vieron un aumento de hasta un 20% de aumento en las tasas de conversión.
Lo que significa para ti
Si vende productos de marca vendidos por varios comerciantes, debe analizar detenidamente los nuevos requisitos y verificar que los datos de su producto sean correctos y estén actualizados.
Si vende productos usados, personalizados, hechos a mano o antiguos, es probable que este cambio no le afecte. Todavía puede mejorar el rendimiento de su anuncio agregando identificadores únicos de productos a los datos de sus productos donde estén disponibles.
Qué necesitas hacer
Si se dirige a Australia, Brasil, la República Checa, Francia, Alemania, Italia, Japón, los Países Bajos, España, Suiza, el Reino Unido o los EE. UU., envíe los GTIN correctos y la marca correspondiente para todos los productos nuevos en stock que tengan GTIN asignados por el fabricante.
Cronología
- 8 de febrero de 2016: Comienzan las advertencias. Las advertencias “Missing GTIN” y “Invalid GTIN” comenzaron a aparecer en su cuenta para productos que no cumplen con los requisitos. Tenga en cuenta que “Código de cupón GTIN”, “GTIN de uso restringido” y “Código GTIN ambiguo” no se aplicarán.
- 16 de mayo de 2016: comienzan las desaprobaciones. Comenzará a ver rechazos en su cuenta para productos que no cumplen con los requisitos. Después de esta fecha, deberá cumplir con los requisitos de GTIN para continuar publicando anuncios para sus productos.
¿Cómo puedo obtener los valores GTIN correctos para mis productos?
GTIN también denominados UPC, EAN, JAN e ISBN son utilizados por los fabricantes de marca de un producto para identificarlo de manera única. Son el número impreso en el empaque del producto en uno de los siguientes formatos de código de barras:
La mayoría de los minoristas y distribuidores usan GTIN para identificar productos de marca en sus sistemas de inventario, cumplimiento y contabilidad, por lo que si su feed actualmente no incluye GTIN, es probable que pueda obtenerlos en otra parte de su organización. Si no administra físicamente su propio inventario, puede solicitar una lista de GTIN a su distribuidor o al fabricante al que compra sus productos.
Importante: no cree valores para los GTIN ni compre sus propios GTIN para cumplir con este requisito, ya que esto provocará el rechazo de sus ofertas. Si cree que un artículo se rechazó incorrectamente o que legítimamente no tiene un GTIN, puede solicitar una revisión manual.
