Estás leyendo la publicación: Administrar la espada de doble filo de los correos electrónicos teaser
Quiero que mire estos dos correos electrónicos a continuación y decida por sí mismo cuál es mejor.
Salvo el hecho de que cualquier cosa que tenga que ver con las drogas atraiga el interés de la gente, hay más chispa en el correo electrónico (a la izquierda) que en . Ahora, entendamos por qué.
- Es un teaser de principio a fin.
- Es breve y no le da idea de lo que podría estar en el artículo en comparación con el correo electrónico de SearchSOA, que brinda demasiada información.
- Utiliza una imagen (la mejor manera de obtener más puntos de brownie).
- Tiene un único mensaje central para que no tenga demasiados mensajes compitiendo por su atención.
- Y por último, pero lo más importante, tiene un titular asesino.
Ahora, comprendamos en detalle cómo enviar asombrosos teasers por correo electrónico como Priceonomics…
Todo comienza con la línea de asunto
Hace unos días, pedí un bolso para mi hermana a Vera Bradley. Y ahora recibo boletines electrónicos de ellos casi a diario. Estas son algunas de sus líneas de asunto de correo electrónico y no puedo entender la mayoría de ellas:
- Aquí, allá, en cualquier lugar
- ¿Antojo nocturno? ¡Estás de enhorabuena!
- Tan bonita como puede ser…
Su línea de asunto puede hacer o deshacer su campaña de correo electrónico. Demasiado corto y pareces perezoso; demasiado largo y pareces aburrido; demasiado revelador y alejas la necesidad de hacer clic; demasiado misterioso y pareces abstracto; si es demasiado divertido, te verás descarado: no hay una manera fácil de dominar el arte de escribir excelentes líneas de asunto.
Puede seguir el ejemplo de los sitios web de listicle como Makeuseof y Buzzfeed y aprender a escribir líneas de asunto impactantes para los correos teaser. Aquí hay algunos ejemplos de titulares de estos dos sitios:
- 2 extensiones de Chrome son todo lo que necesita para administrar todo su almacenamiento en la nube
- Estafas de impresión 3D: cómo los estafadores aprovechan las nuevas tecnologías
- ¿Eres un bagel o una dona?
Todos estos titulares tienen un valor de suspenso y provocan clics. Están ‘ahí’ pero no ‘completamente allí’; por ejemplo, sabe que están hablando de Chrome Extensions, pero lo dejan preguntándose cuáles lo ayudarán a administrar el almacenamiento en la nube.
En caso de que hayan usado el título “Todo lo que necesita para administrar todo su almacenamiento en la nube”, pensaría que es uno de esos artículos que resumen las estrategias de administración de la nube y no lo abre. Pero sabían que la combinación de las extensiones rápidas de Chrome y el almacenamiento en la nube funcionaría de maravilla, y lo usaron a su favor. Así que no omita las partes importantes de su línea de asunto, incluso si se alarga un poco.
Aquí hay otra lectura interesante sobre las líneas de asunto.
Por último, pero no menos importante, incluya un texto de prueba que actúe como fragmento de su correo electrónico en lugar de usar el texto normal. Muchas veces, este texto no se puede ver en el correo electrónico, pero se ve justo debajo de la línea de asunto en el área de vista previa del correo electrónico. , y te hace quedar mal. Aquí hay un artículo interesante sobre pre-encabezados.
Imágenes gratuitas frente a imágenes personalizadas
El error más grande que puedes cometer al enviar correos electrónicos es no usar imágenes, y el segundo error más grande es usar fotos de stock gratuitas. Si usted es una pequeña empresa, es comprensible que esté presionado por el tiempo y el dinero. Así que las imágenes de stock pueden parecer una buena idea.
Sin embargo, corre el riesgo de que su correo electrónico se vea muy seco y corriente. Las imágenes personalizadas tienen un mayor impacto en su audiencia.
Con tantas herramientas gratuitas como Piktochart y Canva que lo ayudan a crear imágenes personalizadas en solo minutos, no sería prudente anhelar esas aburridas imágenes ‘gratuitas’. A continuación se muestra un ejemplo de lo que digo: compárelo con algunas opciones de imágenes gratuitas para “nuevo usuario” o “polvo de hadas” en su sitio de fotos de archivo favorito. Mira qué alternativas te da.
Copia de cuerpo
Otra parte importante del correo electrónico es la copia del cuerpo. El texto del cuerpo con un solo mensaje central e imagen, como se ve arriba en los ejemplos, funciona mejor.
Puede incluir más mensajes e imágenes en los correos electrónicos de resúmenes semanales, pero mantenga el cuerpo del texto nítido, minimizándolo a menos de 100 palabras si es posible.
El texto del cuerpo no debe revelar todo el contenido de su artículo; más bien, debería generar más curiosidad. Así que cree un resumen o esencia de su artículo y anuncie lo que está por venir.
Mire el siguiente ejemplo, el título es perfecto pero el cuerpo del texto estropea todo el efecto. Parece que para no revelar la respuesta a la pregunta “¿Qué tan grande es WordPress exactamente?” el remitente ha incluido un fragmento generado automáticamente desde el principio del artículo. Esto ha resultado en una desconexión total entre el título y el cuerpo del texto.
Compáralo con este email de Adecco. El titular dice –
Infografía | ¿Sus salarios son competitivos?
Sé que es una infografía (lo que está por venir) pero no si mis salarios son competitivos (suspenso).
Es un titular teaser perfecto para un correo electrónico. Ahora consideremos la copia del cuerpo. Vea cómo han llevado el suspenso más allá en la copia del cuerpo sin dejar que el gato salga de la bolsa.
Lo común e importante de los dos correos electrónicos anteriores es el que conduce a una página de destino. Asegúrese de que la plantilla que utiliza para sus correos electrónicos tenga una llamada a la acción que conduzca a una página de destino correspondiente en su sitio web. Las suites de marketing por correo electrónico como GetResponse incluyen la capacidad de crear tales páginas de destino con formularios de clientes potenciales, imágenes editables y casi sin codificación, por lo que no necesita un profesional de diseño para hacer esto.
Pero hay una trampa…
No cree correos electrónicos teaser a menos que haya una ocasión natural para ello.
Si no tiene algo nuevo que decir o una sorpresa que revelar, sería mejor dejar los adelantos en paz.
Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico que envíe correos electrónicos de descuento diarios estaría mejor con:
15% de descuento en artículos deportivos | Jerseys del equipo, camisetas, gorras
en comparación con …
Tenemos una sorpresa para ti
Una sorpresa diaria ya no es una sorpresa.
A ti
Entonces, acabo de describir lo que creo que es la mejor manera de manejar la espada de doble filo de los correos electrónicos teaser.
¿Me perdí algún aspecto importante de su creación o administración? ¿Cuáles son sus puntos de vista y experiencias con los correos electrónicos teaser? ¿Los ha usado antes y, lo que es más importante, le han funcionado? Espero saber de ti con tus opiniones y puntos de vista en los comentarios.
