Estás leyendo la publicación: AdTech for Dummies Más de 80 términos de la industria definidos
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
El mundo de AdTech y la optimización de anuncios contiene múltiples categorías, subcategorías, términos, fórmulas y más. Aquí en esta publicación, queremos ayudarlo a ahorrar tiempo y evitar confusiones al proporcionarle la lista definitiva de términos relacionados con AdTech.
A continuación, encontrará una lista cada vez mayor de más de 60 términos y definiciones. ¡Empecemos!
anuncios
bloque de anuncios
Unidad publicitaria es un término comúnmente utilizado para describir el espacio publicitario en un sitio web/aplicación móvil, es decir, una unidad publicitaria de 300 × 250. Es ampliamente utilizado dentro de la gama de productos publicitarios de Google, como Google Ad Manager, AdExchange y AdSense.
ID del bloque de anuncios
Esta es la identificación única que identifica un bloque de anuncios específico en un sitio web o aplicación.
Pisos de precios de anuncios
Los precios mínimos de los anuncios son el precio más bajo por el que un editor venderá su inventario de anuncios en el intercambio abierto. Es decir, si un editor establece el precio mínimo de su anuncio en $ 1,25, significa que no aceptará ofertas inferiores a $ 1,25 para la ubicación en su sitio web/aplicación móvil. La aplicación de precios mínimos es una táctica avanzada que los editores utilizarán para encontrar el precio óptimo que los anunciantes están dispuestos a pagar. También equilibran su estrategia de precios mínimos con la tasa de cumplimiento coincidente de su inventario de anuncios. Descubra cómo optimizar eficazmente los precios mínimos de AdX en nuestra guía.
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Inventario de anuncios
El inventario de anuncios se refiere a la cantidad de impresiones de anuncios disponibles para la venta en el sitio web o la aplicación móvil de un editor. En otras palabras, estos son los productos disponibles para que los anunciantes compren en el sitio web.
Red publicitaria
Una red publicitaria es una empresa que reúne la demanda de publicidad y les ayuda a llegar a su audiencia a través de una lista de editores calificados. Tanto los editores como los anunciantes utilizan redes publicitarias para vender y comprar inventario publicitario. Consulte nuestra lista de las mejores redes publicitarias para 2018 aquí.
solicitud de anuncio
Una solicitud de anuncio es una acción en la que su servidor de anuncios envía una solicitud para llenar un bloque de anuncios con un anuncio. Se realiza una solicitud de anuncio cuando un usuario comienza a cargar su página web/aplicación móvil. La acción de solicitud de anuncio ocurrirá para cada bloque de anuncios en una página web específica. Las solicitudes de anuncios se pueden contar incluso si sus anunciantes no devolvieron ningún anuncio.
Mediación de anuncios
La mediación de anuncios generalmente se refiere a los anuncios que se publican en un entorno de aplicación móvil. Aquí, el objetivo de la mediación de anuncios es aumentar la demanda de publicidad para su aplicación móvil llamando a varios SDK de redes publicitarias para ofertar por su inventario. La mediación de anuncios ayuda a los editores a organizar subastas competitivas con sus anunciantes y, por lo general, aumenta las ganancias publicitarias para el editor. Para ver nuestra lista de las mejores redes publicitarias de aplicaciones, consulte nuestra guía de 2018 aquí.
servidor de anuncios
Los servidores de anuncios ayudan a los editores a obtener un mejor control sobre su inventario de anuncios al darles acceso a varias funciones, como administración de anuncios, creatividades rotativas, venta directa de inventario, informes avanzados y mucho más. Algunos de los servidores de anuncios más populares incluyen Google Ad Manager, Smart AdServer, OpenX. Vea nuestra lista de los mejores servidores de anuncios para 2018 aquí.
etiqueta de anuncio
Las etiquetas publicitarias son códigos generados por redes publicitarias que deben incluirse en las páginas web o dentro de las aplicaciones móviles donde deben mostrarse los anuncios.
fraude publicitario
Existen muchas formas de fraude publicitario, pero en un nivel básico, se relaciona con las empresas que publican anuncios en inventarios de anuncios falsos mediante el uso de bots o la actualización automática de páginas para aumentar las vistas. El resultado es que ninguna persona real ve el anuncio de un anunciante y los anuncios publicados son fraudulentos.
bloqueo de anuncios
El bloqueo de anuncios es el proceso de usar software que bloquea la visualización de anuncios. El software de bloqueo de anuncios está disponible para la mayoría de los navegadores y dispositivos habilitados para Internet, ya sea de escritorio o móvil.
Anuncios ancla
Anuncios fijos o también conocidos como anuncios fijos. Estos son anuncios que permanecen fijos en una posición particular de la pantalla incluso mientras el usuario se desplaza hacia arriba o hacia abajo en la página.
Anuncios parachoques
Estos son anuncios de video muy cortos (6 segundos) que se insertan en videos antes, durante o después del video.
Anuncios intersticiales
Los anuncios intersticiales son anuncios de página completa que tienden a publicarse durante los puntos de transición dentro de una página web o aplicación móvil. Los anuncios se cargan en un iframe que se muestra sobre el contenido de la aplicación o página actual.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos son anuncios que tienden a mezclarse con el contenido de la página. Suelen estar diseñados de manera similar al contenido de una página web para brindar una experiencia fluida a los usuarios y se comportan de manera muy similar al contenido del sitio web del editor.
Anuncios de vídeo
Los anuncios de video son anuncios que se muestran en formatos de video. Existen muchas variaciones y tipos diferentes de anuncios de video. Pueden publicarse antes, durante o después de que se reproduzca el video.
Anuncios gráficos
Los anuncios gráficos son un término que se utiliza para los anuncios publicitarios tradicionales que se publican en páginas web móviles o de escritorio. Al igual que los anuncios de video, existen muchas variaciones, tipos y tamaños.
Anuncios expandibles
Los anuncios expandibles pueden expandirse más allá del tamaño del bloque de anuncios original después de ser iniciados por alguna forma de acción del usuario. Los ejemplos de anuncios expandibles incluyen la transmisión de un nuevo tráiler de película, un clip de un videojuego o incluso mostrar algo a la venta.
Ganancias estimadas
Las ganancias estimadas a menudo muestran las ganancias de su anuncio durante un período determinado. Sin embargo, las ganancias estimadas están sujetas a cambios a medida que se verifica la precisión de las ganancias publicitarias al final de cada mes.
Visibilidad
La visibilidad se relaciona con la cantidad de tiempo que un usuario vio un anuncio.
Geo localización
La orientación geográfica es el proceso de mostrar anuncios a los usuarios en función de factores geográficos, como la ubicación del dispositivo y los códigos postales.
Clics
CTR
El CTR se conoce como tasa de clics y se relaciona con la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en un anuncio dividido por la cantidad de veces que ese anuncio se mostró a los usuarios.
CPM
El CPM se conoce como el costo por mil impresiones y un anunciante se relaciona con el costo de mostrar un anuncio por 1000 impresiones servidas. Para un editor que muestra anuncios de CPM, obtendrá ingresos publicitarios cada vez que un usuario vea ese anuncio.
eCPM
eCPM se conoce como el costo efectivo por cada mil impresiones y es una métrica utilizada por los editores para determinar la tasa real que obtienen de su inventario de anuncios. El eCPM se calcula tomando sus (ganancias/impresiones de anuncios totales) x 1000. Obtenga más información aquí.
VCPM
VCPM se conoce como el costo visible por cada mil impresiones. Con VCPM, una impresión solo se cuenta o es visible cuando el usuario puede ver al menos el 50 % o más de un anuncio en la pantalla durante al menos uno o dos segundos. Tenga en cuenta que los estándares y las definiciones de impresiones visibles pueden diferir entre plataformas.
CPV
El CPV se conoce como costo por vista y es una métrica utilizada con la publicidad en video. Los anunciantes pagan tan pronto como el video comienza a reproducirse y el usuario lo mira sin ningún tiempo de visualización garantizado. El CPV se puede calcular como el costo total/vistas totales.
Páginas vistas
Las páginas vistas son una métrica utilizada por muchas empresas de publicidad y análisis. Sin embargo, desde el punto de vista de un producto de Google, una vista de página se relaciona con un usuario que ve una página con un anuncio de Google.
Páginas vistas por usuario
Esto se relaciona con la cantidad promedio de páginas vistas que los usuarios generan cuando visitan un sitio web.
RPM
RPM se conoce como ingresos por cada 1000 impresiones y se relaciona con las ganancias publicitarias estimadas que podría recibir por cada 1000 impresiones de anuncios. RPM se calcula como ingresos estimados/páginas vistas o impresiones x 1000.
RPM de la página
Este es el RPM relacionado con una página específica de su sitio web en lugar de su sitio como un todo.
RPM del anuncio
Este es el RPM relacionado con un anuncio específico en su sitio web en lugar de su sitio en su conjunto.
Creativo
Una creatividad a menudo se refiere a la imagen, gif o archivo que se utiliza para mostrar el anuncio. A menudo, las creatividades deben cargarse, por lo que se generará un fragmento de código para esa creatividad.
Encadenamiento de margaritas
La conexión en cadena es cuando la creatividad necesita llamar a varios servidores de anuncios de terceros.
Impresión
Una impresión es cuando un usuario ve un anuncio en una página o cuando se muestra un anuncio en una página web.
Impresiones en blanco
Las impresiones en blanco también se conocen como anuncios en blanco o impresiones sin completar y se producen cuando se muestran anuncios en blanco en un sitio web. Ningún editor quiere impresiones en blanco, ya que estos anuncios no generan ingresos publicitarios. Pueden existir muchas razones para los anuncios en blanco, como no tener suficiente demanda de anunciantes, carga de página baja y tener pisos de CPM demasiado altos. Descubre cómo solucionar este problema aquí.
Retazo o restos
Remanente se refiere al inventario de anuncios que está disponible para los anunciantes pero que no se ha vendido. Los editores generalmente monetizan el inventario de anuncios remanente mediante la utilización de anuncios internos, la promoción de productos relacionados con afiliados y más. Aquí hay algunas estrategias para monetizar el inventario de anuncios remanente.
Tasa de relleno
La tasa de relleno se refiere a cuántos anuncios se mostraron en comparación con la cantidad de solicitudes de anuncios que se realizaron. La tasa de relleno se puede calcular como impresiones/solicitudes de anuncios. Las tasas de relleno más altas generalmente generan más ingresos publicitarios para los editores. Descubra cómo maximizar la tasa de relleno aquí.
Relleno
El reabastecimiento se refiere a los anuncios que puede usar cuando, por alguna razón, los anuncios que estaban reservados no se publicaron. Esto ayuda a los editores a monetizar tanto inventario de anuncios como sea posible.
Elemento en linea
Una línea de pedido es un término comúnmente utilizado en Ad Exchange o Google DoubleClick For Publishers (ahora conocido como Google Ad Manager). Las líneas de pedido representan el compromiso de los anunciantes de comprar inventario de anuncios y pueden albergar información como dónde y cuándo se mostrarán los anuncios.
Línea de pedido garantizada
Estas son líneas de pedido que un editor exige por contrato que se sirvan una cantidad específica de impresiones con detalles adicionales, como el tamaño del anuncio, la geografía del tráfico, etc. El administrador de anuncios garantizaría la entrega al reservar el inventario de anuncios para esta línea de pedido.
Línea de pedido no garantizada
A diferencia de una línea de pedido garantizada, las líneas de pedido no garantizadas no están reservadas ni obligadas por contrato a entregar impresiones de anuncios. Dentro de Google Ad Manager, los ejemplos de tipos de elementos de línea no garantizados incluyen Red, Al por mayor, Prioridad de precio y Autopromoción.
Orden
Un pedido representa un acuerdo entre un comprador y un editor con respecto a una campaña publicitaria. Los detalles específicos del pedido con respecto a la campaña y pueden incluir varias líneas de pedido.
Productos y servicios relacionados con Google
AdSense
Google AdSense es una red publicitaria que permite a los editores web monetizar el tráfico de su sitio web con texto, imagen, video y anuncios nativos.
Intercambio de anuncios
Ad Exchange a menudo se conoce como la versión premium de AdSense, y también como una especie de red publicitaria propiedad de Google. Para unirse a Ad Exchange, los editores deben cumplir requisitos específicos, como un tráfico mensual mínimo de 500 000, recibir una invitación o unirse a través de un socio certificado de Google. Recientemente, Google ha cambiado el nombre de este producto y ahora se llama Google Ad Manager.
DFP de Google
Google DFP, también conocido como Google DoubleClick For Publishers, es un servidor de anuncios que proporciona a los editores funciones de informes y gestión de inventario de anuncios. La mayoría de los editores premium lo utilizan para optimizar los ingresos de su inventario de anuncios. También ha sido renombrado recientemente junto con Google Ad Exchange como Google Ad Manager.
Administrador de anuncios de Google
Google Ad Manager es una combinación de Google Ad Exchange y DoubleClick For Publishers como una plataforma unificada que proporciona a los editores servicios de publicación de anuncios. Leer más al respecto aquí.
Google analitico
Esta es la herramienta de análisis y seguimiento del tráfico de Google que brinda a los editores información sobre los orígenes del tráfico, las páginas populares de su sitio web y mucho más.
Consola para editores de Google
Esta herramienta ayuda a los editores a solucionar problemas de rendimiento de anuncios y superposiciones directamente en su sitio web o aplicación.
AMPERIO
AMP también se conoce como páginas móviles aceleradas y es un proyecto respaldado por Google para proporcionar a los editores web una forma de publicar páginas web muy rápidamente para dispositivos móviles.
Métricas de vídeo
En pantalla
Los anuncios en pantalla se muestran en la misma página mientras el usuario mira un video. Obtenga más información sobre la publicidad en video aquí.
In-stream
Los anuncios de video in-stream se muestran antes, durante o después de que se reproduzca un video.
OTT
OTT también se conoce como over-the-top y se refiere al contenido de TV que se entrega a través de Internet sin necesidad de suscribirse a los servicios de TV tradicionales. Netflix es un ejemplo popular de servicios OTT.
CTV
CTV también se conoce como TV conectada y es muy similar a OTT. Sin embargo, se refiere solo a los televisores inteligentes que están conectados a Internet y no a otros dispositivos móviles y de escritorio. Algunas clasificaciones incluso incluyen televisores comunes en este espectro, ya que con dispositivos como Roku y Google Chromecast, los usuarios pueden usar servicios de televisión relacionados con Internet. Lea sobre OTT vs CTV aquí.
VASTO
VAST también se conoce como Plantilla de publicación de anuncios de video y es un script estándar de la industria que ayuda a proporcionar a los reproductores de video información sobre qué anuncios mostrar, cómo mostrarlos, cuándo y las funciones que debe ofrecer. Leer más sobre VAST aquí.
VPAID
VPAID también se conoce como la definición de la interfaz de servicio de anuncios del reproductor de video y contiene un código que se ejecuta en los reproductores de video. Este código permite que los anuncios se vuelvan interactivos dentro de un reproductor de video al agregar funciones como botones y superposiciones de “leer más”.
Pasar de nuevo
La configuración de un passback garantiza la monetización de un anuncio si no se puede completar un CPM mínimo para un anuncio. Descubra cómo generar una etiqueta de passback en DFP aquí.
Descubrimiento de videos
Descubrimiento de videos es una forma de publicidad nativa en la que se le pide al usuario que descubra más contenido con un enfoque en el contenido de video.
Oferta de encabezado
Ofertas de encabezado
Header Bidding es una tecnología publicitaria que permite a los editores obtener la mayor cantidad posible de ingresos publicitarios para su inventario de anuncios al garantizar que se publique el anuncio con la oferta más alta. Obtenga más información sobre las ofertas de encabezado aquí.
envoltorio de encabezado
Un envoltorio de encabezado es lo que utiliza un editor para integrar múltiples redes publicitarias en su sitio web para ejecutar la subasta de ofertas de encabezado. En lugar de que cada socio de demanda necesite implementar un código separado, los contenedores de encabezado permiten una integración perfecta de múltiples socios con un solo script.
código de encabezado
Este es el fragmento de código que los editores deben colocar en la sección principal de su sitio web para que se ejecute la subasta de ofertas de encabezado.
optimización de anuncios
Optimización de anuncios
La optimización de anuncios es el proceso de realizar varias tareas e implementar métodos para optimizar las ganancias de anuncios para un editor. Algunas de estas tareas pueden incluir la implementación de procedimientos, como hacer que el inventario de anuncios se ejecute a través de un servidor de anuncios, registrarse en varias redes de anuncios e implementar las ofertas de encabezado. Obtenga más información sobre los servicios de optimización de anuncios de MonetizeMore aquí.
publicidad programática
La publicidad programática implica el uso de conjuntos de tecnología y aprendizaje automático para comprar y vender inventario de anuncios con un proceso basado en datos. Lea más sobre la publicidad programática aquí.
Programática garantizada
Este tipo de publicidad programática permite que un comprador programático acuerde de antemano o garantice una audiencia coincidente con la ID de cookie/dispositivo por un precio fijo. Consulte esta publicación para obtener más información sobre la programática garantizada.
publicidad en la aplicación
Esta es publicidad que ocurre dentro de un ecosistema de aplicaciones móviles y puede incluir diferentes tipos de anuncios, como anuncios de banner, intersticiales, nativos y de video.
Ofertas en tiempo real (RTB)
Las ofertas en tiempo real son un proceso de subasta impulsado por la tecnología en el que las impresiones de anuncios se compran y venden casi instantáneamente. Una vez que un anunciante gana una oferta por una impresión de anuncio, su anuncio se muestra en un sitio web. Las ofertas en tiempo real juegan un papel crucial en el ecosistema de la publicidad digital junto con otros jugadores, como los intercambios de anuncios y las plataformas del lado de la oferta. Obtenga más información sobre las ofertas en tiempo real aquí.
Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Una plataforma del lado de la demanda o DSP es una plataforma donde los anunciantes pueden comprar inventario digital para conectarse más fácil y directamente con los vendedores en un ecosistema programático y en tiempo real. Encuentra más sobre eso aquí.
Escalamiento de oferta
La escala de oferta se utiliza para hacer que todas las ofertas compitan en la subasta como una comparación de manzanas con manzanas basada en la cantidad neta pagada al editor. El escalado de ofertas se produce entre la recepción de las ofertas y el paso de las ofertas a DFP. Los principios de escalamiento de ofertas se aplican a la demanda de manera justa, equitativa y sin discriminación basada en los ingresos de ese postor individual. Obtenga más información sobre el escalado de ofertas aquí.
Carga lenta
Con la carga diferida, en lugar de que todo el contenido de una página web se descargue y cargue de una vez, el contenido solo se carga cuando los usuarios visitan esa parte específica de la pantalla mientras se desplazan hacia abajo. La ventaja más significativa es el ahorro en el uso del ancho de banda, lo cual es especialmente importante en países donde las velocidades de Internet son bajas y los costos de datos son altos. Lea más sobre la carga diferida aquí.
Actualizar anuncio
Esto es cuando un editor recarga anuncios en una página cada 30, 60, 90 segundos o incluso una configuración personalizada.
Ofertas de mercado privado
Los acuerdos de Private Marketplace o PMP son acuerdos directos entre un editor y un comprador para el inventario de anuncios programáticos. Un PMP también se puede llamar Acuerdos Preferidos. Esta práctica contiene mucha más interacción humana a diferencia de la alternativa de vender inventario de anuncios a través de un intercambio de anuncios. A menudo, se pueden negociar tarifas más altas para el inventario de anuncios a través de este método. Lea más sobre esto aquí.
Representación asíncrona
El renderizado asíncrono carga el contenido de la página independientemente de los anuncios. Esto significa que si, por algún motivo, una creatividad tarda en cargarse, el contenido de la página seguirá cargándose independientemente.
Representación síncrona
El renderizado síncrono hace que el contenido y los anuncios se carguen en una página según el orden en que los lea el navegador. Encuentra más sobre eso aquí.
Par clave-valor
Esta métrica se usa a menudo dentro del Administrador de anuncios de Google y contiene dos elementos de datos, la clave y el valor. Permite flexibilidad en la orientación de DFP/Google Ad Manager y lo ayuda a realizar una orientación personalizada en páginas específicas. Descubre más acerca de esto aquí.
Asignación dinámica
La asignación dinámica permite a los editores maximizar el rendimiento del inventario remanente al brindar a Ad Exchange y AdSense la oportunidad de ofertar en el inventario de anuncios.
Discrepancia
Las discrepancias ocurren cuando hay discrepancias de ingresos e impresiones entre los servidores de anuncios y los paneles de la red de anuncios. Es fundamental conocer y comprender la publicación de anuncios para que pueda maximizar los ingresos publicitarios como editor. Descubra cómo calcular los CPM reales aquí.
Atribución de ingresos
La atribución de ingresos, también conocida como seguimiento UTM, es una forma de atribuir ingresos a fuentes de tráfico específicas. Encuentra más sobre eso aquí.
Pronóstico
Por lo general, la previsión se puede realizar a través de un servidor de anuncios y ayuda a los editores a estimar la cantidad de inventario de anuncios que su sitio o aplicación tendrá disponible en el futuro.
Limitación de frecuencia
La limitación de frecuencia limita la frecuencia de publicación de una línea de pedido a un usuario durante un período específico.
Barricada
Una publicación simultánea es una regla que se puede implementar con Google Ad Manager y que permite al editor bloquear anuncios o creatividades específicos para que no se muestren en una página web.
gestión del rendimiento
La gestión del rendimiento es el proceso de maximizar los ingresos del inventario de anuncios a través de la venta mejorada del inventario, la realización de tratos directos con los anunciantes, la gestión del inventario y más.
RGPD
GDPR, también conocido como el Reglamento General de Protección de Datos, es un conjunto de regulaciones de datos personales creadas para los ciudadanos de la UE. Cambia la forma en que las empresas almacenan y recopilan datos de sus usuarios de la UE. Leer más sobre RGPD aquí.
Tráfico
tráfico orgánico
El tráfico orgánico se refiere al tráfico web derivado de búsquedas de escritorio o móviles a través de un motor de búsqueda como Google.
SEO
SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, es el proceso de optimización de un sitio web para obtener una clasificación más alta en un motor de búsqueda. El SEO es simplemente uno de los muchos métodos que utilizan los editores para enviar tráfico a sus sitios.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console, anteriormente conocido como Google Webmaster Tools, es un panel donde los editores pueden verificar el rendimiento de SEO de su sitio web dentro del motor de búsqueda de Google. Los editores pueden ver estadísticas como el tráfico, los clics, los enlaces y más.
tráfico móvil
Esto se refiere al tráfico que solo se origina en fuentes móviles, como teléfonos, tabletas y otros dispositivos inteligentes.
Tráfico de referencia
El tráfico de referencia a menudo se informa en Google Analytics y se refiere al tráfico que se origina fuera del motor de búsqueda de Google. Esto puede incluir cuando una persona hace clic en un enlace de un sitio web de terceros que apunta a su sitio.
Tráfico directo
Esto se refiere al tráfico generado en un sitio web que se originó cuando un usuario escribió la dirección del sitio web directamente en el navegador.
Conclusión
¡Ahí tienes! Más de 80 términos de AdTech definidos. Como puede ver, AdTech no es para los débiles de corazón. Estos términos apenas tocan la superficie de todo lo relacionado con AdTech. ¿Está buscando ayuda en su negocio editorial? Nuestros equipos de expertos en optimización de anuncios están listos para ayudarlo a llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel. ¡Regístrese para obtener una cuenta profesional en MonetizeMore hoy!
