Estás leyendo la publicación: Algoritmo de YouTube en 2023: ¿Qué cambia en el futuro?
Para aquellos que aman entender los algoritmos de las redes sociales y los misterios que los rodean, tenemos un nuevo capítulo para su viaje de aprendizaje.
en un entrevista recienteRene Ritchie, enlace de creadores de YouTube, y Todd Beaupre, líder de descubrimiento y crecimiento de YouTube, discutieron en profundidad el futuro del algoritmo de YouTube y sus implicaciones para los creadores en 2023.
Si tiene curiosidad acerca de esta entrevista y quiere saber en detalle cómo el algoritmo de YouTube puede afectarlo a usted y a su estrategia de marketing, ¡lo tenemos cubierto! En este artículo, vamos a desenredar la entrevista, trayendo los aspectos más destacados y la información principal a considerar en su estrategia para avanzar.
Alerta de spoiler: las medidas para 2023 enfatizan el compromiso de la compañía de apoyar a los creadores y artistas en su plataforma, firmado por su nuevo líder, Neal Mohan, a principios de marzo. ¡Veamos mejor!
¿Qué sabemos hasta ahora sobre el algoritmo de YouTube?
Antes de hablar sobre los cambios en 2023, es importante dar un paso atrás y ver lo que hemos aprendido sobre los algoritmos de YouTube durante los últimos años.
1. Clics y visualizaciones
En los primeros años, luego de su creación en 2005, la plataforma necesitaba visitas para consolidarse como una plataforma de video fuerte. Dado que todo giraba en torno a la audiencia y las vistas, el primer algoritmo de YouTube recomendaba los videos que atraían la mayor cantidad de vistas o clics. Cuantas más personas hicieran clic en el video, más parecería que otros también hicieran clic en él.
Esto duró hasta 2011, cuando la plataforma se dio cuenta de que este tipo de recomendación conducía a la práctica conocida como clickbait: títulos y miniaturas creados meticulosamente para atraer clics, sin preocuparse por el contenido del video o la experiencia del usuario con el video en sí.
2. Tiempo de visualización
Con el objetivo de eludir el movimiento clickbait, en 2012 la plataforma comenzó a considerar el tiempo de visualización del video y el tiempo total que se pasó en la plataforma, una forma de medir no solo los clics en el video, sino también su relevancia para los usuarios. El lema era: haz videos que tu audiencia quiera ver y el algoritmo te recompensará.
El problema era que la plataforma no consideraba el tamaño del video ni diferenciaba el tiempo de reproducción del video del tiempo total que se pasaba en las plataformas. Las cosas se pusieron un poco confusas para los creadores y la plataforma decidió persuadir otro camino para el algoritmo.
3. Satisfacción
Ok, entonces llegó el momento de escuchar a la audiencia. Intentar medir su comportamiento no estaba dando buenos resultados, por lo que en 2015 la plataforma decidió preguntar a los usuarios sobre sus niveles de satisfacción, recogiendo información directamente de la fuente a través de encuestas a los usuarios.
Entonces, en lugar de recomendar videos que otras personas están viendo, YouTube comenzó a recomendar videos que cada espectador en particular tendría más propensión a mirar. Y, bueno, ¡los resultados fueron bastante buenos! En 2018, el 70 % del tiempo de reproducción en YouTube se dedicó a ver videos recomendados.
¿Quién podría imaginar que escuchar a su audiencia sería el camino correcto después de todo, eh?
¿Y qué cambia en el algoritmo de YouTube en el futuro?
Después de probar diferentes enfoques, la satisfacción y la recomendación de videos personalizados por usuario llegaron para quedarse. La plataforma entendió que este era el mejor método para incentivar el gasto de tiempo en los videos y demostró ser el mejor camino a seguir.
Pero, ¿qué ha cambiado desde 2015 hasta aquí? Bueno, dado que la satisfacción es oficialmente la métrica principal a partir de ahora, YouTube ha desarrollado mejor sus criterios para recomendar videos basados en el comportamiento individual. En lugar de tener una encuesta de usuarios después de cada video como lo hicimos en 2015, YouTube aprendió cómo medir la satisfacción por sí mismo.
Al decidir qué videos recomendar, la plataforma analiza qué videos disfrutó el usuario en el pasado, qué temas o canales y qué videos se ven normalmente juntos: la secuencia de video que los usuarios suelen seguir.
Este primer enfoque es importante para comprender qué videos recomendar a continuación, pero YouTube también aprendió cómo continuar mejorando el algoritmo, asegurándose de que las sugerencias encajen bien: más allá de recomendar el video, el algoritmo analiza si las personas realmente lo ven y para cuánto tiempo. Si no, el algoritmo también aprende de este comportamiento del usuario para ser más asertivo la próxima vez.
¿Cómo afecta esto a los creadores y las marcas?
Si no está seguro de si debe comenzar a incluir videos en su estrategia de marketing, los números definitivamente dicen que debería hacerlo. De acuerdo con la Estado de la comercialización 2023el video tiene el ROI más alto de todos los formatos de medios, con un 25 %.
Y en un escenario donde YouTube superó a Netflix como la principal plataforma de transmisión en los EE. UU., YouTube 2.500 millones de usuarios ver 694.000 minutos de video cada minuto, y el sistema de recomendación de la plataforma es responsable de la la mayoría de esos puntos de vista. YouTube parece una gran plataforma para que lo pruebes.
A principios de este año, el CEO de YouTube dejó muy claro el compromiso de la plataforma con los creadores como parte de la prioridad de la compañía para 2023. Además de los buenos números en torno a los formatos de video y YouTube, la plataforma también reconocerá a las marcas y creadores comprometidos con la creación de contenido allí.
En la práctica – y según la última entrevista con los representantes de YouTube, los creadores que dan prioridad a las relaciones a largo plazo con la audiencia sobre las vistas inmediatas obtendrán excelentes resultados en 2023. Por lo tanto, en lugar de obtener muchas vistas en una sola semana, las marcas y los creadores deben centrarse en crear una impresión duradera.
Y aún según la entrevista, YouTube también apoyará a los canales más pequeños ayudándolos a identificar a su audiencia. Según la entrevista, YouTube creó un equipo interno para rastrear el éxito de los nuevos creadores en la plataforma y ayudarlos con información para impulsar sus videos. Entonces, parece un gran momento para aquellos que desean comenzar un canal de YouTube desde cero.
Es importante resaltar que al algoritmo no le importa el contenido del video, siempre y cuando cumpla con los requisitos de la plataforma. lineamientos y políticas de la comunidad. Lo único que le importa es la experiencia del usuario, considerando los criterios que mencionamos anteriormente.
Con eso en mente, una cosa no cambia: los creadores y las marcas deben continuar creando contenido relevante para su audiencia, y el algoritmo de YouTube reconocerá el esfuerzo, más aún si tiene una estrategia a largo plazo que se está poniendo en práctica junto con la buena. y contenido relevante.
