Estás leyendo la publicación: Amazon ofrece compartir datos con los vendedores para evitar multas antimonopolio
Parece que el plan de Amazon para evitar el pago potencial de tarifas antimonopolio impuestas por los reguladores de la UE es dar un impulso a su competencia al compartir datos del mercado con vendedores de terceros.
Una investigación en curso
En 2020, la Comisión Europea acusó a Amazon de violaciones antimonopolio por usar su tamaño, poder y datos para promocionar sus propios productos y obtener una ventaja injusta sobre los vendedores externos de Amazon. Según la investigación en curso, Amazon domina su propio mercado mediante el uso de datos para saber qué se vende bien y qué productos desarrollar.
El gigante del comercio electrónico está analizando una posible multa que, según se informa, asciende al 10% de sus ingresos globales.
Como informó , en un esfuerzo por disuadir a los reguladores de la UE de imponer una multa de este tipo, Amazon ofrece:
- compartir datos del mercado con vendedores externos; y
- dejar de usar esos datos para obtener una ventaja sobre los vendedores de marcas privadas independientes
La Comisión Europea, encabezada por la jefa Margrethe Vestager, podría aceptar la oferta de acuerdo de Amazon y abandonar el caso en agosto, dice . Esto significa que la “investigación antimonopolio de Big Tech más avanzada” supuestamente termina sin una multa o una batalla legal prolongada. Las medidas, que se vuelven legalmente vinculantes una vez aprobadas, también cumplen con la Ley de Mercados Digitales (DMA), una regulación reciente de la UE que permite una mayor competencia y evita que las grandes empresas abusen de su dominio del mercado.
¿Una segunda caja de compra?
En el informe, las fuentes también han dicho que Amazon planea agregar una segunda caja de compra para productos rivales (aquellos vendidos por vendedores independientes) en caso de que aparezca un producto de Amazon en la primera caja de compra.
Casi el 90 por ciento de los compradores compra a través de Buy Box, lo que lo convierte en una herramienta imprescindible para los vendedores de marca privada, especialmente aquellos que operan en nichos altamente competitivos. No es raro que los productos de Amazon vendidos a través de sus propias marcas privadas tengan el Buy Box y perjudiquen a los productos de la competencia vendidos por vendedores externos.
Queda por ver si una Buy Box secundaria elimina efectivamente la ventaja incorporada que Amazon ha otorgado a sus propias marcas, pero definitivamente es una visibilidad más bienvenida para los vendedores de Amazon que intentan competir en el mercado.
Infracciones previas
Por una serie de razones, poder acceder a la información del mercado que anteriormente solo estaba disponible para Amazon es una victoria para los vendedores, con el historial bastante desagradable de comportamiento anticompetitivo de la compañía:
- A principios de este año, informes independientes revelaron que Amazon compensa sus pérdidas y mantiene su supuesto monopolio pasando la carga a vendedores externos de Amazon a través de las tarifas por usar su inventario y servicios de cumplimiento.
- En los EE. UU., la SEC inició una investigación sobre Amazon sobre cómo utiliza los datos para copiar y desarrollar productos de gran venta en la plataforma en detrimento de sus vendedores externos.
- Al otro lado del Atlántico, apenas el año pasado, los reguladores antimonopolio italianos impusieron una multa de $ 1.3 mil millones a Amazon por abusar de su dominio al obligar efectivamente a los vendedores a optar por los servicios de cumplimiento de Logística de Amazon para seguir siendo rentables.
- El programa “Vendido por Amazon” de Amazon también se cerró recientemente por ser un esquema ilegal de fijación de precios.
Presión creciente
Las grandes empresas tecnológicas (Amazon, Apple, Google, etc.) solo podrían enfrentar más presión antimonopolio en el futuro, ya que las regulaciones como la DMA de la UE podrían afectar a estos gigantes a partir de principios de 2024.
El cumplimiento de Amazon con las regulaciones del otro lado del Atlántico podría adoptarse potencialmente para el mercado de EE. UU. y beneficiar a más de un millón de vendedores activos en la plataforma.
