Estás leyendo la publicación: Amazon ordenó cerrar su programa “Vendido por Amazon” después de una investigación de fijación de precios
El fiscal general de Washington, Bob Ferguson, anunció el jueves que Amazon recibió la orden de cerrar su programa “Vendido por Amazon” en todo el país y aportar $2,25 millones a la Oficina del Fiscal General para respaldar su aplicación antimonopolio. Esto se produce después de que la investigación de fijación de precios realizada por su oficina concluyó que el programa violaba las leyes antimonopolio.
“Vendido por Amazon” Lanzado en 2019
“Vendido por Amazon” (SBA) se implementó a mediados de 2019 como un programa solo por invitación, que finalmente se puso a disposición de todos los vendedores elegibles. Permitió a Amazon controlar los precios de los productos inscritos para que los vendedores no tengan que hacerlo.
El programa funcionó de 2018 a 2020 hasta que Amazon lo suspendió por razones comerciales, según sus representantes: la investigación se inició en marzo de 2020 y Amazon suspendió el programa en junio del mismo año.
Cómo Amazon dio a sus propias etiquetas privadas la ventaja
El Fiscal General afirmó que el programa “Vendido por Amazon” permitía a Amazon acordar precios con vendedores externos, en lugar de competir con ellos, lo que constituye una fijación de precios ilegal.
Bajo el programa, Amazon incentivó a los vendedores a no descontar sus productos por debajo de un cierto “precio mínimo” (sin dejar de pagar varias tarifas de Amazon), lo que los haría parecer más caros que los productos bajo las marcas propias de Amazon; por lo tanto, los clientes en línea optaron por comprar Productos de marca propia de Amazon.
Este sistema también provocó que los precios de algunos productos aumentaran cuando Amazon programó su algoritmo de fijación de precios para igualar los precios que ciertos minoristas externos ofrecen a los consumidores en línea. Cuando los precios aumentaron, los vendedores inscritos en el programa vieron una marcada disminución en las ventas y las ganancias.
Según el anuncio, Amazon atrajo a los vendedores al programa al garantizar que recibirían al menos un pago mínimo acordado por las ventas de sus bienes de consumo a cambio de su acuerdo de dejar de competir con Amazon por el precio de sus productos. Si las ventas superaban el pago mínimo negociado, el excedente se dividía entre Amazon y sus competidores.
Por ejemplo: si un vendedor y Amazon acordaron un pago mínimo de $20 y el artículo se vendió por $25, el vendedor recibiría el precio mínimo de $20 y compartiría la ganancia adicional de $5 (menos FBA, almacenamiento y otras tarifas) con Amazon.
Por lo tanto, Amazon estaba maximizando sus propias ganancias independientemente de si los consumidores pagaban un precio más alto por las ventas de productos inscritos en el programa “Vendido por Amazon” o se conformaban con comprar el mismo producto o uno similar ofrecido a través de Amazon.
Amazon y demandas antimonopolio
Amazon ha sido acusado constantemente de comportamiento anticompetitivo, y la presión antimonopolio del gobierno solo creció desde la pandemia.
- En enero del año pasado, un grupo de consumidores presentó una demanda por fijación de precios contra el gigante del comercio electrónico alegando que se coludió con las principales editoriales para aumentar los precios de los libros electrónicos vendidos en la plataforma.
- También el año pasado, un estudio independiente reveló que Amazon toma un tercio de los ingresos de los vendedores externos para compensar sus pérdidas en ciertas áreas y financiar su aparente monopolio.
- El mes pasado, Amazon recibió una multa de $ 1.3 mil millones por parte de la Autoridad de Competencia de Italia por abusar de su posición en el mercado y obligar a los vendedores externos en Europa a optar por su programa propietario Fulfillment by Amazon (FBA) solo para seguir siendo rentable.
Los vendedores externos son la columna vertebral de Amazon
Este cierre del esquema de fijación de precios de Amazon puede ser al menos una pequeña victoria moral para los vendedores externos, que representan más del 60% de las ventas minoristas generales de Amazon según su informe de ganancias del tercer trimestre de 2021. Hay más de 2 millones de vendedores activos en Amazon en todo el mundo.
