Estás leyendo la publicación: Amazon paga más de $ 100 millones por acuerdo de podcast
Amazon está invirtiendo más en podcasts. Recientemente, firmó un acuerdo con Exactly Right Media que cuesta más de 100 millones de dólares, aproximadamente la misma cantidad que pagó Spotify para adquirir los derechos exclusivos del mayor podcast del mercado actual, The Joe Rogan Experience.
¿Por qué Amazon está haciendo esto y cómo puede afectar este movimiento a los vendedores?
En qué consiste el trato
Por más de 100 millones de dólares, Amazon adquiere las funciones de distribución y publicidad de los podcasts de Exactly Right Media, que incluye Mi asesinato favorito que tiene 35 millones de descargas al mes y es el sexto podcast más escuchado en EE.UU. El portafolio de la compañía también incluye lo siguiente:
- El escuadrón asesino
- Este podcast te matará
- Vi lo que hiciste
A diferencia del trato de Spotify con Joe Rogan (quien está en problemas en este momento por supuesta desinformación), Amazon no adquirió los derechos exclusivos de los podcasts. En cambio, los episodios estarán disponibles con una semana de anticipación exclusivamente en Amazon Music. Después de que termine la semana, los episodios estarán disponibles en otras plataformas.
The Everything Store ya había realizado otras inversiones, incluida la adquisición de Wondery y el podcast SmartLess el año pasado.
¿Por qué Amazon adquiere podcasts?
Amazon es el mercado en línea más grande de la actualidad y puede tener éxito sin invertir en podcasts. Entonces, ¿por qué está pagando millones por este tipo de acuerdos?
Parece que el objetivo principal es la publicidad.
La industria de los podcasts es próspera. Según SupplyGem, hay 464,7 millones de oyentes en todo el mundo y se espera que los ingresos por publicidad superen los 4.000 millones de dólares para 2024.
Amazon parece estar construyendo una audiencia que puede usar para aumentar sus ingresos publicitarios. Esta es probablemente también una de las razones por las que no optó por la exclusividad en su último acuerdo. Al ponerlos a disposición en otras plataformas, estarán expuestos a una audiencia más amplia, lo que generará más ingresos publicitarios.
¿Qué significa este acuerdo para los vendedores de Amazon?
Los vendedores externos pueden beneficiarse de ofertas de podcasts como esta. ¿Cómo?
Uno de los beneficios de una membresía Prime es la capacidad de transmitir en Amazon Music y Wondery. Los usuarios deben iniciar sesión en sus cuentas si quieren escuchar música y podcasts. Con podcasts más populares publicados anteriormente en la plataforma, puede resultar en mayores tasas de renovación y retención para los miembros de Amazon Prime, ya que ofrece más beneficios además del envío rápido.
La encuesta muestra que los miembros Prime gastan cuatro veces más que los miembros que no son Prime, lo que equivale a más clientes no solo para las marcas propiedad de Amazon sino también para las marcas de vendedores de terceros.
Así que estos acuerdos son una situación en la que todos ganan. Paga a los podcasters, aumenta los ingresos publicitarios de Amazon y ayuda a atraer más clientes que pagan a los propietarios de marcas.
Pensamientos finales
Amazon está pensando a largo plazo con sus inversiones. Se prevé que el podcasting crezca aún más en los próximos años, lo que lo convierte en un medio publicitario eficaz.
Aquí en EcomCrew, también estamos tomando medidas para mejorar nuestro podcast. Empezamos a subir episodios completos, así como clips más cortos en Youtube. Entonces, si está buscando buenos programas relacionados con el comercio electrónico que se publiquen semanalmente, suscríbase al Podcast de EcomCrew.
