Estás leyendo la publicación: [Amazon Q2 2022 Earnings] La publicidad es ahora la cuarta categoría de mayores ingresos de Amazon
Amazon acaba de publicar su informe de ganancias del segundo trimestre de 2022, registrando una pérdida de ganancias netas de $ 2B, pero aún muestra una perspectiva esperanzadora para el resto del año, ya que el crecimiento general de los ingresos y las ventas de publicidad superaron las expectativas de Wall Street.
Pérdida de $ 2 mil millones, pero la tasa de crecimiento de los ingresos superó las expectativas
El gigante del comercio electrónico registró un crecimiento de ingresos del 7 % para el segundo trimestre de 2022 a $ 121,2 mil millones en comparación con $ 113,1 mil millones en el segundo trimestre de 2021, por lo que superó las proyecciones de Wall Street de solo $ 119 mil millones.
Dicho esto, la empresa registró una pérdida neta de 2.000 millones de dólares en el trimestre, atribuida en gran medida a una pérdida de valoración de 3,9 dólares en su inversión en el fabricante de automóviles eléctricos Rivian, que adquirió el año pasado como parte de su impulso para fortalecer sus crecientes operaciones logísticas.
- Ventas netas: $121,1 mil millones en el segundo trimestre de 2022, en comparación con $113,1 mil millones en el segundo trimestre de 2021 (un aumento del 7 % interanual)
- Pérdida neta: $2000 millones en el segundo trimestre de 2022, en comparación con $7800 millones de ingresos netos en el segundo trimestre de 2021
Profundizando en sus ventas minoristas netas, el segmento de América del Norte creció favorablemente un 10% año tras año, sin embargo, las ventas internacionales continúan disminuyendo, disminuyendo un 12% con respecto al mismo trimestre del año anterior.
La publicidad se convierte en la cuarta mayor fuente de ingresos
Las ventas de publicidad aumentaron un 18% año tras año a $ 8,76 mil millones, superando la estimación de consenso de $ 8,65 mil millones. Los ingresos por publicidad son ahora la cuarta categoría de ingresos más grande para Amazon junto a su principal negocio de comercio electrónico (que continúa con su lenta trayectoria de crecimiento), los servicios de vendedores externos (incluido Amazon FBA) y su brazo de servicios de computación en la nube AWS.
En comparación, Facebook registró su primera caída en los ingresos por publicidad, mientras que las tasas de crecimiento de publicidad de Alphabet (Google) y YouTube (también propiedad de Google) también se desaceleraron.
Los analistas dicen que los servicios de publicidad seguirán siendo un fuerte impulsor para el avance de Amazon, ya que la compañía avanza hacia los deportes en vivo y la transmisión sin suscripción.
Hablando de publicidad, Amazon Ads lanzó Amazon Marketing Stream (actualmente en fase de prueba beta al momento de escribir este artículo), que entrega automáticamente métricas de campañas de productos patrocinados por hora a los anunciantes o agencias a través de la API de Amazon Ads. Su objetivo es proporcionar información sobre el rendimiento en tiempo real para permitir a los vendedores y especialistas en marketing optimizar sus estrategias de campaña e impulsar el crecimiento del negocio.
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Continúa el declive del comercio electrónico de Amazon
Todavía sintiendo los efectos de un mercado que se está normalizando después de la pandemia, el principal negocio de comercio electrónico de Amazon se desaceleró un 4 % año tras año a $50,855 mil millones para el segundo trimestre (como se muestra arriba). Por otro lado, su incursión en curso en las tiendas físicas y el establecimiento de una presencia física creció un 12 %.
Algunos factores clave citados son una desaceleración en las actividades de compras en línea, las presiones inflacionarias, el aumento de los costos laborales y las principales interrupciones en la cadena de suministro durante el trimestre.
Otro factor es la decisión de la compañía de celebrar Prime Day 2022 en julio (tercer trimestre), lo que significa que las cifras de las vacaciones de compras de Amazon estarán por verse hasta después del tercer trimestre de este año. Dicho esto, el informe establece que el Prime Day de este año, que se llevó a cabo del 12 al 13 de julio, fue el más grande hasta el momento, donde los compradores compraron más de 300 millones de artículos y ahorraron más de $ 1.7 mil millones en el principal evento de compras de la compañía, de los cuales actualmente se planea una segunda iteración para el cuarto trimestre de este año. Algunos de los productos más vendidos se encuentran en las categorías Electrónica de consumo y Hogar.
La batalla en curso contra los estafadores
En su segundo Informe de protección de marca, Amazon afirma haber eliminado más de 3 millones de productos falsificados para evitar que circulen o se revendan en otros lugares de la cadena de suministro minorista.
También presentó recientemente un caso contra los administradores de más de 10.000 grupos de Facebook que se utilizaban para negociar reseñas falsas de productos vendidos en Amazon. Afirma que esta acción legal tiene como objetivo identificar a los malos actores y evitar revisiones incentivadas que se escapen de las grietas de su tecnología de detección actual, investigadores y monitoreo continuo.
Insignia de pequeñas empresas y entregas de drones
Amazon ha agregado Small Business Badge, cuyo objetivo es ayudar a los compradores de Amazon a encontrar y comprar productos de pequeñas marcas y artesanos que venden en la plataforma. La compañía dice que los clientes gastaron más de $ 3 mil millones en más de 100 millones de artículos incluidos en el sorteo Support Small Business to Win Big, un evento de promoción previo al Prime Day. También confirma que los vendedores del mercado de terceros continúan superando las ventas propias de Amazon: los vendedores 3P representan el 57% de las unidades pagadas en todo el mundo, excluyendo el impacto de Whole Foods Market.
En un elemento separado del informe, Amazon confirma los planes informados anteriormente para lanzar entregas de aviones no tripulados Prime Air a finales de este año. Los clientes de Lockeford, California y College Station, Texas, estarán entre los primeros en aprovechar este servicio.
Un tercer trimestre esperanzador
A pesar de algunos golpes y contusiones, el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, se mantiene optimista para el próximo trimestre. Los resultados generales favorables ayudaron a que sus acciones subieran un 11% cuando el mercado cerró el jueves. La compañía proyecta unas ventas netas de entre 125.000 y 130.000 millones de dólares para el tercer trimestre, con un crecimiento de entre el 13 y el 17 % en comparación con el tercer trimestre de 2021.
El informe completo, incluidas las diapositivas del webcast de la conferencia telefónica en vivo, está disponible en Amazon.
