Estás leyendo la publicación: Anuncios de TikTok: consejos y estrategias que necesita saber (2023)
A menos que haya estado viviendo debajo de una roca, probablemente haya escuchado el rumor sobre la aplicación de redes sociales TikTok. Y con su contenido fácil de consumir visto por millones de personas todos los días, es fácil entender por qué hay un creciente revuelo sobre los anuncios de TikTok.
Con la aplicación atrayendo más de mil millones usuarios activos en todo el mundo, TikTok es el sueño de un vendedor. Pero, ¿cómo funcionan exactamente los anuncios de TikTok? ¿Y es posible anunciarlo como una pequeña empresa?
Si tiene curiosidad sobre el marketing en TikTok pero no sabe por dónde empezar, lo tenemos cubierto. Investigamos y elaboramos esta guía útil que le brindará las herramientas que necesita para comprender los anuncios de TikTok, su base de usuarios y sus diversas características y peculiaridades.
Siga leyendo para obtener más información sobre el extraño y maravilloso mundo de la publicidad TikTok y cómo su negocio puede convertirse en parte de él.
¿Qué tipo de anuncios ofrece TikTok?
En el corazón del motor de publicidad de TikTok hay una variedad de formatos de anuncios, entre los cuales los anuncios en el feed son los más destacados. Estos anuncios aparecen a medida que los usuarios se desplazan por su feed y son la forma más económica y sencilla para que las marcas se anuncien en la plataforma.
Los anuncios In-feed están diseñados para combinarse a la perfección con la experiencia del usuario de TikTok, apareciendo como cualquier otro contenido generado por el usuario, con solo una pequeña etiqueta Patrocinado debajo del título para diferenciarlos. Después de unos segundos, aparece un botón de llamada a la acción, como Comprar ahora o Más información, que dirige a los usuarios al sitio web del anunciante.
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La creación de un anuncio in-feed es un proceso simple que se puede realizar a través de TikTok Ads Manager, que ofrece varias opciones de ubicación de anuncios, como página de detalles, historia, post-roll e in-feed, según los objetivos de su campaña.
Otra opción de publicidad es Spark Ads. Estos anuncios aparecen en un formato de pantalla completa, captando inmediatamente la atención del espectador y están diseñados para promover el conocimiento y el alcance de la marca.
Un anuncio chispa ofrece una variedad de funciones creativas, incluidos elementos de video, imagen y texto, lo que los convierte en una excelente opción para las empresas que buscan llegar a su audiencia de una manera creativa.
Las empresas también pueden realizar desafíos de hashtag para llegar a su público objetivo. TikTok ha creado una cultura en la que los usuarios compiten constantemente entre sí para crear el contenido más entretenido y original. Este enfoque es increíblemente efectivo, ya que aprovecha el poder del alcance orgánico de TikTok, alienta a los usuarios a interactuar con la marca y crea un sentido de comunidad en torno al desafío.
Si ha estado creando videos de TikTok por un tiempo, es posible que haya encontrado la opción de promocionar su contenido. Esta función no es lo mismo que publicar anuncios, pero tiene algunas similitudes.
Para comenzar a promocionar sus videos de TikTok de forma nativa en la aplicación, diríjase al símbolo de tres puntos en su propio video, luego haga clic en el botón Promocionar. Podrá seleccionar un objetivo de campaña (como dirigir el tráfico a su sitio web), definir su público objetivo y establecer un presupuesto diario o de por vida para su campaña de promoción de TikTok.
Si usa un iPhone, puede usar “monedas” (la misma moneda que usan los usuarios para dar regalos a sus creadores favoritos) para pagar la promoción, lo que la convierte en la forma más económica de ver su contenido en TikTok. La opción más económica es una campaña de un día de 200 monedas, alrededor de $2. Los usuarios de Android pagarán con su moneda local.
Si bien promocionar sus videos de TikTok puede ser una excelente manera de obtener más atención sobre su contenido, es importante tener en cuenta que las opciones son menos sofisticadas que usar TikTok Ads Manager. Con una cuenta publicitaria de TikTok, puede cargar un video nuevo para servir como un anuncio y obtener opciones de orientación de audiencia más precisas. Además, los análisis proporcionados por TikTok le permitirán realizar pruebas A/B en diferentes lugares y obtener información más detallada sobre el éxito de su campaña.
Especificaciones de anuncios de TikTok
Es hora de ponerse un poco técnico. En TikTok (y otras plataformas de redes sociales), hay algunos requisitos que debe cumplir para publicar un video como anuncio. Una lista completa está disponible en TikTok’s centro de ayudapero aquí hay algunos puntos destacados:
- Resolución de video: Debe ser ≥ 540 x 960 px, 960 x 540 px o 640 x 640 px
- Longitud: Hasta 60 segundos (pero la recomendación de TikTok es de 9 a 15 segundos)
- Tipo de archivo: .mpeg, .mov, .mp4, .avi o .3gp
- Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9
Crear un anuncio de TikTok desde cero
Tiene dos opciones para crear campañas en TikTok Ad Manager:
La versión personalizada tiene más opciones, como usar una estrategia de oferta o crear un grupo de anuncios. Pero está destinado a vendedores experimentados que están familiarizados con esta configuración. Para una pequeña empresa/startup, la versión simplificada es una mejor opción.
Para crear su primer anuncio, diríjase al administrador de anuncios de TikTok y elija Modo simplificado cuando se le solicite.
Paso 1: Obtenga una cuenta comercial
Antes de poder usar el Administrador de anuncios de TikTok, debe tener una cuenta comercial en la plataforma. La buena noticia es que cambiar a una cuenta comercial es gratis y fácil. Abre TikTok y toca Configuración y privacidad > Administrar cuenta > Cambiar a cuenta comercial.
Esto no solo le dará acceso al Administrador de anuncios de TikTok, sino también a análisis valiosos como el mejor momento para publicar en TikTok y un link en tu bio.
Paso 2: Integrar con Shopify
Si tiene una tienda Shopify, instale la aplicación TikTok para acceder a las opciones de creación automática de anuncios. Si se encuentra en países seleccionados, también podrá abrir una pestaña de compras en su perfil de TikTok.
Paso 3: Abra el administrador de anuncios
La aplicación TikTok está diseñada para uso móvil, pero para administrar anuncios, querrá usar el Administrador de anuncios de escritorio. Simplemente vaya a ads.tiktok.com e inicie sesión con su cuenta de administrador de anuncios de TikTok.
Paso 4: establezca su objetivo publicitario
Seleccione el Modo simplificado y elija una de las cuatro opciones: Aumentar el tráfico, Impulsar la interacción con la comunidad, Generar clientes potenciales u Obtener conversiones del sitio web. Cada opción se adapta a un objetivo de campaña específico.
Paso 5: selecciona tu audiencia
Decide quién verá tu anuncio seleccionando Audiencia automática o personalizando parámetros como sexo, edad, idioma y ubicación. También puede dirigirse a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos, como mascotas, ropa o dispositivos.
Paso 6: Establece tu presupuesto y horario
Determine su presupuesto publicitario diario, a partir de $ 5 por día, y elija cuánto tiempo desea que se ejecute su campaña. También puede seleccionar “sin fecha de finalización” para ejecutar su campaña indefinidamente.
Paso 7: crea tu anuncio
Seleccione un TikTok existente o cargue uno nuevo. Escriba una leyenda y cree un botón de llamada a la acción, como Comprar ahora. Asegúrese de que su anuncio se adhiera a Directrices técnicas de TikTok para anuncios de video verticales y encaja con la apariencia de la plataforma.
Paso 8: Enviar
Presiona Enviar y tu anuncio pasará a revisión antes de publicarse. Supervise sus resultados y optimícelos para su próxima campaña.
¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?
Si bien los anuncios de TikTok se han vuelto cada vez más populares entre las empresas, el costo de la publicidad en la plataforma varía según su estrategia de contenido y varios factores.
Según varias fuentes, el precio inicial promedio de una campaña publicitaria de TikTok es de $10 por cada 1000 vistas, con un límite mínimo de $500 por campaña.
Sin embargo, el CPM real puede variar según la ubicación del anuncio, la estrategia de oferta y el público objetivo utilizado para las campañas.
Encontrar tu ritmo con los anuncios de TikTok
Como TikTok es un lugar tan lleno de creatividad, el cielo es el límite cuando se trata de marketing de TikTok. Y debido a que la mejor manera de crear anuncios TikTok aún no está del todo clara, especialmente para las marcas con presupuestos de marketing más pequeños, no hay mejor momento para comenzar a experimentar y probar cualquier cosa que pueda funcionar.
Por encima de todo, los usuarios de TikTok quieren videos ingeniosos y divertidos, por lo que si está alcanzando esas notas con los videos que está creando, solo debería ser cuestión de tiempo antes de que gane seguidores. Sin embargo, no espere que sea instantáneo: mientras que algunos usuarios pueden volverse virales con solo un video, para la mayoría se necesitan varios intentos antes de que todo se una.
¿Estás usando TikTok para negocios? ¿Has hecho una venta usando anuncios de TikTok? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios de TikTok
¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?
Los anuncios de TikTok se dirigen a los espectadores según sus comportamientos, intereses y datos demográficos. Los anunciantes pueden publicar anuncios gráficos, anuncios de video o desafíos de hashtag en la plataforma. Luego, TikTok muestra el anuncio al público objetivo en forma de anuncios en el feed For You, videos patrocinados, tendencias promocionadas o desafíos de hashtag. Además, TikTok permite a los anunciantes realizar un seguimiento de su rendimiento y modificar sus campañas para mejorar el rendimiento.
¿Valen la pena los anuncios de TikTok?
Depende de lo que quieras lograr con ellos. Por ejemplo, los anuncios de TikTok son muy efectivos para llegar a audiencias más jóvenes, pero es importante investigar para determinar si esta es la audiencia adecuada para su negocio. Además, es importante alinear sus campañas publicitarias de TikTok con los objetivos de su negocio para asegurarse de aprovechar al máximo su inversión publicitaria.
¿Son exitosos los anuncios de TikTok?
Sí, pero como parte de una estrategia de marketing bien pensada. En otras palabras, debe crear anuncios que intriguen y entretengan, además de dirigirse al público adecuado. La optimización de su perfil, el uso de hashtags relevantes y la vinculación con los seguidores también pueden ayudar a aumentar la efectividad de su anuncio.
¿Qué tipo de anuncios ofrece TikTok?
En el corazón del motor de publicidad de TikTok hay una variedad de formatos de anuncios, entre los cuales los anuncios en el feed son los más destacados. Estos anuncios aparecen a medida que los usuarios se desplazan por su feed y son la forma más económica y sencilla para que las marcas se anuncien en la plataforma.
Los anuncios In-feed están diseñados para combinarse a la perfección con la experiencia del usuario de TikTok, apareciendo como cualquier otro contenido generado por el usuario, con solo una pequeña etiqueta Patrocinado debajo del título para diferenciarlos. Después de unos segundos, aparece un botón de llamada a la acción, como Comprar ahora o Más información, que dirige a los usuarios al sitio web del anunciante.
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La creación de un anuncio in-feed es un proceso simple que se puede realizar a través de TikTok Ads Manager, que ofrece varias opciones de ubicación de anuncios, como página de detalles, historia, post-roll e in-feed, según los objetivos de su campaña.
Otra opción de publicidad es Spark Ads. Estos anuncios aparecen en un formato de pantalla completa, captando inmediatamente la atención del espectador y están diseñados para promover el conocimiento y el alcance de la marca.
Un anuncio chispa ofrece una variedad de funciones creativas, incluidos elementos de video, imagen y texto, lo que los convierte en una excelente opción para las empresas que buscan llegar a su audiencia de una manera creativa.
Las empresas también pueden realizar desafíos de hashtag para llegar a su público objetivo. TikTok ha creado una cultura en la que los usuarios compiten constantemente entre sí para crear el contenido más entretenido y original. Este enfoque es increíblemente efectivo, ya que aprovecha el poder del alcance orgánico de TikTok, alienta a los usuarios a interactuar con la marca y crea un sentido de comunidad en torno al desafío.
Si ha estado creando videos de TikTok por un tiempo, es posible que haya encontrado la opción de promocionar su contenido. Esta función no es lo mismo que publicar anuncios, pero tiene algunas similitudes.
Para comenzar a promocionar sus videos de TikTok de forma nativa en la aplicación, diríjase al símbolo de tres puntos en su propio video, luego haga clic en el botón Promocionar. Podrá seleccionar un objetivo de campaña (como dirigir el tráfico a su sitio web), definir su público objetivo y establecer un presupuesto diario o de por vida para su campaña de promoción de TikTok.
Si usa un iPhone, puede usar “monedas” (la misma moneda que usan los usuarios para dar regalos a sus creadores favoritos) para pagar la promoción, lo que la convierte en la forma más económica de ver su contenido en TikTok. La opción más económica es una campaña de un día de 200 monedas, alrededor de $2. Los usuarios de Android pagarán con su moneda local.
Si bien promocionar sus videos de TikTok puede ser una excelente manera de obtener más atención sobre su contenido, es importante tener en cuenta que las opciones son menos sofisticadas que usar TikTok Ads Manager. Con una cuenta publicitaria de TikTok, puede cargar un video nuevo para servir como un anuncio y obtener opciones de orientación de audiencia más precisas. Además, los análisis proporcionados por TikTok le permitirán realizar pruebas A/B en diferentes lugares y obtener información más detallada sobre el éxito de su campaña.
Especificaciones de anuncios de TikTok
Es hora de ponerse un poco técnico. En TikTok (y otras plataformas de redes sociales), hay algunos requisitos que debe cumplir para publicar un video como anuncio. Una lista completa está disponible en TikTok’s centro de ayudapero aquí hay algunos puntos destacados:
- Resolución de video: Debe ser ≥ 540 x 960 px, 960 x 540 px o 640 x 640 px
- Longitud: Hasta 60 segundos (pero la recomendación de TikTok es de 9 a 15 segundos)
- Tipo de archivo: .mpeg, .mov, .mp4, .avi o .3gp
- Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9
Crear un anuncio de TikTok desde cero
Tiene dos opciones para crear campañas en TikTok Ad Manager:
La versión personalizada tiene más opciones, como usar una estrategia de oferta o crear un grupo de anuncios. Pero está destinado a vendedores experimentados que están familiarizados con esta configuración. Para una pequeña empresa/startup, la versión simplificada es una mejor opción.
Para crear su primer anuncio, diríjase al administrador de anuncios de TikTok y elija Modo simplificado cuando se le solicite.
Paso 1: Obtenga una cuenta comercial
Antes de poder usar el Administrador de anuncios de TikTok, debe tener una cuenta comercial en la plataforma. La buena noticia es que cambiar a una cuenta comercial es gratis y fácil. Abre TikTok y toca Configuración y privacidad > Administrar cuenta > Cambiar a cuenta comercial.
Esto no solo le dará acceso al Administrador de anuncios de TikTok, sino también a análisis valiosos como el mejor momento para publicar y un enlace en su biografía.
Paso 2: Integrar con Shopify
Si tiene una tienda Shopify, instale la aplicación TikTok para acceder a las opciones de creación automática de anuncios. Si se encuentra en países seleccionados, también podrá abrir una pestaña de compras en su perfil de TikTok.
Paso 3: Abra el administrador de anuncios
La aplicación TikTok está diseñada para uso móvil, pero para administrar anuncios, querrá usar el Administrador de anuncios de escritorio. Simplemente vaya a ads.tiktok.com e inicie sesión con su cuenta de administrador de anuncios de TikTok.
Paso 4: establezca su objetivo publicitario
Seleccione el Modo simplificado y elija una de las cuatro opciones: Aumentar el tráfico, Impulsar la interacción con la comunidad, Generar clientes potenciales u Obtener conversiones del sitio web. Cada opción se adapta a un objetivo de campaña específico.
Paso 5: selecciona tu audiencia
Decide quién verá tu anuncio seleccionando Audiencia automática o personalizando parámetros como sexo, edad, idioma y ubicación. También puede dirigirse a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos, como mascotas, ropa o dispositivos.
Paso 6: Establece tu presupuesto y horario
Determine su presupuesto publicitario diario, a partir de $ 5 por día, y elija cuánto tiempo desea que se ejecute su campaña. También puede seleccionar “sin fecha de finalización” para ejecutar su campaña indefinidamente.
Paso 7: crea tu anuncio
Seleccione un TikTok existente o cargue uno nuevo. Escriba una leyenda y cree un botón de llamada a la acción, como Comprar ahora. Asegúrese de que su anuncio se adhiera a Directrices técnicas de TikTok para anuncios de video verticales y encaja con la apariencia de la plataforma.
Paso 8: Enviar
Presiona Enviar y tu anuncio pasará a revisión antes de publicarse. Supervise sus resultados y optimícelos para su próxima campaña.
¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?
Si bien los anuncios de TikTok se han vuelto cada vez más populares entre las empresas, el costo de la publicidad en la plataforma varía según su estrategia de contenido y varios factores.
Según varias fuentes, el precio inicial promedio de una campaña publicitaria de TikTok es de $10 por cada 1000 vistas, con un límite mínimo de $500 por campaña.
Sin embargo, el CPM real puede variar según la ubicación del anuncio, la estrategia de oferta y el público objetivo utilizado para las campañas.
Encontrar tu ritmo con los anuncios de TikTok
Como TikTok es un lugar tan lleno de creatividad, el cielo es el límite cuando se trata de marketing de TikTok. Y debido a que la mejor manera de crear anuncios TikTok aún no está del todo clara, especialmente para las marcas con presupuestos de marketing más pequeños, no hay mejor momento para comenzar a experimentar y probar cualquier cosa que pueda funcionar.
Por encima de todo, los usuarios de TikTok quieren videos ingeniosos y divertidos, por lo que si está alcanzando esas notas con los videos que está creando, solo debería ser cuestión de tiempo antes de que gane seguidores. Sin embargo, no espere que sea instantáneo: mientras que algunos usuarios pueden volverse virales con solo un video, para la mayoría se necesitan varios intentos antes de que todo se una.
¿Estás usando TikTok para negocios? ¿Has hecho una venta usando anuncios de TikTok? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios de TikTok
¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?
Los anuncios de TikTok se dirigen a los espectadores según sus comportamientos, intereses y datos demográficos. Los anunciantes pueden publicar anuncios gráficos, anuncios de video o desafíos de hashtag en la plataforma. Luego, TikTok muestra el anuncio al público objetivo en forma de anuncios en el feed For You, videos patrocinados, tendencias promocionadas o desafíos de hashtag. Además, TikTok permite a los anunciantes realizar un seguimiento de su rendimiento y modificar sus campañas para mejorar el rendimiento.
¿Valen la pena los anuncios de TikTok?
Depende de lo que quieras lograr con ellos. Por ejemplo, los anuncios de TikTok son muy efectivos para llegar a audiencias más jóvenes, pero es importante investigar para determinar si esta es la audiencia adecuada para su negocio. Además, es importante alinear sus campañas publicitarias de TikTok con los objetivos de su negocio para asegurarse de aprovechar al máximo su inversión publicitaria.
¿Son exitosos los anuncios de TikTok?
Sí, pero como parte de una estrategia de marketing bien pensada. En otras palabras, debe crear anuncios que intriguen y entretengan, además de dirigirse al público adecuado. La optimización de su perfil, el uso de hashtags relevantes y la vinculación con los seguidores también pueden ayudar a aumentar la efectividad de su anuncio.
