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Los anuncios de video de Facebook son como artistas callejeros. Ocupan un espacio lleno de gente e intentan llamar tu atención lo antes posible, pero seguirás moviéndote si no lo hacen.
Cuando se trata de actuar, quieres ser el acto principal, no el espectáculo secundario. Para obtener vistas y participación en sus anuncios de video de Facebook, deben ser demasiado buenos para ignorarlos.
Es por eso que reunimos información sobre la publicidad en video de Facebook para que pueda causar una impresión duradera.
Aquí hay 15 mejores prácticas para optimizar sus anuncios de videos en Facebook.
Si está interesado en el video marketing, también le recomendamos estos artículos sobre los anuncios de video de Instagram y estos 7 formatos de video social que debe probar. Y si sus anuncios no han sido aceptados, aquí hay una guía sobre por qué se rechazan sus anuncios de Facebook.
1. Atrae la atención temprano
Piense en su propio comportamiento en línea. ¿Te aburres y te alejas del contenido que tarda demasiado en entregar los productos?
Supongamos que está leyendo una publicación de blog sobre las mejores prácticas de anuncios de video de Facebook: si no le brinda información interesante y relevante de inmediato (o al menos un gancho pegadizo), probablemente esté presionando el botón Atrás unos segundos después.
Además, no estás solo: un estudio encontró que el promedio de atención se redujo a unos ocho segundos.
Lo mismo se aplica a la duración del video de Facebook, por lo que debe publicar su mensaje lo antes posible en el video o las personas harán clic antes de saber de qué se trata su anuncio.
¿Pero qué tan pronto, exactamente? Eso nos lleva a la mejor práctica de video de Facebook número dos…
2. Sé breve
Si la mayoría de las personas se desconectan tan rápidamente, ¿cuál es la duración ideal del video de Facebook para contar su historia?
Para los anuncios de video in-stream (anuncios colocados antes o durante otro contenido de video), Facebook recomienda una duración de 5 a 15 segundos.
Para los anuncios independientes en la sección de noticias, Facebook también recomienda crear anuncios de 15 segundos o menos. Como explican, “los videos más cortos tienen tasas de finalización más altas, por lo que puede compartir con éxito todo su mensaje”.
3. Obtenga su marca de inmediato
Con anuncios de video de Facebook tan cortos que se están convirtiendo en el estándar de la industria, ¿cuándo tienes tiempo para promocionar tu marca?
Como resultado, debe mencionar su marca dentro de los primeros 3 segundos de su anuncio de video de Facebook.
En un metanálisis de datos de marketing de video, Facebook encontró que los consumidores tenían un 23 % más de probabilidades de recordar qué marca hizo un anuncio de video determinado si la marca aparecía en los primeros tres segundos y un 13 % más de probabilidades si la marca aparecía después de cuatro segundos. segundos (en comparación con los anuncios en los que la marca no se mostraba explícitamente en el video):
El conocimiento de la marca es uno de los objetivos más comunes en la publicidad de video de Facebook. Si su objetivo de marketing es dar a conocer su marca, será mejor que lo haga contando hasta tres, o la gente dejará de prestarle atención.
4. Optimiza el título y la descripción de tu anuncio
Si desea que las personas vean sus anuncios de video de Facebook, necesita un título y una descripción atractivos que les digan a las personas lo que deben esperar ver.
El título y la descripción de su anuncio también brindan información a los algoritmos de orientación de Facebook sobre el tema de su video, así que asegúrese de incluir cualquier palabra clave relevante para su anuncio.
Además de mantener su copia relevante, recuerde que no todos los títulos son iguales. Algunos son más pegadizos que otros.
La plataforma de creación de videos Wochit estudió más de 33,000 videos de Facebook en 2017 y descubrió que ciertas frases en los títulos obtuvieron muchas más vistas de video que otras.
Los videos que incluían frases de título como “para saber”, “cosas para saber”, “cinco cosas para” y “lo que necesitas” superaron un promedio de 50 000 vistas por video, mientras que frases como “cosas para hacer” “del año” y “de la semana” fueron todos menos exitosos en comparación.
Cuando planifique el título y la copia de su próximo video de Facebook, considere incorporar algunas de estas frases principales: hacen que las personas se interesen.
Wochit también analizó los títulos de videos sociales por los números utilizados en sus titulares, clasificándolos por frecuencia de uso y vistas promedio.
Es una pauta de marketing de contenido que se repite a menudo que los títulos con 5 y 10 funcionan mejor, pero en el caso de los videos de Facebook, parece que los títulos que comienzan con “7 cosas” lo hicieron aún mejor.
Por supuesto, los títulos de los anuncios de video de Facebook no necesitan incluir estos números o frases.
El factor más importante para mejorar los tiempos de reproducción de tus videos de Facebook es que generas suficiente curiosidad con tu título y descripción para que la gente quiera verlos hasta el final.
5. Concéntrate en las vistas sin sonido
En 2016, el 85 % de las reproducciones de videos de Facebook ocurrieron con el sonido apagado. Hasta el otoño de 2017, todos los videos de Facebook se reproducían automáticamente con el sonido desactivado, e incluso ahora, cualquier espectador móvil con sus teléfonos en silencio o vibración tiene el sonido desactivado de forma predeterminada.
Aunque Facebook reproduce videos automáticamente con el sonido activado para usuarios de escritorio, muchas personas esperan esto y silencian su pestaña de Facebook antes de navegar.
Si un usuario móvil cambia incluso un video al modo de sonido desactivado, los videos futuros se reproducirán automáticamente con el sonido desactivado hasta que vuelvan a cambiar la configuración.
Con tantos usuarios viendo anuncios de video de Facebook en silencio, es muy importante que su anuncio tenga el mismo impacto con o sin sonido.
Facebook ha recomendado repetidamente que los anunciantes agreguen subtítulos a sus videos. Sus mejores prácticas para anuncios políticos establecen lo siguiente:
“Tus videos deben comunicar tu mensaje incluso sin audio. No confíe en las voces en off o los diálogos para transmitir información clave. Use subtítulos y superposiciones gráficas para asegurarse de que su mensaje se transmita con el sonido activado o desactivado”.
Sus consejos para crear anuncios de video para móviles de Facebook efectivos y anuncios de video estándar hacen eco de lo mismo.
Si bien su audio debe agregar valor, no debería ser esencial para transmitir su mensaje.
6. Verifique las especificaciones de su anuncio de video de Facebook
No debería sorprender que uno de los componentes más importantes de un anuncio de video de Facebook exitoso sea cómo se ve.
Si no tiene el formato de video de Facebook correcto, no tendrá el impacto visual que está buscando con su anuncio.
Facebook tiene recomendaciones bastante específicas para formatear sus anuncios de video.
Primero, la proporción de videos de Facebook debe estar entre 9:16 y 16:9.
En segundo lugar, aunque Facebook solía recomendar una resolución de 1080p, con el auge del video 4K, ahora dicen que debe cargar el video de mayor resolución disponible que se ajuste a los límites de proporción y tamaño de archivo.
En tercer lugar, la duración de su video puede oscilar entre 1 segundo y 241 minutos, siempre que no exceda el tamaño máximo de archivo de video de Facebook de 4 GB.
Por lo tanto, tenga en cuenta estas especificaciones cuando cargue videos en Facebook si desea que sus anuncios se vean bien.
Verá las recompensas de tener un anuncio de video de aspecto profesional cuando las vistas y las interacciones comiencen a llegar.
7. Ponte vertical o ponte en escuadra
Hablando de especificaciones de anuncios de video de Facebook, ¿qué relación de aspecto debería usar para obtener el máximo de vistas e interacción? Recomendamos videos verticales de 9:16 o 1:1, un cuadrado perfecto.
¿Por qué? Bueno, en primer lugar, para bienes raíces. En la versión móvil de News Feed, los videos cuadrados ocupan un 78 % más de espacio en la pantalla que los videos horizontales.
Más espacio de pantalla para su anuncio de video significa que sus imágenes y texto captarán más atención y serán más fáciles de leer.
Es sencillo. Cuanto más grande se vea tu video, más difícil será ignorarlo y más probable es que la gente se involucre con él.
8. Agrega tus CTA en medio del video
Si está alentando a los usuarios a realizar una acción específica con su anuncio de video de Facebook, promociónelo en el medio.
Poner su llamado a la acción (CTA) al comienzo de un anuncio de video desperdicia la oportunidad de captar la atención de su audiencia desde el principio.
Los primeros tres segundos de su video son cruciales para presentar su marca y crear interés, por lo que no puede darse el lujo de gastarlos lanzando un llamado a la acción.
Además, no has convencido a tus espectadores de nada en ese momento.
Poner la CTA de tu anuncio de video de Facebook al final, por otro lado, pierde el porcentaje considerable de espectadores que dejarán de mirar parte del camino.
Al colocar la CTA de tu video de Facebook en la mitad del video, capturas a una audiencia que ya está intrigada con tu anuncio mientras aún está prestando atención.
Y de nuevo, hay datos para apoyar esto. La empresa de alojamiento de videos Wistia analizó más de 300.000 videos con CTA y descubrió que el 95,9 % tenía CTA post-roll, el 4 % tenía mid-roll y solo el 0,1 % tenía pre-roll.
Sin embargo, las llamadas a la acción mid-roll tuvieron la tasa de conversión promedio más alta con un 16,95 %, en comparación con el 10,98 % de post-roll y el 3,15 % de pre-roll.
Los llamados a la acción ubicados en el medio de un anuncio de video superaron a los del principio o el final.
Entonces, mientras que la gran mayoría de los anunciantes colocan sus CTA al final de sus videos, su marca puede ganar fácilmente una ventaja al agregar un llamado a la acción en el medio.
9. Piense primero en los dispositivos móviles
En enero de 2021, más del 98 % de los usuarios activos de todo el mundo accedieron a la plataforma a través de dispositivos móviles. Por lo tanto, sería prudente que los anunciantes de video de Facebook priorizaran el video móvil.
Cada vez que crea un anuncio de video en Facebook, debe pensar en cómo lo experimentará un usuario móvil.
¿Este contenido se verá igual de bien en una pantalla más pequeña? ¿Atraerá a alguien que puede estar en movimiento o tener un tiempo limitado? ¿Tendrá sentido con o sin sonido?
Debe tener en cuenta todos estos factores para asegurarse de que su audiencia móvil obtenga el impacto total de su anuncio.
Facebook ha compartido que las personas en dispositivos móviles tienden a preferir anuncios de video más cortos con tiempos de ejecución de 15 segundos o menos.
Además de eso, el metanálisis de Facebook de los anuncios de video en Facebook e Instagram encontró que los primeros anuncios para dispositivos móviles tenían tiempos promedio de visualización más prolongados y un mejor recuerdo de la marca que los anuncios de video tradicionales o adaptados para dispositivos móviles:
Fuente: coeficiente intelectual de Facebook
Al planificar su próxima campaña de anuncios de video de Facebook, tiene sentido considerar a los usuarios móviles como su audiencia principal.
10. Elija el objetivo de publicidad de Facebook correcto
Al lanzar su próxima campaña de anuncios de video de Facebook, debe tener objetivos claramente definidos.
¿Quieres generar conversiones? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿O quieres difundir el conocimiento de la marca?
Si no tiene un objetivo de marketing claro en mente, no sabrá si su campaña está funcionando, lo que dificultará la justificación ante los superiores.
Facebook ofrece una variedad de objetivos de marketing para ayudarlo a refinar y optimizar sus campañas de anuncios de video.
Si su objetivo es que su anuncio de video de Facebook esté frente a la mayor cantidad de espectadores posible, optimizar su campaña para las vistas de video tiene mucho sentido.
Sin embargo, si desea que más usuarios recuerden su marca, el conocimiento de la marca es más relevante.
Mientras tanto, escoja tráfico si su anuncio de video motiva a los usuarios a visitar su sitio web. Si su motivación principal es realizar ventas a través del anuncio, las conversiones son mejores.
En última instancia, el objetivo que elija depende de por qué está creando un anuncio de video en primer lugar. Y si no está seguro exactamente por qué está haciendo uno, tómese un momento para dar un paso atrás y considerar.
11. Comprende tus KPI
Ahora que tiene un objetivo en mente para su anuncio de video de Facebook, debe seleccionar los indicadores clave de rendimiento (KPI) correctos para su campaña para medir qué tan exitosa es.
Elegir los KPI correctos se basa principalmente en sus objetivos de marketing, y algunos de estos son exclusivos de la publicidad en video en Facebook.
Facebook ofrece análisis para ayudarlo a comprender el rendimiento de sus anuncios de video, incluidas las vistas de video de 10 segundos a lo largo del tiempo.
Para videos más cortos que presentan su marca y mensaje principal desde el principio, tiene sentido seguir las vistas de video de 3 segundos como una medida de éxito.
Si el valor de su anuncio de video se entrega más tarde, considere seguir las vistas de video de 10 o 30 segundos a lo largo del tiempo.
Si está creando un anuncio de video para impulsar el tráfico web, debe seguir los clics del anuncio y la tasa de clics (CTR).
Esto le permitirá saber cuánto tráfico genera el anuncio y le indicará qué tan eficiente es lograr que las personas hagan clic en él.
Si su objetivo es impulsar las ventas, realice un seguimiento de las conversiones y la tasa de conversión (CVR) en su sitio web, preferiblemente con Facebook Pixel.
Esto le permitirá saber cuántas ventas genera su anuncio de video y le dirá qué porcentaje de usuarios que vieron el anuncio realizaron una compra.
Finalmente, cuando se trata de monitorear el conocimiento de la marca, debe monitorear el aumento del recuerdo del anuncio.
12. Haga coincidir su objetivo con sus tipos de anuncios de video de Facebook
Los anuncios de video de Facebook son más que solo videos patrocinados en News Feed. Existe una amplia variedad de formatos de anuncios de video entre los que puede elegir para contar su historia de la manera más efectiva posible.
Por ejemplo, puede publicar GIFS en bucle, anuncios de video verticales, anuncios de carrusel de video, anuncios de historias de Facebook, anuncios de lienzo, anuncios de colección, videos patrocinados en vivo, videos patrocinados de 360 grados, anuncios in-stream, etc. Eso sí que son muchas opciones.
El que seleccione debe basarse en sus objetivos de marketing y la duración de su contenido de video.
El uso de un formato corto que llame la atención, como un GIF o un anuncio de video vertical, tiene sentido si está buscando acumular vistas de video y que su contenido sea visto.
Si desea difundir el conocimiento de la marca y asegurarse de que los espectadores recuerden su anuncio, los anuncios de carrusel de video y los anuncios de video in-stream son excelentes opciones.
Si su objetivo es generar participación y discusión en torno a su anuncio de video, un formato más extenso y envolvente, como un video patrocinado en vivo o 360, atraerá a espectadores muy comprometidos que probablemente comentarán y reaccionarán a su contenido.
Finalmente, suponga que está creando una campaña de anuncios de video de Facebook para generar conversiones o aumentar las ventas. En ese caso, recomendamos recopilar anuncios de video o anuncios de lienzo, ya que puede mostrar un video que destaque sus productos o servicios mientras muestra imágenes de sus ofertas en las que se puede hacer clic a continuación.
Para obtener más información sobre las ventajas relativas de los diferentes tipos de video, aquí hay 8 formatos de video de redes sociales que recomendamos encarecidamente.
13. Da en el blanco
Incluso si tiene un objetivo de marketing preciso, el formato de video ideal y los KPI perfectos para su anuncio, siempre puede mejorar el rendimiento de su anuncio y el ROI al mejorar la orientación de su anuncio de video de Facebook.
En su mayor parte, la orientación de los anuncios de video de Facebook es muy similar a la orientación de los anuncios de Facebook en general.
Por ejemplo, las audiencias similares y las audiencias personalizadas pueden ser formas muy efectivas y precisas de mostrar sus anuncios de video a los usuarios que probablemente los apreciarán.
Una vez que haya publicado al menos un anuncio de video, podrá crear una audiencia personalizada de participación basada en las vistas de video.
Facebook le permite crear audiencias personalizadas en función de los usuarios que han visto sus anuncios de video. Puede refinar aún más esta audiencia por tiempo de visualización de video.
Esencialmente, esto le permitirá redirigir los anuncios de Facebook a cualquier usuario que haya visto su contenido de video en el pasado. Incluso puede definir esta audiencia personalizada según el tiempo que los usuarios vieron sus anuncios de video anteriores.
Esta es una excelente manera de reorientar a los usuarios que ya han interactuado con su marca, ya que sabe que están dispuestos a ver su contenido.
Además, si está ejecutando una campaña publicitaria con varios videos que están todos relacionados, puede promocionar sus últimos videos a los usuarios que ya vieron los anteriores para crear un recorrido del cliente para ellos.
14. Vive un poco
La gente mira contenido de video por 3 veces más tiempo cuando está en vivo en promedio. Con Facebook Live ganando terreno, los anuncios de video en vivo de Facebook parecen un medio increíble para atraer a los usuarios.
Los streamers en vivo en Facebook pueden ir a una pausa publicitaria donde toman un descanso y reproducen algunos anuncios de video in-stream para obtener ingresos adicionales.
Estos anuncios de 15 segundos son una gran oportunidad para dar a conocer su marca. Solo asegúrese de que el video en vivo tenga una audiencia que probablemente esté interesada en su anuncio primero.
Si elige publicar su video durante una pausa publicitaria, tiene garantizado al menos esa gran audiencia.
Además de eso, si eres lo suficientemente audaz como para ir en vivo tú mismo, tienes la opción de promocionar tu transmisión de video en vivo en Facebook.
15. Vuélvete nativo
Cuando se trata de anuncios de video de Facebook, ya es prácticamente de conocimiento común que debe cargarlos exclusivamente de forma nativa.
Publicar su videoclip en YouTube o Vimeo y compartirlo en su página de Facebook no tendrá el mismo impacto, incluso si promociona la publicación.
Un estudio realizado por Quintly descubrió que las publicaciones de videos nativos de Facebook obtuvieron un 168 % más de interacciones en promedio que los videos similares de YouTube compartidos en Facebook.
Tanto las marcas como los usuarios regulares de Facebook parecen haber notado esta tendencia, ya que el mismo estudio encontró que el 89% de todos los videos en Facebook ahora se publican de forma nativa.
Además de eso, los beneficios de publicar de forma nativa solo se amplifican cuando se trata de anuncios de video.
Además del aumento de reacciones, comentarios y recursos compartidos que vienen con los anuncios de video nativos de Facebook, también podrá orientar, optimizar y analizar su anuncio a través de Business Manager con mucha más precisión, ya que Facebook reconocerá y procesará el contenido de su video. de forma nativa
Esto permitirá que el algoritmo de Facebook News Feed haga su magia, rastreando y entregando su anuncio de video con toda la información que tiene disponible.
Cuando se trata de hacer que las personas interactúen con sus anuncios, la publicación nativa es una obviedad.
16. Clava tu miniatura
Si bien Facebook tiene la reproducción automática activada para videos de forma predeterminada, muchos usuarios optan por desactivar la función.
Si desea convencerlos de que presionen reproducir, necesitará una imagen en miniatura interesante y relevante para su video.
Cuando cargue su anuncio de video, Facebook compilará automáticamente miniaturas de muestra del video para que pueda elegir. Si ninguno de ellos le parece bien, también puede cargar una miniatura personalizada.
Facebook califica los anuncios gráficos y de video según la cantidad de texto que tienen y limita su alcance en consecuencia.
En otras palabras, si su miniatura tiene demasiado texto, el alcance de su anuncio se verá penalizado.
Eso es un envoltorio
Con todo, el futuro parece prometedor para el video marketing en Facebook. ¡Así que no seas tímido con la cámara! Tenga en cuenta estas 16 prácticas recomendadas y póngase manos a la obra con su próxima campaña publicitaria viral.
