Estás leyendo la publicación: Apaciguando al Dios de Internet: ¿Google odia el SEO?
Toda empresa que comercializa su marca en línea sabe lo difícil que es complacer a Google. Hubo un tiempo en el que el Dios de Internet solo exige ofrendas simples: dame vínculos de retroceso y palabras clave y ocuparás un lugar destacado en mi reino. Sin embargo, cada año es más difícil complacer a Google. Parece que cuanto más intentas complacer a Google, más se defenderá. Se instalan nuevos algoritmos, prácticas y sanciones para contrarrestar los esfuerzos realizados para lograr una clasificación alta en su motor de búsqueda, lo que plantea la pregunta: ¿Google odia el SEO?
Entendemos que esto sucede porque Google no quiere que nos aprovechemos de tácticas manipuladoras para mejorar nuestra clasificación en los motores de búsqueda: quieren que nuestra clasificación en los motores de búsqueda sea natural. Sin embargo, estás prácticamente obligado a utilizar SEO para destacar entre los millones de sitios web que existen y llamar la atención de Google. Es una especie de trampantojo.
Cómo identifica Google contenido bueno y relevante
Para comprender realmente por qué necesita implementar SEO en su estrategia de marketing online, debe comprender cuál es el objetivo final de Google. Y ese objetivo es proporcionar a los usuarios los resultados más precisos y relevantes para sus consultas de búsqueda. Es mucho más fácil decirlo que hacerlo, razón por la cual Google actualiza constantemente su algoritmo para identificar mejor el contenido en la web que sea relevante y de alta calidad.
Google premia el mejor contenido proporcionándole una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Cuanto más alta sea la clasificación, más probabilidades habrá de que los usuarios la vean. El problema es que incluso si publicas contenido de increíblemente alta calidad que sea relevante para miles de consultas de usuarios, no hay garantía de que Google pueda identificar tu contenido como tal debido a los factores que utiliza para determinar la clasificación en los motores de búsqueda, que Incluya lo siguiente:
- Señales sociales – Las redes sociales se han convertido en una parte integral del marketing online. Miles de millones de personas utilizan las redes sociales, razón por la cual Google las utiliza como una forma de determinar la calidad del contenido. Por eso Google presta atención a las señales sociales de su contenido. Cuanto más se comparta o le guste su contenido en las redes sociales, más popular será su contenido. Google equipara la popularidad del contenido con su calidad. Después de todo, el contenido no se compartiría si no fuera bueno.
- Palabras clave SEO – Las palabras clave no son un indicador de calidad, pero ayudan a Google a determinar si el contenido es relevante para las consultas de sus usuarios. Las palabras clave ayudan a proporcionar contexto a su contenido, lo que resulta útil para que Google lo indexe.
- Enlaces entrantes – Google ve los enlaces entrantes de la misma manera que ve las señales sociales. Una gran cantidad de enlaces entrantes son un indicador de la calidad de su contenido. De lo contrario, ¿por qué sitios web externos enlazarían a su página?
Ahora, Google quiere que estos factores surjan de forma natural. Asumen que si escribe contenido bueno y relevante, las palabras clave de SEO aparecerán de forma natural en el contexto de su contenido. Estas palabras clave ayudarán a los visitantes a encontrar su contenido, y estos visitantes luego compartirán su contenido en sus páginas de redes sociales. Tanto el uso de palabras clave como las señales sociales harán que otros sitios web conozcan el contenido, lo que generará enlaces entrantes. Si tan solo fuera tan fácil como esto.
Por qué es necesario el SEO
Así es como Google identifica y clasifica el contenido bueno y relevante. Tienes que ponerte de pie para que te noten. Si bien es posible que su contenido ya contenga las señales necesarias que Google necesita para obtener una clasificación alta, es posible que no sea lo suficientemente fuerte y todavía se puede optimizar.Esto se debe a que Google no califica tus contenidos a través de seres humanos. Utilizan ciertos algoritmos para captar estas señales de clasificación y, a pesar de ser excepcionalmente buenos, no son perfectos.
Después de crear un buen contenido, debes optimizarlo para que a Google le resulte más fácil rastrear y comprender tu contenido. Esto incluye el uso de palabras clave sólidas, únicas y relevantes en todo su contenido, desde los títulos de su contenido hasta las meta descripciones y metaetiquetas y más. Un contenido bueno pero no optimizado es como una pepita de oro enterrada a gran profundidad. Cuanto más lo optimices, más lo acercarás a la superficie para ser descubierto.
Lo que estás haciendo es el equivalente a levantarte de la multitud con un gran cartel en la mano que te identifica. Si bien el uso de la optimización SEO puede ayudarlo a aumentar su tráfico web, deberá promocionar regularmente su contenido en las redes sociales para obtener más acciones sociales y enlaces entrantes, dos de los otros factores en los que Google pone mucho énfasis. al juzgar su contenido.
Entonces ahora te preguntas, ¿cuál es el problema con esto? El problema es que algunos SEO se familiarizan con los entresijos del algoritmo de Google para poder explotar el sistema. Encuentran formas de eludir la necesidad de centrarse en crear contenido bueno o relevante y, en cambio, centrarse más en aumentar artificialmente las señales que utiliza Google para clasificar el contenido en un lugar alto. Esto es lo que se conoce como SEO de sombrero negro.
Básicamente, se centran en obtener altas clasificaciones y no en crear buen contenido. Esto es lo último que quiere Google, ya que provocará que aparezca contenido pobre e irrelevante en las consultas de búsqueda de los usuarios. Cuando la búsqueda de un usuario revela contenido deficiente, se refleja mal en Google. Si bien son el motor de búsqueda más popular del mundo, no son el único motor de búsqueda que existe. Los resultados de búsqueda de mala calidad pueden dañar su reputación y hacer que la competencia se afiance.
Teniendo esto en cuenta, Google actualiza periódicamente su algoritmo para intentar limitar el contenido deficiente clasificado debido al SEO de sombrero negro. Google también castigará a los sitios web que descubra practicando tácticas de sombrero negro degradando su clasificación o, en casos graves, eliminándolos por completo de su motor de búsqueda.
Por qué Google odia el SEO
Las tácticas de sombrero negro generalmente surgen cuando lo único que le importa es mejorar la clasificación de su sitio web mediante la explotación del algoritmo de Google, lo que como resultado hace que ignore la experiencia del usuario de su sitio. Aunque no todo el mundo practica el Black Hat SEO, puede resultar un poco difícil para Google diferenciar entre el Black Hat SEO y el Black Hat SEO. Su cambio de algoritmo podría afectar a ambos, aunque esté dirigido a los sombreros negros en particular.
Además, algunos SEO combinan técnicas de sombrero negro y de sombrero blanco, comúnmente conocidas como sombreros grises. Esto hace que a Google le resulte aún más difícil trazar la línea entre lo que debería permitirse y lo que no. En otras palabras, se están acumulando más empleos en el plato de Google.
Afortunadamente, a cambio, Google ha logrado detener un buen número de prácticas de sombrero negro a lo largo de los años, no sólo haciéndolas ineficaces, sino también castigándolas con sanciones de clasificación e incluso prohibiciones. Las siguientes son algunas de las estrategias comunes que Google ha considerado como “sombrero negro”.
- Relleno de palabras clave – Una de las tácticas de sombrero negro más antiguas que existen, el relleno de palabras clave, implica el uso excesivo de palabras clave en su contenido hasta el punto de perjudicar su calidad. Solía ser que cuantas más palabras clave tenía un contenido, mayor puntuación tenía Google. Google tomó conciencia de esta estrategia hace años e hizo los cambios necesarios en su algoritmo para poder identificar el uso de palabras clave excesivas, así como para dar menos peso al poder de ranking de las palabras clave.
- Encubierto – El encubrimiento implica el uso de palabras clave ocultas (que se hacen haciendo que las palabras clave tengan el mismo color que el fondo) para engañar tanto a Google como a los usuarios haciéndoles pensar que su sitio trata sobre algo más de lo que es, aumentando así el tráfico web hacia su contenido irrelevante. El encubrimiento también se realiza brindando a los usuarios reales y a los rastreadores de Google una versión diferente de un sitio web.
- Contenido spam – Algunos sitios web utilizan software que genera contenido automáticamente, proporcionando así más contenido para su blog sin poner ningún esfuerzo en su calidad. Esto a menudo resulta en un lío lleno de palabras clave aleatorias. Google ha aprendido a identificar contenido como este implementando un método para identificar galimatías en su algoritmo.
- Agricultura de enlaces – Dado que la obtención de enlaces tiene un gran impacto en las clasificaciones, los sitios suelen utilizar granjas de enlaces para crear cientos de enlaces entrantes que son de baja calidad.
- Enlace spam – Para crear enlaces entrantes artificiales, muchos sitios visitan foros de mensajes en foros de la web y publican comentarios inútiles que contienen enlaces a su sitio web.
Estas son algunas de las tácticas de sombrero negro más comunes que Google desaprueba. Sin embargo, hay cientos de estrategias de sombrero negro a las que Google debe prestar atención (y siempre están apareciendo más), razón por la cual Google tiene que actualizar periódicamente su algoritmo.
Cómo el SEO ayuda a Google
Por otro lado, el SEO de sombrero blanco influye en los webmasters para que sigan las mejores prácticas con el fin de darle a sus sitios web la mejor oportunidad no sólo de obtener una clasificación, sino también de satisfacer las necesidades de los usuarios. Esto permite que la calidad general de los contenidos en la web aumente exponencialmente; de hecho, tanto que incluso los “contenidos buenos y únicos” ya no son suficientes.
Tienes que ser excepcional, o como dijo Moz: crear contenido 10x.
Por qué el buen contenido único debe desaparecer
Seguir las pautas de SEO que enseñan cómo aumentar la calidad del contenido, mejorar la experiencia del usuario y facilitar que Google comprenda nuestro sitio web realmente puede ayudar a Google a lograr su objetivo principal: ofrecer los mejores resultados a sus usuarios. Los propietarios de sitios web obtienen una clasificación y Google presta un mejor servicio a sus usuarios. ¡Es una situación en la que todos ganan!
Las siguientes son estrategias de SEO que alegrarán el día de Google:
- Escribir buen contenido – Esto es lo único que Google realmente quiere que hagas. Quieren que usted tenga contenido excelente y relevante en su sitio que puedan utilizar para responder las consultas de búsqueda de los usuarios. Es por eso que siempre insisten en la necesidad de crear “contenido de calidad”. Además, cuando el buen contenido es su base, terminará generando tráfico web de calidad cuando todo esté dicho y hecho.
- Optimización SEO honesta – Google espera que usted optimice su contenido porque les ayuda a brindarles contexto sobre de qué se trata su contenido. Sin embargo, quiere que lo hagas honestamente. Utilice palabras clave que sean relevantes para su contenido y colóquelas en sus títulos, meta descripciones, elementos de encabezado, texto, texto de anclaje, etiquetas de título y etiquetas alt.
- Obtener enlaces entrantes de calidad – Asegúrese de que cuando obtenga enlaces entrantes para una página, provengan de páginas relevantes que pertenezcan a sitios web acreditados. Por ejemplo, si crea una publicación de blog sobre diseño de interiores, un enlace proveniente de HGTV o Apartment Therapy se considerará enlace entrante de alta calidad.
- Promoción de contenidos – Para potenciar las señales sociales y obtener enlaces entrantes, necesitarás promocionar tu contenido. Compartir contenido en las páginas comerciales de sus redes sociales o usar AdWords o una función de publicidad en las redes sociales, como los anuncios de Facebook, son formas aceptables de hacerlo, siempre y cuando no envíe spam a sus seguidores.
Conclusión
Existe una delgada línea entre las tácticas de sombrero blanco y de sombrero negro cuando se trata de SEO. Google odia el uso de SEO de sombrero negro, pero esto siempre estará disponible mientras exista el SEO en general. Debes evitar el uso de SEO de sombrero negro, ya que esto puede resultar en duras sanciones. Sin mencionar que ceñirse a lo que Google quiere es mejor para usted a largo plazo.
La cuestión es que, aunque la visión ideal de Google es que nadie tenga que hacer SEO para que se descubran sus contenidos, hasta que Google pueda perfeccionar sus algoritmos para reconocer verdaderamente buenos contenidos sin necesidad de depender de señales manipulables, el SEO seguirá siendo importante en el marketing online.
Aunque no es perfecto, Google todavía se esfuerza por devolver sus buenos contenidos a quienes los necesitan. Lo mínimo que puedes hacer por tu parte es ayudar a Google a ayudarte.
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
