Estás leyendo la publicación: Apilamiento de Google: cómo crear propiedades de Google que ayuden a mejorar su clasificación
Esta publicación analiza todo lo que necesita saber sobre el apilamiento de Google. Como descubrirá más adelante, es una excelente manera de establecer autoridad con el tipo de enlaces que puede crear.
La construcción de enlaces es una de las mejores formas de clasificar su sitio web en la parte superior de la búsqueda orgánica. También es uno de los procesos de optimización de motores de búsqueda (SEO) más complicados de ejecutar correctamente.
Esto se debe a la cantidad de pautas que debe observar al crear enlaces. Un movimiento en falso podría desencadenar el algoritmo de Google, desplomarse la clasificación de su sitio web y destripar su tráfico orgánico.
Esta publicación analiza qué es el apilamiento de Google y por qué es una forma segura de crear enlaces como parte de su estrategia de SEO autorizada.
¿Qué es el apilamiento de Google?
El apilamiento de Google (también conocido como apilamiento de entidades de Google) se refiere a la creación de enlaces a su sitio web utilizando las propiedades de Google.
Para ser claros, no estamos hablando de configurar Google My Business y crear un video de YouTube con un enlace a su sitio.
Nos referimos a las propiedades que puedes guardar en la carpeta de tu Google Cloud, entre las que se encuentran las siguientes:
- Documentos de Google
- Hojas de cálculo de Google
- Google Maps (puede que le interese nuestra guía para ayudarle a mejorar su clasificación en Google Maps)
- Formularios de Google
- Presentaciones de Google
Con estas propiedades, puede crear bienes raíces digitales para ayudar a hacer crecer sus negocios en línea utilizando tácticas de SEO.
Por qué necesita una pila de Google para su negocio en línea
Antes de hablar sobre cómo puede crear una pila de Google para su sitio web o negocio en línea, debe saber por qué necesita hacer esto.
A continuación se presentan las principales razones:
Aproveche las propiedades de Google para la construcción de enlaces
Piense en crear una pila de entidades de Google como una creación de enlaces en la página.
La belleza del SEO en la página es que tiene control total sobre cómo estructura su sitio web y sus páginas. Para crear grupos de contenido, puede optimizar su contenido para sus palabras clave de destino e interconectar páginas relacionadas utilizando una herramienta como Link Whisper.
Todo esto ayuda a aumentar la relevancia y autoridad temática de su sitio.
Lo mismo ocurre con su pila de activos de Google.
Lo mejor del apilamiento de autoridad de Google es la libertad de crear vínculos de retroceso de la forma que desee. No está a merced de los propietarios o editores de sitios que deciden si puede obtener un enlace de su sitio que apunte al suyo.
Puede crear contenido de las diferentes entidades de Google sobre el mismo tema que su sitio web. Luego, al vincularlos, puede crear un centro de información que sea útil para su público objetivo.
También es posible crear múltiples pilas de Google que cubran un subtema diferente. A continuación, puede vincular diferentes pilas entre sí.
En última instancia, todas sus pilas de entidades de Google deberían apuntar a su sitio web. Puede aumentar la autoridad de su dominio más rápido obteniendo link juice de las propiedades de Google (y también revisando estas estrategias de apilamiento de autoridad de dominio).
Diversificar la estrategia de contenido
Otro beneficio del apilamiento de Google es establecer una estrategia de contenido fuera de su sitio web.
En este caso, desea comunicarse con otros propietarios de sitios para oportunidades de blogs invitados. También puede asociarse con creadores de contenido influyentes en su industria. Ambas tácticas le permiten ampliar su huella en línea para ayudar a difundir el conocimiento sobre su sitio web.
Pero, como se mencionó anteriormente, existen límites en la forma en que puede construir la visibilidad de su sitio con la ayuda de otros.
Por ejemplo, debe seguir las pautas editoriales de un sitio para que aprueben su publicación de invitado.
Y aunque no es necesariamente malo, esto limita la forma en que puede escribir su contenido.
Lo mismo se puede decir cuando se asocia con personas influyentes. Es posible que haya establecido pautas rígidas para que las sigan al promocionar su marca en sus canales.
Como resultado, estás restringiendo su libertad artística, lo que los hizo famosos en primer lugar.
Al aprovechar varias plataformas de Google, puede saltarse los problemas anteriores.
Tienes control total sobre lo que entra en tu pila de autoridad de Google. Esto significa que puede crear las mejores pilas de autoridad de Google posibles que apunten a su sitio sin preocuparse por comprometer su contenido.
Mejor gestión de la reputación
La gestión de la reputación es cuando las marcas recopilan y analizan el sentimiento de los usuarios en línea sobre sus productos desde diferentes canales. El objetivo es ayudar a mejorar el sentimiento y convertirlo en uno positivo.
El apilamiento de Google no comparte la misma definición de gestión de la reputación, sin embargo, comparte el mismo objetivo.
Si no lo sabía, Google indexa el contenido publicado en la pila de la nube de Google. Aquí hay un ejemplo:
Por supuesto, utilicé un operador de búsqueda para que los activos aparecieran para los términos de búsqueda en las SERP. Pero el hecho de que estén indexados significa que puede usar la pila para aparecer en los resultados de búsqueda y mejorar la reputación de su marca.
En particular, querrá clasificarse para las palabras clave en las que su marca ha recibido críticas negativas de sitios como Yelp.
Es posible que haya abordado todas, si no la mayoría, de sus deficiencias a lo largo de los años, pero no ha convencido a las mismas personas para que cambien de opinión y editen sus reseñas.
Peor aún, algunas de estas malas críticas pueden clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto podría asustar a los prospectos y clientes potenciales y alejarlos de su negocio, lo que resultaría en una pérdida de ventas.
Puede combatir las críticas negativas creando contenido en su sitio y clasificándolos en Google. Y hacer esto en otras propiedades de Google le permite expandir su iniciativa de SEO.
Al clasificar su pila para sus palabras clave de destino, puede compensar los resultados negativos en los resultados de búsqueda, ¡si no superarlos y dominarlos!
¿Cómo apilar los sitios de Google?
¿Listo para aprovechar los activos de Google para crear su pila de entidades? Aquí está cómo hacerlo:
Regístrese para obtener una nueva cuenta de Google
Haga clic aquí para crear una nueva cuenta de Google.
Esto permite que las arañas de búsqueda traten la pila de Google que creará a partir de su nueva cuenta como diferente de sus propiedades de Google existentes asociadas con su sitio o marca.
Como se mencionó, puede crear varias pilas para acelerar la autoridad de la entidad. Por ahora, sin embargo, es mejor concentrarse primero en construir una pila.
Luego, controle los resultados a lo largo del tiempo antes de continuar con la siguiente pila si los resultados son positivos.
Cree carpetas y subcarpetas de Google Drive utilizando sus palabras clave
Primero, debe trazar qué palabras clave desea optimizar para cada propiedad de Google.
Como se mencionó, optimice los términos en los que las personas publican críticas negativas sobre su marca.
O considere elegir palabras clave con la correlación más fuerte con su página de inicio.
Por ejemplo, si tiene un negocio de plomería, desea crear una pila dirigida a palabras clave sobre plomería.
Supongamos que aún no tiene una lista de palabras clave. Dirígete a tu herramienta de palabras clave para encontrar los términos que deseas que clasifique tu página de inicio.
Considere los servicios y las ubicaciones en las que ofrece servicios en su investigación.
Usando SEMrush, si escribes “diseñador de interiores” en el cuadro de búsqueda (asumiendo que estás ofreciendo servicios de diseño de interiores), verás esta lista de palabras clave:
Debe tener al menos cuatro palabras clave para clasificar para su pila. Para este ejemplo, elijamos “estilos de diseño de interiores” y “diseño de interiores moderno” como dos de sus palabras clave.
Explique su búsqueda de palabras clave agregando variables como la ubicación para descubrir más oportunidades de palabras clave para su pila de Google.
Luego, use las palabras clave para crear carpetas en su Google Drive. La primera carpeta debe ser tu nicho (en este caso, es “diseño de interiores”). Dentro de él, use las palabras clave que investigó para los nombres de sus subcarpetas.
Si está creando una pila que se vincula a su página de destino, considere incluir el nombre de su marca en la carpeta, por ejemplo, los mejores diseñadores de interiores en Miami: [BRAND NAME].”
IMPORTANTE: Después de crear las carpetas, póngalas a disposición del público.
Esto permite que las arañas de búsqueda rastreen e indexen sus activos para clasificarlos en los resultados de búsqueda.
Hacer los activos
Vaya a cada carpeta para crear los activos usando las propiedades de Google. Utilice la misma palabra clave de la carpeta como nombre de archivo de cada activo.
Trate el contenido que creará para estos activos como si los estuviera publicando en su sitio. No desea que las arañas de Google detecten enlaces que apuntan a su sitio desde páginas de mala calidad.
Recuerde que no solo está escribiendo artículos (GDocs) para su pila de entidades. También está creando formularios (Google Forms), diseñando presentaciones (Google Slides) y más.
Sin embargo, puede reutilizar su artículo para convertirlo en el formato apropiado para sus aplicaciones de Google. Solo sea creativo y preséntelos de una manera que aún cree valor para las arañas de búsqueda y su audiencia.
Desde los activos, vincule a la página de inicio de su sitio o a una página relevante en su sitio. Por ejemplo, incluso una URL simple en una celda en Google Sheet debería ser lo suficientemente buena. Las señales de enlace que construirá aquí deberían ayudar a aumentar la autoridad de su sitio web.
Después de completar el contenido del activo, asegúrese de publicar cada uno para la web.
Esto ayuda a Google a rastrear las páginas e indexarlas para sus palabras clave apropiadas.
Cree un sitio de Google que interconecte sus activos
Para ayudar a dar sentido a las pilas que hizo, puede crear un sitio web para todas ellas usando Google Sites.
Es un creador de páginas web simple que le permite vincular o incrustar los activos que creó en su Google Drive en minutos.
El sitio que creará aquí debería ayudar a crear un centro de información sobre su palabra clave objetivo. Esto le permite interconectar páginas optimizadas para la misma palabra clave para ayudar a aumentar la relevancia de su tema.
Para comenzar, elija una plantilla prefabricada que desee para construir su sitio. Si desea personalizar el sitio desde cero, comience con una página en blanco.
A continuación, escriba una copia breve optimizada para la palabra clave de la pila que desea presentar aquí. Luego agregue los activos relevantes en la página y personalice el diseño para lograr el aspecto deseado.
Además, agregue páginas repetitivas como Acerca de nosotros, Contacto y otras para que parezca un sitio web legítimo. Si bien este no es el sitio web oficial de su empresa, debe tratarlo como una extensión de su marca. Por lo tanto, haga que el sitio web sea lo mejor que pueda.
Una vez que haya agregado todo, haga clic en Publicar.
De forma predeterminada, las personas pueden acceder a su sitio una vez que esté activo. Eso significa que las arañas de búsqueda también pueden hacer que aparezca en los resultados de búsqueda de Google para su palabra clave.
Una vez que haya terminado con el sitio, cree otro para una pila diferente. Haga que el diseño y el diseño sean muy diferentes a los que creó anteriormente.
Para inspirarte, aquí hay un ejemplo de un sitio de Google que casualmente habla sobre el apilamiento de entidades:
Comparta su pila con el mundo
Aumente la visibilidad de su pila de propiedades de Google promocionándola en las redes sociales.
Incluso puede vincular o incrustar algunos de los activos en las publicaciones de blog de su sitio. Por ejemplo, incruste sus Presentaciones de Google en una publicación relevante para ayudar a explicar el tema mucho mejor.
Al crear contenido útil en los activos de su pila de Google, puede aprovecharlos para agregar más valor a su sitio. Al mismo tiempo, las arañas de búsqueda recogen los enlaces que sus activos reciben en su sitio y en otros.
Todas estas señales y factores podrían ayudar a aumentar la clasificación de búsqueda de sus activos, aumentando así el valor de su pila.
Pros y contras de Google Stack SEO
Como puede ver, crear pilas de Google Cloud para su sitio web solo lo beneficia a largo plazo.
Sin embargo, también necesita conocer algunas de sus debilidades. Esto le permite decidir dónde colocar el apilamiento de Google como parte de su estrategia de SEO.
Dicho esto, a continuación se presentan sus pros y sus contras:
ventajas
- Fácil de administrar porque tiene la libertad de crear contenido y crear enlaces que generen autoridad de marca.
- Muy bajo riesgo de penalización ya que está utilizando las propiedades de Google para crear el contenido. Sin embargo, esto no significa que pueda abusar del apilamiento de Google y no esperar un rechazo de Google.
Contras
- El apilamiento de entidades de Google funciona como si estuviera creando y administrando un sitio nuevo además del existente. Debe crear constantemente nuevos activos si es necesario y actualizar los existentes para mantenerlos actualizados. Como resultado, puede llevar mucho tiempo.
- Las señales de enlace creadas a partir de las pilas de Google no son tan fuertes como los enlaces de sitios autorizados de terceros.
Resumen
Crear una pila de Google Drive es algo que debería considerar seriamente en su campaña de SEO.
En el mejor de los casos, deberían ayudar a complementar su estrategia existente para que pueda maximizar la capacidad de su sitio para clasificar en SERP.
Seguir los consejos anteriores debería ayudarlo a obtener una ventaja inicial.
