Artículos colaborativos: la nueva función de participación impulsada por IA de LinkedIn

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Junto con una plétora de otras funciones y herramientas nuevas, LinkedIn ha anunciado recientemente artículos colaborativos. Esta nueva función está diseñada para brindar opiniones y consejos de profesionales de toda la plataforma en respuesta a las indicaciones de la inteligencia artificial. La nueva característica está destinada a proporcionar varios beneficios:

  • Los miembros obtienen ayuda y consejos de personas reales que han estado allí y lo han hecho en lugar de Internet en general.
  • Los colaboradores pueden ganar más visibilidad, contactos y reconocimiento a través de la nueva Insignia de voz destacada de la comunidadque tiene una duración de 60 días antes de que tenga que volver a contribuir para recuperar la insignia.
  • LinkedIn se beneficia de una mayor participación en toda la plataforma.

¿Como funciona?

Aquí hay un resumen directamente de LinkedIn:

“Estos artículos comienzan como iniciadores de conversación impulsados ​​por IA, desarrollados con nuestro equipo editorial. Entonces, usando Gráfico de habilidades de LinkedInrelacionamos cada artículo con miembros expertos relevantes que pueden contribuir con sus lecciones, anécdotas y consejos basados ​​en su experiencia profesional”.

En lugar de que los miembros tengan que pensar en temas, la IA hace el trabajo por ellos, junto con el equipo editorial de LinkedIn, para garantizar que nada adverso pase como tema.

Luego, se invitará a un número selecto de expertos relevantes a publicar y agregar lo que piensen sobre el tema.

Los miembros pueden dar me gusta y reaccionar, y pedir que se les agregue para que ellos también puedan contribuir con sus pensamientos, consejos y opiniones.

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Pros y contras

Según LinkedIn, “los miembros poseen una increíble experiencia profesional de ~10 mil millones de años. Miles de millones de pruebas y experimentos, de errores y éxitos, en casi todos los países y todas las industrias”.

Podemos ver su punto. Ese es un almacenamiento de conocimiento increíble y poder aprovechar eso suena como una idea fantástica. Pero, ¿es todo sol y rosas digitales, o también habrá un inconveniente?

Ventajas:

1) Amplia gama de temas

La IA puede generar muchos más temas e ideas en un tiempo mucho más corto que los humanos. Esto podría conducir a una explosión de contenido en LinkedIn con una discusión de muchos más temas de los que tiene actualmente la plataforma.

2) Visibilidad genuina para algunos

Algunos miembros podrán utilizar esta función para contribuir con su experiencia y obtener una mayor visibilidad. Si se toman el tiempo para proporcionar contenido de calidad, eso puede contribuir a que sean vistos como expertos. Tal exposición podría abrir puertas para nuevos contactos, nuevos clientes y mayores oportunidades.

3) Es una gran oportunidad potencial para los especialistas en marketing y los escritores de contenido.

Este es otro servicio que los escritores de contenido y los especialistas en marketing podrían ofrecer a los clientes. Los profesionales también pueden simplemente ofrecer escribir contenido de alta calidad en esta plataforma. Y los especialistas en marketing dentro de las empresas deberían poder encontrar formas de usar esto para una promoción sutil y visibilidad para sus empresas también.

Contras:

1) ¿Cuánta visibilidad realmente?

Si va a haber una gran cantidad de contenido nuevo en la plataforma, ¿quién podrá mantenerse al día con eso? ¿Y pueden los colaboradores agregar suficiente contenido para ganar visibilidad? Tampoco sabemos todavía si LinkedIn sacará más provecho de los expertos ya existentes y de los colaboradores conocidos. ¿Una respuesta de Joe o Jane Bloggs, por ejemplo, tendrá tanta visibilidad como una respuesta de Richard Branson?

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2) Preguntas de mala calidad

la IA es no siempre exacto y ya ha habido quejas de que algunas de estas indicaciones simplemente no tienen sentido. Los editores humanos harán todo lo posible para detectar cualquier pregunta que no sea adecuada o que no tenga sentido, pero es muy probable que algunas se escapen.

3) ¿Quién trabaja para la exposición?

Es la vieja pregunta para los creativos de cualquier tipo. Los colaboradores escriben efectivamente contenido gratuito para LinkedIn con la promesa de visibilidad, que es otra forma de decir “exposición”. Las recompensas podrían ser grandes. Ellos podrían. ¿Pero lo serán? ¿Y será recompensado el tiempo invertido, que podría haberse invertido en escribir un artículo pagado en otro lugar?

4) Spam, spam, spam

Sabemos que viene. Algunas personas inevitablemente usarán sus respuestas para enviar spam a la comunidad o ir directamente a la venta directa. Sin duda, LinkedIn tiene editores para ayudar con esto, pero van a tener mucho trabajo.

Esta nueva función podría ser una gran ayuda para los especialistas en marketing. Podrían usarlo fácilmente para mostrar la experiencia de su cliente o empresa a un público más amplio, lo que nunca es malo. Sin embargo, como la mayoría de las cosas en marketing, se tratará de usarlo juiciosamente y hacerlo bien.

Después de solo unos días de usar la nueva función, es decepcionante ver que algunas personas ya la han usado para promocionar sus libros en sus respuestas a los artículos. Esta no es la forma óptima de utilizar la función. Al igual que con cualquier otra plataforma, como Google Business Profile, sitio web o redes sociales, es imperativo crear contenido valioso que aborde las consultas de su público objetivo y destaque su experiencia o la de su cliente. Al hacerlo, puede demostrar su conocimiento de la industria y establecer confianza con su audiencia.

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Concéntrese en ganar exposición y visibilidad ayudando a su audiencia, no yendo directamente a vender, vender, vender.

Teniendo en cuenta lo frecuente que ya es el uso de la IA y cuánto más vamos a ver, no creo que los especialistas en marketing deban ignorar esta nueva función. En cambio, tómese su tiempo y considere la mejor manera de aprovecharlo para usted y sus clientes.

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