Estás leyendo la publicación: Aumente los vínculos de retroceso de alta calidad con los consejos de la historia de éxito de 360 Learning
Todos queremos vínculos de retroceso de calidad, pero obtenerlos no es fácil, especialmente para los sitios web más nuevos. ¿Debería usar correos electrónicos fríos, publicaciones de invitados, construcción de enlaces rotos o alguna otra estrategia más oscura? La respuesta es sí, a todas ellas. Pero si no eres eficiente, podrías pasar incontables horas tratando de construir enlaces y no tener nada que mostrar por tu arduo trabajo. Pero con algunas estrategias, dejará de perder el tiempo y perderá oportunidades.
Para averiguar cómo los expertos construyen vínculos de retroceso, hablamos con Robin Nichols, el editor gerente de 360Learning, una plataforma de aprendizaje colaborativo. A lo largo de nuestra entrevista, Robin explicó cómo 360Learning ha creado más de 27 000 backlinks de sitios de calidad como UNESCO, Zendesk e Intercom. Específicamente, hablamos sobre cómo los sitios web pueden hacer crecer su perfil de backlinks apuntando a backlinks de calidad, backlinks que provienen de contenido relevante y sitios web autorizados en su nicho.
Los vínculos de retroceso que más cuentan para impulsar su SEO provienen de sitios web que son autoridades confiables en su nicho: los sitios web que los expertos en su industria leen para mantenerse actualizados. Construir este tipo de vínculos de retroceso debería ser uno de los objetivos más importantes en su estrategia de SEO fuera de la página, pero no es fácil. Si las estrategias tradicionales de backlinks no le han producido resultados, estos consejos de Robin y 360Learning podrían enseñarle cómo convertir su arduo trabajo en backlinks de sitios web autorizados en su campo.
1. Llevar a cabo investigaciones originales
A la gente le encanta vincular a investigaciones originales, y es más fácil de lo que piensan muchos creadores de contenido. Hay dos ventajas principales de la investigación original: son datos exclusivos, por lo que es más probable que las personas citen sus hallazgos, y actúa como un valor agregado al presentar una publicación de invitado en un sitio web de mayor autoridad. El problema es que la gente escucha “investigación original” e inmediatamente piensa en libros blancos de la industria que requieren bases de datos masivas y equipos dedicados para producir. Aunque este tipo de proyectos a menudo conducen a enormes ganancias de backlinks, también suelen estar fuera del alcance de los sitios web más modestos.
Incluso sin un departamento completo o montones de datos patentados, aún puede crear un trabajo interesante de investigación original. Por ejemplo, podrías:
- Encuesta a tus lectores sobre una serie de temas importantes dentro de tu nicho
- Haga una entrevista con un miembro de la industria y escriba un estudio de caso
- Usar los datos recopilados de su sitio web
Para tener una idea de cómo podría funcionar esto en la vida real, mira este artículo sobre las 500 palabras más comunes en inglés de SBC International.
Esta investigación se tomó de su propia experiencia y de otros recursos en inglés, como encuestas, periódicos y libros, por lo que no es definitiva ni rigurosa. Pero les ha ayudado a ellos y a sus lectores, ya que representa una cuarta parte del tráfico orgánico de su sitio, y ha sido vinculado por otros sitios de su industria.
Nada de esto es necesariamente fácil, pero, como explica Robin, no solo obtendrás backlinks pasivos. Este tipo de piezas lo posicionan como un líder de pensamiento en su campo, brindan valor a sus lectores y son una “excelente manera de [you] para lanzar publicaciones de invitados de muy alta calidad y obtener esos agradables vínculos de retroceso [from that].”
En otras palabras, después de publicar su investigación, puede dar la vuelta y enviar publicaciones de invitados a sitios web influyentes en su ámbito utilizando sus datos e ideas para hacer que su publicación de invitado se destaque. Los sitios web de alta autoridad no hacen blogs de invitados por la bondad de sus corazones; quieren contenido de calidad a cambio. Al presentar un artículo relevante para los lectores de ese sitio web basado en su investigación original, está ofreciendo un valor real. Cuando ofrece algo a cambio, aumenta la probabilidad de que obtenga un vínculo de retroceso de alta calidad, además de toda la exposición de los lectores del sitio web más grande que, a su vez, podrían compartir su publicación, leer su original o vincular de nuevo a su contenido.
2. Use formularios de contenido únicos
Una de las mejores formas de hacer que tu contenido se destaque es entregarlo en un formato único e inesperado. Si todos en el SERP están haciendo una guía práctica de 5000 palabras, intente hacer un podcast para diferenciarse y ofrecer algo diferente a sus lectores. Para 360Learning, este tipo de contenido único se convirtió en su docuserie Onboarding Joei, una serie de videos que mostraban cómo el nuevo director de contenido, Joei Chan, pasó por el proceso de incorporación a 360Learning.
En lugar de escribir una publicación de blog sobre cómo la plataforma de 360Learning podría ayudar con la incorporación de empleados, la convirtieron en una serie documental con el espíritu de Keeping Up With the Kardashians. Su creatividad les valió un lugar como homenajeado de Webby, además obtuvieron backlinks de calidad de compañías como Wistia y BuzzSumo.
La mejor parte, según Robin, es que el contenido único, tanto de forma pasiva como activa, crea enlaces para su sitio web. La creación de enlaces pasivos ocurre porque su contenido se comparte, se consume y se vuelve a compartir, y las personas lo vinculan en sus propios sitios. También puede aprovechar su contenido para crear enlaces activamente al comunicarse con otros sitios web y presentar publicaciones, entrevistas y colaboraciones de invitados. Tal vez crear una docuserie sea demasiado para ti y tu equipo. Todavía hay muchas maneras de generar ideas de contenido creativo.
Comienza por:
- Determinar los temas que cubrirá su contenido
- Comprender cómo ese tipo de contenido se entrega “típicamente”
- Lluvia de ideas sobre nuevos formatos de contenido que podrían usarse para transmitir esta información
Por ejemplo, en una publicación de blog sobre por qué la atención médica en los EE. UU. es tan mala, el sitio de blog Wait But Why usó cómics visuales y humor para ayudar a que su contenido se destaque. En lugar de presentar sus críticas en una lista o un ensayo seco como lo hacen la mayoría de los artículos, utilizaron cómics e historias para atraer a sus lectores.
Estos cómics ayudaron al blog de Wait But Why a acumular miles de backlinks, algunos de sitios web de primer nivel como la Universidad de Cambridge y el New York Times. El uso de formatos únicos como series web, infografías o historias ayudará a diferenciar su contenido y hará que las personas hablen, compartan y se vinculen a su contenido.
La publicación de invitados es una estrategia efectiva para obtener vínculos de retroceso, pero a veces obtener algo de atención puede ser una tarea difícil. Muchos sitios web están inundados con decenas o cientos de solicitudes cada semana, lo que significa que no tienen tiempo para revisar cada solicitud. Construir conexiones en tu industria puede ayudar a que tu discurso reciba más atención.
Ni siquiera tiene que ser una relación profesional. “Si tiene un viejo amigo de la universidad que trabaja para una empresa bastante conocida”, comuníquese y vea si pueden ayudarlo a conversar con el editor gerente de su empresa sobre su presentación. Es importante destacar que este no es un acuerdo de trastienda para un vínculo de retroceso. Esta es una introducción, por lo que tiene una oportunidad real de convencer a esta empresa de que puede ofrecer algo de valor a cambio de un vínculo de retroceso.
Si no tiene conexiones en la industria, comience a hacerlas ahora. Una de las formas más fáciles de hacer esto es comenzar a socializar con otras personas en su industria. Puedes hacer esto por:
- Involucrarse en discusiones en línea importantes para su campo
- Unirse a seminarios web de la industria
- Ir a reuniones de la industria
- Conectar y seguir a personas de su industria en LinkedIn, Twitter, etc.
A veces, incluso puede omitir la fase de creación de relaciones e ir directamente a un lanzamiento si cree que su lanzamiento será tan útil para ellos como lo será para usted. Robin dice que ha tenido “bastante suerte al comunicarse con personas frías en LinkedIn”, y todo lo que tiene que hacer es enviarles un mensaje agradable con su solicitud de conexión para comenzar.
A menudo, hacer conexiones en la industria es más fácil de lo que piensas. Comuníquese, sea agradable e intente poner tanto en la relación como obtiene de ella. Todas las buenas relaciones de trabajo deben ser de toma y daca, así que asegúrate de mostrarles a las personas que eres capaz de ayudarlos tanto como ellos te ayudan a ti. Dedique constantemente 20 minutos cada dos días para el alcance de la industria, y en muy poco tiempo, tendrá algunos contactos que puede usar para obtener su próximo gran vínculo de retroceso.
4. Domina el arte de los mensajes de divulgación de backlinks
Para escribir el mensaje de divulgación perfecto, deberá prestar atención a las pautas de envío, destacarse y ser sincero con su solicitud.
Antes de comenzar a escribir, vea si los sitios web con los que se comunica tienen pautas de envío: “Si una publicación se toma el tiempo para escribir especificaciones, léalas y sígalas”. Esto no solo demuestra que te tomas en serio tu envío, sino que también te ayudará a no ser eliminado inmediatamente de una bandeja de entrada por un editor demasiado ocupado para leer un discurso de alguien que no se molestó en seguir sus pautas.
El siguiente es el mensaje en sí. Idealmente, cada mensaje de divulgación que escriba debe ser único y personalizado, pero si lo hiciera, no tendría tiempo para nada más. Por lo tanto, es útil tener un par de plantillas a mano, especialmente si envía varias solicitudes todos los días. Desea que su mensaje sea “más personalizado” y que no se sienta en absoluto spam. Por lo tanto, incluso si está utilizando una plantilla, deje espacio para agregar toques personales para demostrar que sabe quiénes son y que ha pensado en cómo pueden ayudarse mutuamente.
Algunas áreas que siempre debes personalizar son:
- El saludo, incluyendo un poco de lo que sabes sobre esta persona o empresa.
- Tu lanzamiento y lo que les ofrece.
- La línea de asunto.
- Su firma. Por ejemplo, agregue el día de la semana (p. ej., ¡Que tenga un buen miércoles!).
Estás escribiendo para pedirle algo a alguien, así que sé sincero al respecto. Aunque a algunas personas les gusta hacerse las tímidas, no están engañando a nadie y ser prudentes les hace perder el tiempo a todos. Robin sugiere ser honesto y directo. Si desea reemplazar un enlace roto con el suyo propio, dígaselo al editor gerente y vea a dónde lo lleva.
Dominar los mensajes de backlink requiere mucha práctica. Cada falla te enseñará un poco más sobre lo que funciona para diferentes editores. Recuerde estos consejos, y puede aumentar sus posibilidades de enganchar una oportunidad de vínculo de retroceso mientras continúa perfeccionando sus habilidades de alcance.
Encontrar oportunidades de backlinks lleva mucho tiempo, tiempo que podrías dedicar a crear contenido o hacer backlinks outreach. Una forma en que Robin sugiere que podría ahorrar tiempo es mediante el uso de una herramienta de SEO. Estas herramientas utilizan un algoritmo para encontrar oportunidades de vinculación e incluso buscan los vínculos de retroceso de su competencia para que pueda emular sus estrategias.
Con la herramienta Backlink de SpyFu, puedes hacer precisamente esto. Comience conectando el dominio de su competidor y luego filtre por el tipo de vínculos de retroceso que desea orientar.
Por ejemplo, si estuviera en la industria de la entrega y quisiera crear vínculos de retroceso relacionados con la planificación de rutas, podría investigar el perfil de vínculos de retroceso de OptimoRoute y luego mirar solo las publicaciones de blog que están vinculadas a ellos. Luego, verifique y vea a qué páginas se están vinculando. ¿Podría crear mejores versiones e intentar obtener un enlace propio?
Si está buscando específicamente enlaces de alta calidad, clasifique los backlinks de OptimoRoute por fuerza de dominio para obtener los principales enlaces que se conectan a ellos. Para que su búsqueda sea aún más específica, agregue una palabra clave en la que desee enfocarse y filtrará las páginas aún más.
Con esta lista, puede ahorrarse un montón de tiempo que de otro modo pasaría buscando oportunidades en los motores de búsqueda. Dado que estos sitios web ya se han vinculado a sus competidores, es más probable que consideren vincularse nuevamente a usted. Además, si puede robar los enlaces de sus competidores, es positivo para usted y negativo para ellos, una bonificación de SEO doble por el precio de un enlace de retroceso.
6. Use las alertas de Google para encontrar menciones de marca
Establecer alertas de Google en el nombre de su marca o usar búsquedas de imágenes inversas puede ayudarlo a encontrar instancias en las que alguien le mencionó una marca o usó su contenido sin vincularlo. Configure las alertas de Google iniciando sesión en su cuenta de Google y accediendo a google.com/alerts. Desde allí, puede agregar el nombre de su empresa o producto. Cuando alguien publique con estas palabras, Google te alertará.
Robin usó esta estrategia con la incorporación de Joei al “poner[ting] una alerta de Google para el título del programa” y manteniendo los ojos abiertos. Esto la llevó a encontrar una “publicación de autoridad bastante alta y de dominio alto” que se había olvidado de vincular adecuadamente a 360Learning.
Puedes hacer lo mismo con tus imágenes. Por ejemplo, si tuviera una infografía impresionante, podría buscarla en Google Images para ver quién más la ha usado. Vaya a Imágenes de Google, haga clic en el ícono de la cámara en la barra de búsqueda y cargue la imagen que desea invertir en la búsqueda de imágenes.
No es raro que los propietarios de sitios olviden accidentalmente vincular a su sitio o vincular incorrectamente a otro que también lo usó. En estos casos, use alertas y búsqueda inversa de imágenes para encontrarlos, enviarles un mensaje y obtener ese vínculo de retroceso.
La construcción de enlaces comienza con un gran contenido
Nadie quiere vincularse a contenido que repite lo que otros ya han dicho o hecho. La forma más importante de impulsar su perfil de vínculos de retroceso es actualizar su contenido mediante la creación de trabajos que agreguen valor real a los lectores y otros sitios web. Aprenda a crear contenido único y de alta calidad con nuestro tutorial de análisis de intención de búsqueda que le enseñará cómo encontrar lo que su audiencia realmente quiere ver.
