Estás leyendo la publicación: Averigüe cuánto están ofertando las redes publicitarias en tiempo real
¿Alguna vez quiso encontrar la oferta ganadora para un bloque de anuncios específico? ¿Cómo diablos harías para determinar eso? ¿Qué le parece descubrir qué redes publicitarias pujaron por un bloque de anuncios y cuáles fueron sus pujas?
Su primer pensamiento podría ser: “Voy a necesitar algunas habilidades técnicas serias y mucho tiempo para resolver esto”. ¡Piensa otra vez! En esta publicación, me gustaría mostrarle cómo puede hacer todo eso y mucho más en segundos con Inspector de anuncios de PubGuru!
¿No sabes qué es PubGuru Ad Inspector? ¡Es una extensión de Chrome gratuita desarrollada por MonetizeMore repleta de funciones para hacer que la vida de cualquier editor sea súper simple! Permite a los editores analizar configuraciones de anuncios para cualquier sitio web y obtener información sobre bloques de anuncios, postores, RGPD, registros técnicos y mucho más.
Asegúrese de obtener más información sobre todas las funciones inteligentes incluidas en PubGuru Ad Inspector aquí: https://www.monetizemore.com/blog/how-use-smart-notifications-troubleshoot-and-optimize-programmatic-ads/.
Por ahora, déjame mostrarte cómo manejar a tus postores sin sudar.
¿Qué es la oferta en tiempo real (RTB)?
Las ofertas en tiempo real (RTB) son un método de compra y venta de impresiones publicitarias en línea a través de una subasta en tiempo real. Los anunciantes usan RTB para comprar impresiones de anuncios por impresión en lugar de comprar espacios publicitarios al por mayor. En las ofertas en tiempo real, las impresiones de anuncios se subastan en tiempo real y los anunciantes ofertan en función de sus parámetros de orientación y el valor que asignan a cada impresión.
La evolución de la publicidad en línea
Antes de profundizar en RTB, echemos un vistazo rápido a cómo ha evolucionado la publicidad en línea a lo largo de los años. En los primeros días de la publicidad en línea, los anunciantes solían comprar espacios publicitarios al por mayor de un editor o una red publicitaria. Pagarían un precio fijo por unidad de anuncio, independientemente de si el anuncio fue visto o no por un usuario. Este modelo a menudo se denomina “compra directa”.
Con el tiempo, los anunciantes comenzaron a buscar formas más eficientes de comprar espacio publicitario. Querían asegurarse de que sus anuncios llegaran a la audiencia adecuada y que solo pagaran por las impresiones de anuncios que los usuarios realmente vieron. Esto condujo al desarrollo de varias tecnologías de orientación de anuncios, como la orientación demográfica y la orientación contextual.
A medida que evolucionó la tecnología de orientación de anuncios, también lo hizo la forma en que los anunciantes compraron espacio publicitario. El auge de la publicidad programática permitió a los anunciantes automatizar el proceso de compra y venta de impresiones de anuncios. La publicidad programática se refiere al uso de software para comprar y vender espacios publicitarios. Este proceso permitió a los anunciantes orientar sus anuncios a audiencias específicas de manera más efectiva y también hizo que el proceso de compra y venta fuera más eficiente.
En qué se diferencia el RTB de los métodos publicitarios tradicionales
Las ofertas en tiempo real se diferencian de los métodos publicitarios tradicionales en varios aspectos clave. En la publicidad tradicional, los anunciantes suelen negociar tarifas fijas con editores o redes publicitarias. Por lo general, comprarán espacios publicitarios a granel, con poca o ninguna capacidad de orientación. Por el contrario, RTB permite a los anunciantes ofertar por cada impresión de anuncio individualmente, utilizando técnicas de orientación sofisticadas para garantizar que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada.
Con RTB, las impresiones de anuncios se subastan en tiempo real. Los anunciantes pueden ofertar por cada impresión en función de varios criterios, como la ubicación del usuario, el tipo de dispositivo o el historial de navegación. Esto permite a los anunciantes orientar sus anuncios de manera más efectiva y solo pagar por las impresiones de anuncios que probablemente generen conversiones u otras acciones deseadas.
Las ofertas en tiempo real han revolucionado la industria de la publicidad en línea, brindando a los anunciantes una forma más eficiente y efectiva de llegar a su público objetivo. Con la capacidad de pujar por cada impresión de anuncio individualmente, los anunciantes pueden asegurarse de que solo están pagando por el espacio publicitario que probablemente genere una conversión u otra acción deseada. Esto ha llevado a una mayor eficiencia y eficacia en las campañas de publicidad en línea, así como mayores ingresos para los editores y las redes publicitarias.
Otro beneficio de RTB es que permite la optimización en tiempo real de las campañas publicitarias. Los editores pueden usar los datos del proceso de subasta para ajustar sus estrategias de ofertas y parámetros de orientación en tiempo real, asegurándose de que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Esto puede generar tasas de conversión más altas y un mejor retorno de la inversión para los anunciantes.
En general, las ofertas en tiempo real son una herramienta poderosa tanto para los anunciantes como para los editores. Permite campañas publicitarias programáticas más eficientes y efectivas, al tiempo que proporciona a los editores y redes publicitarias una nueva fuente de ingresos. A medida que la tecnología continúa evolucionando, será interesante ver cómo RTB continúa dando forma a la industria de la publicidad en línea.
El ecosistema de RTB
El ecosistema de ofertas en tiempo real (RTB) es una red compleja de plataformas y tecnologías que permiten a los anunciantes comprar inventario de anuncios en subastas de ofertas en tiempo real. El ecosistema incluye plataformas del lado de la demanda (DSP), plataformas del lado de la oferta (SSP), intercambios de anuncios y plataformas de gestión de datos (DMP).
Plataformas del lado de la demanda (DSP)
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) son componentes esenciales del ecosistema RTB. Los DSP brindan a los anunciantes una interfaz única para administrar sus campañas publicitarias a través de múltiples canales, que incluyen visualización, video, dispositivos móviles y redes sociales. Los DSP utilizan algoritmos sofisticados para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y garantizar que las impresiones de anuncios se compren al precio óptimo.
Una de las ventajas clave de usar un DSP es la capacidad de dirigirse a audiencias específicas. Los DSP permiten a los anunciantes orientar sus anuncios en función de una amplia gama de criterios, incluidos datos demográficos, intereses y comportamientos. Esta capacidad de orientación ayuda a garantizar que los anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que puede generar tasas de participación más altas y un mejor rendimiento de la campaña.
Plataformas del lado de la oferta (SSP)
Las plataformas del lado de la oferta (SSP) son otro componente crítico del ecosistema RTB. Los SSP ayudan a los editores a maximizar sus ingresos al permitirles subastar su inventario de anuncios al mejor postor. Los SSP brindan a los editores una plataforma única para administrar su inventario de anuncios en múltiples fuentes de demanda, incluidos los intercambios de anuncios y los DSP.
Los SSP utilizan algoritmos avanzados para determinar el precio óptimo para cada impresión de anuncio en función de factores como el tamaño y la ubicación del anuncio, el segmento de audiencia al que se dirige y el rendimiento histórico de anuncios similares. Esto garantiza que los editores puedan obtener los máximos ingresos posibles de su inventario de anuncios.
Intercambios de anuncios
Los intercambios de anuncios son el mercado central para comprar y vender impresiones de anuncios en el ecosistema RTB. Los intercambios de anuncios permiten a los anunciantes ofertar por impresiones de anuncios de múltiples editores y redes publicitarias en una sola plataforma. Los intercambios de anuncios brindan a los anunciantes acceso a una gran cantidad de inventario de anuncios, lo que les permite orientar sus anuncios de manera efectiva a través de múltiples canales.
Los intercambios de anuncios utilizan ofertas en tiempo real para determinar el precio de cada impresión de anuncio. Los anunciantes envían ofertas para cada impresión y el mejor postor gana el derecho a mostrar su anuncio. Esto garantiza que el inventario de anuncios se venda al precio óptimo, lo que maximiza los ingresos de los editores y garantiza que los anunciantes obtengan el mejor valor posible por su inversión publicitaria.
Plataformas de gestión de datos (DMP)
Las plataformas de administración de datos (DMP) se utilizan para administrar y analizar grandes volúmenes de datos recopilados de varias fuentes, incluida la actividad en línea, la demografía y las redes sociales. Los DMP permiten a los editores crear segmentos de audiencia muy específicos, que se pueden usar para optimizar el rendimiento de la campaña publicitaria y mejorar la participación de la audiencia.
Los DMP utilizan algoritmos sofisticados para analizar datos y crear segmentos de audiencia en función de factores como la demografía, los intereses y los comportamientos. En general, el ecosistema RTB es una red compleja y dinámica de plataformas y tecnologías que permiten a los anunciantes comprar inventario de anuncios en subastas de ofertas en tiempo real.
El proceso de subasta de RTB
El papel de las impresiones de anuncios
Las impresiones de anuncios juegan un papel fundamental en el proceso de RTB. Una impresión de anuncio se refiere al momento en que se muestra un anuncio a un usuario. Cada impresión de anuncio es única y se subasta individualmente en subastas de ofertas en tiempo real. Los anunciantes pujan por impresiones de anuncios en función de sus criterios de orientación y el valor que le dan a cada impresión.
El proceso de licitación explicado
Cuando una impresión de anuncio está disponible, los anunciantes pueden ofertar en tiempo real. Los anunciantes pujan por cada impresión de forma individual, utilizando sus propios algoritmos de puja para determinar el importe de puja óptimo. El mejor postor gana la subasta y su anuncio se muestra al usuario.
Ofertas ganadoras y ubicación de anuncios
Una vez que se gana una subasta, el anuncio ganador se muestra al usuario. La ubicación del anuncio está determinada por varios factores, incluidos los parámetros de orientación del anuncio, el historial de navegación del usuario y el contenido del sitio web. El postor ganador paga el precio que oferta por la impresión del anuncio y el anuncio se muestra al usuario.
Beneficios de las ofertas en tiempo real
- Eficiencia de costes y control presupuestario
- Capacidades de focalización mejoradas
- Métricas de rendimiento en tiempo real
- Mayor transparencia
Cómo descubrir la oferta ganadora para cualquier bloque de anuncios
Comience descargando la extensión PubGuru Ad Inspector Chrome aquí y habilítelo en el sitio web en el que desea analizar los bloques de anuncios. Su pantalla se verá algo como esto:
Para este ejemplo, nos vamos a centrar en el bloque de anuncios de la barra lateral de 300 × 600 con el número 2. Puede ver los detalles del postor ganador colocando el mouse sobre el bloque de anuncios o haciendo clic en el enlace “inspeccionar” en el bloque de anuncios.
Como puede ver, el postor ix o Index Exchange ganó la oferta con un CPM de $0,61 y publicó un anuncio de 300 × 250 dentro del bloque de anuncios. Este bloque de anuncios también estaba ejecutando una subasta de ofertas de encabezado.
Eche un vistazo a las secciones resaltadas en la siguiente captura de pantalla:
Como se mencionó, al hacer clic en el enlace “inspeccionar” dentro del bloque de anuncios, se muestra información adicional en el panel de PubGuru Ad Inspector en la sección Licitador. Eso me lleva a la siguiente función que quiero mostrarles.
Cómo ver las ofertas en tiempo real y las ofertas no ganadoras
Acerquémonos a la sección Postor en el tablero por un segundo. Como puede ver, PubGuru Ad Inspector le permite ver qué redes publicitarias ofertan en un bloque de anuncios específico y cuáles fueron sus ofertas.
Podemos ver que para el tamaño de anuncio de 300 × 250 solo hubo dos postores:
Ix con una oferta de $0,6 y Aol con una oferta de $0,12. Agregar más redes publicitarias para ofertar en este bloque de anuncios aumentaría la competencia de ofertas y, sin duda, generaría mayores ingresos publicitarios.
Como puede ver en la captura de pantalla anterior, simultáneamente, también hubo una subasta para el tamaño de anuncio de 300 × 600. Cuatro postores separados o redes publicitarias participaron en esa subasta en la que Index Exchange también ganó con una oferta de $ 0,6. Sin embargo, dado que la oferta ganadora para el tamaño de anuncio de 300 × 250 fue de $0,61, ese anuncio se publicó.
Conclusión
Con PubGuru Ad Inspector, nunca más se preguntará qué postor ganó una subasta o por qué un tamaño de anuncio se mostró por encima de otro. Puede analizar cualquier bloque de anuncios de esta manera, ¡sin límites!
¡Descargue la extensión de Chrome PubGuru Ad Inspector y comience a analizar a los postores ahora!
