Estás leyendo la publicación: Biblioteca de anuncios de Facebook: cómo usarla para sus campañas
Los anuncios de Facebook pueden ser una herramienta increíblemente poderosa para tu negocio cuando lo haces bien. Pero hacerlo bien puede ser un desafío difícil. Hay mucho que considerar, desde orientarse a la audiencia correcta hasta elegir la configuración adecuada para crear la creatividad adecuada.
Muchos empresarios y vendedores confían en la Biblioteca de anuncios de Facebook—o la Biblioteca de meta anuncios, como ahora se llama. La biblioteca de meta anuncios es una base de datos gratuita de campañas publicitarias que puede consultar para obtener orientación e inspiración creativa en sus propios anuncios.
Veamos qué es exactamente la Meta biblioteca de anuncios, cuándo y por qué puede ser útil para un negocio en crecimiento y cómo puede comenzar a usarla hoy.
Meta Ad Library es una base de datos que permite realizar búsquedas y contiene información sobre los anuncios que se ejecutan actualmente en las plataformas Meta. Estas plataformas incluyen Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger y otros servicios. Los anuncios relacionados con política, elecciones y temas delicados también se encuentran en la base de datos, independientemente de su estado actual.
La biblioteca de meta anuncios tiene numerosos usos. Antes de lanzar una nueva campaña publicitaria, puede recopilar ideas de anuncios exitosos de Facebook. También puede validar sus propias ideas o buscar inspiración en una categoría de anuncios específica. Una revisión rápida de la biblioteca de meta anuncios puede inspirarte y darte una idea de a qué está expuesto tu público objetivo.
La biblioteca de anuncios Meta tiene excelentes funciones de búsqueda y clasificación para aprovechar: solo navegue hasta www.facebook.com/ads/library. Estos son algunos de los más útiles.
Haz una búsqueda por palabra clave
Independientemente de su nivel de experiencia con la biblioteca de anuncios Meta, es probable que esté familiarizado con el poder de la búsqueda de palabras clave. Una búsqueda por palabra clave le permite escribir directamente palabras y frases relacionadas con su negocio y, a cambio, la base de datos le mostrará otros anuncios que contienen esas mismas palabras clave.
Por ejemplo, si es una marca de cuidado natural de la piel, puede escribir “cuidado natural de la piel” en la barra de búsqueda para ver anuncios de otras marcas en el mismo espacio. Pruebe tantas palabras clave como desee: cuantas más búsquedas pueda hacer y creatividades de anuncios pueda mirar, más informada estará su estrategia de anuncios de Facebook en el futuro.
Puede hacer clic en cualquier anuncio para verlo completo, así como ver otros anuncios de las mismas empresas, cuándo comenzaron a publicarse y en qué plataformas se anuncian. También verá detalles específicos sobre las empresas, como cuántos seguidores tienen y un enlace a sus perfiles de Facebook e Instagram.
Alcance a sus competidores
A diferencia de la función de búsqueda de palabras clave, que es más una forma indirecta de investigar otros negocios, puede buscar empresas directamente si tiene competidores específicos en mente.
Supongamos que desea buscar la marca natural para el cuidado de la piel llamada JIJI’s Skincare. Simplemente escriba el nombre en la barra de búsqueda en el mismo lugar donde ha estado escribiendo sus palabras clave. Verá los anuncios que se están ejecutando actualmente. De manera similar a la búsqueda de palabras clave, podrá recopilar más información sobre las marcas, qué anuncios se están ejecutando, en qué plataformas se están ejecutando y cómo se están desempeñando en general.
También puede buscar competidores directamente desde su perfil de Facebook. Para hacer esto, vaya a su perfil, luego haga clic en “Acerca de” y “Transparencia de la página”. Esta sección le dirá si la empresa actualmente está publicando anuncios. Si es así, haga clic en “Ver todo” y luego en “Ir a la biblioteca de anuncios” en la parte inferior de la ventana emergente.
Filtrar anuncios para búsquedas más específicas
La biblioteca de anuncios Meta tiene algunas funciones de filtro interesantes, así que échales un vistazo para ayudar a reducir tus búsquedas como mejor te parezca. Para acceder al filtro, consulte el lado derecho de la página, debajo de la barra de búsqueda. Estas son algunas de las formas en que puede filtrar por detalles de anuncios:
País. En lugar de ver todos los anuncios en todo el mundo, intente elegir países específicos en su mercado. Esto es más útil para las marcas internacionales. (Nota: se accede a esto en la barra de búsqueda principal, no dentro de la ventana emergente Filtros).
Idioma. De manera similar a filtrar por país, puede ver otros idiomas, lo cual es útil si su marca vende en diferentes idiomas.
Plataforma. Vea anuncios en todas las plataformas propiedad de Facebook, incluidas Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
Tipo de medio. Ver anuncios que utilizan medios visuales. Sus opciones de filtro incluyen imágenes, memes, imágenes y memes, videos o ninguna imagen o video (solo anuncios basados en texto).
Estado activo. Busque anuncios activos actuales y anuncios antiguos e inactivos.
Impresiones por fecha. Vea los anuncios de mayor rendimiento en función de las impresiones o cada vez que se muestra un anuncio a un usuario. Establezca fechas específicas como temporadas o días festivos. Tenga en cuenta que no podrá ver la cantidad real de impresiones que recibió un anuncio; solo verá los anuncios que generaron la mayor cantidad de impresiones.
Profundice en temas sociales, elecciones y política.
En un esfuerzo por aumentar la transparencia publicitaria en las áreas de temas sociales, elecciones y política, Meta ofrece informes de la biblioteca de anuncios. Con estos informes, puede ver los datos (así como filtrarlos y descargarlos), incluido cuánto dinero se gasta en estas industrias en general, y filtrar por anunciantes y ubicaciones específicas.
Si bien este tipo de información no es increíblemente útil para una marca de cuidado natural de la piel, puede ayudar si su marca está vinculada a cualquiera de estos tres problemas. Incluso puede obtener información útil si tiene una marca de bienes de consumo que dona una parte de sus ganancias a ciertas organizaciones benéficas, que pueden incluirse como problemas sociales.
Intente investigar cómo se están desempeñando estos tipos de marcas y es posible que pueda recopilar más información sobre los mejores movimientos para su marca.
Averigüe cuánto han gastado los anunciantes
La biblioteca de meta anuncios también ofrece información sobre el costo de los anuncios de Facebook, lo que le permite establecer su propia estrategia de presupuesto y oferta. Si bien no todos los anuncios tienen información completa sobre el presupuesto, algunos ofrecen un desglose. Puede utilizar estos datos para saber lo que otros han invertido.
Reportar anuncios que violen los términos de Facebook
También puede usar la biblioteca de anuncios para denunciar anuncios que infrinjan los términos de servicio de Facebook. Para hacerlo, haga clic en “Ver detalles del anuncio” de un anuncio para verlo de cerca. Luego, haz clic en los tres puntos en la esquina superior derecha y elige “Denunciar anuncio”.
Luego, Facebook le pedirá detalles y el motivo de la denuncia. Use esta opción si ve anunciantes que afirman falsamente sobre su negocio o que tienen derechos de autor sobre sus activos.
La biblioteca de meta anuncios puede ser una herramienta útil para cualquier empresa que busque ser más eficaz y competitiva con sus anuncios de Facebook, así como anuncios en otras plataformas propiedad de Facebook, como Instagram y Messenger.
Puede tomar un poco de investigación y algo de tiempo para acostumbrarse, pero una vez que lo domine, encontrará que hay una gran cantidad de información al alcance de su mano. Después de explorar e investigar un poco, es probable que se encuentre rebosante de inspiración creativa para sus propias campañas.
Incluso si aún no se siente inspirado, comience a navegar y vea a dónde lo lleva. Te sorprenderías.
¿La biblioteca de meta anuncios es precisa?
Sí, la biblioteca de meta anuncios es el recurso más confiable y completo para ver los anuncios que publican los competidores. Puede confiar en cualquier dato que le ofrezca sin dudarlo.
¿La biblioteca de meta anuncios muestra todos los anuncios?
No, la biblioteca de meta anuncios solo muestra anuncios que se ejecutan y están activos en la plataforma de meta anuncios. No encontrará información en esta base de datos sobre anuncios de Facebook inactivos, anuncios de TikTok o anuncios de otras redes.
¿Cómo accedo a la biblioteca de meta anuncios en Facebook?
Puede acceder a la biblioteca de meta anuncios en Facebook:
Navegando a la sección “Transparencia de la página” en cualquier página de Facebook.
o
abriendo la URL facebook.com/ads/library en su navegador web.
