Estás leyendo la publicación: Bing desafía a Google con mejoras de búsqueda usando ChatGPT
Acordemos que cuando hablamos de SEO, estamos mirando al líder del mercado, y pretender lo contrario sería andarnos por las ramas. Sin embargo, resulta que los subcampeones no se pueden ignorar, y es posible que hayas oído hablar de ellos. Una pregunta no será silenciada: ¿Qué pasa con Bing?
Microsoft planea lanzar una versión de Bing que usa ChatGPT para responder consultas de búsqueda. La información informa que Microsoft espera lanzar la nueva función antes de finales de marzo en un intento por hacer que Bing sea más competitivo con Google.
¿Qué es ChatGPT?
ChatGPT es un chatbot artificialmente inteligente que interactúa conversacionalmente con su usuario. Una herramienta creada por OpenAI, es capaz de admitir sus propios errores e incluso cuestionar suposiciones incorrectas. En otras palabras, ofrece una forma más humana de diálogo.
En julio de 2019, OpenAI recibió una subvención de mil millones de dólares para, según ellos, “construir inteligencia artificial general” (o AGI).
IA abierta explica su ambición al desarrollar AGI: “Un AGI será un sistema capaz de dominar un campo de estudio a nivel de experto mundial y dominar más campos que cualquier ser humano”.
Bueno, parece que los frutos de la inversión empiezan a recogerse. No sé a vosotros, pero a mí esta afirmación me da la impresión de que viene un competidor a la altura de Google.
Con eso en mente, el siguiente paso es decidir si hacer Bing SEO y cómo hacerlo.
SEO para Bing
¿Por qué debo hacerlo?
De acuerdo a estatista, Bing recibe una media de 1200 millones de visitantes al mes. Es cuota de mercado es aproximadamente del 9%, mientras que Google supera el 80%. Pero no se puede negar el hecho de que hay muchas personas en el mundo que usan la herramienta de Microsoft. ¡1.2 billones!
Recientemente vi a un cliente mío usando la herramienta. Y tengo una hipótesis sobre los culpables: ¡Microsoft 365 y MS Windows! Empresas y usuarios acaban topándose con Bing por otros productos del gigante tecnológico, y los usuarios lo dejan como principal buscador en sus navegadores.
Y Bing no es del todo malo, ¿de acuerdo? Intenta hacer una búsqueda allí. Busqué “portátiles en venta” y me gustaron especialmente los resultados. Coinciden con mi intención de búsqueda y muestran fragmentos similares a los de Google, pero con animaciones: donde pasas el mouse, los elementos se mueven.
También tomó menos tiempo cargar búsquedas en Bing que en Google. Además, busqué un término un poco más complejo (“eliminar repositorio de GitHub”) y los resultados parecían satisfactorios.
En otras palabras, si tienes Bing como motor de búsqueda predeterminado y buscas sin problemas, ¿por qué no seguir usándolo?
Finalmente, mi último argumento sería este: Casi todo el mundo está mirando a Google. Una mayor competencia da como resultado un camino más costoso y desafiante para alcanzar el primer lugar. Mientras tanto, en Bing, su negocio podría encontrar algunas oportunidades que sus competidores están ignorando.
Si tu empresa tiene la estructura para ello, puedes hacer una prueba e incluso dedicarte a hacer SEO enfocado en Bing.
¿Cómo hacer SEO para Bing?
Aquí puede tener un desafío, ya que el mercado ha estado mirando a Google durante mucho tiempo. Los procesos y herramientas (como Semrush, por ejemplo) se basan en búsquedas con el líder del mercado.
Entonces, si yo fuera el estratega de contenido centrado en Bing de su empresa, seguiría el siguiente camino. Explorar el Herramienta para webmasters de Bing; crear una estrategia siguiendo Directrices de Bing; y revise los resultados de la palabra clave de destino en Bing frente a Google.
RockContent tiene un artículo detallado sobre Bing SEO, así que resumiré otras tácticas en la siguiente lista:
- Pegado de pogo: piense en la participación del usuario con el contenido
- Aumente la tasa de clics en la página después de aparecer en los resultados
- Aproveche la función Páginas conectadas de Bing
- Usar vínculos de retroceso
- Invertir en texto de anclaje
- Tener una palabra clave en el dominio del sitio web
- Producir contenido original
- Buscar relevancia en las redes sociales
Este enfoque es muy similar a su estrategia para Google, ¿verdad? Es por eso que el acrónimo “SEO” no es “GoO” o “BiO”.
La gran verdad es que todos los motores de búsqueda se centran en ofrecer el mejor resultado posible para el usuario. Lo que cambia con ChatGPT es que Bing potencialmente ofrecerá un mejor producto. Si te enfocas en producir contenido para tu audiencia, Bing también lo hará.
Espero haberte ayudado a entender el mensaje principal, la importancia de ChatGPT en el marketing de contenidos y el problema del SEO de Bing. Aprovechando que el nombre de la herramienta de Bing se llama Webmaster, me gustaría señalar otro post sobre por qué Google eliminó “webmaster” de su branding. ¡Buena lectura!
