Estás leyendo la publicación: Bing SEO: una guía completa para entender mejor el motor de búsqueda
En el espacio del marketing digital, Bing es como el primo que todos conocen, pero no todos interactúan con él. Es el momento en que los conoces y te das cuenta de lo geniales y divertidos que son.
Bing es un sitio oculto de bajo perfil que puede no ser tan popular, pero puede crear un impacto al atraer tráfico relevante a su sitio.
Nos hemos dado cuenta de que a los especialistas en marketing les encanta Google (lo cual está absolutamente bien), pero no han optimizado el segundo motor de búsqueda más importante para su crecimiento.
Si has aterrizado aquí, creemos que eres el curioso que busca aprender sobre . Y aquí encontrarás exactamente lo que estás buscando. 🎉
Tabla de contenido
Bing antes y ahora
Bing, también conocido como Microsoft Bing, es un jugador clave en el mercado desde 2009. Antes de Bing, Microsoft tenía tres motores de búsqueda diferentes, MSN Search, Windows Live Search y Live Search.
Microsoft presentó muchos cambios y diferentes enfoques para hacer que la búsqueda sea más relevante y conectar a los usuarios con el resultado de búsqueda más relevante. Echemos un vistazo a algunos:
👉2005: a Microsoft se le ocurrió su propiedad de rastreador web
👉2006: Establecen su algoritmo de búsqueda de imágenes
👉2009: Lanzamiento de Microsoft Bing
👉2022: Bing renombrado con una nueva apariencia
👉2023: Lanzamiento de Bing AI
Mirando los esfuerzos de Bing a lo largo de los años, es fácil decir que se están construyendo como un poderoso motor de búsqueda para ayudar a encontrar la información necesaria al instante.
Actualmente, el motor de búsqueda tiene una participación de mercado del 8,85%, lo que puede parecer mucho en comparación con Google, pero el motor de búsqueda puede aprovechar sus esfuerzos para atraer tráfico relevante a su sitio, lo que más importa al final del día.
Beneficios de Bing SEO
1. Factor de clasificación transparente
En comparación con Google, Bing tiene factores de clasificación más transparentes ampliamente disponibles para que los especialistas en marketing accedan y optimicen sus esfuerzos de SEO de Bing en consecuencia. Los factores de clasificación son menos misteriosos y actualizan periódicamente sus pautas para ayudarlo a hacer su próximo movimiento en consecuencia.
2. Lo mejor para las pequeñas empresas
Bing es una gran plataforma para empresas locales mientras recién comienzan su viaje de marketing digital. Dado que la competencia en Google es muy alta, Bing facilita la clasificación más alta y también el costo de publicidad es mucho menor en comparación con Google.
3. Menos competencia
Con Bing, obtiene una ventaja competitiva, ya que muchos especialistas en marketing están descuidando la optimización SEO de Bing. Al aprovechar al máximo esta oportunidad perdida, puede obtener un lugar más alto en comparación con Google.
Si tiene problemas con su visibilidad en Google, puede aprovechar Bing al máximo a medida que continúa construyendo su marca y dominio.
4. Bing impulsa a Yahoo
Bing y Yahoo ocupan las posiciones 2 y 3 como el motor de búsqueda más popular en la actualidad. Y aquí está la parte interesante: si trabajas cuidadosamente en la optimización de un motor de búsqueda, puedes posicionarte fácilmente en el otro.
Desde 2009, Bing impulsa el motor de búsqueda de Yahoo. Entonces, si optimiza bien para Bing, naturalmente verá resultados en Yahoo.
5. Bing potencia la voz
La influencia de las búsquedas por voz crece cada día. Y las búsquedas por voz de Bing se han convertido en un nombre familiar gracias a Alexa.
Bing potencia las búsquedas por voz de Alexa y Cortana. Además, Cortana es responsable del 19 % de las búsquedas que se realizan en el mercado.
6. Bing IA con ChatGPT
A principios de este año, Bing anunció una búsqueda impulsada por IA, lo que lo convirtió en un cambio de juego definitivo. El motor de búsqueda captó la atención de muchos vendedores con este movimiento.
Puede hacer preguntas detalladas fácilmente y la IA responderá en consecuencia.
¿En qué se diferencia el SEO de Bing del SEO de Google?
Como dice el dicho popular, cada uno es diferente. Lo mismo se aplica a estos motores de búsqueda también. El factor de clasificación que utilizan estas plataformas puede ser similar, pero funcionan de manera diferente en la forma en que analizan y clasifican.
Entendamos ambos enfoques.
| Factores de clasificación | posicionamiento en buscadores | SEO de Google |
| Palabras clave | Bing se enfoca en palabras clave precisas que un usuario está buscando y le gusta clasificar su sitio si cumple el propósito. Bing opta por un enfoque más directo. | Google adopta un enfoque de búsqueda semántica. Eso significa que analizan la intención de búsqueda y el contexto detrás de la palabra clave y también vigilan de cerca las palabras clave relacionadas. |
| Vínculos de retroceso | Bing favorece los backlinks de calidad sobre los backlinks de cantidad y una buena antigüedad del dominio. Si tiene una buena edad de dominio con enlaces de alta calidad, es más probable que aumenten más su clasificación. | Google valora los vínculos de retroceso tanto como Bing. Google confía más en el PageRank de un dominio que da el enlace. Google valora más si tu web tiene más enlaces de calidad a tu contenido. |
| señales sociales | Bing declara abiertamente que las redes sociales son un factor de clasificación que consideran. Bing ve un canal de redes sociales bien influenciado bajo una luz positiva y lo favorece en los resultados de búsqueda. | Google niega que las señales sociales jueguen un papel clave en el ranking de páginas. Ven las redes sociales como una plataforma para atraer tráfico al sitio, lo que indirectamente ayuda a posicionarse más alto. Pero no es un factor de clasificación directo. |
| Multimedia | Bing tiene la capacidad de rastrear y comprender con precisión varios contenidos multimedia. Cuando Flash ganó popularidad, Bing pudo rastrear e indexar fácilmente el sitio. | Multimedia importa para Google, pero no tanto como Bing. Se centran más en el contenido basado en texto. |
| gateando | Bing no rastrea las páginas con tanta frecuencia y tiende a centrarse principalmente en las páginas clave. | Google generalmente se basa en indexar y rastrear cada página de su sitio web. |
¿Cuáles son los factores de clasificación para Bing SEO?
El algoritmo de Bing es bastante diferente del motor de búsqueda de Google. Bing depende en gran medida del aprendizaje automático, no es que Google no lo haga, pero Bing está en el lado más pesado. Analicemos y veamos qué factores tiene en cuenta Bing al clasificar una página web.
1. Relevancia
Bing analiza detenidamente cómo el contenido de su página coincide con la consulta de búsqueda. Considera factores como la duplicación de contenido, el spam, la legibilidad y el compromiso, y más.
2. Credibilidad
Bing dice que analiza el sitio web y la reputación del autor para decidir la credibilidad del sitio. Y degrada el contenido que incluye insultos, contenido ofensivo o el uso de lenguaje despectivo.
3. Experiencia de usuario
La experiencia del usuario en una página es un factor de clasificación para Bing. Fijan sus ojos en cómo el usuario interactúa con los resultados de búsqueda. Bing considera los siguientes factores para analizar la experiencia del usuario:
👉Tasa de clics: la cantidad de usuarios que hicieron clic especialmente en un resultado en particular.
👉Tiempo de permanencia/tiempo en el sitio: ¿cuánto tiempo pasó el usuario en la página después de hacer clic o volvió rápidamente a los resultados de búsqueda?
👉Ajustó o reformuló su consulta: aquí Bing notifica que el usuario cambió o ajustó su consulta.
4. Contenido fresco
Bing prefiere y elige contenido nuevo y con información actualizada. Favorece el contenido recién publicado o el contenido completamente optimizado.
5. Ubicación específica del usuario
Bing tiene en cuenta dónde lo busca el usuario y también incluye la ubicación del sitio web, el idioma del documento y otros visitantes que llegan a la página.
6. Tiempo de carga de la página
A Bing le gusta cuando un sitio se carga más rápido, ya que brinda una mejor experiencia al usuario. La baja velocidad de la página puede indicarle al motor de búsqueda que su sitio podría ser tan fácil de usar como debería ser.
¿Cómo encuentra/indexa/clasifica Bing los sitios web?
Ahora, pasaremos al aspecto técnico de Bing y comprenderemos cómo encuentra y descubre su sitio web para clasificarlo en los resultados de búsqueda.
1. Mapas del sitio
Los sitemaps ayudan a Bing a descubrir el contenido general de su sitio web. Puede incluir archivos, imágenes, videos, URL y otra información. Su mapa del sitio comunica información a los rastreadores sobre su página.
2. API de Index Now
Esta funcionalidad es útil para reflejar cualquier cambio realizado en su sitio al instante. Puede enviar la API o usar Bing Webmaster Tool o incluirlos en su mapa del sitio.
3. Enlaces
Los vínculos de calidad (vínculos de retroceso y vínculos internos) dentro de su sitio ayudan a Bing a encontrar nuevo contenido y nuevas páginas de su sitio. Bing recomienda vincular todas las páginas de su sitio con al menos otra página rastreable.
4. Texto de robots
Un archivo robot.txt informa a los rastreadores de los motores de búsqueda qué archivos pueden rastrear y cuáles no. Esto ayuda a instruir y administrar el tráfico del rastreador.
5. Control de rastreo
Esta característica le permite administrar cómo Bingbot rastrea su contenido. Bing recomienda habilitar Bingbot para rastrear su sitio rápidamente y asegurarse de que se descubra y rastree la mayor parte de su contenido.
Cómo posicionarse más alto en Bing: Consejos prácticos de SEO para Bing
Esperamos que tenga claro aquí Bing y cómo funciona. Ahora, vayamos a la parte interesante y veamos qué puede hacer para clasificarse más alto en los motores de búsqueda.
1. Realice una investigación adecuada de palabras clave
A. Encontrar palabras clave rentables
Ya sea Google o cualquier otro motor de búsqueda, sus palabras clave juegan un papel clave en la clasificación de su contenido para la consulta correcta. No es muy útil si escribes un blog sobre el mejor café en polvo del mercado y clasificas para la palabra clave cafetera.
Realizar una investigación de palabras clave bien planificada es imprescindible para atraer tráfico de calidad que coincida perfectamente con la intención de la palabra clave. Y sea cual sea el contenido que cree en esa palabra clave, Bing lo indexa profundamente y se clasifica en consecuencia.
Bing sugiere crear contenido en el área de competencia en lugar de simplemente elegir una palabra clave que sea tendencia.
B. Use la herramienta de investigación de palabras clave de Bing
La herramienta de investigación de palabras clave de Bing es una herramienta útil para seleccionar palabras clave que realmente importan. Veamos un desglose práctico de cómo usar Bing Webmaster para su investigación de palabras clave.
#1: Primero deberá agregar su palabra clave raíz para que Webmaster le ofrezca sugerencias sobre coincidencias y otras palabras clave relevantes. Puede agregar su entrada desde el cuadro de búsqueda de la herramienta en la parte superior.
Después de ingresar su palabra clave raíz, verá la tendencia del volumen de búsqueda y la impresión de cada palabra clave.
#2: Después de obtener la idea básica de una palabra clave en particular, puede agregar filtros según el país, el idioma y los dispositivos para profundizar en su investigación. Y puede ajustar el marco de tiempo de 3 meses (que está configurado de forma predeterminada) a 6 meses.
#3: Ahora, tienes todos los datos a mano. Es hora de entender esta información para construir tu estrategia de contenido. Bing Webmaster divide los datos en tres listas:
- Palabras claves relacionadas- Aquí encontrará un conjunto de diferentes ideas de palabras clave que se relacionan con su palabra clave raíz. Ordena estas palabras clave por relevancia de forma predeterminada.
- Palabras clave de la pregunta- En esta sección, verá el conjunto de preguntas realizadas por los usuarios en función de las palabras clave relacionadas. Esto lo ayuda a comprender qué tipo de preguntas hacen los usuarios en línea.
- Recien descubierto- Este conjunto de palabras clave es un subconjunto de palabras clave relacionadas porque son relevantes para su palabra clave raíz en los últimos 30 días.
También ofrecen clasificación de URL en el top 10 para la palabra clave raíz.
C. Optimización de palabras clave para Bing
Después de realizar cuidadosamente esta investigación, optimice el uso de palabras clave en su contenido. Como a Bing le encantan las palabras clave exactas, trate de ser lo más específico posible. Recomendamos ceñirse a las palabras clave exactas en lugar de las palabras clave semánticas, ya que Bing no las favorece como Google.
Puede incluir las palabras clave específicas en sus etiquetas H1 y H2 y esparcirlas en su meta descripción y etiquetas alternativas. Te ayudará a posicionarte mejor. Asegúrese de hacer que este proceso sea más natural que introducir sus palabras clave en el contenido.
2. Optimización en la página para Bing
La optimización en la página significa que toma todas las medidas dentro de una página web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y, en este caso, Bing. Estos son algunos pasos prácticos para realizar la optimización en la página en Bing.
A. Etiquetas de título y meta descripciones
Google establece claramente que no considera la meta descripción como su factor de clasificación en su algoritmo. Pero ese no es el caso con Bing. Debe escribir una meta descripción descriptiva con su palabra clave objetivo para clasificar más alto.
Un título interesante y una meta descripción pueden mejorar su CTR y mejorar significativamente el tráfico en su sitio.
B. Etiquetas de encabezado
Asegúrese de usar etiquetas de encabezado relevantes y estructuradas de H2 a H6. Como Bing depende en gran medida de palabras clave exactas. Debe usar la palabra clave principal en sus etiquetas de encabezado sin que parezca demasiado forzado.
C. Optimización de contenido
Bing ama el contenido de calidad que es atractivo e informativo para abordar la consulta del usuario. Según Bing, hay tres pilares para el contenido de calidad.
- Autoridad: Bing evalúa la autoridad de su página antes de clasificarla en los resultados de búsqueda. Su red de medios sociales, las fuentes citadas y más juegan un papel en la determinación de la autoridad de su página.
- Utilidad: Aquí Bing intenta analizar si el contenido es suficiente para cumplir con la consulta del usuario. ¿La página proporciona suficiente contenido para cumplir con los requisitos del usuario?
- Presentación: ¿Qué tan bien se presenta la información en la página? ¿El contenido es fácil de leer o la navegación funciona bien?
D. Optimización de imágenes
Bing ama las imágenes o cualquier otra forma de multimedia. Además, Bing es muy bueno para rastrear e indexar contenido de imágenes. Continúe y agregue una buena cantidad de imágenes con etiquetas alt relevantes.
E. Enlace interno
Los enlaces internos ayudan a mejorar la relevancia de su contenido y también ayudan a Bing a descubrir contenido nuevo en su página web. A Bing le encanta usar anclas relevantes al vincular su página interna.
Por ejemplo: para la página de destino de su tienda de café, el mejor ancla sería la tienda de café en lugar de probar esta cafetería hoy.
Ser específico siempre mientras se hace Bing SEO.
3. SEO local para Bing
A. Paquete local de Bing
El paquete local ayuda a tus usuarios a localizar tu negocio mientras buscan un producto como el tuyo en línea. Esto le brinda una ventaja adicional para aumentar su presencia y visibilidad en línea. Actualmente, Bing ha presentado un diseño mínimo para el paquete local que muestra información sobre la tienda cuando un usuario hace clic en ella.
B. Bing Places para empresas
Bing Places es la versión de Microsoft de Google My Business. El objetivo de Bing Places es conectar a las personas locales con la solución que buscan en línea. Si tiene un perfil recién creado, le recomendamos que complete todos los detalles requeridos y también use imágenes de sus productos y servicios. Las imágenes hablan mucho en Bing.
C. Optimización para palabras clave locales
Trate de clasificar por palabras clave locales y optimice su contenido en consecuencia. El uso de palabras clave para las etiquetas de encabezado, el enfoque en la creación de enlaces locales, la optimización de su página para dispositivos móviles y la optimización constante de su contenido son formas de mejorar su SEO local.
D. Gestión de la reputación online
Aquí, su equipo de éxito del cliente debe estar alerta para verificar lo que los usuarios están hablando sobre su marca en línea. Responder a consultas positivas y también reconocer las negativas son igualmente importantes.
Consejos generales de optimización
- Anuncios de Bing: Bing Ads es un canal eficaz de crecimiento y captación de la atención de los usuarios a un precio económico. Bing Ads es menos competitivo y económico que Google, lo que puede ayudarlo a atraer usuarios relevantes a su plataforma.
- Vínculos de retroceso de calidad: Bing siempre prefiere backlinks de calidad sobre cantidad. Cuanto mejor sea la calidad de los enlaces que tenga en su sitio, mayores serán sus posibilidades de clasificar para palabras clave específicas.
- Aprovecha tus Redes Sociales: Bing se toma las redes sociales más en serio que Google al clasificar su consulta. Los factores de sus redes sociales, como la cantidad de seguidores, los Me gusta de las publicaciones, los comentarios y más, juegan un papel clave para que Bing comprenda mejor su marca.
1. Webmaster de Microsoft Bing
Bing Webmaster es una herramienta ofrecida por Microsoft que le permite agregar su sitio a los rastreadores de Bing para que puedan rastrear su sitio y mostrarlo en los resultados de búsqueda. Al igual que Google ofrece Google Search Console, Bing ofrece Bing Webmaster.
Le recomendamos encarecidamente que consulte nuestra guía detallada sobre Bing Webmaster que cubre los entresijos de esta herramienta: La guía definitiva de Bing Webmaster Tools.
Ahora, veamos una descripción general de cómo puede agregar su sitio a Bing Webmaster.
Paso 1: Abra su cuenta gratuita de herramientas para webmasters de Bing. Aquí puede iniciar sesión para Microsoft, Google o Facebook.
Paso 2: ahora avance y agregue su sitio a la cuenta. Aquí deberá verificar que usted es el propietario del sitio web. Puede elegir entre varios métodos de verificación de propiedad el que mejor se adapte a sus preferencias.
En este caso, hemos elegido el método de archivo XML.
Paso 3: agregue la etiqueta HTML copiada en la sección principal de su sitio web y haga clic en Verificar.
Bing mostrará una marca de verificación verde como señal de verificación.
Después de terminar todos los pasos, puede enviar y crear sus mapas de sitio. Son una excelente manera de informar a Bing sobre las URL de su sitio.
Después de este proceso dentro de las 48 horas, podrá ver los datos. Usando los datos, puede comenzar a crear su estrategia de SEO infalible para hacer crecer su sitio en consecuencia.
Usando Bing Webmaster puedes:
- Analiza el perfil de backlinks de tu sitio. Puede obtener una lista de dominios, páginas vinculadas a su sitio y su texto de anclaje.
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para elegir una palabra clave perfecta antes de comenzar cualquier campaña o escribir un blog.
- Puede escanear sitios que rastrean y verificar cualquier problema técnico de SEO que pueda haber en su sitio.
- Puede usar su informe de SEO para comprender los errores en todo su sitio y puede tomar medidas en consecuencia.
2. Blog de calidad de búsqueda de Bing
Esta página está especialmente dedicada a comprender el detrás de escena de Bing. Puede aprender a optimizar mejor su contenido, conocer la última tecnología implementada en Microsoft, obtener información sobre los webmasters y más.
Esta página actuará como su guía de navegación para comprender Bing más profundamente: Microsoft Bing Blogs
3. Kit de herramientas de SEO de Microsoft
Este kit de herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) de IIS es para desarrolladores web, proveedores de alojamiento y administradores de servidores web para hacer que el contenido de su sitio sea más compatible con los motores de búsqueda y mejorar la participación en la página.
El kit de herramientas incluye tres componentes principales, que son el módulo de análisis del sitio, el módulo de exclusión de robots y el módulo de mapas del sitio e índices del sitio.
Conclusión
Invertir tu tiempo en Bing SEO valdrá la pena si llevas a cabo esta tarea con todo el enfoque. Como muchos especialistas en marketing no utilizan el motor de búsqueda en todo su potencial, puede tener un avance competitivo. Esperamos que nuestro blog lo haya ayudado a comprender mejor Bing y, si lo encontró útil, compártalo con sus amigos especialistas en marketing para obtener un buen karma.
En caso de cualquier pregunta, no dude en escribirlas en la sección de comentarios. Estamos aquí para ayudar. 🙂
Preguntas frecuentes
1. ¿Bing es bueno para SEO?
Respuesta: Definitivamente, sí. Bing es el segundo motor de búsqueda más utilizado en la actualidad. Usando Bing para SEO, puede ver un crecimiento constante en el tráfico de su sitio.
2. ¿Bing SEO es diferente de Google?
Respuesta: Sí, el enfoque de SEO de Bing es ligeramente diferente al de Google. El factor que estos motores de búsqueda consideran puede parecer el mismo, pero su enfoque es bastante diferente.
3. ¿Cómo obtengo tráfico en Bing?
Respuesta: Concéntrese en tres aspectos para obtener tráfico en su sitio: optimización en la página, optimización adecuada de palabras clave e intercambio de backlinks de calidad.
Fuente de imagen: Bing
