Estás leyendo la publicación: Black Hat SEO: 7 tácticas de la vieja escuela que probablemente deberías evitar
Todos los especialistas en marketing saben que la clasificación en Google significa más que solo ojos en su página. También significa que tiene la oportunidad de obtener más ventas y generar ingresos adicionales. Si desea clasificarse rápidamente en cualquier motor de búsqueda, es posible que tenga la tentación de utilizar black hat SEO, que puede aumentar significativamente las clasificaciones.
Pero, ¿realmente vale la pena evitar los métodos sólidos de SEO y, en cambio, pasar a las técnicas de Black Hat SEO?
La verdad es que existe un riesgo asociado con cualquier técnica de black hat SEO.
Si ha estado debatiendo entre implementar algunas de estas técnicas de Black Hat SEO en lugar de usar el White Hat SEO probado y verdadero, esto es lo que necesita saber para aprovechar al máximo su comercialización.
¿Qué es Black Hat SEO?
¿Has oído hablar del Black Hat y del White Hat SEO y te has preguntado cuál es la diferencia? Ambos son clave para el marketing digital y para asegurarse de que su contenido se clasifique.
Echemos un vistazo a lo que realmente significa la optimización de motores de búsqueda black hat antes de comparar las dos tácticas.
En una palabra, sombrero negro significa que está utilizando una técnica de SEO que va en contra de las pautas establecidas por los motores de búsqueda como Google.
El objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar al usuario una experiencia positiva y una respuesta a su consulta.
Los motores de búsqueda como Google peinan Internet en busca del contenido más relevante, pero el black hat SEO lo hace mucho más desafiante.
Las tácticas de Black Hat SEO no ofrecerán nada de valor al buscador, lo que les permitirá volver a las SERP e intentarlo de nuevo.
Desafortunadamente, esto significa que es probable que su sitio web sea penalizado por los motores de búsqueda.
SEO de sombrero negro vs. SEO de sombrero blanco
Dicho esto, ¿cómo se compara el SEO de sombrero blanco con una estrategia de marketing digital de sombrero negro? La principal diferencia radica en la idea de que el SEO blanco utiliza la optimización de motores de búsqueda de la manera correcta.
Echemos un vistazo más de cerca a lo que significa exactamente usar SEO de la manera “correcta”.
Las técnicas de Black Hat SEO (como las que se enumeran a continuación) consisten en llegar a la parte superior de las páginas de resultados, pero eso no significa necesariamente que se quedará allí.
Se trata de optimizar para que los motores de búsqueda rastreen su página en lugar de la experiencia del lector.
Por otro lado, el SEO de sombrero blanco se trata de la experiencia del usuario Y los motores de búsqueda. En lugar de centrarse únicamente en el ranking SERP, desea crear una experiencia óptima para el lector.
Con este fin, pasará más tiempo desarrollando su contenido y utilizando una táctica de SEO que funcione naturalmente sin sacrificar la experiencia del usuario.
Será recompensado con clasificaciones más altas que durarán en comparación con aquellas que probablemente serán penalizadas en breve por no ofrecer la mejor experiencia para los buscadores y lectores.
Riesgos del Black Hat SEO
Ya lo hemos mencionado un poco aquí, pero existen algunos riesgos serios al probar una táctica de SEO de sombrero negro. Hay dos riesgos principales que se le presentan a su sitio web cuando considera esta experiencia negativa de SEO:
Perder puntos de clasificación
Los motores de búsqueda saben que estás tratando de jugar con el sistema, especialmente cuando las personas que hacen clic en tu página regresan rápidamente a los SERP.
Es probable que pierda ese lugar de alto rango que puede costarle en términos de tráfico.
El peor de los casos es que su página puede incluso ser eliminada de Google por completo.
Tenga en cuenta que puede esforzarse para que su contenido sea reemplazado en los motores de búsqueda, pero tendrá que demostrar que no solo está utilizando tácticas de SEO de sombrero negro para llegar allí.
Experiencias de usuario negativas
Esta táctica de SEO no será la mejor opción si buscas resultados a largo plazo. Si desea iniciar un blog o cultivar un ajetreo adicional a través de su sitio web, entonces necesita técnicas de SEO de sombrero blanco.
Una vez que las personas se dan cuenta de que su página no ofrece lo que promete, es probable que reboten, lo que minimiza su probabilidad de realizar una venta u obtener ingresos de afiliados.
Si desea que su audiencia lo vea como un recurso confiable para cada tema relacionado con su nicho, entonces debe pensar en su experiencia general en lugar de solo en su clasificación.
Las tácticas de Black Hat SEO se centran en lo contrario. Haz que tu audiencia esté contenta con lo que brindas, obtendrás mejores clasificaciones y es más probable que regresen.
¿El resultado?
Más ventas para usted en el futuro si está dispuesto a realizar el trabajo inicial al construir su sitio ahora mismo.
7 técnicas de sombrero negro para evitar
A estas alturas, deberías estar bastante convencido de que es mejor evitar la técnica black hat SEO. La pregunta es: ¿qué califica como black hat SEO y qué puedes hacer para evitarlo?
En primer lugar, puede pensar en su contenido a través de la lente de su audiencia. Si es útil y responde a su consulta inicial, es probable que esté operando dentro del ámbito del SEO de sombrero blanco.
Por otro lado, las páginas que están demasiado enfocadas en la optimización de motores de búsqueda a expensas de la experiencia del usuario son probablemente black hat o grey hat SEO (usando una combinación de tácticas black hat y white hat).
Mire su sitio web para ver si puede detectar alguna de estas trampas que podrían poner en peligro su clasificación.
1. Relleno de palabras clave
Todos lo hemos experimentado en algún momento: haces clic en una página que usa las mismas palabras una y otra vez. El texto no fluye, y puede que ni siquiera tenga sentido, pero de alguna manera encuentra su camino a la primera página de Google.
Este es probablemente el resultado del relleno de palabras clave.
El relleno de palabras clave está relacionado con la idea de que usar las palabras principales para las que desea que su página se clasifique una y otra vez aumentará su clasificación.
Desafortunadamente, con frecuencia ocurre lo contrario. Arruina la experiencia del usuario y serás penalizado por ello.
Aquí hay tres ejemplos de relleno de palabras clave proporcionados directamente por Google:
- Incluir una lista de números de teléfono sin valor
- Texto que enumera las ciudades o regiones para las que desea clasificar
- Repetición constante de una palabra clave donde no tiene sentido (como en la imagen de abajo)
2. Enlaces pagados y granjas de enlaces (o productos gratuitos para enlaces)
Muchos especialistas en marketing saben que los enlaces son una excelente manera de dirigir más tráfico a una página determinada. Quieres crear contenido que otras personas encuentren útil.
Cuando lo haga, es probable que vea un aumento en los enlaces orgánicos que citan su página como un recurso creíble.
Desafortunadamente, los vendedores de sombrero negro están demasiado ansiosos por los enlaces y pueden seguir adelante con un esquema que Google desaprueba: los enlaces pagados.
Si Google te descubre usando esta táctica de sombrero negro para la construcción de enlaces, serás penalizado.
Eche un vistazo a lo que Google clasifica en enlaces de spam porque esto también se aplica a la entrega de productos, bienes o servicios gratuitos a cambio de enlaces.
Tenga en cuenta que esto es diferente a una campaña legítima de creación de enlaces de marketing de afiliación. Si tiene contenido de calidad, puede ver cierto éxito de SEO con enlaces salientes a su sitio web desde otras páginas que tienen una gran reputación en Google.
Google es bastante inteligente cuando se trata de olfatear enlaces de sombrero negro, así que tenga cuidado.
3. Contenido de baja calidad o contenido duplicado
Algunos creadores de sitios de nicho son culpables de querer producir contenido rápidamente, lo que los deja buscando contenido girando en lugar de generar contenido nuevo y valioso.
Desafortunadamente, esto a menudo significa que no producen contenido del más alto valor, lo que genera una experiencia de usuario negativa.
Otra cosa a mencionar aquí es el contenido duplicado. Aquí es donde puede intentar clasificar para una página local como “aire acondicionado en Charleston”. Si también desea clasificar para una ciudad adyacente como “aire acondicionado en North Charleston”, entonces puede duplicar el contenido cambiando solo el nombre. de la ciudad.
Esto también será penalizado si Google te descubre haciéndolo.
Las redes privadas de blogs (PBN) también pueden entrar en esta categoría. Esto ocurre cuando crea una red de diferentes blogs específicamente con el propósito de construir enlaces.
No dedica tiempo a crear contenido de alta calidad para cada sitio. No tienen un propósito real aparte de alimentar el jugo de enlaces a la página principal.
4. Enlaces de pie de página
¿Alguna vez has visto un sitio web que tiene un millón de enlaces en la sección de pie de página? Muchos sitios usan el pie de página para hacer que su sitio sea más fácil de navegar, como el pie de página de Niche Pursuits que se encuentra arriba.
Por ejemplo, podría incluir enlaces a contenido pilar o a las principales páginas de navegación (sobre nosotros, páginas de servicios, etc.).
Sin embargo, algunas personas están utilizando estos enlaces de pie de página para acelerar su camino hacia el éxito de SEO.
Podría obtener una clasificación más alta en una búsqueda de Google si tiene muchos enlaces de pie de página con texto de anclaje comercial, al menos, temporalmente.
A Google no le gusta ver una gran cantidad de enlaces en el pie de página, especialmente cuando todos tienen un texto de anclaje que se relaciona con el marketing comercial.
Mantenga los enlaces de pie de página sencillos y asegúrese de que tengan un propósito que no sea solo el éxito de SEO.
5. Encubrimiento
El encubrimiento es un poco más técnico y va en contra de las pautas del motor de búsqueda. Como su nombre lo indica, un sitio que usa encubrimiento mostrará un resultado a los motores de búsqueda y otro al usuario final.
A menudo, esto aparece en JavaScript o imágenes donde los motores de búsqueda ven una cosa y los usuarios ven algo totalmente diferente.
El motor de búsqueda verá material útil que promete cumplir con la consulta del buscador, pero el sitio en sí se usa para comercializar algo completamente diferente.
Lo más probable es que te hayas encontrado con el encubrimiento antes si te topaste con sitios que muestran contenido que no esperabas según lo que Google prometió que estaría en la página.
6. Redirecciones
No todos los redireccionamientos son intrínsecamente malos y no siempre serán penalizados por los motores de búsqueda. Sin embargo, es clave tener en cuenta que es probable que se castiguen los redireccionamientos inesperados.
¿Cómo sabes cuándo una redirección es un poco engañosa?
Esta técnica de sombrero negro le muestra una cosa a Google y otra al usuario. Google ve el enlace a la página original que desea redirigir, como resultado de una migración del sitio, por ejemplo.
En cambio, se dirige al usuario a una página diferente con una intención diferente.
Asegúrese de que sus enlaces sean claros y cumplan con las pautas del motor de búsqueda si está realizando una migración de sitio legítima.
7. SEO negativo
Si bien muchas de las técnicas de sombrero negro que cubrimos aquí se relacionan con la clasificación de su propia página en la búsqueda de Google, también es importante tener en cuenta que puede afectar el SEO de otros sitios.
El SEO negativo, que mencionamos un poco antes, es la práctica de intentar bajar a tus competidores en las SERP.
Para hacer esto, puede enumerar un gran volumen de enlaces a su sitio, con la esperanza de que sean penalizados por este tipo de construcción de enlaces.
También puede dejarles críticas negativas, con el objetivo de arruinar su reputación.
En lugar de centrarse en impulsar su propio sitio en los resultados de búsqueda de Google, se centra en derribar a sus competidores.
Reflexiones finales sobre Black Hat SEO
¿Está prestando mucha atención a su Google Analytics y asegurándose de que su sitio se clasifique en las páginas de resultados de búsqueda? Puede lograr el éxito de SEO a largo plazo centrándose en tácticas de SEO de sombrero blanco en lugar de las opciones más incompletas incluidas aquí como métodos de SEO de sombrero negro.
En general, el riesgo para la calificación de su sitio web simplemente no vale la pena cuando se trata de implementar una práctica de SEO de sombrero negro. Concéntrese en su marketing de contenido y en crear su sitio para que sea un sitio de autoridad confiable en su nicho si desea aparecer en la primera página de Google.
Si ha estado usando cualquiera de estos tipos de SEO para obtener una clasificación más alta, es hora de reemplazarlos ahora para que Google no lo penalice (¡lo cual puede ser muy difícil de solucionar!).
