Estás leyendo la publicación: Brandwatch está agregando funcionalidad de marketing de influencers de extremo a extremo al adquirir Paladin
Hoy nos complace anunciar que Brandwatch ha adquirido Paladin, una plataforma completa de gestión de marketing de influencers.
Estamos orgullosos de dar la bienvenida a la totalidad de Paladin, desde sus empleados hasta sus clientes, a la familia Brandwatch. Hacemos este movimiento sabiendo que jugará un papel vital en el futuro de nuestra suite social.
el pensamiento
Antes de ampliar los ambiciosos objetivos y la visión de Brandwatch para nuestro futuro, es importante explicar por qué hemos tomado esta decisión.
La razón principal por la que adquirimos Paladin es porque escuchamos a nuestros clientes y nos tomamos muy en serio sus necesidades y desafíos. Desde hace algún tiempo, nuestros clientes solicitan flujos de trabajo de marketing de influencers. Esto tiene sentido si se considera que el 67 % de las marcas hoy en día miden el ROI de sus campañas de influencers. Trabajamos continuamente para ofrecer las soluciones que nuestros clientes más necesitan y, dada la cantidad de solicitudes que hemos recibido de ellos, ahora es el momento del marketing de influencers.
Al mirar alrededor del espacio publicitario de las redes sociales/digitales, las personas influyentes y los creadores se encuentran en una posición de poder única. Si una marca espera conectarse de manera significativa con una audiencia cuidadosamente diseñada y seleccionada en función de intereses compartidos, no hay mejor manera de lograrlo que asociarse con un creador.
Los influencers y los creadores también buscan marcas. La industria del marketing de influencers ha crecido más de un 40% cada año durante los últimos cinco años. Decenas de millones de creadores están monetizando su contenido mientras cultivan audiencias simplemente generando contenido que les gusta y encuentran interesante. Nunca ha habido un mejor momento para obtener ganancias financieras al crear contenido que te apasiona. El problema es que todo el proceso de una marca y un creador para encontrarse es complicado, especialmente cuando la combinación debe ser perfecta. Nuestro objetivo es cambiar eso.
Lo que puedes esperar
Es importante destacar que ningún cliente actual debe esperar ninguna interrupción en sus servicios actuales. Las soluciones de Paladin ingresarán a nuestra suite social como un complemento de valor puro, y los clientes tendrán la opción de elegir qué funcionalidades necesitan más.
Paladin es el complemento perfecto para la unidad de negocio social de Brandwatch porque está muy orientada al producto. Es una empresa de SaaS en esencia, y esperamos dar la bienvenida a esta funcionalidad en nuestra suite social. Daremos servicio a toda la gama de marketing de influencers, desde la participación de creadores y/o marcas en nombre de las partes interesadas, hasta el establecimiento de flujos de trabajo de campañas administrativas o de ejecución, y el pago real a los creadores en la plataforma. También habrá medición de campañas e informes en la plataforma, junto con todos los datos de las redes sociales y la programación a la que nuestros clientes actuales están tan acostumbrados.
El futuro
Este es un momento atractivo para estar en Brandwatch, y estamos encantados de que Paladin se una a nosotros en nuestro viaje. Nuestro entusiasmo proviene de toda la innovación que tenemos frente a nosotros y de lo que esperamos lograr.
Nuestra misión es “aumentar la capacidad de las personas para comprender y ser comprendidas”. Esta adquisición es un paso serio hacia esa visión. Un componente clave para ser entendido es ser escuchado, y los creadores juegan un papel fundamental en la conexión de marcas y consumidores. Este es también un paso hacia la democratización del tiempo aire, la atención, el entretenimiento y los medios. Nuestra suite es única en su tipo en su capacidad tanto para escuchar como para hablar.
Siempre nos hemos enorgullecido de la flexibilidad y adaptabilidad de los productos que ofrecemos a nuestros clientes. Paladin agrega otra solución importante a nuestra caja de herramientas.
