Estás leyendo la publicación: Cambios en el algoritmo de Google de 2016: 14 predicciones de la patente de Google
Acaba de pasar el año nuevo y eso significa que es hora de dedicarnos a uno de nuestros pasatiempos anuales: predecir los cambios en el algoritmo de Google. Hemos investigado el asunto y estos son los cambios que creemos que es más probable que se produzcan durante los próximos doce meses.
1) Clasificación de sitios según el tiempo dedicado a ver contenido
[Watch time based ranking – Aug 2015]
Cuando la gente piensa en vídeos, normalmente piensa en sitios como YouTube; sin embargo, incluso las pequeñas empresas están aprendiendo a aprovechar los vídeos y Google presentó una patente para un sistema de clasificación basado en el tiempo. La suposición general es que cuanto más tiempo pasan los espectadores viendo el contenido, más interesados están.
(También esperamos ver un poco de abuso por parte de los sitios que usan la función de reproducción automática para intentar inflar artificialmente los tiempos de visualización; sin embargo, Google probablemente tomará medidas enérgicas contra eso más temprano que tarde si esta actualización se lanza, con noticias sitios como una posible excepción)
2) Clasificación de sitios por interacción de correo electrónico
[Email spam and junk mail as a vendor reliability signal – Jul 2015]
Así es, ni siquiera analizarán el comportamiento en el sitio para este caso. La pregunta principal aquí es cómo reacciona la gente a los correos electrónicos que envía un dominio determinado: si hay una alta tasa de correos electrónicos marcados como spam o personas que se dan de baja, eso generalmente significa que no quieren más contenido de ese sitio.
Un posible intento de abuso es utilizar listas de correo electrónico de terceros que no provengan de su propio dominio, pero si esto perjudica a las personas que venden esos servicios al bajarlos en las SERP, probablemente endurecerán sus criterios y comenzarán a asegurarse. Los clientes son legítimos.
3) Resultados de búsqueda mejorados
[Rich content for query answers – July 2015]
Esto no es tanto una predicción sino una tendencia en curso. Google ya ha estado experimentando agregando nuevos tipos de contenido a los resultados de búsqueda (imágenes, videos, fragmentos de páginas web, enlaces de compras). La lista sigue y sigue y no se detendrá pronto.
Esencialmente, las SERP podrían convertirse en una especie de página web única por derecho propio (no solo una lista de enlaces y anuncios), y los sitios exitosos serán los que muestren la información.
4) Monitoreo de los medios para obtener resultados relevantes
[System and method for enhancing user search results by determining a television program currently being displayed in proximity to an electronic device – Sep 2014]
La gente pasa mucho tiempo cambiando entre diferentes dispositivos y no es raro ver a personas usando teléfonos inteligentes o computadoras portátiles mientras miran televisión. Una patente de Google de 2014 se centró en comprender lo que la gente ve y utilizarlo para mejorar los resultados de búsqueda.
Estamos un poco dudosos de que esto suceda este año; no todos hacen esto, por lo que probablemente sea una prioridad menor que la mayoría de las otras predicciones aquí.
5) Ajustar las direcciones de conducción según la calidad de la carretera
[Systems and methods for monitoring road quality – Jul 2015]
Ahora aquí hay uno divertido. Está bastante claro que están llegando los autos sin conductor y, como parte de eso, Google está trabajando en formas de mejorar sus sistemas de navegación y ayudar a los vehículos a navegar por las carreteras de la manera más eficiente… que no siempre es el camino más corto, dependiendo de cómo está el tráfico.
También está la calidad de la carretera en sí: las carreteras más lisas tienden a incurrir en menos costos de mantenimiento que las difíciles, y se puede esperar que las carreteras con baches comiencen a tener mucho menos tráfico en el futuro.
6) Adaptación de los anuncios de texto a dispositivos móviles
Adaptación de anuncios de texto basados en web a dispositivos móviles (enero de 2016)
Todos estamos familiarizados con las formas en que cambió el algoritmo de Google para admitir dispositivos móviles, especialmente al centrar las búsquedas móviles en sitios optimizados para dispositivos móviles. Sin embargo, recientemente se presentó una patente para convertir directamente anuncios de texto normales basados en la web en anuncios aptos para dispositivos móviles.
Parte de esto incluye el sistema de Google que escanea las páginas de destino para ver si son compatibles con dispositivos móviles o no, dando prioridad en última instancia a aquellas que lo son.
7) Reescritura de consultas para sugerencias de autocompletar
[Query rewrites for generating auto-complete suggestions – Jan 2016]
Las sugerencias de autocompletar son una característica común ahora, como parte de una iniciativa para ayudar a las personas a obtener los resultados que buscan lo más rápido posible. Esto es especialmente relevante en dispositivos móviles, pero incluso los usuarios de computadoras de escritorio pueden beneficiarse de un cambio en el algoritmo de Google centrado en nuevas formas de hacerles llegar información.
El problema básico descrito en el documento es que los usuarios que realizan ciertos tipos de consultas (especialmente las largas) no ven tanto beneficio de las sugerencias actuales generadas por el algoritmo de Google, y quieren solucionarlo.
Si esto funciona, es posible que veamos un cambio en los tipos de palabras clave de cola larga que usa la gente, por lo que definitivamente vale la pena vigilar esta.
8) Mejor personalización en los resultados de búsqueda
[Modifying search result ranking based on implicit user feedback – Jan 2016]
Uno de los principales objetivos del algoritmo de Google es generar resultados que sean útiles, pero los resultados que funcionan bien para una persona no siempre funcionarán bien para otra.
Básicamente, se trata de una mejora de los factores de clasificación, como cuántas personas hacen clic en cada resultado de búsqueda y cómo se comportan una vez que llegan a un sitio determinado.
La mejor manera de aprovechar esta actualización (y creemos que es muy probable que se implemente en algún momento) es continuar enfocándose en crear contenido que sea realmente útil para sus visitantes.
9) Sugerencias de aplicaciones basadas en la ubicación
[Context-influenced application recommendations – Jan 2016]
Si bien el algoritmo principal de Google es importante, muchas empresas han recurrido a aplicaciones descargables como forma de promocionar sus negocios, y el algoritmo también está aprendiendo a hacer sugerencias para ellas.
Un enfoque reciente es monitorear dónde se encuentran las personas cuando eligen obtener ciertas solicitudes. Por ejemplo, si una familia estadounidense visita Francia y busca aplicaciones de idiomas, es más probable que vean sugerencias de aplicaciones de traducción centradas en el francés.
Esto no es directamente relevante para todas las empresas, pero revela un enfoque de los esfuerzos de Google: Google quiere proporcionar los resultados más relevantes en todas las situaciones. Esto significa considerar el tiempo, el lugar, el comportamiento pasado, las necesidades previstas y, literalmente, todo lo que puedan imaginar y codificar en el algoritmo.
10) Clasificación mejorada de consultas
[Classifying queries – Jan 2016]
“¿Quién dirigió esta película?” y “¿Cuáles son las reglas de este juego?” Son tipos de consultas muy diferentes. Con esta probable actualización, el algoritmo de Google se actualiza para comprender y clasificar diferentes tipos de consultas para que pueda seguir mostrando los resultados más útiles.
Para los sitios web, esto significa un enfoque renovado no sólo en lo que buscan los usuarios, sino también en por qué lo buscan. Los sitios que comprenden la intención del usuario y ajustan su contenido en consecuencia tienen más probabilidades de tener éxito cuando se publique esta actualización.
11) Personalización del contenido según la velocidad del usuario
[Mobile device profiling based on speed – Dec 2015]
No, no la velocidad de la red en la que se encuentran (aunque probablemente también sea algo en lo que se esté trabajando): esta actualización trata sobre la velocidad del mundo real, especialmente qué tan rápido viaja alguien literalmente cuando se realiza la búsqueda.
Considere esto: las personas que viajan a altas velocidades tienen más probabilidades de experimentar interrupciones en sus conexiones en comparación con las personas que permanecen dentro de una zona de Internet sólida y bien establecida.
Una actualización del algoritmo de Google centrada en esto inclinaría aún más los resultados a favor de un contenido de carga rápida, lo que haría aún más importante que los sitios web móviles optimicen sus tiempos de carga.
12) Generación de puntuaciones de reputación para individuos
[Generating a reputation score based on user interactions – Dec 2015]
En la Predicción n.° 3, mencionamos que Google está trabajando en resultados de búsqueda mejorados. Esta es una extensión de eso y se centra en utilizar la actividad del usuario para ayudar a generar una puntuación de reputación general que luego se puede mostrar en los resultados de búsqueda y en las páginas de redes sociales.
Por ejemplo, al mostrar resultados relacionados con empresas, Google podría incluir un fragmento que indique cuán confiable es el propietario de esa empresa.
Es casi seguro que este cambio en el algoritmo de Google impulsaría los resultados a favor de personas de confianza.
13) Detección mejorada de nuevos negocios
[Detecting new businesses with unrecognized query terms – Dec 2015]
La gente suele buscar nuevas empresas para encontrar información sobre ellas, pero ¿qué pasa si Google aún no tiene información sobre esa empresa?
Eso no es particularmente útil, y esta actualización, ciertamente menor, se basa en la idea de detectar cuándo los usuarios están buscando nuevas empresas y actualizar automáticamente el sistema.
(Como señaló Google en su solicitud de patente, mantener una lista precisa y actualizada de empresas es más difícil y más costoso de lo que la mayoría de la gente piensa, dada la rapidez con la que algunas tiendas abren y cierran).
14) Proporcionar sugerencias basadas en los lugares visitados
[Determining attractions based on location history data – Dec 2015]
Si usted es el tipo de persona que visita con frecuencia cierto tipo de lugares (por ejemplo, pequeñas cafeterías), Google quiere saberlo. Específicamente, esta actualización del algoritmo de Google gira en torno a ver dónde ha estado en el pasado para hacer mejores sugerencias en sus resultados de búsqueda y ayudarlo a encontrar otros lugares que puedan interesarle.
En resumen…
Es posible que haya notado que muchas de estas predicciones se refieren a usuarios de dispositivos móviles, más que a usuarios de computadoras de escritorio. En realidad, esto no es una sorpresa: la búsqueda móvil se está convirtiendo rápidamente en la herramienta preferida de muchas personas, y Google está invirtiendo en formas que le ayudarán a mantenerse en la cima del mercado de búsqueda.
De hecho, muchos de estos cambios potenciales tienen que ver con predecir lo que necesitará y prepararse para entregarlo antes de que se dé cuenta de que es algo que desea.
2016 se perfila como un año interesante para Google y estamos ansiosos por ver qué anuncian realmente.
Una última nota: Todas las ideas de las que hemos hablado aquí son predicciones, no garantías. Si bien hemos basado estas predicciones en patentes reales recibidas por Google (en lugar de utilizar simples conjeturas, como hacen algunas empresas), existen muchas razones por las que Google podría no implementar algunas cosas.
Quizás algo llevará más de un año programar, o decidieron que querían centrarse en otra cosa. Sucede, y nos sorprenderíamos genuinamente si cada una de las predicciones aquí se hiciera realidad.
Como tal, no debe administrar su negocio esperando que algo de esto realmente suceda, pero debe tener un plan sobre qué hacer si se anuncia oficialmente. Hacer esto le ayudará a estar preparado para aprovechar los cambios de algoritmo antes que cualquiera de sus competidores que no conozcan esta información.
Winnie es una aspirante a redactora publicitaria y comercializadora de Internet en el vasto mundo del marketing digital. Ella es tan curiosa como puede ser; Buscando constantemente respuestas a sus preguntas, nunca diciendo no a nuevas experiencias. Cuando no está escribiendo, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas y libros.
