Estás leyendo la publicación: Campañas de correo electrónico exitosas Llamadas a la acción
El email marketing es un elemento esencial en comercialización de comercio electrónico y pero nunca ha sido llamado fácil. Y una de las partes más importantes de una campaña de correo electrónico exitosa es la ‘llamada a la acción’: el mensaje que lleva a los lectores a la respuesta que desea que completen. Escribir un “llamado a la acción” efectivo es en parte habilidad, en parte ciencia. Fue entonces cuando vimos esta infografía extremadamente informativa de los chicos de tornasol.comsabíamos que queríamos compartir.
Había tanta información útil que queríamos desglosarla poco a poco.
No seas egoísta. Motivar.
La infografía lo dice perfectamente: “una llamada a la acción realmente excelente equilibrará tus necesidades con las necesidades del suscriptor”. Su CTA debe llamar a sus suscriptores para cumplir con su objetivo de la campaña (hacer que los objetivos sean lo más específicos posible), así como también darle al suscriptor una razón para realizar la acción deseada. “Haz clic para comprar esta bicicleta” es demasiado egoísta y, en última instancia, ineficaz, especialmente en comparación con CTA motivadores como “Haz clic para recibir un 25 % de descuento en esta bicicleta”.
La infografía enumera 10 elementos importantes de una CTA exitosa.
1. A la gente le gustan los botones y 2. Cuando se trata de lenguaje KISS
Cuando se trata de la forma, no hay errores ni aciertos (así que ponte a prueba), pero tradicionalmente en los estudios, los botones de CTA funcionan mejor que los enlaces de texto. Incluso más que una copia web, Keep It (Even) Simple (r) Stupid. Tu CTA debe ser claro, simple y obvio. Dile a tus suscriptores EXACTAMENTE lo que quieres que hagan. Si no hace su Llamada a la acción porque una Llamada a ? <- saben que quieres que hagan algo, simplemente no pueden decir qué o por qué (no es bueno).
3. Sea atractivo. Apoye su llamada a la acción
Como todo tipo de marketing que haces, sé atractivo. Sea interesante y sus lectores estarán interesados (en su CTA). Su sentido común, pero también es raro. Se necesita habilidad y tiempo para hacer que el material de marketing sea interesante, pero vale la pena.
Además, todo su contenido debe apuntar a su CTA tanto en diseño como en contexto. Elabore su CTA, proporcione más detalles para que sus suscriptores comprendan mejor su CTA y más razones para cumplirla. También es importante asegurarse de que todos los elementos sean secundarios en términos de enfoque de diseño para su CTA.
También puedes usar una herramienta como Acortador de URL Rebrandly para realizar un seguimiento del rendimiento de tus CTA
4. Muestra importancia con el tamaño.
Asegúrate de que tu CTA sea el texto más grande y el elemento más grande de todo el correo electrónico.
El tamaño de los elementos y el texto le dicen a los suscriptores qué es importante, así que asegúrate de señalar que la CTA es lo más importante.
5. Sé bonita.
DEBE ser evidente que su correo electrónico debe ser agradable a la vista, pero no es así. La verdad es que la mayoría de los correos electrónicos son feos o aburridos. Los seres humanos son criaturas visuales, atraídos por imágenes y colores atractivos, así que asegúrese de concentrarse en su paleta de colores tanto como en el contenido. A veces, incluso las palabras más convincentes no son tan efectivas como un hermoso correo electrónico.
6. Siempre por encima del pliegue.
Al igual que el color y el tamaño le indican a su lector qué es lo más importante, también lo hace su ubicación. Tu CTA siempre debe estar en la mitad superior de la página y, si es posible, debe ser lo primero que vean tus lectores. Colocar tu CTA en la parte inferior es demasiado arriesgado. ¿Qué pasa si un lector nunca llega allí? Asegúrate de que si abren tu correo electrónico, ven el elemento más importante: ¡la CTA!
7. Repetir, repetir, repetir y vincular, vincular, vincular
Si su mensaje es importante, repítalo y vincúlelo. a lo largo de su correo electrónico. Asegúrate de que tu CTA no sea el único elemento vinculado en tu correo electrónico, pero no te vuelvas loco porque parecerá spam.
8. Dale a tu CTA espacio para respirar.
El espacio en blanco es su segundo elemento de diseño más importante para su CTA. Un buen diseño permite que los elementos más importantes respiren, permitiendo que el espectador absorba un elemento a la vez.
9. Muéstreles la señal.
Al igual que en el diseño web, los íconos en los correos electrónicos brindan pistas útiles a los lectores. Incluya su botón Agregar al carrito, botones sociales y cualquier otro botón que considere útil y reconocible para los lectores. De hecho, como muestra la infografía a continuación. Las pruebas A/B han demostrado que el uso de un ícono como una flecha puede aumentar las tasas de clics.
10. Protege tu correo electrónico.
El bloqueo de imágenes es común, así que asegúrese de usar un botón ‘a prueba de viñetas’: un texto HTML, color de fondo e imágenes de fondo para crear un correo electrónico a prueba de bloqueo de imágenes. También asegúrese de usar una segunda capa o defensa: su texto ALT, que aparecerá cuando sus imágenes no se hayan cargado.
Aquí está la infografía en su totalidad:
