Estás leyendo la publicación: Clasificación orgánica y patrocinada: los secretos para optimizar las ofertas en Amazon
Hay casi 2 millones de vendedores de Amazon que venden activamente en el mercado en línea. Con tantos competidores en el espacio, es de suma importancia seguir siendo competitivo. Para administrar un negocio rentable, uno debe pensar estratégicamente, especialmente cuando se trata de gastos de publicidad.
La importancia de optimizar las ofertas
Uno de los aspectos más difíciles de la publicidad PPC en Amazon es optimizar las ofertas. Hay muchos factores comunes que juegan en esta decisión, tales como:
- Desempeño histórico
- Objetivo de Costo de ventas de publicidad (ACoS)
- Etapa del ciclo de vida del producto
- CTR
- Cuota de impresiones
Igualmente importantes, pero a las que se hace referencia con menos frecuencia, son otras métricas como:
- Rango orgánico
- Rango patrocinado
- Volumen de búsqueda
Acceder a todos estos datos generalmente significa ir y venir entre múltiples herramientas, como nuestra solución de PPC Adtomic y Keyword Tracker para los datos de clasificación. Esto puede volverse increíblemente lento con el tiempo.
¿Cuál es la importancia de revisar su clasificación antes de tomar una decisión de oferta?
Algunos vendedores creen que es bueno tener control total sobre las palabras clave tanto en ubicaciones patrocinadas como orgánicas. Algunos argumentan que es mejor no priorizar la ubicación patrocinada en la parte superior de la búsqueda en esa palabra clave si ya está bien clasificado orgánicamente.
En última instancia, todo se reduce a cuán agresivo uno quiere ser. Si puede permitirse gastar lo suficiente para aparecer en dos ubicaciones en la primera página, entonces podría valer la pena por la visibilidad mejorada. Si aparecer orgánicamente en la primera página es suficiente para su estrategia, entonces el presupuesto de PPC para esa palabra clave podría reducirse.
De cualquier manera, es importante que los vendedores tengan acceso a estos datos al evaluar sus ofertas para comprender la importancia de la oferta de una palabra clave en relación con su rango.
El volumen de búsqueda muestra más
El volumen de búsqueda también influye en la toma de decisiones de un vendedor. La cantidad de búsquedas de una palabra clave determina la demanda para un producto y visibilidad para esa palabra clave. Esto también afecta la forma en que pujas por una palabra clave.
Si tiene un volumen de búsqueda bajo, será menos competitivo y, por lo tanto, una oferta más baja debería ser suficiente. Y viceversa, si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda, un vendedor puede ofertar más alto en un intento de ganar cuota de mercado de los competidores, aumentar las ventas debido a la relevancia de las palabras clave o simplemente aumentar el conocimiento del producto.
Adtomic lo combina para ti
Con Adtomic, el seguimiento de palabras clave es más fácil que nunca. Atrás quedaron los días de tener múltiples pestañas abiertas para verificar las posiciones de ubicación y/o para ver si ha estado clasificando o desclasificando en términos de búsqueda importantes. Rastreador de palabras clave ahora está integrado con Adtomic, proporcionando una fuente de datos centralizada donde los vendedores pueden ver rápidamente volumen de búsqueda, clasificación orgánica y clasificación patrocinada en una vista de elemento de línea por palabra clave, lo que hace que la optimización manual requiera mucho menos tiempo.
También hacemos que sea muy fácil encontrar y agregar palabras clave adicionales para rastrear:
Con nuestras capacidades ampliadas, los usuarios de Adtomic pueden rastrear hasta 5000 palabras clave y seguir revisando los datos dentro de Keyword Tracker.
Estas son solo algunas de las cosas que puede hacer aprovechando estos datos dentro de Adtomic:
- Guíe la estrategia de oferta de palabras clave con métricas de ubicación orgánica y patrocinada
- Establecer la competitividad de una palabra clave utilizando el volumen de búsqueda
- Realice un seguimiento del rendimiento de las palabras clave de PPC y su influencia en el ranking orgánico
- Ahorre tiempo centralizando su trabajo frente al seguimiento en dos herramientas separadas
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