Estás leyendo la publicación: Columbia Británica está gravando el gasto global en publicidad digital
Columbia Británica ha determinado que muchas formas de publicidad digital, incluida la publicidad de Amazon, ahora están sujetas al 7 % del PST. La decisión de gravar toda la publicidad, independientemente de su ubicación, es una de las más agresivas de América del Norte.
Al principio, cobrar PST en la publicidad puede parecer una decisión matizada con pocas implicaciones para las empresas individuales afectadas por ella, y mucho menos para la economía provincial como un freno. Sin embargo, como describimos en un artículo anterior sobre las nuevas Leyes de facilitación del mercado de la Columbia Británica, esta decisión equivale aproximadamente a una disminución del 10 % al 20 % en las ganancias para la mayoría de los vendedores del mercado y amenaza la viabilidad de otros negocios auxiliares, como las agencias de marketing digital.
La publicidad y la publicidad de pago por clic están exentas, pero la provincia dice que Amazon es diferente
Históricamente, la publicidad en la Columbia Británica ha estado exenta de pagar el PST. La Provincia también emitió un boletín reiterando que la publicidad de pago por clic (que constituye la gran mayoría de la publicidad de Amazon) también está exenta. Según el Boletín de julio de 2022:
Las apelaciones iniciales de las empresas para que se reembolsara el PST que Amazon estaba cobrando por la publicidad fueron inicialmente concedidas por los auditores. Sin embargo, posteriormente la Provincia dio marcha atrás y revirtió su decisión (y también exigió el reembolso del dinero reembolsado anteriormente).
Los auditores de la provincia ahora han determinado que la publicidad de Amazon proviene de otros modelos de pago por clic debido al lenguaje en el acuerdo de servicios de publicidad de Amazon que establece “Este Acuerdo de publicidad de Amazon (“Acuerdo”), anteriormente conocido como el Acuerdo de anuncios patrocinados, rige el acceso del Cliente a y uso de los Servicios publicitarios, incluido el Consola de publicidad…”. Debido al uso de la palabra “consola publicitaria”, la Provincia ha considerado que los vendedores de Amazon, de hecho, no pagan por la publicidad, sino por el uso de la consola publicitaria.
¿El uso de anuncios patrocinados por Amazon es realmente un software?
El argumento de la provincia de que la publicidad en Amazon representa el uso de software y difiere del lenguaje anterior que establece específicamente que la publicidad de pago por clic está exenta no está claro y no hemos podido obtener una respuesta consistente ni del Ministerio de Hacienda ni de los auditores provinciales. . El argumento parece basarse en el hecho de que existe cierto grado de servicios/software de telecomunicaciones con las ventas de anuncios (más sobre esto en breve).
Parte del argumento de la Provincia es el argumento de que debido a que (creen, aunque incorrectamente) que las empresas pueden crear anuncios con imágenes o videos dentro de la Consola de publicidad, esto representa el uso de un software similar a Adobe Photoshop o Premier. La confusión probablemente surge del hecho de que los auditores del Ministerio de Finanzas pueden no comprender completamente cómo ocurre la creación de anuncios en Amazon. Sin embargo, como saben los vendedores de Amazon, casi toda la creación de anuncios en Amazon es mucho más rudimentaria que incluso Google (o Facebook) y simplemente implica seleccionar productos y establecer un monto de oferta.
La creación de anuncios de Amazon es mucho más básica que incluso otros servicios de PPC como Google y, a menudo, simplemente implica seleccionar productos y establecer ofertas.
La Postura de las Provincias sobre la “Paquete” de Servicios
La idea de que algún grado de software está incluido dentro de la inversión publicitaria de una empresa parece infundada, pero la Provincia tiene reglas claras con respecto a este mismo escenario en su Boletín de Telecomunicaciones. Esencialmente, se debe determinar un valor de mercado justo para el servicio combinado. Según el boletín:
Si consideramos la idea de que la Consola de publicidad se incluye con otras tarifas de publicidad de Amazon (lo cual es una exageración, por decir lo menos), entonces el valor justo de mercado sería claramente uno de dos valores:
- $0 ya que las empresas pueden acceder a la consola de publicidad y a todas sus herramientas sin pagar ninguna tarifa adicional. Pagar por publicidad no permite el acceso a ninguna herramienta adicional.
- $29,99: el precio de una cuenta de vendedor profesional que da acceso a la consola de publicidad.
Los vendedores deben pagar $ 29.99 para acceder a la Consola de publicidad.
¿Qué pasa con otras formas de publicidad digital como Facebook y Google?
Actualmente, Amazon es la única plataforma de anuncios en línea importante que cobra PST por el gasto publicitario. Google y Facebook actualmente no lo hacen. Sin embargo, el Ministerio de Finanzas también ha declarado que estos anuncios también deberían estar sujetos a PST. En comunicación escrita con el Ministerio de Hacienda dijeron lo siguiente:
La postura de la provincia amenaza todos los negocios digitales en la Columbia Británica y favorece a las empresas de propiedad extranjera
Al principio, las implicaciones de la postura de las provincias sobre la publicidad digital parecen matizadas. Sin embargo, como describimos en nuestro artículo anterior sobre este tema, la publicidad equivale a más del 10 % de los ingresos brutos para la mayoría de los vendedores, lo que significa que un impuesto no recuperable del 7 % equivale aproximadamente al 1 % o 2 % de los ingresos totales. En una industria de bajo margen como el comercio electrónico, esto hará que operar un negocio de comercio electrónico en la Columbia Británica sea poco práctico para muchos.
Hablé con una gran empresa de comercio electrónico de agrotecnología con ingresos de más de $ 10 millones que ya reubicó sus oficinas en Alberta para evitar el impuesto. He hablado con muchos otros que están en proceso de mudar sus negocios fuera de la provincia o lo están contemplando debido a la ley. Personalmente, también estoy considerando vender la mayoría de nuestras marcas debido a la aplicación de la ley.
Sin embargo, los efectos secundarios van más allá de los negocios de comercio electrónico. Dann Ilicic, que dirige una agencia de marketing con sede en Yaletown, me dijo: “La forma en que está redactada la ley hace que sea prácticamente imposible dirigir cualquier agencia de marketing digital en la provincia”.
Lo peor de todo con respecto a la ley es que explícitamente beneficia a las empresas extranjeras, especialmente a las empresas chinas. Actualmente, PST solo se aplica a las empresas con sede en BC, incluso si una empresa extranjera se anuncia en la Columbia Británica. Dado que las empresas con sede en China representan más del 60% de todos los vendedores de Amazon, la ley pone en desventaja a los vendedores de BC y beneficia a los vendedores en el extranjero.
Hay un rayo de esperanza cuando el Ministerio de Finanzas nos escribió a fines de febrero de 2023 con la siguiente respuesta: “Desde la introducción de las nuevas reglas sobre la recaudación de impuestos, las remesas y las obligaciones de presentación de informes de los facilitadores del mercado en línea y en el mercado en línea servicios, el Ministerio de Finanzas ha recibido comentarios y sugerencias de varias partes interesadas como usted sobre estos cambios para que los cambios sean más simples, claros y consistentes”. Desafortunadamente, no está claro cuánto más claros pueden ser los boletines actuales y queda por ver si los boletines futuros afectarán algo.
Si usted es un vendedor con base en Columbia Británica y cree que esta ley es injusta, me gustaría pedirle que escriba al Ministerio de Finanzas (FIN.Minister@gov.bc.ca) y que firme nuestra petición de Change.org. .
