Estás leyendo la publicación: Comenzando un frenesí de datos de fútbol
Durante las próximas semanas estaremos sorteando una serie de obstáculos de datos de fútbol y ese será absolutamente el último juego de palabras que usaremos para describir nuestra cobertura de la Copa del Mundo.
Para comenzar, pensamos en echar un vistazo a la exageración en torno al próximo evento y mostrar algunos fragmentos de las delicias de datos sociales que tenemos reservadas para usted.
Si eres un periodista que busca datos sociales, envíanos un correo electrónico a [email protected] con cualquier solicitud y estaremos encantados de ayudarle. Y si eres un fanático de los datos y quieres saber algo específico sobre cómo va el evento en las redes sociales, no dudes en enviarnos un tweet @BW_React con tus preguntas y solicitudes.
¿Qué está impulsando la conversación antes de los juegos de apertura?
Usando Explore y Entities de Brandwatch, buscamos los principales hashtags, emojis y nombres asociados con la Copa del Mundo en Twitter entre el 5 y el 11 de junio para tener una idea de lo que estaba impulsando la conversación en el período previo.
Comencemos mirando a las personas que están inspirando a la gente a hablar sobre la Copa del Mundo.
Si bien encontramos una cantidad de jugadores actuales como Christiano Ronaldo y Mohamed Sala que generaron mucha conversación, se habla de algunos jugadores no por su participación en la próxima Copa del Mundo sino por sus antiguas actuaciones.
Por ejemplo, el gol de 2010 de Siphiwe Tshabalala generó muchos RT evocadores.
Mientras tanto, los rumores y la conversación de la prensa en torno a David Beckham estaban impulsando la conversación en torno a él en el período previo a la Copa del Mundo.
Pasando a los hashtags, como era de esperar, #worldcup es enorme.
Los hashtags de marca como #adidas, #adidasinitiative y #nike están logrando un progreso impresionante y, como patrocinadores destacados de la equipación, esperamos ver mucho más de estos dos a medida que continúa el torneo. Incluso podríamos tratarlo con algunos datos de Image Insights que rastrean sus logotipos.
Los hashtags relacionados con el país son prominentes en la conversación. Inglaterra es actualmente el más grande (aunque dado que esta es una consulta en inglés, es de esperar).
Al sumergirnos en las menciones de un país en particular, #Nigeria está dominada por su increíble diseño de kit.
Finalmente, en nuestro análisis rápido de la conversación previa a la Copa del Mundo, están los emojis.
Nos encanta la variedad de banderas que vemos aparecer en la conversación, siendo la de Brasil la más grande actualmente.
Los #ThreeLions de Inglaterra en forma de emoji también lo están haciendo bien.
Meterse debajo de la superficie
No es necesario que explique cuán grande es la Copa del Mundo en términos del volumen de conversación en línea que puede generar. Pero debajo del nivel superficial de los números gigantes se encuentran ideas sobre cómo a la gente le gusta relajarse y disfrutar del deporte.
Si las marcas pueden entender cómo habla la gente sobre la Copa del Mundo, pueden informar mejor sus propios mensajes y optimizar sus ofertas para los consumidores.
Por ejemplo, si es una empresa de muebles, le puede interesar saber que los dispositivos portátiles como tabletas y iPhones animan a los fanáticos del fútbol a mirar en el jardín. Junto con su cómoda colección de pufs y sillas de interior, es posible que desee promocionar artículos que sean adecuados para ver la televisión en el jardín.
Si es una empresa de alimentos y bebidas que espera sacar provecho de las entregas realizadas durante la Copa del Mundo, saber cuándo las personas se acomodan o comienzan las fiestas para ver el partido puede ayudarlo a predecir la demanda de pedidos.
Mientras tanto, los patrocinadores de la Copa del Mundo pueden realizar un seguimiento del ROI de sus indudablemente enormes gastos al ver cuánto compromiso adicional están obteniendo en línea.
¿Dónde puedo obtener más datos de fútbol excelentes?
Esté atento al hashtag #BrandwatchFootball y se mantendrá actualizado sobre todos nuestros datos más recientes.
El equipo de Brandwatch React estará aquí con los datos durante toda la Copa del Mundo. ¿Tienes una pregunta? Envíanos un tweet o háznoslo saber en [email protected]
