Estás leyendo la publicación: Cómo adquirir vínculos de retroceso que aumentarán el tráfico de su blog
Hay un hecho peculiar que no suele mencionarse en la comunidad:
La mayoría de los vínculos de retroceso en realidad no generan tráfico de referencia.
Eche un vistazo a SearchEngineJournal.com: tiene más de 30k dominios de referencia:
Pero solo 500 de ellos envían visitantes reales. ¡Es menos del 1%!
Entonces, si un sitio tan grande como SEJ está luchando por obtener tráfico de referencia, ¿qué podemos hacer los simples mortales? ¿Cómo construimos enlaces que atraerán tráfico real de sitios de referencia?
Así es como lo enfoco:
¿Es una tendencia común o un marketing digital específico?
Antes de compartir con usted cómo encuentro y adquiero enlaces con el potencial de tráfico más alto, veamos otras industrias.
¿Se enfrentan al mismo desafío o es solo un problema en el espacio de marketing?
Según los datos de SimilarWeb y Ahrefs, la respuesta es obvia:
La situación es la misma en otras industrias, desde la tecnología financiera hasta los grandes medios.
¿Por qué pasó esto? Hay varios factores que en conjunto dibujan el cuadro:
- La forma en que las personas consumen contenido: En estos días, la gente prefiere escanear el contenido en lugar de leerlo correctamente. Así, los enlaces que se incorporan dentro de los contenidos en ocasiones pasan desapercibidos.
- Las clasificaciones del sitio de referencia: Si el sitio no se clasifica bien en los motores de búsqueda y no tiene una comunidad construida, es poco probable que el enlace atraiga a demasiados visitantes.
- Para muchos especialistas en marketing, el tráfico de referencia no es una prioridad. Pregúntele a cualquier especialista en búsquedas, empleado de una agencia o interno, por qué los enlaces son importantes y le dirán que es porque mejoran el SEO. El tráfico de referencia ni siquiera llegará a las tres razones principales.
Mi enfoque considera todos estos factores y se enfoca en obtener enlaces que no solo sean buenos para SEO, sino que también atraigan tráfico.
Por qué me enfoco en los enlaces que impulsan el tráfico de referencia
Dirijo una pequeña agencia boutique con un fuerte enfoque en la construcción de enlaces y relaciones públicas digitales. Valoramos a todos y cada uno de los clientes e inventamos constantemente nuevas formas de aumentar su ciclo de vida.
La construcción de enlaces es una estrategia a largo plazo que puede comenzar a dar sus frutos solo en 3-4 meses o incluso más, dependiendo de la autoridad de dominio del cliente, la calidad del contenido, otras fuentes de tráfico, etc.
Pero todas las empresas, independientemente de su tamaño y circunstancias, quieren ver resultados inmediatos, por lo que generar enlaces que aporten valor inmediato (por ejemplo, tráfico de referencia) es nuestra mejor opción para ofrecer.
En este caso, tenemos que invertir más tiempo y esfuerzo en adquirir un solo enlace, pero una vez que comenzamos a ampliar esta estrategia, hemos visto un gran efecto positivo. Nuestros clientes pudieron ver el valor de este tipo de enlaces y estaban listos para extender sus retenciones mensuales.
Las principales fuentes de tráfico de referencia son… ¡tráfico directo y orgánico!
Antes de compartir con ustedes mi paso a paso sobre cómo crear enlaces que garanticen que le traerán visitantes de referencia, debo mencionar que estos enlaces deben provenir de páginas con mucho tráfico entrante.
Eso es lógico: el tráfico de referencia que llega a una página a través de un enlace se alimenta del tráfico que posee el dominio de referencia. Por lo tanto, al observar sus fuentes de tráfico, puede ver qué tipo de tráfico de referencia se le puede enviar.
Puedes comprobar la distribución del tráfico del dominio en muchas herramientas, pero suelo utilizar SimilarWeb.
Nota: En la mayoría de los casos, los datos de SimilarWeb son estimados. Entonces, si bien puede ser un punto de referencia útil, no es del todo preciso y nunca debe usarse para informar decisiones importantes.
Y aunque SimilarWeb es una herramienta paga, puede obtener la mayoría de los datos que necesita usando la versión gratuita (simplemente use la barra de búsqueda en la parte superior de su sitio).
Tráfico directo
Por lo general, si el dominio tiene muchas visitas directas, significa que su marca es sólida y que la comunidad creada a su alrededor está muy comprometida. Aquí hay un ejemplo de dicho sitio basado en datos de SimilarWeb:
¿Ves lo que está pasando aquí?
- Su principal fuente de tráfico son las visitas directas (es decir, el tráfico directo)
- La duración media de una sesión es de más de 30 (!) minutos
- El número de páginas por sesión es de casi 37 (!)
¿Cuántos sitios conoces que pueden presumir de estos números? La comunidad de este sitio está claramente dedicando mucho tiempo a interactuar con él, lo que indica su interés y confianza.
Nota: Si el volumen general de tráfico es lo suficientemente alto, un sitio web con un porcentaje más bajo de tráfico directo aún puede tener una comunidad bastante comprometida.
Y es posible que SimilarWeb no tenga datos sobre sitios más pequeños, lo que puede ser una especie de buen barómetro.
Ahora, estas no son las únicas métricas que puede buscar. Las siguientes métricas también son excelentes para buscar:
El número de comentarios debajo de cada publicación.
La capacidad de iniciar una discusión en vivo es vital en el espacio digital. Entonces, si las personas reaccionan a las publicaciones del blog no solo con Me gusta, sino también con comentarios, es una muy buena señal.
El número de acciones sociales que gana cada publicación.
Este se puede encontrar con la ayuda de Buzzsumo. En la sección Investigación de contenido, vaya a Analizador de contenido, seleccione el intervalo de tiempo e ingrese el nombre de dominio.
Le mostrará la cantidad de acciones compartidas en varias redes sociales que obtienen las páginas de este dominio. Si la cantidad de acciones es alta, entonces la comunidad está activa, es decir, el enlace de este sitio web es capaz de generar tráfico.
Qué tan bien están funcionando sus canales de redes sociales
En lugar de hacerlo manualmente, puede usar SEMrush, en particular, su herramienta Social Media Tracker. Ir a Kit de herramientas de redes sociales, elige Social Media Tracker y configura la campaña. Luego, ingrese el período de tiempo y vea cómo se desempeñaron los canales sociales del dominio.
¿Redes sociales activas? ¿Está creciendo el compromiso? Entonces es otra señal de comunidad activa.
Sin duda, un sitio web con una comunidad activa puede ser una gran fuente de tráfico de referencia, pero encontrar los adecuados para comunicarse es una tarea complicada.
Aquí hay un consejo que le permitirá encontrar los sitios correctos:
Microinfluencers (expertos en nichos con un promedio de 1000 a 10000 seguidores sociales) suelen tener grandes comunidades. Sus usuarios valoran la corta distancia entre ellos y el blogger y participan activamente en las conversaciones. Entonces, los blogs personales de microinfluencers son un buen punto de partida.
tráfico orgánico
El tráfico de búsqueda orgánica también puede impulsar el tráfico de referencia.
Así es cómo:
Si una página en particular está bien clasificada en Google y atrae una cantidad decente de visitas de búsqueda, parte de este tráfico irá a los enlaces de la página.
En herramientas como SEMrush, SE Ranking y SpyFu, puedes verificar cuánto tráfico orgánico está recibiendo una página en particular.
Por ejemplo, aquí hay una página en el sitio de Brian Dean que enumera todas las herramientas de SEO existentes. SEMrush informa que se clasifica extremadamente bien en Google:
Esto significa que esta página puede enviar un número considerable de visitantes de referencia a las herramientas de la lista.
Cómo hacer una lista de enlaces con el mayor potencial de tráfico
Ahora, necesitamos crear una lista de páginas a las que apuntar en nuestra campaña de divulgación, y así es como se hace:
Paso uno
El el primer paso es armar una lista de sitios que están trayendo tráfico de referencia a sus competidores. Puedes hacer esto con la ayuda de varias herramientas. Por ejemplo, en SEMrush se puede hacer en el Herramienta de análisis de tráfico de SEMrush.
Simplemente ingrese la dirección web de su competidor, presione buscar y haga clic en la pestaña “fuentes de tráfico”.
Si bien SEMrush es una herramienta paga, puede realizar una cantidad de búsquedas de tráfico cada día con una cuenta gratuita. Aunque los datos serán bastante limitados, es posible que deba buscar en varios de sus competidores para crear una lista más sustancial de sitios objetivo.
Hay un informe similar en SimilarWeb (requiere la versión paga):
Recomiendo exportar esta lista a una hoja de cálculo.
Segundo paso
El el segundo paso es encontrar las páginas exactas que están enviando tráfico a sus competidores.
Personalmente, prefiero usar Ahrefs ya que puedo buscar un nombre de dominio dentro del informe de backlinks. Y me muestra cuántos enlaces del dominio analizado enlazan con el sitio que estoy investigando.
Entonces empecemos:
Primero, debe tomar la URL de uno de sus competidores que encontró en el paso anterior e ingresarla en el Herramienta Ahrefs Site Explorer. Luego, haga clic en “dominios de referencia” en el lado izquierdo.
Obtendrá una lista de dominios junto con varias métricas.
Es probable que muchos dominios no sean relevantes, como sitios web como Facebook, YouTube, etc. Pero una forma rápida de eliminarlos es ingresar el nombre de su nicho/industria (o palabra relacionada) en el cuadro de búsqueda.
Entonces, si está involucrado en la industria de la salud/médica, simplemente escriba “Salud”. y encontrará que la lista se vuelve mucho más útil.
A continuación, debemos buscar la columna “Enlaces al objetivo” (en la imagen de arriba). Verás un botón con una flecha hacia abajo.
Una vez que haga clic en ese botón, verá una lista de las páginas individuales del dominio en cuestión. Estas son las páginas que se vinculan directamente a su competidor.
También obtienes varias métricas. La que hay que buscar es la columna “Tráfico”:
Cuando vea una cantidad decente de tráfico de búsqueda, mire a la izquierda y verá la URL que enlaza con su competidor. Esta es la página de la que querrás obtener un enlace.
Por lo tanto, continúe a través de estos dominios y extraiga las páginas que potencialmente están enviando tráfico a su competidor y haga una lista.
En su lista, solo necesitará anotar la URL de la página. Le mostraré cómo obtener los datos de tráfico y otras métricas de forma masiva en el siguiente paso.
Nota: Ahrefs es una herramienta paga, pero ofrecen una prueba gratuita que puede ser suficiente para crear su lista. Alternativamente, si no desea utilizar una herramienta mensual paga, puede pagar por un mes, obtener todos los datos que necesita y cancelar antes de fin de mes.
Vale la pena señalar que no existen herramientas completamente gratuitas con este tipo de datos.
Paso tres
Entonces, el tercer paso es obtener estimaciones de tráfico para cada una de las URL de página de su lista. Esto nos permitirá priorizar la lista de URL de páginas que encontramos en el paso anterior.
Esto se hizo usando la herramienta de análisis de lotes de Ahrefs. Le permite procesar hasta 200 dominios (o páginas en este caso) a la vez y proporciona muchos datos, incluidas estimaciones de tráfico de búsqueda.
Después de copiar y pegar todas las URL de la página en su lista en la herramienta de análisis por lotes, obtendrá una tabla con muchos datos.
El tráfico de búsqueda es la métrica importante aquí, pero otras, como los dominios de referencia, también pueden ser útiles.
Luego podrá exportar su lista y agregar filtros en Microsoft Excel o Google Sheets; esto le permitirá priorizar su lista fácilmente.
¿Qué contenido se puede actualizar con un enlace?
Ahora que tiene la lista de páginas que tienen enlaces a sus competidores y les traen tráfico de referencia, es hora de obtener un enlace para su propio sitio.
Pero, ¿cómo haces eso?
En primer lugar, no todas las publicaciones pueden actualizarse técnicamente con un nuevo enlace. Sin embargo, hay publicaciones que pueden ser un buen objetivo para tu campaña de divulgación.
Éstas incluyen:
Recursos
Las actualizaciones de estas páginas son bienvenidas, incluso fuera del programa de actualización regular (digamos, anualmente), ya que solo aumentan el valor del contenido.
Publicaciones basadas en listas
Las publicaciones que incluyen listas son un buen objetivo de divulgación. Si la publicación en sí es la lista, esto generalmente requiere más esfuerzo, por lo que a veces puede ser más fácil buscar secciones más pequeñas de listas de viñetas dentro del contenido.
Mensajes escritos por los empleados de la empresa.
Los empleados de la empresa pueden publicar en el blog corporativo con su propio nombre. En ese caso, podrían tener acceso editorial, lo que les permite insertar cambios más allá del proceso editorial habitual.
blogs personales
Los blogs personales son los más fáciles de abordar. El autor tiene control total sobre su contenido y puede hacer los cambios que desee.
¿Qué más se debe considerar antes de iniciar el proceso de divulgación?
Antes de comenzar a enviar correos electrónicos a su lista seleccionada súper relevante de propietarios de sitios, le recomiendo que considere lo siguiente principios básicos de difusión por correo electrónico.
En primer lugar, pregúntate si vas a contactar con la persona encargada de tomar la decisión de poner un enlace. En otras palabras, ¿es esta persona relevante para su solicitud? Si no está seguro, verifique dos veces. ¿Todavía no estoy seguro? Control triple.
No puede estar demasiado seguro de esto, ya que la irrelevancia de la información en el correo electrónico es uno de los cosas principales que conducen al fracaso de su campaña de divulgación.
Piensa en conectarte con el autor de la publicación de antemano. Las personas están mucho más ansiosas por responder a una persona que conocen o de la que al menos han oído hablar. Por eso me encanta Twitter: permite interactuar con la gente sin ser una conexión.
Mi segundo favorito es LinkedIn, ya que definitivamente ayuda a construir relaciones más cercanas. Además de usar plataformas de redes sociales como Twitter y LinkedIn, también puede dejar comentarios en blogs, esa es otra táctica popular. Especialmente para blogs personales donde la persona con la que terminarás contactando será la que responda a tus comentarios.
Y por supuesto, piensa en el valor que les vas a ofrecer a cambio.
El antiguo enfoque de “Oye, deberías enlazar a mi publicación porque a tus lectores les encantará”. no es muy convincente. Pero una oferta para promocionar su contenido o invitarlos a una comunidad exclusiva sí lo es.
Poniendolo todo junto
Los enlaces generadores de tráfico son los mejores enlaces.
No solo obtendrá potencialmente tráfico de referencia a largo plazo, sino que también obtendrá los beneficios de SEO.
Puede que no sean los más fáciles de adquirir, pero valen la pena el tiempo y el esfuerzo extra.
Ahora sabe cómo encontrar objetivos de enlaces que tendrán más probabilidades de generar tráfico y qué tipos de contenido funcionarán en su campaña de divulgación. Entonces, ¡sal y comienza!
