Estás leyendo la publicación: ¿Cómo afecta Bid Shading a los editores?
Esta publicación se actualizó por última vez el 17 de mayo de 2023
¿Sabes qué es el sombreado de ofertas? Si no, no te sientas mal, es un tema bastante complicado. Pero es importante que los editores lo entiendan, así que vamos a desglosarlo por usted. Básicamente, el sombreado de ofertas es cuando las redes publicitarias (u otros compradores) reducen sus ofertas en el inventario del editor para obtener un mejor precio. . . o ganar la subasta directamente. Y eso puede tener algunas consecuencias importantes para los editores. En esta publicación, explicaremos qué es el sombreado de ofertas, cómo afecta a los editores y qué pueden hacer al respecto. ¡Manténganse al tanto!
¿Qué es el sombreado de ofertas?
El sombreado de ofertas es el algoritmo predictivo utilizado por las plataformas del lado de la demanda para elegir el mejor precio para ofertar por impresiones en subastas de primer precio. En términos simples, el sombreado de ofertas es una forma de frenar los aumentos repentinos de precios que ocurren debido al cambio de una subasta de segundo precio a una subasta de primer precio. A la larga, beneficia tanto a los editores como a los anunciantes. Por lo tanto, cuando los SSP de sombreado de ofertas saltan de una subasta de segundo precio a una subasta de primer precio, el comprador de medios que oferta el precio más alto por el inventario premium paga lo mismo, solo un centavo más que la segunda oferta más alta.
Fig: En el modelo de subasta de primer precio, el comprador de medios paga $10 por esa impresión.
Como afecta directamente el retorno de la inversión publicitaria, los compradores generalmente prefieren no pagar de más por las impresiones. Las plataformas del lado de la demanda generalmente analizan métricas como el tamaño del bloque de anuncios, el intercambio de anuncios, el rendimiento histórico, la dinámica competitiva, etc. para establecer la oferta ganadora de manera que los compradores de medios no paguen demasiado. El precio de la oferta de la idea sería lo suficientemente alto como para superar otras ofertas, pero oscilaría entre el primer y el segundo postor más alto.
¿Cómo funciona el sombreado de ofertas?
El proceso de sombreado de ofertas en la publicidad programática varía según el proveedor de AdTech; sin embargo, se encuentra un precio de oferta que se encuentra entre el primer precio y la segunda oferta más alta.
Método 1: Tome la mediana entre el precio más alto y el segundo más alto. Este método no es muy eficiente cuando se trata de estimar el mejor valor para la oferta.
Método 2: compruebe los datos de rendimiento históricos, como las tasas de ganancias, el tamaño del bloque de anuncios, el historial de ofertas, las altas tasas de clics, etc. Una vez que haya terminado de analizar, elija la oferta ideal en función del valor estimado de estas impresiones.
Pocas empresas de AdTech ofrecen sombreado de ofertas como un complemento junto con sus servicios, mientras que otras se llevan una parte. El sombreado de ofertas ayuda a los compradores a ahorrar alrededor del 20% en reducciones brutas, por lo que los anunciantes se benefician de ello.
¿Cómo afecta el sombreado de ofertas a los editores?
En consecuencia, las subastas de estilo de primer precio permiten a los editores recibir tarifas de precio de oferta más altas de los compradores. Anteriormente, a los editores incluso se les pagaba en exceso porque los compradores no tenían idea de cómo optimizar sus ofertas para las subastas de primer precio antes del sombreado de ofertas.
El último cambio en el modelo de sombreado de ofertas hizo que los CPM de los editores cayeran un 20 %, pero con las herramientas adecuadas, los editores pueden prosperar en la gestión holística del rendimiento, mantener el control del precio mínimo y vender su inventario remanente a precios decentes.
Los editores pueden utilizar las siguientes tácticas:
- Establecer el precio mínimo de antemano en Ad Exchange puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios si se hace correctamente.
- Con el precio mínimo, el límite de precio para los algoritmos de sombreado de ofertas es más bajo y el ajuste lo maneja el postor en lugar de las subastas de primer precio en sí. El impacto es similar al de la subasta de segundo precio.
Sombreado de ofertas en los próximos años
El concepto de sombreado de ofertas no es completamente nuevo, ya que los DSP y los SSP han utilizado durante mucho tiempo datos históricos de ofertas y dinámicas de subastas para subir de nivel sus productos.
En términos generales, algunos no solo ofrecen “sombreado de ofertas” como Google Ad Manager. Algunas empresas de tecnología publicitaria no solo ofrecen sombreado de ofertas, sino que también presentan algoritmos más avanzados que les permiten calcular ofertas en función de tasas de clics extremadamente altas a partir de la impresión y los objetivos de CPA del comprador.
Para evitar gastos excesivos y generar las ofertas adecuadas, aquellos que no pueden permitirse crear su propia tecnología de sombreado de ofertas deben confiar en los DSP. Como los editores del lado de la venta no tienen ninguna influencia en el sombreado de ofertas, no es necesario que tomen ninguna medida. El sombreado de ofertas seguirá siendo relevante en los próximos años a medida que la industria programática haga una transición completa a las subastas de primer precio.
Envolver
En el esfuerzo por crear un campo de juego justo que haga que las ofertas sean más transparentes, cambiar a las subastas de primer precio es solo una pieza del rompecabezas de la transparencia.
Las ofertas de encabezado y el sombreado de ofertas son dos tecnologías que pueden ayudar a los editores a ganar inventario premium a un costo menor. Como editores, es importante que comprendan la dinámica de las subastas de primer y segundo precio para obtener la mayor cantidad de dinero posible de su inventario.
MonetizeMore ha sido líder en optimización de anuncios durante más de 10 años, y nuestra solución inteligente de precios mínimos está diseñada para proteger sus CPM en un mundo de creciente competencia de ofertas de encabezado.
