Estás leyendo la publicación: Cómo agregar video marketing de manera efectiva a su estrategia de contenido SEO
Si está buscando nuevas formas de expandir la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, el video marketing SEO podría ser su próximo paso lógico.
Es una gran oportunidad para usted porque, según un informe, solo el 31 % de los especialistas en marketing utilizan el video marketing para aumentar su presencia en SEO. Muchos lo usan para generar ventas o crear conciencia en los canales de redes sociales, pero pocos aprovechan su destreza técnica para ascender en los SERP.
Entonces, si no está seguro de cómo usar el video marketing para SEO y no sabe cómo funciona, este artículo es para usted.
¿Qué es el vídeo marketing SEO?
Al igual que los blogs y las imágenes, los videos se pueden indexar y ver en los motores de búsqueda (y existen muchos motores de búsqueda de videos). El marketing de video SEO se trata de hacer los ajustes técnicos menores que lo hacen posible.
Esto es realmente útil para las industrias que dependen de videos instructivos o explicativos para generar tráfico. Si tiene un sitio web de arte para niños, por ejemplo, puede tener un tutorial sobre cómo dibujar un gran tiburón blanco. Cuando alguien inicia sesión en busca de instrucciones, quiere que su video sea lo primero que vea.
En muchos sentidos, la gente de hoy tiene el mismo enfoque para el SEO de videos que solía tener con los blogs. El enfoque de “si lo escribes, vendrán” ya no funciona para el contenido escrito y, muy pronto, tampoco funcionará para los videos.
Si desea que sus videos sean visibles, debe ser intencional con su estrategia. Realice esos cambios ahora para que no tenga que volver atrás y modificar sus especificaciones más tarde.
¿Por qué es importante el vídeo para el SEO?
Más visibilidad para su contenido significa más tráfico, lo que generalmente genera más ingresos. Todos los creadores de contenido quieren que su material sea visto por otros, razón por la cual el SEO es tan importante. Sin embargo, cuando se trata de SEO de video, hay algunos puntos que vale la pena mencionar.
El video mejora su compromiso
A veces olvidamos que Youtube es, en el fondo, un canal de redes sociales. Muchos lo ven como un depósito de contenido de video, recopilado para enlaces y fines de entretenimiento.
Pero Youtube tiene más de 122 millones de usuarios diarios. De hecho, Youtube ocupa el segundo lugar detrás de Facebook en términos de usuarios activos globales.
No puede permitirse el lujo de ignorar esta plataforma. Permite a los usuarios interactuar con un tipo diferente de su contenido que en cualquier otro lugar.
Trágicamente, nadie verá tus videos a menos que te ocupes del SEO. El aumento de las vistas conduce a una mayor participación, que es lo que busca al crear su contenido.
El video aumenta el tiempo de permanencia
El tiempo que un usuario permanece en su sitio web se denomina factor de “adherencia”. Teniendo en cuenta que el tiempo de permanencia promedio para un usuario en una página web es de 52 segundos, cuanto más pueda aumentar eso, mejor.
Algunos expertos incluso argumentan que el aumento del tiempo de permanencia es un factor de clasificación en Google. Entonces, tiene sentido que un video en su página resulte en una clasificación más alta para esa página.
Todo es teórico, por supuesto, pero anecdóticamente hablando, funciona. Además, la optimización de su video le brinda otra palanca para obtener la clasificación de su sitio.
Y si se encuentra en un nicho altamente competitivo, podría ser lo que necesita para marcar la diferencia.
El video se comparte más
Los lectores de Internet están obsesionados con los gráficos. Ya sea un meme o una infografía genial, a la gente le encanta consumir información visualmente.
¿Sabes qué más les gusta hacer con la información visual? Compártelo.
En serio, si está buscando una manera de crear vínculos de retroceso para su sitio, no puede equivocarse con el video. Lo más probable es que sus competidores no lo hagan tanto, por lo que es más probable que obtenga acciones.
Pero, de nuevo, nadie verá esos videos si no están clasificados. Cuando alguien busque el video del dibujo del gran tiburón blanco mencionado anteriormente, solo verá el suyo si se ha tomado el tiempo de optimizar el video para SEO. Lo ven, lo comparten y obtienes backlinks.
¿Cómo funciona el SEO para videos?
El SEO para video funciona de la misma manera que la optimización normal de motores de búsqueda.
Al igual que una página web normal, Google indexará su sitio una vez al mes en promedio. Cuando lo hagan, examinarán los metadatos relevantes. Esto incluye tanto el encabezado como los metadatos en la propia página que se optimizan a través del esquema.
Si desea forzar la mano de Google, siempre puede enviar su mapa del sitio a Google manualmente. O, si desea adoptar un enfoque más directo, use un complemento para manejar estos aspectos técnicos por usted.
Lo que finalmente espera obtener de este proceso es un ranking de búsqueda más alto, pero idealmente, un fragmento enriquecido. Estas son las pequeñas vistas previas visuales que se producen en las SERP, como la siguiente.
Como puede ver, los creadores de este video no solo lo optimizaron para las palabras clave (ver a continuación), sino que también dividieron diferentes segmentos con palabras clave, como “artículos de baño” y “ropa de baño”.
Si tienen enlaces de afiliados en la descripción de este video, es probable que estén generando ingresos sustanciales de este nicho de afiliados de alto tráfico.
Puede verificar que su sitio esté indexado dentro de Google visitando google.com/video. Simplemente ingrese la URL de su video y vea si aparece. Si lo hace, estás fuera y rodando.
5 sencillos pasos para agregar SEO a los videos
Piense en su contenido de video de la misma manera que lo hace con su contenido de texto. Lo más probable es que conozca los conceptos básicos para optimizar una página web (si no es así, consulte nuestra guía sobre cómo crear contenido de blog para ayudarlo).
Los siguientes pasos son similares pero tienen un giro basado en video. Puede requerir algunas habilidades gráficas digitales más, pero si está creando videos de todos modos, los recursos que necesita deberían estar fácilmente disponibles.
Paso 1. Elija su plataforma con cuidado
Para la mayoría de las personas, Youtube será su primer y último lugar cuando se trata de subir contenido de video. Si ese eres tú, está totalmente bien.
El único importante El inconveniente de depender de un canal de Youtube (y hasta cierto punto, Vimeo) es que no posee esas plataformas. Así como la gente olvida que Youtube es una red social en el fondo, también olvidamos que cargar contenido en ellos esencialmente transfiere la propiedad.
En otras palabras, si esos sitios se caen o si eligen suspender su canal, pierde su impulso.
Es posible que aún tenga el contenido de video real (no renuncia a esos derechos), pero pierde su público objetivo. Todo el tiempo que dedicó a desarrollar el SEO y las clasificaciones dentro de esas plataformas se ha ido, obligándolo a comenzar de nuevo.
Por esa razón, algunos optan por utilizar una plataforma de alojamiento de videos para poner los videos directamente en su sitio web. No pueden aprovechar el aspecto “social” de sus videos, pero son dueños de su tráfico. A su vez, pueden usar videos como parte del viaje del cliente que eventualmente conduce a conversiones.
Si ese es usted, use un servicio como Wistia para alojar sus videos en su sitio directamente. Puede ser un poco más engorroso, pero tendrá la propiedad total de su marketing de contenido.
Paso 2. Coloque su palabra clave estratégicamente
La investigación de palabras clave es una parte importante de cualquier tipo de estrategia de marketing digital. Sin él, solo estás disparando en la oscuridad.
Afortunadamente, la forma en que clasifica los videos es muy similar a la forma en que clasifica cualquier otra cosa en su sitio web. Solo es cuestión de poner las palabras correctas en los lugares correctos.
Para empezar, presta atención al título y la descripción de tu video. Querrá asegurarse de que la palabra clave a la que se dirige esté al frente.
La carga frontal de su palabra clave ayuda a Google con la “capacidad de rastreo”. A pesar de ser una empresa de un billón de dólares, Google es notablemente perezoso. Si no tiene sus palabras clave en la parte delantera, hay menos posibilidades de que se tomen el tiempo para leer el resto.
Haz lo mismo con tu descripción, pero asegúrate de que suene natural. Recuerda que Google prioriza la lectura para humanos por encima de las computadoras, así que no fuerces las palabras. Trabájalos de forma natural.
Una vez que tenga la palabra clave de destino colocada cerca del frente, complete la descripción con palabras clave complementarias. Estos deben tener un volumen más bajo, pero pueden ayudarlo a clasificar los términos auxiliares.
Un área en la que quizás no hayas pensado es en tu archivo de video. Antes de cargar su video, asegúrese de nombrar su archivo con la palabra clave de destino.
¿Por qué? Porque al igual que las imágenes en tu página, Google no puede rastrear videos (todavía). Necesitan “leer” algo y el nombre de su archivo de video tiene mucho sentido.
Paso 3. Etiqueta tu video con las categorías correctas
Si planea subir su video a Youtube, la categorización adecuada es imprescindible. Muchas veces, las personas simplemente hacen una búsqueda de videos de un tema general, como “cómo quitar las ruedas de entrenamiento”. Querrá categorizar su video que enseñe eso apropiadamente. Dirígete a “configuración avanzada” para etiquetarlo de la manera correcta.
Elegir la categoría correcta es disimuladamente difícil. Puede pensar que un video pertenece a una categoría, solo para terminar sin tracción. Además, puede colocar un video en una determinada categoría, pero Youtube decide no mostrar su contenido.
Para descubrir a qué categoría pertenece su video (y asegurarse de que se clasifique), aplique ingeniería inversa a sus competidores. Busque contenido similar en Youtube y vea los puntos en común entre los videos mejor clasificados.
Si nunca desea subir su video a Youtube y desea mantenerlo estrictamente en su sitio web, gran parte de esto aún se aplica. Agrupe videos similares dentro de categorías y etiquételos con temas individuales. Como mínimo, aumentará el tiempo de permanencia en su sitio a medida que las personas sigan una determinada lista de reproducción para ver varios videos.
Paso 4. Cargue sus propios subtítulos
Hay al menos una razón realmente convincente para incluir subtítulos en tus videos. Casi el 69% de las personas ven videos sin sonido. Sin subtítulos, las personas solo miran imágenes en movimiento o rebotan en su página por completo.
Pero hay otra razón por la que es posible que desee incluir subtítulos en sus videos: los subtítulos pueden ayudarlo a clasificar.
La mayoría de los canales de redes sociales le darán la opción de agregar subtítulos automáticamente (que puede completar rápidamente con generadores de subtítulos). Estos pueden ser divertidos, pero también pueden obstaculizar su SEO.
Puede cargar el archivo a su video usted mismo usando su archivo SRT, o puede copiarlo y pegarlo directamente en Youtube cuando cargue el video. Cualquiera de los dos está bien siempre que sea preciso (en otras palabras, inserte las palabras clave objetivo en el video antes de hacer la transcripción).
Otro paso a considerar es colocar una transcripción directamente debajo del video en su sitio web. Si bien puede no parecer increíble, el video puede ser una mina de oro para el SEO.
Cuando considera que el video promedio de 10 minutos contiene 1500 palabras, y que las publicaciones de blog deben tener al menos esa cantidad, cada video equivale esencialmente a una publicación de blog de formato largo.
En un momento en que el contenido es el rey, esa es una ventaja competitiva que no puede ignorar.
Paso 5. Concéntrate en los gráficos
La miniatura es casi tan importante como el propio SEO.
Si bien una buena optimización de motores de búsqueda lo posicionará, lograr que un usuario haga clic en su video es el siguiente paso. Si nadie ve tu video, Google lo notará y mostrará a los usuarios otros videos en su lugar.
La mayoría de las personas ni siquiera consideran cómo se ve su miniatura. La mayoría de las plataformas de video elegirán uno al azar de su video y, para la mayoría, eso es suficiente.
Aquí es cuando necesitas considerar tu estrategia de video marketing. El uso de colores, fuentes y esquemas de diseño similares ayudará a las personas a sentirse más familiarizadas con su marca. Podrán identificar más rápidamente su video, bueno o malo, del paquete.
¿Debo usar software?
Si aún no confía en sus habilidades de SEO, siempre puede usar un servicio para ayudarlo. Tenga en cuenta que muchos de estos servicios son pagos, por lo que si recién está comenzando con un presupuesto reducido, considere eso en gran medida en su proceso de toma de decisiones.
TubeBuddy
Posiblemente el software de marketing de video SEO más utilizado, TubeBuddy tiene mucho que ofrecer. Puede buscar palabras clave, crear miniaturas e incluso traducir automáticamente las descripciones y los títulos de su video. A medida que Internet se vuelve más globalizado, esto seguirá siendo un gran problema.
TubeBuddy no es un software; en realidad es una extensión del navegador que se adapta perfectamente a la barra de su navegador (aprenda todo sobre esto en nuestra revisión de TubeBuddy). Es fácil de usar y lo utilizan algunos de los mejores Youtubers en línea.
Afortunadamente, hay un plan gratuito, pero es posible que las funciones te limiten después de un tiempo. El precio de los planes pagos comienza en $ 4.99 y sube a $ 24.49 por mes.
HyperSuggest
Mientras que algunas plataformas de marketing de video SEO lo ayudan con todo el proceso de video, HyperSuggest solo maneja la investigación de palabras clave. Pero si eso es todo para lo que necesita una herramienta, esta es una que debe mirar.
No solo puede obtener informes de búsqueda precisos para palabras clave, sino que también puede monitorear temas de tendencias. También obtiene datos de pronóstico de CPC en caso de que desee publicar anuncios pagados.
El precio es agresivo: $19 por mes para el plan básico con 100 créditos por mes. Los planes más caros cuestan $29 y $69 por mes y ofrecen más herramientas y créditos.
túbicas
Tubics afirma haber trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo, como Samsung y Asics. Si ese es el caso, entonces es lógico que cualquier creador de contenido también encuentre lo que necesita en Tubics.
Su conjunto de herramientas es diverso. Desde una única plataforma, puede realizar la generación de etiquetas, el análisis de palabras clave, el análisis y las recomendaciones basadas en IA para impulsar su canal.
Con casi $ 100 por mes para el plan básico, debe estar extremadamente dedicado a optimizar su contenido de video. Si ese es usted, Tubics debería proporcionarle todo lo que necesita.
¿Dónde encaja el video SEO en su estrategia general de SEO?
Si ha maximizado su estrategia de contenido escrito, el marketing de video SEO debería ser su próximo paso.
Incluso si ni siquiera ha incursionado en el contenido escrito, aún debe estar en su radar. El mundo se está volcando cada vez más hacia el contenido basado en video, por lo que ahora es el momento de incluirlo en su plan. Déjalo crecer orgánicamente con el tiempo, y estarás agradecido de haberlo hecho más tarde.
