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No hace falta decir que la tecnología de IA ha recorrido un largo camino recientemente.
Por ejemplo, los motores gráficos como Midjourney, DALL-E y Stable Diffusion han estado desafiando la forma en que las personas piensan sobre conceptos como imágenes de archivo e incluso bellas artes desde 2022.
Ahora, la introducción de ChatGPT hace que todos se pregunten sobre el futuro de actividades como la educación, la redacción de contenido e incluso la propia optimización de motores de búsqueda.
E incluso si cree que ChatGPT señala el final de ellos, parece inevitable que afectará SEO y quizás cambiarlo para siempre.
Pero, ¿de qué se trata realmente todo el debate sobre AI ChatGPT?
¿Qué significa el auge de la tecnología de inteligencia artificial para el SEO en Google y cómo pueden prepararse los especialistas en marketing digital para el futuro?
Aquí hay un resumen de lo que necesita saber.
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¿Qué es IA y ChatGPT?
Los programas de inteligencia artificial basados en escritura, como Jasper y GrowthBar, por nombrar solo algunos, existen desde hace un tiempo.
Pero ninguno de ellos ha causado ni de cerca el alboroto que ha causado ChatGPT desde que se abrió al público en finales de 2022 y se volvió positivamente viral poco después.
Puede conversar de manera realista y cómoda con una persona humana. Sin embargo, es mucho más avanzado que otros chatbots con respecto a lo que puede hacer y con qué eficiencia.
ChatGPT es un tipo específico de interfaz de IA llamado modelo de aprendizaje grande. Esto significa que fue entrenado en cantidades casi incalculables de datos disponibles.
Como resultado, es lo suficientemente inteligente como para predecir secuencias lógicas de palabras en oraciones. Cuantos más datos ingiere un gran modelo de aprendizaje como ChatGPT, más inteligente y eficiente se vuelve.
En algunos casos, grandes modelos de aprendizaje pueden incluso demostrar habilidades completamente inesperadas para las que no fueron entrenados.
Por ejemplo, el programa GPT-3 capacitado en Stanford fue capaz de traducir textos escritos del inglés al francés, aunque nunca fue programado para hacerlo.
Ser capaz de adquirir conocimientos y aplicarlos de diferentes maneras. es muy similar a lo que hacemos los humanos cuando aprendemos.
Esta es la razón y la forma en que ChatGPT puede hacer cosas como mantener conversaciones muy humanas, responder preguntas complejas e incluso escribir ensayos coherentes sobre casi cualquier tema.
¿Qué empresa posee ChatGPT?
ChatGPT es una creación de OpenAI, una empresa independiente de IA cofundada en 2015 por Elon Musk. Inicialmente se construyó a través del sistema GPT-3, que también es propiedad de OpenAI.
Como se detalló anteriormente, se entrenó en un conjunto de datos masivamente positivo. Esta formación también se complementó con el aprendizaje supervisado, así como con el aprendizaje por refuerzo.
El modelo de aprendizaje y la tecnología general en la que se basó ChatGPT existen desde hace algún tiempo.
Sin embargo, dentro de la primera semana de su lanzamiento público oficial en noviembre 2022, ChatGPT presumía de una increíble 1 millón de usuarios.
IA, ChatGPT y Google
Naturalmente, el gran nivel de eficiencia asociado con AI ChatGPT y su salida hace que los especialistas en marketing digital y los usuarios de la web hagan todo tipo de preguntas.
Aquí hay un par de estadísticas interesantes proporcionadas por tidio:
- Un sorprendente 70% de los encuestados cree que ChatGPT eventualmente se hará cargo de Google como motor de búsqueda principal.
- Más del 86% cree que ChatGPT podría usarse para manipular y controlar a la población.
- El 63% de los encuestados afirmó que las empresas deberían poder anunciar sus productos en ChatGPT como lo hacen en la Búsqueda de Google.
¿Es AI ChatGPT el fin de Google?
Dado que la inteligencia artificial al nivel de ChatGPT parece responder preguntas mejor que el motor de búsqueda de Google, hay algunas especulaciones de que Google pronto quedará obsoleto.
Sin embargo, estas preocupaciones son bastante infundadas.
ChatGPT definitivamente puede ser útil para explorar más a fondo diferentes temas, pero es muy propenso tanto a imprecisiones como a fuertes sesgos.
Sin duda, lo sabe todo, especialmente en lo que respecta a los conocimientos más nuevos, por lo que Google no tiene de qué preocuparse. Sin embargo, vale la pena señalar que el principal competidor Bing está utilizando ChatGPT para mejorar sus propias ofertas de búsqueda.
En otras palabras, ChatGPT y tecnologías similares pueden mejorar los motores de búsqueda en los que todos confían, pero en realidad no son capaces de reemplazarlos.
¿Puede Google identificar el contenido creado por ChatGPT?
Otra preocupación que mucha gente tiene con respecto a AI ChatGPT y sus implicaciones es para el sector de producción de contenido.
Las personas expresan su preocupación de que los especialistas en marketing de bajo esfuerzo llenen los sitios con contenido generado por IA y obtengan las mejores clasificaciones SERP de los sitios web que trabajan arduamente para ofrecer un valor genuino.
Sin embargo, aunque ChatGPT es definitivamente capaz de crear contenido coherente sobre una variedad de temas, los creadores de contenido humano no tienen mucho de qué preocuparse.
ChatGPT puede unir una oración y regurgitar información, pero no es capaz de profundizar en la mayoría de los temas.
Ciertamente no es capaz de imbuir el contenido con la emoción y los puntos de vista únicos de los escritores humanos.
Pero, ¿puede Google realmente notar la diferencia entre el contenido generado por humanos y el contenido generado por IA de ChatGPT? La respuesta es “sí, pero no”.
Ya existen numerosos programas de detección de IA, aunque, como el propio ChatGPT, no son perfectos ni 100 por ciento precisos en todos los ámbitos.
Sin embargo, Google siempre ha estado a la vanguardia en lo que respecta a la detección de prácticas SEO cuestionables diseñadas para jugar con el sistema, y lo sigue estando.
El contenido generado por IA publicado “tal cual” sin ninguna edición humana o verificación de hechos casi seguramente se encontrará con los mismos inconvenientes que el contenido de baja calidad escrito por humanos, lo que probablemente resulte en sanciones.
Google seguirá evolucionando en respuesta a la aparición de contenido escrito por IA, tal como lo ha hecho con nuevos desafíos en el pasado.
Los especialistas en marketing digital, los creadores de contenido y los profesionales de SEO pueden esperar razonablemente nuevas funciones y cambios de algoritmo que aborden directamente los problemas de calidad y aseguren un enfoque más ético.
Cómo AI y ChatGPT afectarán el SEO en Google
Ya sea que ame AI ChatGPT, lo detesta o se encuentre en algún punto intermedio, es un hecho que cambiará el mundo de la creación de contenido y el SEO. De hecho, ya lo está haciendo de ciertas maneras.
Estos son algunos ejemplos de lo que la IA podrá (y no podrá) cambiar.
Puede ayudar con tareas simples de SEO
Los profesionales de SEO han estado adoptando con entusiasmo formas de automatizar las tareas de marketing durante años, y con razón.
Incluso el equipo de marketing más eficiente no puede manejar personalmente todas las tareas, por lo que la mayoría se enfoca en las que requieren absolutamente un toque humano y deja el resto a la tecnología.
Dicho esto, ChatGPT simplemente no es lo suficientemente eficiente para manejar la mayor parte de las tareas de producción de contenido de una empresa gracias a su falta de personalidad y discernimiento humano.
Sin embargo, puede resultar útil con tareas simples como:
- Lluvia de ideas de contenido
- Ayudar a estructurar el contenido escrito por humanos
- Investigación y análisis de palabras clave.
- Redacción de esquemas de contenido o resúmenes de proyectos
- Ensamblar resúmenes de contenido existente
Puede ayudar con la codificación simple
ChatGPT es relativamente competente en disciplinas como las matemáticas y la codificación. Nuevamente, será capaz de evaluar conceptos creativos más grandes a escala humana.
Sin embargo, puede ayudar a los codificadores humanos y desarrolladores web a hacer cosas como:
- Armar código de esquema a través de la instrucción y la guía humana
- Obtener y organizar datos
- Comprobar varios tipos de código en busca de errores
- Pruebe varias formas de salida para la precisión
Sin embargo, es importante darse cuenta de que ChatGPT (junto con otros programas de IA) tampoco es capaz de reemplazar a los seres humanos en estas áreas.
Incluso las mejores interfaces de IA aún requieren aportes y orientación humanos para ser de utilidad real.
No puede pensar como un creador humano.
Mucho de lo que hace que una pieza de contenido realmente excelente tenga éxito no es algo que ChatGPT o cualquier otro programa de IA pueda replicar. Una vez más, AI ChatGPT puede repetir los hechos y hacer todo lo posible para reunir el conocimiento de manera que tenga sentido.
Sin embargo, es incapaz de comprender o replicar ciertas cosas que son exclusivas de la experiencia humana. Por ejemplo, no entiende lo que es sentirse feliz, triste, emocionado o confundido. Todas esas emociones (y muchas más) son partes clave del viaje del comprador.
La IA no puede producir contenido identificable que realmente se conecte con las personas en un nivel emocional si no puede experimentar o comprender las emociones.
Tampoco puede realizar ciertos aspectos de SEO y marketing de contenido en ningún nivel, incluidos (pero no necesariamente limitados a):
- Realización de campañas de divulgación exitosas.
- Creación de contenido viral.
- Predecir las reacciones humanas a varios temas y piezas de contenido.
- Promocionar con éxito el contenido completado
Y si bien ChatGPT puede ayudarlo a corregir su código HTML o crear excelentes palabras clave alternativas para su próximo contenido, resuelve problemas humanos únicos.
Por ejemplo, no puede averiguar por qué una publicación no funcionó como se esperaba o encontrar soluciones viables para garantizar que su próxima publicación funcione mejor. Necesitas emoción y empatía para eso.
No puede adelantarse a las tendencias.
Como puede atestiguar cualquier profesional de SEO con experiencia, una gran parte del éxito de una campaña de marketing digital tiene que ver con averiguar hacia dónde van las cosas a continuación.
Para crear contenido viral, debe poder comprender las tendencias.
Y para acertar con la próxima gran cosa antes de que suceda, se necesita una comprensión completa no solo de otros seres humanos, sino también de a qué responden y por qué.
Esto hace que sea más fácil predecir cómo reaccionarán o no ante una nueva idea, tema o enfoque de un nicho determinado.
AI no puede hacer esto con precisión.
Esto se debe en parte a que no tiene ni comprende las emociones humanas.
Para que el programa sea más, necesita aprender más a través de capacitación adicional. Más entrenamiento, a su vez, requiere pruebas adicionales. Todo esto requiere tiempo, trabajo y recursos.
Cuando finaliza la ronda más reciente de aprendizaje y evaluación, el conocimiento adquirido ya está al menos un poco desactualizado.
El mundo basado en Internet en el que vivimos se mueve extremadamente rápido, a veces tan rápido que es difícil incluso para los humanos mantenerse al día.
ChatGPT y programas similares ni siquiera pueden comenzar a igualar a los seres humanos en este sentido, y mucho menos superarlos.
Los elementos que hacen que Internet sea atractivo, conectado y oportuno son exclusivos de los seres humanos.
Dicho esto, es mejor pensar en AI y ChatGPT como asistentes realmente orientados a los detalles – herramientas útiles que pueden facilitar el resto de su trabajo como profesional de marketing digital.
¿Cómo usar la IA en tus estrategias de SEO?
La importancia del marketing digital debe tenerse en cuenta cuando se trata de ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta, obtenga más tráfico y, en última instancia, convierta a los lectores en compradores o clientes.
La tecnología de inteligencia artificial se está volviendo cada vez más popular entre los especialistas en marketing digital para la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que puede ayudar con la creación rápida de contenido.
Desafortunadamente, hay algunas advertencias sobre el uso de IA para SEO. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más innovadores, es posible que no reconozcan el contenido generado por IA como contenido valioso y útil, aunque podría engañar a algunos lectores desprevenidos. Por lo tanto, la calidad de su contenido nunca debe verse comprometida al usar la tecnología AI.
Aunque puede usar ideas y esquemas generados por IA para su estrategia de contenido más grande, confiar en una IA pesada para la mayor parte de sus blogs puede tener consecuencias desastrosas para el SEO de su sitio.
Esto es especialmente cierto si los algoritmos de búsqueda de Google deciden eliminar contenido generado por IA. Sin embargo, hay algunas formas clave en que la IA y el SEO pueden trabajar juntos (para mejor).
Para contornos rápidos
Para empezar, la IA puede generar esquemas rápidos para su contenido. Con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural (NLP), la IA puede generar rápidamente palabras clave y temas relacionados con una consulta determinada.
Los especialistas en marketing de contenido pueden usar estos esquemas para generar ideas sobre nuevos temas.
Si está perplejo o no sabe lo suficiente sobre una industria como para crear contenido significativo a su alrededor, la IA es una gran herramienta para mapear ideas.
Recuerde, si bien el contenido generado por IA puede producir un esquema sólido, depende de usted llenar los vacíos y crear una publicación de blog atractiva y autorizada. El uso de ideas generadas a partir de IA también es una excelente manera de actualizar el contenido antiguo que parece haberse vuelto obsoleto.
Por ejemplo, si publica artículos semanales sobre un tema en particular, puede usar la IA para generar nuevas ideas para mantener a los lectores interesados.
Para meta descripciones y títulos
Las meta descripciones y los títulos son vitales para la estrategia de SEO y pueden ser tan efectivos como el contenido en sí.
AI puede ayudarlo a crear títulos y descripciones que atraigan a los lectores a hacer clic en su página.
Puede generar una sinopsis de su contenido en segundos, brindándole un tono que los lectores no resistirán.
Tenga en cuenta que cuanto más breve, mejor cuando se trata de meta descripciones, ya que es más probable que los lectores hagan clic en su página si saben en lo que se están metiendo.
Para contenido relacionado
El uso de IA también puede ayudarlo a conectar los puntos entre diferentes piezas de contenido en su página. Mediante el uso de algoritmos, la IA puede recomendar temas relacionados que los lectores pueden encontrar interesantes. Por ejemplo, podría estar generando un resumen de las últimas tendencias en moda y su IA podría generar un tema relacionado, como ropa de calle.
¿Habrías pensado alguna vez en este subtema de nicho? Probablemente no, o al menos no después de hacer la misma investigación una y otra vez.
La IA puede ayudarlo a salir de su rutina de contenido y mantener a los lectores interesados en más temas relacionados con sus intereses..
Puede ayudarlo a generar nuevas ideas para contenido relacionado y agregar más profundidad a su contenido existente.
El futuro del contenido generado por IA
Muchos especialistas en marketing digital y creadores de contenido ven a la IA como una fuente malvada de plagio y contenido de baja calidad que amenaza su oficio.
Sin embargo, si se usa adecuadamente, la IA puede ser una herramienta poderosa para SEO.
Aquí hay algunas cosas a considerar sobre el futuro de AI en la esfera de SEO y para otros especialistas en marketing digital.
No punible, a menos que sea de baja calidad.
Google ha dicho que seguirá premiando el contenido de alta calidad.
Entonces, mientras su contenido continúe brindando información atractiva, reflexiva y autorizada, Google, al menos por ahora, no castigará su blog reduciendo algorítmicamente su clasificación en los resultados de búsqueda.
La buena noticia es que los especialistas en marketing responsables pueden usar la IA para crear contenido útil y atractivo para sus usuarios.
La IA se vuelve más inteligente, los editores se vuelven más descuidados
El desarrollo continuo de AI es una espada de doble filo.
No es un reemplazo para las publicaciones de blog reflexivas y autorizadas, sino una ayuda para crear esquemas y descubrir nuevas ideas.
A medida que la IA se vuelve más inteligente, también lo hace el contenido que genera, pero esto puede hacer que los especialistas en marketing y los editores se vuelvan más descuidados.
Incluso algunas editoriales extensas, como Men’s Journal, han utilizado IA para generar publicaciones de blog que contienen inexactitudes significativas.
Esta no es una estrategia sostenible y podría dar lugar a sanciones graves por parte de Google en el futuro.
Google es especialmente estricto con respecto al contenido YMYL (Tu), que puede afectar el dinero o la seguridad de un usuario de alguna manera.
Incluso en el futuro, cuando la IA pueda generar un buen contenido de YMYL (salud, finanzas, bienestar, etc.), aún deberíamos requerir editores humanos para verificar la precisión y confiabilidad del material producido.
Bard e IA de Google y lo que esto significa para el SEO
Si alguna vez hubo dudas sobre el compromiso de Google con la IA, el reciente lanzamiento de la compañía de su nuevo chatbot Bard, impulsado por IA, debería ser suficiente para tranquilizarlo.
Bard es un asistente conversacional que puede ayudarlo a responder en profundidad sus preguntas más urgentes. Con el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, Bard puede brindarle información mejor que la humana sobre las últimas tendencias en cualquier cosa, desde SEO hasta lanzamientos de cohetes y nutrición.
Si bien Bard todavía está en pruebas y está aprendiendo continuamente cómo comunicarse usando la información recopilada de la World Wide Web, sirve como un recordatorio de que La IA y el SEO llegaron para quedarse. Los especialistas en marketing aún tienen que demostrar si pueden hacer que actúen uno al lado del otro.
Envolver
En conclusión, AI ChatGPT no eliminará el SEO ni eliminará a Google.
Y definitivamente no va a eliminar la necesidad de contenido escrito original, sincero y creado por humanos.
En todo caso, solo hará que la creación humana genuinamente auténtica sea más valiosa e importante, especialmente avanzando hacia el futuro.
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