Estás leyendo la publicación: Cómo aprovechar las búsquedas “Cerca de mí” para el SEO local
No es ningún secreto que las búsquedas “cerca de mí” han crecido exponencialmente en popularidad en los últimos años, convirtiéndose en un elemento básico de la optimización de motores de búsqueda (SEO) local.
Think with Google informa que en los últimos dos años se ha visto un crecimiento un 150 % mayor en las búsquedas de lugares locales que incluyen un calificador “cerca de mí” frente a aquellos que no lo tienen, y las búsquedas globales de “abrir ahora cerca de mí” han crecido más de un 400 % desde entonces. el año pasado.
Con este auge en el volumen de búsqueda se produjo un auge simultáneo en la orientación por palabras clave. Las empresas locales de todo el mundo comenzaron a optimizar las búsquedas “cerca de mí”. Algunos incluso llegan a cambiar el nombre de su empresa para incluir el modificador para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales.
Sin embargo, a medida que Google continúa realizando actualizaciones de algoritmos para dar mejor cuenta de la verdadera intención de búsqueda, es posible que los días de estos métodos de orientación abierta hayan terminado. Es hora de aprovechar nuevas estrategias para clasificarse en el paquete local para estas consultas basadas en la ubicación en constante crecimiento.
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El aumento de la optimización abierta “cerca de mí”
Durante años, la optimización abierta para estas búsquedas localizadas parecía una obviedad. Muchos sitios incluirían “cerca de mí” y “cerca de usted” en los títulos y encabezados de las páginas, y como se mencionó, muchas empresas incluso agregaron el modificador “cerca de mí” al nombre de su lista de negocios.
Debido a un enfoque tan fuerte en esta coincidencia literal de palabras clave, las empresas que adaptaron estos cambios de nombre y las optimizaciones llenas de palabras clave vieron resultados casi al instante.
Si usted fue uno de los primeros en adoptar esta estrategia en su área, casi no había duda de que su visibilidad en las clasificaciones de búsqueda locales se dispararía, lo que le permitiría superar a los competidores que desconocían la optimización, y porque el SEO local todavía era virtualmente en su infancia, todas estas tácticas demostraron ser efectivas, hasta hace poco.
Google ha sido consciente de las fallas en la forma en que el algoritmo interpreta estas búsquedas y ha tenido que reconciliar este problema en su lista desde hace bastante tiempo. Después de años de especulaciones, Google ahora ha anunciado el cambio oficial en la forma en que se interpretan estas consultas.
¿Lo último? Google ahora está tratando “cerca de mí” como un indicador de proximidad en lugar de una frase de concordancia de palabras clave.
¿El resultado? La optimización de términos “cerca de mí” como palabras clave ya no será una estrategia 100% viable para Google Maps y la optimización de búsqueda de Google.
Con esta información, es importante tener en cuenta que la optimización de estos términos de proximidad no será perjudicial para sus listados. Más bien, la pregunta es cómo podemos capitalizar mejor esta tendencia de búsqueda en continuo crecimiento. Y la respuesta a esto viene de la actualización de proximidad de Google.
El impacto de la actualización de la búsqueda local de Google
A medida que Google lanzó su Actualización de búsqueda local de noviembre de 2021 (la más grande desde Possum en 2016), los SEO pueden obtener una comprensión más clara de lo que realmente se clasifica para las búsquedas locales.
Google ha anunciado oficialmente los tres factores de clasificación para los resultados locales y, teniendo en cuenta estos factores, está claro que las tácticas de optimización extrema ya no tendrán el mismo efecto que solían tener.
- Relevancia: El grado en que su negocio coincide con lo que el usuario está buscando
- Distancia: A qué distancia está la ubicación de su negocio o servicio del usuario
- Prominencia: Confianza empresarial, qué tan conocido es su negocio
Ahora, más que nunca, es esencial representar con precisión la ubicación y el horario de tu empresa, tanto en la página como en los listados locales.
La mejor manera de llegar a los usuarios relevantes es mostrarle a Google que ofrece el producto o servicio deseado en la ubicación geográfica que el usuario está buscando, y existen varias ventajas rápidas que puede implementar para lograrlo.
Horas de operación
Además de tener su horario de atención fácilmente visible tanto en la página como en sus listados, es esencial mantenerlos continuamente actualizados para indicarle a Google que están actualizados y son precisos.
Google ahora está usando AI para actualizar automáticamente las horas de listado que considera inexactas, por lo que es imprescindible verificar manualmente cada ~ mes. Por ejemplo, su negocio podría aparecer como “Cerrado” los fines de semana, pero Google podría determinar que el sábado es su día más ocupado según el tráfico de usuarios. Al ver que no ha actualizado esas horas en seis meses, es posible que anulen las horas ingresadas en su listado y cambien su estado a “Abierto”.
marcado de esquema
El marcado de esquema es un código que le permite crear una descripción reforzada para su negocio que aparecerá en los resultados de búsqueda.
Agregar un esquema a su sitio ofrece una gran cantidad de beneficios. Desde mejorar los fragmentos enriquecidos y permitir que su negocio se muestre en el gráfico de conocimiento, señalar la proximidad precisa a Google usando coordenadas exactas, aumentar la visibilidad general de su marca y más, esta es una victoria rápida imprescindible.
Puede crear fácilmente el esquema utilizando una herramienta de generación e implementarlo en su sitio a través de un complemento o directamente en el HTML de backend.
mapas integrados
Los mapas integrados son mapas interactivos que se pueden codificar en su sitio web mediante un script HTML. Estos mapas no solo facilitan una experiencia de usuario de siguiente nivel al ofrecer a los visitantes un fácil acceso a la dirección, el número de teléfono, las reseñas y las indicaciones de su empresa, sino que también abren una gran cantidad de nuevas oportunidades gracias a Google Maps Embed API.
Más recientemente, Google agregó la capacidad para que los usuarios reserven o reserven citas directamente en su mapa integrado con
Contenido en la página
El mejor lugar para vivir sus horas de operación, marcado de esquema y mapas incrustados es en una página de ubicación designada dentro de su sitio.
Tener estas páginas le permite agregar contenido rico en SEO, etiquetas de título optimizadas geográficamente y meta descripciones (presentando sus servicios y la ciudad a la que está sirviendo), agregar texto alternativo optimizado, enlaces internos y más, sin mencionar que sirve como un página de inicio del embudo inferior para que los usuarios encuentren su negocio a través de citas locales.
Recurriendo a las señales de confianza
Aparte de la proximidad, las reseñas y las señales de confianza son otros elementos importantes a tener en cuenta. Tener una gran cantidad de reseñas de calidad sirve tanto de estímulo para los usuarios como de indicador EAT para el algoritmo de Google.
Agregar los botones “Dejar una revisión” en su sitio, nutrir a los clientes potenciales con correos electrónicos de solicitud de revisión y un alcance general general a su base de clientes existente puede ayudar a consolidar una base sólida aquí.
Si bien abogar por las reseñas puede parecer desalentador debido al riesgo de envíos negativos, Google ha declarado que valora las reseñas, ya sean positivas o negativas. De hecho, Google señala que en realidad es confiable tener una variedad de reseñas, lo que agrega validez a su listado.
Las citas son otra forma de establecer credibilidad. Si bien hay algunas citas principales para empresas locales (Google Business Profile, Bing, Yelp y Facebook), existen docenas, si no cientos, de oportunidades adicionales para incluir su empresa en otra parte.
La clave para la creación de citas es la coherencia del nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) tanto en los listados como en su sitio. La coherencia y la transparencia indican a Google que su información está actualizada y que la información precisa proporciona una experiencia de usuario mejorada.
Conclusión: su mejor oportunidad para las clasificaciones “cerca de mí”
A pesar de las actualizaciones recientes, todavía es muy posible clasificar para búsquedas relevantes “cerca de mí” para su industria y en su área. Si bien es posible que ya no se interpreten directamente como palabras clave, aún atraen volúmenes de búsqueda cada vez más altos y reflejan la intención principal del embudo inferior.
Entonces, ¿cuál es la mejor manera de clasificar para estos términos sin apuntar directamente a ellos? Refleje con precisión la información de su empresa en su sitio y en toda la web, ¡y deje que Google haga el resto!
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