Estás leyendo la publicación: Cómo aumentar el tráfico en un 286% con metadescripciones
Como prometí en mi última publicación, hoy publicaré una guía más detallada sobre cómo puedes escribir mejores meta descripciones que puedan generar más tráfico a su sitio web.
En caso de que te hayas perdido el pequeño caso de estudio que he escrito en las meta descripciones, puedes leerlo aquí en: [Case Study] Secreto sobre la meta descripción que puede triplicar su tasa de clics.
Espero que a estas alturas ya tengas una idea más clara de lo que meta descripciones se trata.
Para aquellos de ustedes que todavía no están seguros de qué es… bueno, una explicación muy rápida y breve sería, en términos sencillos, el fragmento que ve debajo del hipervínculo en los resultados de búsqueda.
Entonces, la gran pregunta aquí es: ¿todavía vale la pena dedicar tiempo a optimizar esas metadescripciones?
Como mencioné en mi publicación anterior, aunque Google ya no considera nuestras meta descripciones como un factor de clasificación importanteeso no significa que debas bajar la guardia y dejar que Google haga el trabajo por ti.
Puedo ver que hay muchas empresas que están extremadamente desanimadas por esto y han llegado a un estado en el que ya ni siquiera se molestan en escribirlos.
Pero piénselo por un minuto: después de todo, usted quiere dedicar su tiempo a hacer cosas que realmente mejora tus resultados de clasificación¿bien?
Verás, si dejas que Google se encargue del trabajo, lo hará aleatoriamente. escanear y diseccionar diferentes partes de su artículo y devolver un llamado fragmento relevante que mejor coincida con la consulta de búsqueda de su usuario.
es algo como Google Translate todo de nuevo. ¡Y sabemos lo horrible que es eso!
Sin embargo, si puede escribir una excelente meta descripción que pueda responder a todas las consultas de búsqueda de sus usuarios, en realidad está ayudando a Google y, por lo tanto, utilizarán su meta descripción bien escrita.
Tenga siempre en cuenta que un meta descripción bien escrita desempeñará su papel al decirle al usuario de qué se trata su artículo, y es tu único último recurso para convencer al usuario para hacer clic en su artículo en lugar de otros.
Esto explica en gran medida por qué hay personas que constantemente pasan por alto los resultados principales en favor del segundo o tercer resultado de la página. Entonces, ¿crees honestamente que los motores de búsqueda no se darán cuenta de eso y eventualmente cambiarán las clasificaciones?
De hecho, meta descripciones son probablemente el único forma más eficaz de mejorar su tasa de clics general una vez que su sitio web se haya establecido lo suficiente como para llamar la atención. Si puede mejorar su tasa de clics (CTR) general, eventualmente mejorará su experiencia general de usuario también.
Verás, Mucha gente tiende a perderse este pequeño detalle aquí.eso es, comportamiento del usuario es parte del algoritmo de búsqueda. Recuerde que mejorar el comportamiento del usuario es en realidad mejorar la experiencia general del usuario. Y en este caso, las metadescripciones son una de las mejores formas de influir en el comportamiento del usuario.
Y eso es algo que Google tendrá en cuenta a la hora de mejorar o no tu ranking.
Después de todo, si no estás escribiendo tu propia meta descripción, entonces probablemente estés perdiendo mucho tráfico frente a tus competidores que están dispuestos a dedicar un esfuerzo adicional a escribir sus propias meta descripciones. Y apuesto a que esto es lo último que desea que suceda: que sus competidores superen su clasificación y sus resultados. ¿Estoy en lo cierto?
Entonces, ¿cómo podemos mejorar realmente la tasa de clics en las páginas de resultados de nuestros motores de búsqueda?
Bueno, a continuación se muestran solo algunas de las formas de escribir mejores metadescripciones.
Cómo escribir buenas metadescripciones que obtengan una mayor tasa de clics
1. Todo comienza investigando los sitios web en el SERP en los que desea clasificar.
Examinaría cada meta descripción y, hasta cierto punto, haré clic en aquellas que realmente me llamen la atención. Leeré y aprenderé cómo responderían las consultas de búsqueda.
Además de eso, también miraré las meta descripciones de mis competidores y veré cómo las escribieron. Esto me da muchas ideas sobre cómo puedo crear una mejor meta descripción que pueda responder a la consulta de búsqueda del usuario y cuáles son algunas de las áreas en las que podría mejorar al escribir mi meta descripción.
Por supuesto, no tiene sentido simplemente copiar lo que hacen otros. El verdadero objetivo es crear una meta descripción que sea mejor que la de cualquier otra persona.
Ahora bien, para que quede claro, “mejor” no significa “mayor tasa de clics”. Eso es parte del asunto, pero el verdadero objetivo es comunicar valor. Cuanto más eficaz sea al hacer esto, mayor será su tasa de conversión final.
2. Para ayudar a comunicar su valor, debe agregar meta descripciones ricas en palabras clave.
Nuevamente, es cierto que usar palabras clave no afectará directamente los resultados de su búsqueda, pero evitar el uso de palabras clave solo por eso es como negarse a comprar platos porque no afectan directamente el sabor de su cena.
Las palabras clave son la forma en que presenta su contenido y comunica su relevancia, y los consumidores tendrán en cuenta su presencia al leer la descripción que escribió. En lo que respecta a los resultados de los motores de búsqueda, Los resultados relevantes equivalen a más clics..
Ésa es la razón por la que es importante identificar la intención de la palabra clave y asegúrese de entregárselos a su consumidor.
Entonces, ¿cómo se identifica la intención de la palabra clave?
Respuesta corta: usar Inteligencia de palabras clave.
Keyword Intelligence es una excelente herramienta de palabras clave que brinda más que solo volumen y tendencias de búsqueda. También le muestra la intención de la palabra clave; informativo, de navegación o transaccional.
Según el ejemplo anterior, lo más probable es que los buscadores busquen información cuando buscan “consejos para blogs”.
Ahora cambiemos la palabra clave por otra cosa.
Resulta que la mayoría de los buscadores están dispuestos a realizar una compra cuando buscan “la mejor computadora portátil para juegos”. Asegúrese de que su meta descripción indique por qué deberían elegir su producto o servicio.
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3. No escribas metadescripciones pasivas.
Ese es uno de los errores más grandes que puedes cometer, porque no quieres que los lectores lean pasivamente la descripción y sigan adelante.
En su lugar, céntrese en un lenguaje activo (como el que estamos usando ahora) y anime a los lectores a ver su contenido. La forma más sencilla de hacerlo es…
4. Proporcionar una solución o beneficio.
Los motores de búsqueda son una herramienta fenomenal para la publicidad porque están inherentemente basados en valores: las personas buscan un tema determinado porque hay algo que quieren.
Podría ser la respuesta a una pregunta, un producto o servicio, algún consejo sobre qué hacer a continuación… y lo que la gente busca puede indicarle qué tipo de respuesta están buscando.
Teniendo en cuenta todo esto, la forma más sencilla de lograr que las personas visiten su sitio es ser la solución que están buscando. Las meta descripciones son la versión moderna del discurso de ascensor – el breve resumen que comunica el máximo valor al lector en el menor tiempo posible. Y con brevedad queremos decir…
Un muy buen ejemplo de una meta descripción que proporciona el máximo valor Sería lo que se muestra en la imagen de arriba.
Como puede ver en el fragmento, les dice a los lectores qué pueden esperar si hicieran clic en esta publicación. Inmediatamente pueden leer y aprender, en 6 sencillos pasos, cómo ejecutar de forma eficaz un análisis exhaustivo de vínculos de retroceso.
5. Mantenlo por debajo de 155 caracteres..
Los motores de búsqueda comenzarán a cortar el contenido si tus meta descripciones son mucho más largas que un Tweet, y apuntar un poco por debajo del valor máximo te da un margen de maniobra adicional si quieres decir algo más.
También debe evitar el uso de comillas al escribir las descripciones, ya que los motores de búsqueda tienden a cortarlas.
Al mismo tiempo, trate de evitar que su contenido sea demasiado breve. La brevedad es buena, pero las descripciones demasiado breves pueden no transmitir valor al lector. A menos que tenga una buena razón para ser breve, trate de evitar menos de 140 caracteres.
6. Mientras lo haces, no se limite a escribir contenido lleno de palabras clave.
Es cierto que se deben utilizar palabras clave, pero si las incluye tanto como sea posible, los lectores se saltarán ese sitio y se trasladarán a otro lugar.
Un uso de su palabra clave es más que suficiente para la mayoría de las páginas; el resto del contenido debe centrarse en explicar su relación con el tema y, lo que es más importante, cómo puede aportar valor al lector.
Recuerde, no está escribiendo para intentar convencer al motor de búsqueda de que vale la pena mostrar su contenido. Estas escribiendo para gente realy debes hacerlo con el mismo cuidado y atención que le brindas al resto de tu contenido.
7. Finalmente, nunca dupliques tus meta descripciones.
Cada página debe tener su propia descripción única, incluso si eso significa que estás expresando las mismas ideas de diferentes maneras. Si termina con varios resultados en el mismo SERP, lo último que desea es que un buscador vea exactamente el mismo contenido en dos o más de los resultados.
Los lectores utilizan metadescripciones como una forma de juzgar la página que están a punto de visitar, y Si ven metadescripciones idénticas, asumirán que las páginas en sí también son idénticas..
Esto no es del todo racional, pero así es como la mentalidad de búsqueda trata las cosas… y es más probable que menos cosas alejen a las personas de sus páginas web que sugerir que ni siquiera importa cuál visitan.
No tiene ningún valor duplicar descripciones. Dedique un poco de su tiempo a hacerlos únicos; como dije antes, le ayudará a mejorar su tasa de clics general.
Conclusión
Siempre que te concentres en los puntos que discutimos anteriormente, podrás escribir meta descripciones que sean capaces de atraer visitantes.
Sin embargo, tenga en cuenta que si lo comparte en algunos sitios sociales, es aún más importante que esté seguro de haber elaborado meta descripciones que sean adecuadas para su audiencia, o de lo contrario podría perderlas. sus competidores.
Solo recuerda que, pase lo que pase, las meta descripciones siguen siendo un aspecto muy importante que no debes descuidar cuando se trata de hacer marketing de contenidos.
Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
