Estás leyendo la publicación: Cómo aumentar su alcance orgánico de Facebook en 2020
Cada año, el competitivo campo del marketing se vuelve más y más desafiante. Los mercados ya están saturados con opciones alternativas, incluso productos de nicho. Si bien eso puede dificultar la creación de un impacto en su espacio, su comercialización aún puede prosperar. Gracias al alcance sustancial de las plataformas de redes sociales, particularmente Facebookes posible crear una base de clientes más grande y una conciencia mucho mayor del producto.
La guerra contra el alcance orgánico
Con casi 3500 millones de usuarios, las plataformas de redes sociales pueden tener un enorme impacto en el crecimiento de su negocio o en dar a otros una ventaja sobre usted si no se utilizan bien. Sin embargo, a medida que los sitios de redes sociales intentan monetizar sus plataformas, les dificultan a las empresas llegar a las personas sin pagar.
El embudo ya estrecho de tráfico comercial en los feeds de los usuarios ahora se está reduciendo aún más. Actualmente, hay millones de empresas que compiten por un espacio limitado en las noticias de los usuarios, ya que Facebook intenta brindarles a las personas resultados más relevantes o interesantes y menos anuncios y publicaciones comerciales.
Esto no significa necesariamente una derrota por cada oportunidad que su empresa tiene en las redes sociales. Simplemente significa que tiene que adaptarse para mantenerse al día con los cambios en la industria. A través de una mayor creatividad y las estrategias correctas, puede ayudar a mantener sus costos más bajos y un alcance orgánico más alto que sus competidores.
Impulsar el alcance orgánico en Facebook
Es posible que se pregunte cómo comenzar a abordar el complicado lío del marketing orgánico en Facebook. Aquí hay un par de pasos que lo ayudarán a navegar las herramientas y trucos para crear una campaña de marketing más efectiva para su negocio:
1) Seguimiento de sus estadísticas
Lo primero que debes hacer es conseguir un comprensión básica de la situación actual. Al igual que necesita hacer un seguimiento de las estadísticas de servicio al cliente para su industria en general, Facebook tiene sus propias estadísticas para que las rastree. Facebook agregó y actualizó recientemente un sistema detallado llamado Facebook Insights, que ofrece una amplia variedad de instrumentos para ayudarlo a personalizar su campaña para sus clientes específicos. Hay docenas de opciones para evaluar su desempeño actual, pero las tres herramientas más importantes son:
- Visitas a la página
- Mejores tipos de publicaciones
- Gente
Visitas a la página se refiere a cuántos usuarios han visto realmente su contenido e interactuado con su página debido a él. Desglosa esta categoría aún más al mostrar cuántas personas la vieron en primer lugar, rastrear sus Me gusta y luego mostrar el nivel de participación de los espectadores.
Para sacar el máximo provecho de la información que ahora conoce sobre las visitas a su página, utilice el Mejores tipos de publicaciones sección para elevar verdaderamente el nivel de marketing de su empresa. Estos datos muestran qué publicaciones tienen el mayor alcance y cuáles tienen el mayor compromiso. Las publicaciones con fotos versus videos o publicaciones con contenido más centrado en la participación son una comparación estándar que puede hacer desde esta sección.
Gente son la base del marketing. Si no está ajustando LO QUE está publicitando a QUIÉN está llegando, su alcance orgánico no contará mucho. Esta herramienta te permite analizar las estadísticas de los usuarios que interactúan con tu contenido. Desde la diversidad de género y los rangos de edad hasta las nacionalidades y los idiomas principales, puede ser tremendamente útil para descubrir más sobre quién es realmente su base de consumidores.
Cuando rastree y utilice estas herramientas a su disposición, será más que capaz de obtener una mejor determinación no solo de cuántas personas ven sus publicaciones, sino también de cuáles reciben más participación y por qué grupos demográficos de individuos. Esto se traduce en un mejor alcance porque puede crear contenido más personalizado para adaptarse al mensaje de su marca y llegar a las personas de manera efectiva.
2) Equilibrar el contenido actual y perenne
Desea enviar mensajes que resuenen con las personas en los años venideros. Pero también es posible que desee saltar a las conversaciones en curso y montar el tren exagerado de vez en cuando o adaptarse a una tendencia existente. Puedes y debes hacer ambas cosas si quieres aprovechar al máximo el algoritmo de Facebook.
Equilibre su contenido perenne y el contenido actual. El contenido perenne es el contenido que nunca caduca. Los temas y contenidos en general no tienen carácter temporal. Un ejemplo de esto podría ser “cómo hornear un pastel”. La gente ha estado horneando pasteles durante miles de años y es poco probable que dejen de hacerlo pronto. Su contenido podría ser tan relevante para las personas dentro de 100 años como lo es para las personas de hoy. El contenido Evergreen requiere más trabajo para crear y prácticamente ningún trabajo para mantener, por lo que puede aprovecharlo mucho sin tener que actualizarlo constantemente.
Por el contrario, el contenido actual, también llamado contenido no perenne, se relaciona con temas más temporales. ¡Este artículo en sí mismo es un ejemplo de contenido no perenne! Las estrategias que se explican aquí pueden ser efectivas durante los próximos 3 a 5 años, pero ¿quién sabe si Facebook existirá en los próximos 10 años y si se verá igual aunque exista?
El contenido actual no es una crítica. El contenido no perenne a menudo le brinda grandes ráfagas de tráfico de tendencias que se desvanecen con el tiempo a medida que las personas pierden interés en el tema. El contenido perenne sigue siendo relevante y, por lo general, produce un flujo constante de vistas. Al usar AMBOS, puede atraer más atención hacia usted mismo mientras mantiene el interés de las personas y crea autoridad simultáneamente.
3) Cree un grupo separado solo para invitados
Una de las formas poco ortodoxas en las que puede aumentar el alcance de su página es crear un grupo de Facebook separado e invitar a las personas más comprometidas de su página. Estas son personas que ya tienen algún interés en su marca o sus productos, por lo que es probable que pueda crear una comunidad para debatir sobre su marca.
Los grupos de solo invitados no siempre funcionan, pero a menudo son efectivos para estimular conversaciones interesantes que ayudan a mantener a las personas interesadas en su marca y en contacto con sus mensajes. Con el tiempo, esto tiende a extenderse a la página principal de su marca, ya que esas mismas personas interactúan más con ella y difunden sus mensajes de boca en boca. Es una estrategia efectiva a largo plazo.
4) Usa las nuevas funciones de Facebook
Facebook está tratando de maximizar el tiempo promedio que el usuario pasa en su sitio y obtener más ganancias de las empresas a través de sus intentos de comercializar en la plataforma. Para lograr esto, Facebook instituyó un nuevo algoritmo que limita la cantidad de publicaciones que ven los usuarios que no están relacionadas con sus propias tendencias de participación. Por lo tanto, si publica muchos anuncios y contenido con una participación muy baja o una puntuación alta de comentarios negativos, es probable que vea una disminución en el alcance orgánico.
Para combatir esto, puede disminuir la cantidad de publicaciones que hace que no encajan en la categoría más valiosa de su esquema de marketing. Esto podría incluir publicaciones de fotos o publicaciones de solo texto que no promuevan altos niveles de participación. Además, Facebook favorece el uso de sus nuevas funciones, como la transmisión en vivo, y tiende a promover este tipo de publicaciones, incluso enviando notificaciones a las personas cuando inicia una transmisión en vivo.
El uso de nuevas funciones puede darle una ventaja. Es un secreto a voces de la industria, pero la mayoría de las plataformas de redes sociales te dan un pequeño impulso si usas sus nuevas funciones. Es posible que esté resaltado en algún lugar o colocado en más cuadros de recomendación. Es una forma sutil, pero poderosa, de salir adelante.
5) Centrarse en el valor de la audiencia
Aquello en lo que se enfoca el cliente debe determinar la dirección principal de su campaña de marketing. El uso de las herramientas de Facebook Insights puede ser especialmente útil para evaluar qué contenido recibe el mayor reconocimiento y participación de la comunidad. Si descubre que las encuestas, los anuncios fotográficos o quizás las publicaciones con estilo de cuestionario obtienen la mayor actividad, continúe proporcionando ese contenido favorito con otros tipos de contenido mezclados para evitar que se vuelva obsoleto.
Si escuchas a tu audiencia y les brindas publicaciones que son valiosas para ellos, la participación y un mayor alcance seguirán naturalmente a medida que las personas reconozcan el valor que obtienen de ti.
6) Diferencie su marca
Mantente fiel a tu marca personal y valores como empresa. Sus clientes eligen su producto por una razón, por lo que desviarse de eso podría plantear problemas potenciales. Las tendencias atractivas aparecen todo el tiempo y ofrecen formas aparentemente perfectas de llamar la atención, pero con demasiada frecuencia esto conduce a la pérdida de interés del cliente.
Diferénciate y apégate a tu mensaje principal. ¡Muestre a las personas lo que lo distingue, luego trabaje eso a su favor y cree su audiencia a su alrededor!
Terminando
Ninguno de estos consejos está 100% garantizado para funcionar para todas las empresas. Tienes que experimentar un poco para descubrir qué funciona mejor para ti y luego apoyarte en eso para construir tu compromiso con el tiempo. ¡Use esto como una guía para ayudarlo a determinar sus próximos pasos a seguir!
