Cómo Candice Walker hizo crecer su blog de comida a $ 5 mil al mes con redes sociales y SEO

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Para Candice Walker, tener un blog de comida exitoso no estaba en su radar. Estaba concentrada en obtener múltiples maestrías y en su trabajo en una empresa de ingeniería.

Pero como le encantaba cocinar, empezó a compartir sus recetas y planes de alimentación semanales en línea para ayudar a sus amigos. Cuando su sitio web y sus canales de redes sociales comenzaron a ganar terreno, comenzó a abordar su blog más como un negocio.

Hoy su blog Placa proporcionalque se centra en recetas judías, persas y matcha, genera 5.000 dólares al mes.

Continúa leyendo para averiguarlo:

• ¿Cuáles son sus antecedentes?
• Por qué creó su blog
• De dónde provienen sus ingresos
• Para qué tendencia se volvió viral
• Sus pensamientos sobre la marca
• Su enfoque del SEO
• Cómo ella hace investigación de palabras clave
• Cómo construye enlaces
• Su proceso de creación de contenidos
• ¿Cuánto tiempo le lleva perfeccionar una receta?
• Cómo hace crecer su lista de correo electrónico
• Sus herramientas y recursos favoritos
• Su mayor desafío
• Su mayor logro
• Su principal error
• El consejo que ofrece a otros empresarios

Conoce a Candice Walker

¡Hola! Soy Candice. Soy desarrollador de recetas y creador de contenido para mi blog de comida Proporcional Plate. Cocinar y crear recetas es sólo una de mis grandes pasiones; Otro amor mío son las matemáticas.

Obtuve mi licenciatura en matemáticas en UC Berkeley, luego mi primera maestría en educación matemática y finalmente mi segunda maestría en ingeniería mecánica. Actualmente soy director general de una empresa de ingeniería.

Vivo en Portland, Oregon, y antes de eso, llamé a Hermosa Beach, LA, mi hogar. Crecí en California, no lejos de Los Ángeles, y formo parte de una gran familia judía iraní. ¡Fue la habilidad de mi madre y mi abuela en la cocina persa lo que alimentó en mí tal pasión por los platos persas!

Siempre me han gustado mucho los viajes y hace unos años mi marido y yo dejamos nuestros trabajos y viajamos por el mundo juntos. He tenido la suerte de vivir en muchos países diferentes y experimentar la cultura de tantas comunidades diferentes, y es por eso que muchas de mis recetas tienen influencias globales.

Además de mi trabajo y negocio, también soy instructora de yoga titulada, aunque ya no enseño mucho.

Por qué creó su sitio web

Lo curioso de Placa proporcional es que no me propuse crear un negocio. Siempre me ha encantado cocinar y crear recetas, y soy una planificadora de comidas diligente.

Mis amigos notaron que era organizada a la hora de planificar mi lista de compras y comidas para la semana, por lo que me preguntaron si podía compartir mis planes de alimentación y recetas con ellos. Comencé a crear páginas de recetas en línea con fotos del plato terminado y lentamente comencé a cultivar mi lista de recetas.

También solía publicar un plan de alimentación con una lista completa de compras para que la gente la usara y pudiera planificar fácilmente la semana. Comenzó como una forma de compartir fácilmente con amigos y familiares y rápidamente evolucionó hasta convertirse en un negocio de blogs.

Comencé a ganar tracción en línea y en mis canales de redes sociales, así que cambié de marcha y comencé a abordar el blog más como un negocio. Crecí principalmente a través de mis suscriptores de correo electrónico, mi seguimiento de las redes sociales en Instagram y Facebook, y el tráfico de Google a mi sitio web.

Al principio, usé wix.com. En ese momento, solo compartí las tarjetas de recetas sin una publicación de blog que lo acompaña. No estaba buscando obtener ingresos publicitarios.

Cuando comencé a recibir tráfico, eso me motivó a cambiar a una plataforma web más viable, WordPress, para hacer crecer y escalar mi blog.

Comencé el plato proporcional en diciembre de 2016, así que voy a llegar a mi 7 años de aniversario del negocio. Creo que el hecho de que compartir recetas con amigos creó este negocio accidental es bastante único.

Realmente no me propuse la intención de crear un negocio, pero tenía algo valioso que la gente quería ver más.

¿Cuánto dinero está ganando?

Mi blog tiene muchas fuentes de ingresos diferentes y mis ingresos totales difieren de un año a otro. Gano dinero a través de asociaciones de marca, asociaciones de afiliados y publicidad en mi sitio web, así como los ingresos de los anuncios de YouTube y el pago por visión de las redes sociales.

En mis mejores años, mis ingresos han sido entre $ 55,000 y $ 60,000 por año. Debido a la volatilidad del tráfico web, cuánto contenido patrocinado estoy produciendo, e incluso la influencia de la pandemia, el rango es más exactamente de $ 30,000- $ 60,000.

Mi desglose de ingresos es el siguiente:

• Asociaciones: 15-35%
• Anuncios: 60-80%
• Afiliado – 5%

En cuanto a cuánto trabajo en mi sitio, parecerá una estimación amplia, pero es la verdad. Va desde cinco horas a la semana hasta 40 horas a la semana. Depende mucho de mi carga de trabajo, por ejemplo, si tengo algún patrocinio de marca o asociación que requiere una sesión de fotos o una producción de video esa semana, o incluso si tengo un viaje de negocios.

Tráfico del blog de Candice

Los blogs de comida son una bestia única en lo que respecta al tráfico. Es altamente competitivo y su tráfico está sujeto al capricho de las tendencias. Debido a esto, el tráfico web varía mucho y también es muy estacional.

Por ejemplo, el momento de mejor desempeño para la mayoría de los bloggers gastronómicos es la temporada de otoño, Acción de Gracias y Navidad. Luego, normalmente verán una caída en enero y febrero.

Recibo alrededor de un millón de sesiones anuales, pero esto varía significativamente según el contenido que estoy produciendo. En abril de 2020, cuando la tendencia del café Dalgona se estaba volviendo viral, fui la primera persona en sumarme a la tendencia de Dalgona Matcha.

Esa publicación obtuvo una gran cantidad de tráfico y desde entonces obtuve el puesto número uno en el término de búsqueda. Este ejemplo me lleva a la volatilidad de la clasificación de las palabras clave. Gano y pierdo clasificaciones de palabras clave con regularidad dependiendo de las tendencias y las temporadas, lo que afecta mi tráfico.

Su principal estrategia de marketing

Definir mi marca claramente ha cambiado las reglas del juego. Sólo en los últimos 3 o 4 años me he dedicado activamente a esta tarea. Tomé medidas para analizar mi marca, definir qué es lo que ofrezco de manera única y a quién estoy tratando de atraer.

Entonces, me comprometí con esa visión. Soy un cocinero casero con mucha experiencia y conocimientos únicos en cocina persa, cocina judía y cocina con matcha. Ahora, en todas partes tengo presencia, estoy mostrando conscientemente mi experiencia única en mi nicho de marca, y estoy comunicando eso de una manera clara y transparente a mis lectores.

Tengo que poder responder esa pregunta rápidamente para que la gente entienda mi marca. Este es un proyecto en curso y estoy trabajando para mejorarlo cada día.

Mis tres nichos siempre estuvieron presentes, pero no se centraron explícitamente en ellos ni se destacaron desde el primer día. Como ocurre con cualquier negocio, he pasado muchas temporadas con mi blog pero ahora con mi nicho claramente definido ¡el tren va a toda máquina!

Sus pensamientos sobre SEO

Podría decirse que el SEO es el aspecto más importante de mi negocio, ya que mi éxito depende de mi capacidad de descubrimiento en la Búsqueda de Google. El SEO en el espacio de los blogs de comida es muy competitivo y la dificultad de obtener diferentes términos de búsqueda está por todas partes.

Mi estrategia principal es obtener una clasificación alta en los términos de búsqueda dentro del nicho de mi marca. Eso significa que quiero ocupar un lugar destacado en recetas persas, recetas judías y recetas de Matcha.

Cada receta que creo se analiza con las mejores prácticas de SEO en mente, así como los términos de búsqueda específicos que las personas están utilizando para encontrar esas recetas para darme la mejor oportunidad posible.

Al principio no sabía nada de SEO ni le prestaba demasiada atención. Comencé a pasar tiempo con otros bloggers de alimentos y los escuché compartir detalles sobre sus ingresos publicitarios, lo que me animó a comenzar a investigarlo.

Al principio sólo utilizaba las directrices de Google y lo que podía encontrar online. Afortunadamente para mí, tengo un gran amigo llamado Justin (creador de Salt Pepper Skillet) que me animó a investigar más y aprender más al respecto. Ahora nos ayudamos mutuamente en lo que respecta a SEO y otros tipos de soporte para blogs.

Mis herramientas principales son SEOquake, Palabras clave en todas partes, SEMRushAhrefs y Google Search Console.

Investigación de palabras clave

Cuando se trata de investigación de palabras clave, no quiero perseguir tendencias y tratar de mantenerme al día con el contenido. Quiero obtener una clasificación alta para las palabras clave relevantes para el nicho de mi marca.

Eso significa que hago una gran cantidad de investigación de la competencia para ver qué palabras clave se clasifican los bloggers similares en mi nicho, y luego puedo crear un nuevo contenido que tiene como objetivo capturar esa palabra clave o puedo actualizar contenido. Ya tengo que estar mejor optimizado. para esa palabra clave.

Gran parte de la investigación de palabras clave consiste en hacer preguntas. Si una palabra clave es demasiado competitiva, ¿hay alguna palabra clave similar a la que pueda apuntar y que sería más fácil de clasificar?

Si tengo una receta increíble con excelente contenido, ¿por qué no aparece en la clasificación de la palabra clave principal? ¿Cómo puedo mejorarlo?

Si un competidor ocupa el puesto número uno en una palabra clave y yo ocupo el puesto número dos, ¿qué están haciendo ellos de manera diferente o mejor que yo? Entonces podrás hacer un plan de ataque.

Utilizo las herramientas que mencioné antes, así como la búsqueda de palabras clave en Google, y presto atención a las preguntas frecuentes en Google para inspirarme a escribir preguntas frecuentes.

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es muy importante para los blogueros de comida, pero no es cierto que cualquier enlace sirva. Necesita enlaces de alta calidad de dominios de alto rango, pero son difíciles de conseguir y pueden resultar costosos de adquirir.

Es en gran medida un espacio de pago por juego, incluso si tienes contenido excepcional. Intento obtener enlaces de entidades con una autoridad de alto dominio al llegar a las publicaciones para presentar recetas o puestos, o respondiendo a las consultas de los reporteros.

Crédito de la foto: Antoin Huynh de NVMLDSGN

El alcance en frío y HARO son mis dos métodos principales.

El desafortunado problema es que la mayoría de los edificios de enlaces son flojos, y algunos errores pueden resultar en muchos enlaces de baja calidad que realmente perjudican su clasificación y búsqueda.

Conseguir buenos enlaces requiere mucho esfuerzo, y eso me cuesta porque a menudo requiere un equipo dedicado o una agencia para buscar enlaces y actualmente no tengo esos recursos.

Su proceso de creación de contenido

Mi proceso de creación consiste en establecerme como una autoridad principal en el nicho de mi marca.

Eso significa que para mis tres pilares de contenido (persa, judío, matcha), quiero tener la lista de recetas más robusta que están bien investigadas, bien presentadas e informativas para el lector. Hago una gran investigación de palabras clave para descubrir y llenar activamente los vacíos en mi contenido.

Una gran parte de mi proceso de creación es la prueba de recetas. Probo más de la prueba de recetas que el creador promedio. Para mí es vital crear recetas confiables que funcionen de manera confiable para personas con diversos niveles de habilidad.

Quiero que mis lectores tengan una excelente primera experiencia con la receta para que vuelvan y la preparen una y otra vez. Entonces, para una receta de pudín de chocolate sin lácteos, la estoy probando con una variedad de proporciones de ingredientes, con todas las variedades de azúcares incorporados y todas las versiones de leche vegetal que alguien podría usar para darme recomendaciones.

Actualmente tengo 350 artículos en mi blog. El tiempo de respuesta de mis recetas varía mucho, como todo lo demás en mi negocio. El plazo de entrega de mi receta más corto fue de menos de dos semanas, pero fue un trabajo urgente.

Para algunas recetas, me ha llevado años probar completamente la receta y completarla a un nivel que le hiciera justicia. Por ejemplo, los productos horneados como el pan suelen tardar mucho más, ya que necesito experimentar con diferentes proporciones de ingredientes, tiempos de cocción, métodos de preparación, etc.

Publico al menos semanalmente, ¡pero a veces con más frecuencia si las cosas van bien!

Una característica única de mi negocio que vale la pena compartir es que trato activamente de asociarme con comisiones y juntas de alimentos locales aquí en Oregón.

Creo que es crucial apoyar a su comunidad y, en mi trabajo, tengo grandes oportunidades de mostrar en mi contenido los increíbles productos elaborados aquí en Oregón.

Su lista de correo electrónico

Mi lista de correo electrónico fue una forma realmente eficaz de hacer crecer mi audiencia en los primeros días de mi blog. Ha sido difícil aumentar mis suscriptores ya que las ventanas emergentes de correo electrónico se consideraban un factor en la mala experiencia del sitio web.

Solía ​​obtener un flujo constante de suscriptores a través de mis ventanas emergentes. Luego, tuve que dar un giro y probar nuevas formas de conseguir suscriptores; por ejemplo, experimenté con diferentes opciones temáticas para atraer a diferentes necesidades de los usuarios, tanto fuera como dentro de mi nicho de marca.

He experimentado con la ubicación del cuadro de suscripción en mi sitio web y actualmente estoy usando formularios de suscripción que se iluminan a medida que el usuario los pasa.

Tengo alrededor de 2000 personas en mi lista en este momento. Debo tener en cuenta que elimino regularmente suscriptores inactivos porque no quiero pagar la tarifa por suscriptores adicionales que no estén interesados ​​en mi contenido.

Es otro lugar donde debo considerar el retorno de la inversión. Si pago dinero para que tengan un lugar en mi lista de correo electrónico, debo considerar si vale la pena mantenerlos allí si no interactúan con mi contenido.

Sus mejores recursos

Creo que lo que te inspira como individuo es muy personal. Lo que funciona para animar a otra persona puede que no funcione para usted.

Yo diría que cualquier contenido que te conecte con tu pasión y las cosas que te entusiasman vale la pena porque es un negocio difícil ser un blogger o creador en línea exitoso.

Es muy fácil perder de vista las partes divertidas que te hicieron entrar en esto en primer lugar. Algo súper especializado para mí que me encanta es el “Podcast persa moderno”, ya que tiene episodios fantásticos sobre la cocina persa y siempre me emociona volver a cocinar.

Para obtener asesoramiento técnico real sobre la creación de un negocio de blogs, existe una gran cantidad de recursos gratuitos. Utilicé el contenido gratuito producido por HubSpot y Google para mejorar mis habilidades, y también aprendí a escribir código HTML y CSS de W3 Schools y recursos similares.

Sus 3 herramientas Top 3

Herramientas de investigación de SEO y palabras clave como ahrefs, SEMRushy Seoquake son algunas de mis herramientas más utilizadas.

Suena simple, pero las hojas de cálculo de Excel son esenciales para ayudarme a ejecutar análisis de datos para todo, desde mis finanzas hasta mi participación en las redes sociales.

Finalmente, el conjunto de herramientas disponibles a través de Google, incluido Google Analytics y Google Search Central, son muy importantes para ejecutar un blog exitoso.

Su mayor desafío

TikTok entró y revolucionó la forma en que la gente descubre recetas. Se está convirtiendo en un motor de búsqueda competitivo por derecho propio. Incluso diría que TikTok se ha convertido en la plataforma de referencia para las personas que buscan cosas como cenas fáciles entre semana o recetas para citas nocturnas.

Por un lado, es una excelente plataforma para mostrar tu marca y atraer nuevas audiencias; por el otro, te somete a la imprevisibilidad de los algoritmos y tendencias de búsqueda.

La mayor parte de mi flujo de ingresos todavía proviene de los ingresos publicitarios a través del tráfico del sitio, pero ahora he tenido que adaptar mi negocio para enfrentar la competencia de otros blogs en línea exitosos. Tik Tok canales.

Su mayor logro

Creo que un logro del que estoy orgulloso ha sido el grado en que aprendí por mí mismo las habilidades que necesitaba para que el blog funcionara, desde cómo presentar propuestas a las marcas hasta fotografía, edición y producción de videos.

He perfeccionado mis habilidades en estas áreas a lo largo de los años y he reforzado mis conocimientos en todos los aspectos del negocio que necesitaría para escalarlo. No es fácil convertir un negocio de blogs en una fuente de ingresos.

Estoy orgulloso de haber encontrado una manera de hacer esto y aún conservar mi amor y pasión por mi trabajo.

Lo que desearía saber cuando empezó

Ojalá hubiera sabido lo competitivo que es el mundo de los blogs y hubiera comprendido que habría una inmensa presión para crear contenido nuevo constantemente. Esa fábrica de contenidos no siempre es sostenible al nivel que usted desea, especialmente si trabaja en su negocio a tiempo parcial o solo sin ninguna ayuda.

Tuve que aprender a equilibrar la alegría, un negocio exitoso y recibir ayuda cuando la necesito. También tuve que descubrir la dirección en la que quiero que vaya este negocio y mantener la confianza para vivir esa decisión y/o adaptarme a medida que mi mente cambia.

El principal error de Candice

Esperar que lo haga todo bien es mi mayor error. Simplemente no es posible. Estoy orgulloso de las habilidades que he adquirido y perfeccionado, pero hay algunas cosas que no puedo hacer tan bien, y eso está bien. Aceptar eso realmente me ha ayudado y desearía haber tenido esa mentalidad al principio de mi viaje.

Tengo la suerte de contar siempre con la ayuda y los consejos de mi comunidad de blogueros gastronómicos. También tengo un asistente virtual que me ayuda con mi divulgación en frío, soporte general para el blog y, especialmente, ayudándome a escribir los artículos de mi blog.

Creamos juntos ideas para nuevas recetas o publicaciones de nuevos artículos. ¡Es genial tener una caja de resonancia creativa!

Su consejo para otros emprendedores

Obtenga ayuda con anticipación para las partes que no le entusiasman tanto, para que pueda concentrarse en lo que ama tanto como sea posible.

Todavía no he llegado a ese punto, pero cuanto más ayuda recibo, más amo mi negocio y puedo dedicarme a los aspectos que me hacen más feliz.