Estás leyendo la publicación: Cómo clavar el marketing de Pinterest y los anuncios de Pinterest
Facebook, Twitter, Instagram: son las plataformas de redes sociales preferidas por los emprendedores que buscan promocionar su marca. Pero, ¿te estás perdiendo un truco al ignorar el Pinterest que a menudo se pasa por alto? Definitivamente, y estamos aquí para equiparlo con todo lo que necesita saber al respecto, incluido por qué debería usar Pinterest para su negocio, consejos e ideas de marketing de Pinterest y mucho más para crear y ejecutar anuncios y marketing de Pinterest. estrategia.
Conceptos básicos de Pinterest
Pinterest, nacida en 2010, es una plataforma de redes sociales gratuita que se centra en:
- Imágenes
- Intercambio
- Adquisitivo
Tenía más de 433 millones de usuarios activos en 2022 y se espera que registre más miembros en los próximos años.
Estadísticas impresionantes para un tablero de corcho.
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En pocas palabras, es una gran oportunidad de marketing para las tiendas de comercio electrónico.
¿Qué es Pinterest?
Pinterest es ese tablero de corcho que solías tener con esa postal de playa tropical, esa receta de revista no probada y esa foto de Leonardo Dicaprio (¿o éramos solo nosotros?) clavada en él, pero se volvió digital.
Corkboard, moodboard, inspiration board… es la plataforma de planificación digital (disponible tanto en dispositivos móviles como de escritorio) para que las personas descubran, compartan y organicen ideas creativas de toda la World Wide Web.
¿Por qué usar Pinterest?
Aparte de los hechos impresionantes ya mencionados, hay toneladas de excelentes razones por las que su negocio de comercio electrónico debería estar en Pinterest, usar anuncios de Pinterest y tener una estrategia de marketing de Pinterest.
Estas son nuestras principales razones por las que deberías usar Pinterest:
- Para mantenerse competitivo: Dos tercios de todos los Pines provienen de un sitio web comercial. Las grandes marcas lo usan, las pequeñas marcas lo usan, tus competidores lo usan y, lo más importante, tus clientes potenciales lo usan.
- Para volverse más reconocible: Los pines hacen que usted y sus productos sean reconocibles y, dado que cada pin se vincula directamente con la fuente original, el potencial para generar tráfico es enorme. No es de extrañar que aprovechar Pinterest sea uno de los secretos de dropshipping más efectivos.
- Interactuar con sus clientes: Le brinda la oportunidad de relacionarse con clientes actuales y potenciales y obtener información valiosa sobre sus vidas, gustos y amores.
- Por amor al SEO: El SEO es esencial para impulsarlo en las clasificaciones de Google y hacerlo reconocible; Pinterest es una herramienta poderosa con respecto a esto…
- Ayuda a construir su imagen de marca: Construye y refuerza su imagen de marca. Desde aparecer regularmente en las páginas de inicio de sus seguidores, hasta crear Tableros que reflejen la identidad de su marca; es la plataforma perfecta para decirles a los clientes quién es usted y de qué se trata, visualmente.
- El contenido de Pinterest dura más: Las publicaciones de Facebook y los tweets de Twitter van y vienen; Los alfileres se quedan contigo de por vida. Se buscan, se encuentran y se vuelven a fijar con el tiempo. El contenido de Pinterest no se desvanece como en otras plataformas de redes sociales. En pocas palabras, el contenido dura más.
- Por inspiración: Una razón principal para usar Pinterest es la inspiración. La gente quiere encontrar y compartir ideas, lo que demuestra que existe un buen potencial para encontrar una nueva marca, concepto o producto a través de Pinterest.
- Es gratis: Por el momento, Pinterest es de uso gratuito. Al igual que muchos otros canales sociales, Pinterest también está explorando opciones para Pines pagados y promocionados, pero por ahora, la plataforma es de uso gratuito, lo que significa que su marca puede disfrutar de un alcance orgánico significativo a través de la publicidad de Pinterest.
Cómo usar Pinterest
Pinterest es bastante simple de usar. En Pinterest, los usuarios pueden:
Crear tableros
Los tableros se utilizan para organizar y categorizar Pines (no te preocupes, hablaremos de esto a continuación). Las personas usan Boards para recopilar nuevas ideas de baño, lugares de vacaciones, para ayudar a planificar sus bodas y para seleccionar sus listas de deseos definitivas. Los tableros permiten a los usuarios recopilar sus pines de forma lógica y hermosa, todo en un solo lugar. Además, los tableros se pueden dividir en secciones para que estén aún más organizados.
Guardar pines
Los pines son ideas, imágenes, productos, recetas… cualquier cosa que los usuarios encuentren en la web y guarden en sus tableros categorizados estéticamente agradables. Los usuarios pueden crear sus propios Pines, o volver a fijar los Pines de otros, y ponerlos en un Tablero de su elección.
Seguir
Al igual que otras plataformas de redes sociales, los usuarios pueden seguir a personas y empresas para ver qué anclan, qué tableros están creando y qué les gusta para que también les guste. Imitadores.
Descubrir
La página de inicio y el feed son el lugar para descubrir qué están haciendo los seguidores y qué cree la plataforma que les interesará a los usuarios, en función de sus propios pines y tableros. Aquí, los usuarios también pueden buscar palabras clave para buscar inspiración, volver a fijar y descubrir usuarios a los que les gustaría seguir, es decir, usted.
Hacer clic
Los usuarios hacen clic en los pines para ser transportados directamente a los blogs, páginas de productos y sitios web detrás del propio pin, es decir, un pin es un enlace directo a su sitio web.
Cómo empezar con Pinterest
Entonces, le hemos vendido lo básico y está interesado en crear una estrategia de marketing de Pinterest y obtener más información sobre los anuncios de Pinterest, pero primero, debe ponerle la cola al burro y comenzar creando un perfil.
Paso 1: Registrarse
Configurar un nuevo perfil es súper simple. Cabeza aquí e ingrese su dirección de correo electrónico, contraseña, nombre comercial, sitio web y categoría comercial.
Cambiar una cuenta existente a una cuenta comercial también es muy simple. Haga clic en el Convierta su cuenta existente y luego complete los pasos anteriores.
Paso 2: Creación de un perfil
A continuación, debe crear su perfil, que puede encontrar en ajustes. Sube una foto de perfil (165 x 165), rellena el acerca de ti sección, agregue su ubicación de la empresaactive sus notificaciones y conéctese a sus otras redes sociales.
Paso 3: reclama tu sitio web
Este es un paso muy importante. Confirmar su sitio web le permitirá ver lo que otros usuarios están anclando desde su sitio web, agrega su logotipo a sus Pines (manteniendo la identidad de la marca) y aumenta la clasificación de sus Pines en los resultados de búsqueda.
Usuarios de Shopify: esto es realmente simple de hacer. Selecciona el Agregar etiqueta HTML opción, copia la metaetiqueta completa, dirígete a tu administrador de Shopify > tienda en línea > temas, luego, en el tema apropiado, haz clic en acciones > editar código, haz clic en la sección de diseño, haz clic en theme.liquid y luego pega la metaetiqueta completa en una línea en blanco directamente debajo de la etiqueta de apertura
. Luego guarda. (Instrucciones más detalladas aquí).Paso 4: Crear tableros
Ahora está listo para comenzar a crear tableros y comenzar a fijar: brindando a los usuarios la oportunidad de encontrarlo y dándoles una razón para seguirlo. Pero mantén ese pensamiento. Como cualquier plataforma de redes sociales, esto requiere un enfoque estratégico bien pensado para aumentar con éxito el alcance, los seguidores y, en última instancia, las ventas; requiere una estrategia de marketing de Pinterest.
Crear una estrategia de marketing de Pinterest
¿Cuál es el plan, Stan? Considere lo siguiente al crear su estrategia de marketing de Pinterest:
Objetivos INTELIGENTES
Específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo. ¿Qué quieres lograr y cuándo quieres lograrlo? ¿Quieres aumentar tus seguidores a 100 al final del trimestre? ¿O desea que un anuncio de Pinterest genere al menos cinco ventas de azulejos para baño a fin de mes? Ser específico te da una meta a la que apuntar. Enfoca sus herramientas de marketing de Pinterest y lo ayuda a monitorear (y aprender de) sus éxitos.
Regularidad
Fija muy poco y la gente perderá interés en ti; fija demasiado y te arriesgas a que te dejen de seguir. Pinterest sugiere de 10 a 12 pines por día para aparecer con más frecuencia en los feeds y resultados de búsqueda de tus seguidores. Por supuesto, esto también depende de la hora del día en la que esté fijando. La hora pico es entre las 8 y las 11 p. m. los fines de semana. Estos son excelentes números y tiempos para comenzar y modificarlos más tarde de acuerdo con los conocimientos analíticos recopilados de las herramientas de marketing de Pinterest que ha utilizado (que se analizan más adelante).
Planificación
Tableros aleatorios llenos de una variedad de cosas diferentes pueden ser geniales para el usuario no iniciado, pero eres mejor que eso. Tus tableros y pines deben ser relevantes e inspiradores. Echa un vistazo a coser encima cuenta para ver cómo han organizado sus Tableros, no solo por línea de productos, sino por colecciones de Pines que atraerán y motivarán a sus clientes:
Además, adelántese a las fechas y celebraciones clave de la temporada comenzando a fijar Pines relacionados con la ocasión con al menos 45 días de anticipación y luego continúe fijando hasta el evento.
Promoción
La promoción no se detiene en Pinterest. Realice una promoción cruzada de sus pines en otros canales de redes sociales para generar tráfico y aumentar los seguidores.
Táctica
Ahora que ya entendió los conceptos básicos, configuró su cuenta y tiene una estrategia de marketing de Pinterest orientada a objetivos, tenemos diez consejos de marketing de Pinterest para ayudarlo a seguir su camino.
10 consejos de marketing de Pinterest
1. Obtener el botón Pin
El botón anclar/guardar aparece directamente en las páginas de productos de su sitio web, lo que facilita a los navegadores anclar (y compartir) un enlace a sus propios tableros. Cinco veces más fácil para ser precisos. Con la adición de un botón pin, haces que los clientes potenciales interactúen contigo de inmediato sin esfuerzo. Al hacerlo, obtiene conocimiento de quién ha anclado contenido de su sitio web; brindándole la oportunidad de interactuar directamente con sus clientes potenciales.
Se puede ver en el sitio web del usuario ShopifyCafé Haloque el botón Guardar aparece como un ícono, directamente debajo de sus productos.
Al hacer clic en el icono, los usuarios pueden guardar rápidamente el producto directamente en un tablero existente o agregarlo a uno nuevo, directamente desde el sitio web de Halo.
Se pueden encontrar detalles sobre cómo agregar este botón a su sitio web usando HTML aquío alternativamente, la mayoría de los temas de Shopify incluyen esta integración de forma predeterminada, lo que hace que el botón sea destacado y fácil de usar.
2. Agregue el botón Seguir
El botón de seguimiento informa a las personas que eres un Pinner y las desvía directamente a tu perfil, alentándolas a seguirte. Incluya este botón en todas partes donde se conecte con personas: su sitio web, boletines, correos electrónicos, blogs o ventanas emergentes, al igual que ciudadano moderno tener:
3. Cuenta historias
La narración capta la atención, crea una conexión emocional y cambia la forma en que la gente te ve. Los seres humanos compran productos basados en la emoción > contar historias es una excelente manera de desencadenar emociones > las historias tienen imágenes > Pinterest se creó para contar historias. Es el cuento de hadas moderno.
Cree tableros que cuenten una historia o creen un estilo de vida, no solo cree tableros de productos. 72 por ciento de los usuarios dicen que la plataforma les ayuda a encontrar ideas para la vida cotidiana: use las ideas (a continuación) para comprender qué historias atraen a su público objetivo y utilice este conocimiento para impulsar las ideas de su tablero, brindando a sus seguidores la inspiración que buscan. Mantente fiel a tu marca, sé creativo y diviértete.
Toma por ejemplo Club de la hora de hornearcuenta de Pinterest. Crearon una historia otoñal que incluía imágenes de café con leche con especias de calabaza, fogatas acogedoras y deliciosos productos horneados en su tablero Bonfire Night Treats.
A pesar de que son un proveedor de suscripción de repostería, no solo publicaron Pines de sus propios productos. Fijaron imágenes que crearían sentimientos de calidez e indulgencia, al mismo tiempo que proporcionaron recetas y, por lo tanto, alentaron indirectamente la compra de suministros para hornear. Este enfoque es mucho más sutil, pero mucho más efectivo.
4. Imágenes
Las imágenes son lo que hace a Pinterest, lo que define tu marca y lo que cuenta tu historia. Tus imágenes deben obligar a las personas a compartirlas en sus propios tableros bellamente seleccionados.
Las imágenes de alta calidad son imprescindibles, al igual que el tamaño. Los pines verticales (2:30 – 600 px x 900 px) funcionan bien porque ocupan más espacio, lo que los hace destacar. Compárelos con imágenes cuadradas (600 px x 600 px) para que su contenido sea llamativo en el feed de descubrimiento. Asegúrese de que sus imágenes (y su sitio web) sean compatibles con dispositivos móviles: más del 85 por ciento de las búsquedas de Pinterest se realizan a través de la aplicación móvil.
Pinterest nos ha proporcionado algunas ideas útiles sobre lo que funciona con respecto a la fotografía de productos:
- Las tomas de estilo de vida tienen una tasa de interacción un 18 % más alta.
- La moda funciona mejor cuando alguien la lleva
- Las fotos de decoración del hogar se destacan cuando el foco está en el producto (en lugar de la persona)
- Las fotos de cabello y belleza resaltan cuando se fotografían contra un fondo liso.
- Los productos de bricolaje funcionan bien cuando se fotografían en contexto
- Imágenes en su propio trabajo, así como imágenes con una superposición de texto (Canva es genial para esto)
Ver cómo FlyAway Blue Jay’s el fondo limpio y claro refleja el punto de venta totalmente natural de sus productos de belleza:
También se alienta a los usuarios a vincular varios Pines al mismo destino, así que considere tomar diferentes fotos del mismo artículo para atraer a diferentes consumidores y, por lo tanto, aumentar su alcance.
5. Descripciones
Si bien se trata de las imágenes, las palabras también juegan un papel importante; especialmente en lo que respecta al SEO. Las palabras clave son importantes para la función de búsqueda de Pinterest (lo que facilita que las personas te encuentren) y también para las clasificaciones de Google. Google ve los títulos de su Tablero, las descripciones de sus imágenes, la frecuencia con la que publica y su popularidad, y toma nota.
Planifique palabras clave bien pensadas (preferiblemente de cola larga) para cada uno de sus Pines (use la barra de búsqueda y el análisis como ayuda) y asegúrese de:
- Incluya las palabras clave en los títulos, descripciones e imágenes de su Tablero/Pin
- Incluya el precio en sus descripciones (a incluir en la sección de regalos)
- Tenga un llamado a la acción claro y fuerte para cada Pin
- Incluir la URL
- Mantenga las descripciones en una longitud manejable, al mismo tiempo que establece la escena y atrae a sus lectores.
- Añade un “#” para que aparezca en el “#feed”
Esto ayudará a Google, al mismo tiempo que mejorará su SEO dentro de la propia aplicación.
6. Interactuar con sus usuarios
Si desea que las personas interactúen con usted, debe hacerlo, y Pinterest ofrece muchas oportunidades para hacerlo:
- Responder a los mensajes con prontitud
- Agradece a las personas por fijar tu contenido.
- Sigue a tus seguidores y dale me gusta a sus Pines
- Sigue a tus competidores (para ver qué están haciendo)
Esto no solo fomenta interacciones positivas con sus clientes, sino que le brinda información valiosa sobre qué más les gusta, qué les interesa y para qué están usando sus productos. Puede utilizar esta información para impulsar aún más su estrategia de marketing de Pinterest.
Otra excelente manera de involucrar a los usuarios de Pinterest es invitar a los seguidores a colaborar en uno de sus tableros, permitiéndoles anclar contenido. Cuando esté en su Tablero, haga clic en el ícono más para invitar a las personas a contribuir:
7. Anuncios de Pinterest
Los anuncios de Pinterest dan más exposición a sus Pines: el 60 por ciento de los usuarios han descubierto nuevas marcas o productos a través de los anuncios de Pinterest, y uno de cada dos han realizado una compra después de ver un Pin Promocionado.
Puede crear anuncios de Pinterest dirigidos que generen conciencia, impulsen el compromiso y aumenten sus ventas a través de Pinterest. Administrador de anuncios. Simplemente elija su Pin, cree un objetivo, elija su público objetivo, establezca su oferta, pague por los resultados, realice un seguimiento de lo que funciona y modifique sus tácticas en consecuencia. Actualmente hay cinco campañas diferentes de Pinterest Ads Manager disponibles:
- Tráfico: envía personas desde sus anuncios de Pinterest a su sitio web (pago por clic)
- Conciencia: muestra sus anuncios de Pinterest a nuevas personas (pago por 1,000 impresiones)
- Conciencia de video: como arriba, pero usando Pines de video
- Compromiso: alienta a los usuarios a interactuar con sus anuncios de Pinterest (pago por clic, guardar o primer plano)
- Aplicación: aumenta la cantidad de instalaciones de la aplicación (pago por clic o instalación)
8. Pines ricos
Los Pines enriquecidos son como los Pines normales pero con detalles adicionales, como precios en tiempo real, disponibilidad de existencias y su logotipo. Hacen que sea más fácil para los usuarios encontrarlo, reconocer su marca y sentirse más obligados a hacer clic.
Desde la implementación de Rich Pins y Buyable Pins, ciudadano moderno vio aumentar sus pedidos de Pinterest en un 73 por ciento.
Requieren cierta preparación del sitio web, pero afortunadamente, con Shopify, tu tienda ya está configurada para usarlos, solo necesitas habilitarlos en Pinterest. Copie y pegue la URL de un producto específico en Pinterest Validador Rich Pinescriba “.oembed” al final de la URL, haga clic en validar, y luego haga clic aplicar. Sus pines de productos se convertirán en Rich Pins dentro de las 24 horas.
9. Pines comprables
Los Pines que se pueden comprar son solo eso: Pines de Pinterest que permiten a los usuarios hacer clic en el botón azul de compra y comprar el producto sin salir de la aplicación o el sitio web. Todos los productos fijados desde tu tienda Shopify se convierten automáticamente en pines comprables. Una experiencia de compra perfecta hace que comprarle a usted sea fácil.
Vendedor de velas hechas a mano y ecológicas, FlyAway Blue Jayvio que los pines comprables generaron el 20 por ciento de sus ventas totales y el 28 por ciento de su tráfico total durante el período de vacaciones.
10. Curación de contenido
No. Alfiler. Todo. Pinterest es una plataforma colaborativa; seleccione contenido de otras marcas y personas para crear sus tableros. Agrega variedad (no se trata solo de usted), le permite fijar más regularmente y hace que los usuarios lo vean de manera más favorable.
empresa del sur de california Shophearts es una boutique de ropa en línea, pero eso no les impide crear tableros y pines sobre peinados y pasión por los viajes. Estos refuerzan su marca de estilo de vida de espíritu libre y alientan a los seguidores a interactuar con ellos en un nivel diferente al de solo comprar.
Una excelente manera de incluir contenido y usuarios adicionales es conectarse con bloggers y Pinfluencers. Pedirles que creen tableros de invitados para usted le brinda una variedad de contenido, además de que alguien más distribuya su contenido por usted. Esto ayudará a hacer crecer su red y llegar a un público más amplio.
Aplicaciones de Shopify para el marketing de Pinterest
Para aquellos de ustedes que venden en Shopify, hay algunas aplicaciones excelentes que los ayudarán con su búsqueda de Pinterest. Algunos de nuestros favoritos son:
Flujo de redes sociales – Le permite insertar una fuente de transmisión en vivo de Pinterest en su sitio web de Shopify para que las personas puedan ver lo que ha estado fijando.
Promoción de redes sociales de Outfy – Publicación automatizada de Pinterest, vinculando colecciones de productos con sus Tableros de Pinterest.
Piloto automático social – Ancla automáticamente nuevos productos a sus tableros.
Pinterest Analytics y Administrador de anuncios de Pinterest
Todo esto es genial, pero no significa nada a menos que lo rastrees. Es importante analizar su marketing de Pinterest y el rendimiento de los anuncios de Pinterest:
El análisis de Pinterest y el Administrador de anuncios de Pinterest le brindan una gran cantidad de información, desde Pines con los clics, las impresiones y los repines más altos; a tus Pines con el ranking de búsqueda más alto y a lo que la gente fija sobre ti. También proporciona información demográfica y más. Se puede encontrar una guía de usuario completa aquí.
Esta información debe usarse para comprender lo que está haciendo bien y para probar lo que podría estar haciendo mejor. En última instancia, debe asegurarse de que lo que está haciendo en Pinterest y lo que está gastando en anuncios de Pinterest está funcionando para usted y su marca. Si no es así, utilice los consejos anteriores para modificar lo que está haciendo y obtener mejores resultados.
¿Ha caído el Pin-ny?
Como emprendedor de dropshipper y comercio electrónico, usted es responsable del marketing. Como todas las plataformas de redes sociales, Pinterest y los anuncios de Pinterest requieren comprensión, esfuerzo y tiempo de su parte, pero con 93 por ciento de Pinners que usan Pinterest para planificar compras; si el centavo aún no ha bajado, lo haremos simple:
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