Cómo comenzar con TikTok Analytics

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TikTok se ha convertido en una red social líder en la que los especialistas en marketing compiten por la atención de más de mil millones de usuarios activos mensuales.

Entonces, ¿cómo deberían las marcas utilizar el poder de sus herramientas de análisis para lograr sus objetivos comerciales?

Sumerjámonos en el análisis de TikTok y exploremos dónde deberían comenzar los especialistas en marketing al analizar su rendimiento.

  • ¿Por qué son importantes los análisis de TikTok?
  • Cómo comenzar con el análisis de TikTok
  • Métricas clave de TikTok para medir
  • Tres consejos sobre cómo usar con éxito el análisis de TikTok

¿Por qué son importantes los análisis de TikTok?

El análisis de TikTok es un conjunto de métricas perspicaces que pueden permitir a los especialistas en marketing alcanzar sus objetivos en la red social. Sirven como una brújula para guiar a las marcas en la dirección comercial correcta, ayudarlas a evaluar su desempeño en un momento dado y ajustar el curso de acción en consecuencia.

El análisis de TikTok permite a los especialistas en marketing:

  • Conocer mejor a su audiencia
  • Establece objetivos claros y medibles
  • Auditar y rastrear el contenido existente
  • Detecte patrones exitosos cuando se trata de: contenido que funciona, mejor momento para publicar, formas de participar, flujos de trabajo a seguir, etc.
  • Generar nuevas ideas de contenido
  • Benchmark frente a los competidores
  • Encuentra y asóciate con los influencers adecuados
  • Ajustar las estrategias generales de marketing.

En última instancia, el análisis de TikTok puede mostrarle el panorama general de su rendimiento en las redes sociales y ayudarlo a profundizar en cada contenido para encontrar su significado para la audiencia.

Desde el rendimiento del video hasta la descripción general del perfil, el análisis de TikTok es crucial para tomar las decisiones comerciales correctas.

Cómo comenzar con el análisis de TikTok

Cuenta de creador vs empresa en TikTok

El primer paso que debe tomar como vendedor es decidir si usará una cuenta de creador o de empresa en TikTok. Los conocimientos que puede obtener con la cuenta de creador son más limitados que los de la cuenta comercial, pero aun así pueden ayudarlo a echar un vistazo a su rendimiento en TikTok.

Considere sus opciones, pero si desea mejorar su estrategia TikTok, una cuenta comercial puede ser útil. Este último también le permitirá utilizar herramientas de administración de redes sociales de terceros, respaldando aún más sus decisiones comerciales con datos más profundos.

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Puede obtener más información sobre la diferencia entre la cuenta Creator y Business en TikTok aquí.

Puede cambiar fácilmente a una cuenta comercial de TikTok siguiendo estos pasos:

  1. Ve a tu página de perfil
  2. Abra la pestaña Configuración y privacidad (las tres líneas en la esquina superior derecha)
  3. En la pestaña Cuenta, elija Cambiar a cuenta comercial

Dónde encontrar análisis de TikTok

Análisis nativo de TikTok

Así es como puede encontrar su camino a su análisis de TikTok:

En movil

  • Ir a tu perfil
  • Abra el menú con las tres líneas en la esquina superior derecha
  • Desde allí, encuentre su camino a la pestaña de Análisis

O verifique los análisis de video individuales disponibles debajo de cada video.

en el escritorio

  • Iniciar sesión en Tik Tok
  • Coloca el cursor sobre tu foto de perfil en la parte superior derecha
  • Seleccione Ver análisis

Análisis de TikTok de terceros

Con la ayuda de soluciones de administración de redes sociales de terceros como Brandwatch, puede obtener acceso a un conjunto de datos más amplio. Lo ayudará a identificar patrones, comprender claramente su desempeño en TikTok y tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de marketing.

Con Brandwatch, puede ver el rendimiento de su video TikTok en paneles especiales y acceder a información interesante, como fuentes de video. Esta función revelará dónde se vio su video: en el feed, a través de la búsqueda de hashtags, etc. Las herramientas de Brandwatch también pueden ayudarlo a comprender cómo se está desempeñando su canal de TikTok en comparación con sus otras redes sociales.

Si desea obtener más información sobre cómo Brandwatch puede ayudarlo, hable con uno de nuestros expertos.

Métricas clave de TikTok para medir

Muchas métricas pueden mostrarle una imagen más completa de su rendimiento en TikTok. Veamos algunas de las claves para ayudarlo a comenzar con su viaje de análisis de TikTok.

Descripción general

Este conjunto de métricas es el primero que ve en su cuenta de análisis de TikTok y revela todo sobre su rendimiento de un vistazo. Puede ver los análisis durante un período fijo de 7, 28 y 60 días o personalizarlos según sus necesidades hasta por 60 días.

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Las principales métricas de Resumen son:

  • Reproducciones de vídeo
  • Visitas al perfil
  • Gustos
  • Comentarios
  • Comparte
  • Resumen de contenido, seguidores y Live

Contenido

Esta sección proporciona datos sobre los videos publicados durante los últimos siete días. Incluye métricas como vistas, me gusta, comentarios y acciones.

También puede encontrar su contenido de tendencias aquí para comprender mejor lo que interesa a sus espectadores.

Estos son los nueve videos más vistos durante los últimos siete días. Entre las métricas clave en esta pestaña se encuentran:

  • Reproducciones totales de vídeo
  • Recuento total de Me gusta en una publicación
  • Número total de comentarios
  • Acciones totales
  • Tiempo total visto
  • Tiempo medio visto
  • Vi el video completo
  • Audiencia alcanzada
  • Fuentes de tráfico de vídeo
  • Datos demográficos (ubicación)

Seguidores

Esta característica ayuda a los especialistas en marketing a conocer mejor a su audiencia y comprender sus necesidades y comportamiento de contenido. Las métricas incluidas son:

  • Tasa de crecimiento de seguidores
  • división de género
  • Ubicación – principales territorios
  • Cuando tus seguidores están más activos
  • Vídeos que vieron tus seguidores
  • Sonidos que escucharon tus seguidores

Vivir

Aquí puede encontrar análisis sobre sus transmisiones en vivo de TikTok. Sus datos de rendimiento de transmisión en vivo de los últimos 7 o 28 días están disponibles en esta pestaña.

  • Vistas totales
  • Tiempo Total
  • Nuevos seguidores
  • Recuento de espectadores principales
  • Espectadores únicos
  • Diamantes

Los diamantes son obsequios virtuales especiales que los espectadores pueden enviar a los creadores. Son moneda virtual de TikTok, que se puede canjear por dinero real a través de la red social.

3 consejos sobre cómo usar con éxito el análisis de TikTok

Adapte los análisis de TikTok a sus objetivos de marketing

Puede perderse fácilmente en el interminable océano de números analíticos de TikTok. Asegúrese de monitorear las métricas correctas vinculadas a sus objetivos de marketing.

Si recién está comenzando su viaje en TikTok, es posible que desee concentrarse en aumentar su base de seguidores y medir el crecimiento a su alrededor. Es posible que desee conocer mejor el contenido de su audiencia y, por lo tanto, abordará principalmente las métricas de participación, como me gusta, comentarios y acciones. Necesitas saber dónde te encuentras en un momento dado y mantenerte enfocado en tus objetivos.

Profundiza en el análisis de tu contenido

Comprender y mantenerse al tanto del panorama general es crucial, pero no olvide dedicar tiempo a descifrar qué piezas de contenido funcionan y atraen a su audiencia.

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El análisis de TikTok a nivel de video puede revelar información como la duración preferida del video, el tipo de contenido, las oportunidades de retención, etc. Esa información lo ayudará a mejorar su estrategia de contenido de TikTok y le dará ideas sobre en qué invertir su tiempo y recursos.

Identifique patrones y convierta los datos en información procesable

Si observa más de cerca su contenido y audiencia en TikTok, detectará patrones específicos de éxito o fracaso.

¿Hay alguna tendencia en cuanto a la sincronización de tus publicaciones o los temas que abordas en tu contenido? ¿Tus seguidores interactúan contigo o con tus competidores y por qué? Intente ponerse en su lugar y descubra patrones que convertirán los datos de TikTok en información procesable.

¡Eso es un envoltorio!

¿Estás listo para explorar tus análisis de TikTok y generar resultados de marketing exitosos? Debe crear y seguir un marco de análisis que funcione para su negocio, pero manténgase abierto a ajustarlo periódicamente para lograr el éxito.

En Brandwatch, podemos ayudarlo a ampliar su comprensión del análisis de TikTok y más allá. Puede probar nuestra herramienta de marketing TikTok todo en uno durante 14 días de forma gratuita y ver el impacto en sus estrategias de marketing.