Estás leyendo la publicación: Cómo configurar las ofertas de encabezado de video con PubGuru
Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de julio de 2022
Video header bidding (VHB) ha estado creciendo lentamente en la tubería de la industria durante los últimos años. Los editores han ideado una variedad de preguntas y estrategias. Hemos desarrollado esta guía como un punto de partida para los editores que buscan sumergirse de cabeza en VHB.
Tener contenido de video original
Este es, con diferencia, el aspecto más importante de toda la publicidad en vídeo. No tener contenido original puede ser un castigo tanto en el alcance social como en el de búsqueda de todo tu sitio. No puede vender impresiones de anuncios si no tiene tráfico.
No se limite a robar el video de otra persona. Los editores que toman el video de otra persona y lo presentan como propio, enfrentan una responsabilidad significativa según las leyes de derechos de autor y marcas registradas. Esto no solo es ilegal en la mayoría de los países, sino que tanto Facebook como Google han trabajado mucho para disminuir el alcance de los sitios que se involucran en esta práctica.
No se limite a envolver el widget de contenido de video de otro sitio, incluso si se permite la incrustación. Hemos visto algunos sitios que intentan eludir el problema de la producción de contenido de video empaquetando reproductores de video públicos de sitios web como Youtube.
Tocar los archivos de video de Youtube generalmente va en contra de los términos de servicio de Youtube y puede bloquearlo o prohibirlo en los servicios de Google. Para evitar esto, el sitio en cuestión cargó un anuncio de video y, una vez que se completó el anuncio de video, en lugar de llamar a un reproductor de video para obtener un archivo de video, el editor invocó la API de JavaScript para Youtube para cargar y reproducir automáticamente un video al instante.
Además de la responsabilidad legal potencial y las posibles prohibiciones, la experiencia del usuario de esta técnica es perjudicial para la marca del editor. El usuario recibe el anuncio del editor, seguido del anuncio de Youtube. Especialmente para videos cortos, esto puede causar un daño sustancial a la marca de un editor.
Presupuesto apropiado para la producción de video
Esto es tanto una bendición como una ruina para los editores. La producción de videos cuesta significativamente más que los artículos/imágenes. Es una pesadilla porque la inversión inicial es mayor, lo que hace que la barrera de entrada sea más alta.
Es una bendición porque la barrera de entrada más alta mantiene a los demás fuera. De cualquier manera, cuesta significativamente más filmar, editar, publicar y realizar el tráfico de videos que artículos/imágenes, y los gerentes de ingresos deben planificar en consecuencia.
Haga coincidir el archivo de video con el contenido de la página
Si el video está en la página de un artículo, no hay nada más convincente que hacer coincidir el contenido del video con el artículo. Los grandes sitios de noticias principales hacen esto al mostrar clips de sus presentadores en la sala de redacción e imágenes de la escena de las noticias que están describiendo.
Los sitios de entretenimiento hacen esto haciendo un video sobre 20 usos novedosos para un widget en una página de artículo sobre ese widget. Agregar un video instructivo a una galería de imágenes divertidas de gatos no coincide.
Decide si permitirás videos outstream y/o in-banner
Outstream normalmente se ejecuta como una unidad de llenado parcial con un CPM mínimo alto en las impresiones renderizadas. El bloque de anuncios se oculta en espacios en blanco para presentar un anuncio de video completo. A menudo, el video se ciega al finalizar. Estos se pueden implementar con VHB, pero están prohibidos por muchos postores.
El video en banner (IBV) generalmente tiene tasas de relleno mucho más altas, pero muchos de estos están plagados de fraude publicitario, ya que la unidad a menudo se vende como video intersticial en lugar de IBV. Estos también se pueden implementar con VHB, pero nuevamente, están prohibidos por muchos postores.
Muchos editores prefieren no ejecutar ninguno debido al impacto en el peso de la página y la facilidad de uso. Muchas implementaciones de estos han dañado el alcance social y de búsqueda de los sitios al no seguir los Estándares de Mejores Anuncios.
Además, muchos postores no aprobarán el uso de sus PID de video para outstream o IBV. Algunos postores echan un vistazo al sitio, y si ven IBV o outstream o que el contenido de la página no coincide con el video, rechazan el sitio categóricamente porque no quieren correr el riesgo.
Para estos postores, es imperativo hacer coincidir el contenido de la página y el video. Sin una coincidencia, estos postores asumen que todos los videos en el sitio son solo IBV o outstream.
Evite los widgets de video y los reproductores propietarios
Hemos visto aparecer algunos de estos, donde el proveedor carga un widget que muestra un video proporcionado por el proveedor (no el editor) y periódicamente publica anuncios de video. El problema aquí es que la mayoría de las grandes fuentes de demanda de video no las aprobarán para anuncios de video. Este contenido tiende a ser sindicado o video almacenado que es en su mayor parte o completamente irrelevante para la página, y el proveedor solo está ciclando subastas VPAID. O eso, o es uno de estos widgets que extrae una vista de líneas de texto del artículo y superpone el texto en fotos de stock en un archivo de video: es contenido de video de muy baja calidad y la mayoría de los postores no quieren participar. Además, estos no se trafican como etiquetas de video y generalmente no son compatibles con ninguna plataforma VHB.
Decide si reproducirás videos a través de JWPlayer o VideoJS
La opción más económica para los editores que buscan mojarse los pies es videoJS. JWPlayer tiene muchas más funciones, pero tiene un precio mucho más alto. Nuestra solución VHB es compatible con ambos.
Asegúrese de estar preparado para ejecutar JWPlayer o videoJS directamente, ya que otras plataformas los implementan en su pila, y los contenedores propietarios a menudo no son compatibles con las ofertas de encabezado.
Con nuestra sofisticada tecnología de video header bidding, los editores no necesitan escribir todo el código del video. Simplemente use el div de video de PubGuru para llamar al reproductor y ejecutar anuncios sin más esfuerzos.
Digamos que el sitio usa JWPlayer. En lugar de agregar el código del jugador dentro de la secuencia de comandos, el editor puede agregarlo a una ID de div única.
Elimina esto:
y reemplazarlo con:
Para el reproductor videoJS, puede usar:
Decide dónde alojarás tus archivos de video
Por lo general, necesitará una red de entrega de contenido (CDN). Esto puede venir en forma de S3+Cloudfront de Amazon Web Services, JWPlayer CDN si opta por su plataforma de video u otros proveedores de servicios de CDN como Akamai.
Obtener una página de prueba en vivo
Su equipo de operaciones publicitarias de PubGuru le proporcionará las etiquetas de video para colocar en su sitio. Colóquelo en una página de prueba que normalmente no sea accesible o no esté vinculada a otras páginas de su sitio.
La mayoría de las implementaciones funcionan en el primer intento, pero a veces los editores ejecutan módulos que interactúan negativamente con la pila de VHB. No desea estar traficando con tecnología publicitaria rota en la mayor parte de su tráfico.
Conclusión
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