Cómo construir una campaña de SEO exitosa (con ejemplos)

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Uno de los factores críticos para lograr el éxito a largo plazo con SEO es saber exactamente cómo ejecutar campañas de SEO.

No se trata solo de saber cómo comenzar una campaña de SEO, sino también de los pasos que se toman antes y después de completar una campaña.

He estado ejecutando campañas de SEO durante más de 15 años y logré alcanzar las mejores clasificaciones de Google para muchos términos competitivos en diferentes nichos siguiendo exactamente el mismo proceso.

En esta guía, aprenderá cómo iniciar una campaña de SEO y qué pasos específicos debe seguir para aumentar sus posibilidades de ejecutar campañas exitosas, una y otra vez.

¿Qué es una Campaña SEO?

Una campaña de SEO es un conjunto de pasos predefinidos a seguir para mejorar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda de palabras clave específicas.

La diferencia entre una campaña de SEO dedicada y un proceso de SEO en curso es que una campaña tiene objetivos medibles específicos, mientras que el objetivo del SEO en curso es mejorar el rendimiento de SEO de un sitio web en general.

Para obtener los mejores resultados, debe abordar una campaña de SEO como un proyecto con un plan, tareas, hitos y KPI.

Cómo lanzar una campaña SEO

Estos son los pasos a seguir para ejecutar una campaña SEO exitosa:

  1. Analiza la configuración de tu sitio web
  2. Realiza una auditoría SEO
  3. Establezca los objetivos de su campaña
  4. Realizar investigación de temas y palabras clave
  5. Crea el título de tu página
  6. Publica gran contenido
  7. Trabaja en SEO en la página
  8. Promociona tu Contenido
  9. Supervise su rendimiento de SEO
  10. Relevancia del tema de construcción

1. Analice la configuración de su sitio web

La primera verificación que debe hacer antes de lanzar una campaña de SEO es revisar su sitio web. Este es un paso que debe realizar una vez para asegurarse de que su sitio web no tenga ningún problema importante que pueda afectar negativamente el rendimiento de sus campañas de SEO.

Por ejemplo, si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, lo más probable es que sus campañas fracasen, ya que la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación muy importante.

En general, antes de comenzar una campaña de SEO, debe asegurarse de que:

  • Su sitio web es compatible con dispositivos móviles
  • Se carga rápido tanto en el escritorio como en el móvil.
  • Tiene habilitado SSL

Puede utilizar los siguientes recursos para ayudarle:

Si las comprobaciones anteriores son exitosas, puede continuar con los siguientes pasos. De lo contrario, se recomienda encarecidamente resolver cualquier problema primero; de lo contrario, será muy difícil ejecutar una campaña de SEO exitosa.

2. Realiza una Auditoría SEO

El siguiente paso es revisar la salud SEO de su sitio web mediante la realización de una auditoría SEO.

Si recientemente realizó una auditoría de SEO, no necesita hacer esto cada vez que inicia una nueva campaña de SEO, pero si aún no ha realizado una auditoría, este es un paso muy recomendable.

Como parte del proceso de auditoría, debe revisar su SEO técnico infraestructura y en particular los siguientes elementos:

Puedes usar nuestro Lista de verificación de auditoría SEO para guiarlo para asegurarse de que su SEO esté en buena forma antes de comenzar sus campañas de SEO.

3. Establezca los objetivos de su campaña

Lo que diferencia una campaña de SEO de un proceso de SEO en curso regular es que una campaña de SEO tiene metas y objetivos específicos.

Esto significa que antes de comenzar una campaña, debe especificar exactamente lo que desea lograr. Algunos casos de uso válidos son:

Por ejemplo, antes de escribir esta guía me he fijado un objetivo muy específico: lograr un alto ranking en Google para el término ‘Campaña SEO’.

Para lograr mi objetivo, mi plan incluía los siguientes pasos:

  1. Escriba una guía completa sobre ‘Cómo crear una campaña de SEO’ (la publicación que está leyendo ahora).
  2. Una vez que se publica la publicación, agregue enlaces internos de publicaciones anteriores (esto ayudará a los motores de búsqueda a descubrir la nueva publicación más rápido).
  3. Promocionar mis publicaciones en las redes sociales (a través de Facebook Ads y Twitter).
  4. Publique nuevas publicaciones relacionadas con la ejecución de una campaña de SEO y enlace a esta publicación.

Como puede ver, los pasos son precisos de principio a fin. Esto le ayuda a concentrarse en lo que tiene que hacer para esta tarea en particular.

Normalmente, cada campaña de SEO que ejecuta debe ser parte de su plan de accion seo. El plan de acción se basa en su estrategia de SEO y puede incluir una o más campañas de SEO.

4. Realice una investigación de temas y palabras clave

Una vez que se establecen sus objetivos de alto nivel, es hora de hacerlos más específicos y el primer paso práctico es realizar una investigación de tema y palabra clave.

¿Cuál es la diferencia entre un tema y una palabra clave? Un tema es un conjunto de temas relacionados términos de búsqueda mientras que una palabra clave es algo muy específico. Estos son algunos ejemplos de temas y palabras clave.

Temas: Marketing digital, SEO, Camping al aire libre
Palabras clave: Cursos de marketing digital, cómo crear una campaña SEO, dónde puedo comprar ropa de camping.

La razón por la que tienes que hacer investigacion de temas primero y no entrar directamente en investigación de palabras clave es aprender tantos detalles como sea posible sobre el tema elegido y, en particular, cosas como:

  • El volumen total de búsqueda de todas las palabras clave que componen un tema
  • Niveles de competencia
  • Tipo de contenido que aparece en la parte superior de Google
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Conocer esta información de antemano lo ayudará a diseñar su campaña de SEO para buscar palabras clave que sean realistas para orientar y no perder su tiempo en palabras clave que no puede lograr una clasificación alta.

Aquí hay una descripción general del proceso a seguir:

  • Vaya a Google y escriba las palabras clave que cree que están relacionadas con el tema al que se dirige.
  • Analice los 5 sitios web principales con su herramienta de investigación de palabras clave favorita.
  • Encuentre palabras clave que coincidan con los objetivos de su campaña y que sean factibles de orientar.

Ejemplo paso a paso

Supongamos que tiene un blog de marketing digital (como el que está leyendo ahora) y desea comenzar una campaña de SEO para orientar palabras clave relacionadas con ‘Marketing de Facebook’.

El primer paso es ir a Google y escribir la frase ‘Facebook Marketing’.

Revise los resultados y abra el primer sitio web sin marca en una nueva pestaña. En este caso, es una publicación de HubSpot.

Desplácese hacia abajo en la página y observe el tipo y la longitud del contenido. Es una publicación completa que cubre todos los aspectos del ‘Marketing de Facebook’.

Copie la URL de la página y use su herramienta favorita de investigación de palabras clave para averiguar qué palabras clave clasifica la página en particular además de “Facebook Marketing”.

Ve a SEMRUSH e ingresa la URL de la página.

Mire la sección que le muestra las palabras clave más populares para las que la página en particular está clasificada en Google.

Principales palabras clave orgánicas para la página en particular

Una vez que estudie los resultados cuidadosamente, notará tres cosas:

  • ‘Facebook Marketing’ es un término de búsqueda muy popular.
  • Solo los sitios web grandes y conocidos se clasifican en la primera página de Google para este término.
  • Todos los resultados son guías extensas y detalladas que cubren todos los aspectos del ‘Marketing de Facebook’.

Esta información me dice que sería difícil o imposible obtener una clasificación alta para este término, especialmente si se tiene en cuenta que mi blog no es un blog autorizado en temas relacionados con ‘Facebook’.

Entonces, incluso si comienzo una campaña de SEO para buscar este término específico, fallará. ¿Cuál es la solución?

Para continuar mi investigación de palabras clave y encontrar palabras clave para las que potencialmente pueda clasificar.

Mientras esté en SEMRUSH, haga clic en ‘Facebook Marketing’. Esto le dará un análisis de la palabra clave en particular.

Informe de descripción general de palabras clave

Luego haga clic en la HERRAMIENTA MÁGICA DE PALABRAS CLAVE en el menú de la izquierda

Dado que mi blog está dirigido a pequeñas empresas, haga clic en ‘negocios’ en el menú de la izquierda. Esto reducirá los resultados para incluir solo palabras clave relacionadas con el “marketing de Facebook” y los negocios.

Magia de palabras clave de SEMRUSH

Inmediatamente me doy cuenta de que el “marketing de Facebook para pequeñas empresas” parece un buen candidato para mi campaña.

Es un palabra clave de cola larga relacionado con mis objetivos, factible de orientar y con un volumen de búsqueda mensual decente.

Vuelva a Google y busque “Marketing de Facebook para pequeñas empresas”. Ahora notarás que no todos los resultados están ocupados por sitios web grandes y conocidos y que el tipo de contenido no es tan completo como en el caso de ‘Facebook Marketing’.

En otras palabras, buscar el término ‘marketing de Facebook para pequeñas empresas’ es una mejor opción que buscar ‘marketing de Facebook’.

Sí, el volumen de búsqueda es menor, pero sus posibilidades de clasificar para este término son mucho mayores y esto, a su vez, aumenta sus posibilidades de ejecutar una campaña de SEO exitosa.

5. Crea el título de tu página

El siguiente paso antes de escribir el contenido es crear el título de tu página. El título de la página es el elemento SEO más importante y, además de ser compatible con SEO, debe ser único y atractivo para que los usuarios hagan clic en él.

Siga los siguientes consejos:

  • Realice una búsqueda en Google utilizando las palabras clave elegidas
  • Mira los resultados que aparecen en la primera página
  • Cree un título que contenga sus palabras clave objetivo pero que no sea lo mismo que ya está disponible en Google.

En nuestro ejemplo, si busca “Marketing de Facebook para pequeñas empresas”, notará que ninguno de los resultados tiene este título, por lo que me da luz verde para usar este título.

Para que su título sea más interesante para los usuarios, puede agregar corchetes y palabras como ‘Completo’, ‘Último’, ‘Fácil’, ‘Paso a paso’.

En nuestro ejemplo, el título final será “Marketing de Facebook para pequeñas empresas (guía completa)”.

6. Publica gran contenido

El siguiente paso es escribir el contenido de tu publicación, teniendo en cuenta lo siguiente:

Hacerlo mejor – Para tener posibilidades de clasificarse en las primeras posiciones de Google, su contenido debe ser mejor que el que ya está disponible. Examine cuidadosamente el contenido existente y piense en formas en que puede mejorar su contenido.

Considere siempre al usuario y lo que le gustaría ver para una consulta de búsqueda en particular. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación comparando diferentes herramientas, una tabla de comparación podría ser una buena opción. Si está escribiendo un artículo de instrucciones, las instrucciones paso a paso con imágenes pueden ser más apropiadas que el texto sin formato.

No dé por sentado que lo que ya está clasificado en Google es el mejor tipo de contenido. En la mayoría de los casos, siempre hay cosas que se pueden mejorar si abordas el proceso de creación de contenido desde un ángulo diferente.

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Escribir contenido en profundidad – Para cualquier tema o palabra clave elegida, probablemente haya cientos de páginas compitiendo por una clasificación de primera página. Muchos estudios han demostrado que el contenido en profundidad de formato largo, conocido como páginas pilarestienden a aparecer con más frecuencia en Búsqueda orgánica.

Página del pilar

Esto no significa que escribir más palabras garantizará una clasificación más alta, no hay longitud ideal de la publicación de blog. Pero escribir guías detalladas que tengan sentido y cubran todos los aspectos de un tema sin duda ayudará.

ser transparente – No oculte información importante a los usuarios, pero sea transparente. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog que contiene enlaces de afiliados, asegúrese de mencionar esto al principio de la publicación y no oculte esta información en su pie de página o en letras pequeñas.

Deje en claro a los usuarios quién es el autor de la publicación y cómo pueden obtener más detalles o comunicarse con el autor si es necesario.

Asegúrese de respaldar cualquier afirmación realizada en su contenido con datos o estudios reales.

Demuestra tu autoridad y experiencia. – Para ciertos temas y palabras clave, no es suficiente mostrar quién escribió la publicación, sino que es necesario mencionar por qué los usuarios deben confiar en los consejos brindados por el autor.

Por ejemplo, no podrá clasificar en Google por temas relacionados con la salud a menos que el contenido esté escrito y verificado por expertos certificados.

EAT, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, son elementos que forman parte del Factores de clasificación de Googley afectan directa o indirectamente la posición en la que aparecerá un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Sé diferente – Escribir el mismo contenido en diferentes palabras no es el mejor enfoque a seguir. En su lugar, trata de pensar en algo diferente a lo que ya está en Google. De esta manera los usuarios tendrán un recurso alternativo para aprender más sobre un tema y eso le gusta a Google.

Consejo profesional: Si los objetivos de su campaña de SEO son obtener tráfico orgánico para los temas en los que aún no tiene presencia, entonces puede considerar crear un grupo de temas. Un grupo de temas es una colección de páginas pilares y páginas no pilares, relacionadas con el mismo tema. Para más información lee esta guía.

7. Trabaja en tu SEO en la página

Técnicas de SEO en la página

Una vez que haya terminado de escribir contenido y antes de presionar el botón de publicar, debe asegurarse de que su contenido esté optimizado para SEO en la página.

El contenido compatible con SEO facilita el trabajo de los motores de búsqueda y esto puede traducirse potencialmente en clasificaciones más altas.

sigue estos consejos simples de seo:

  • Agregue su palabra clave objetivo en el babosa de URL.
  • Mencione su palabra clave de destino en su párrafo de apertura.
  • Mencione su palabra clave objetivo en su Etiqueta H1.
  • Agregue palabras clave relacionadas en sus etiquetas H2 y H3.
  • Agregue palabras clave de cola larga y palabras clave relacionadas semánticamente en su contenido.
  • Agregue imágenes y asegúrese de optimizar el Texto alternativo.

8. Promociona tu contenido (interna y externamente)

Ninguna campaña de SEO está completa sin promoción de contenido. Encontrar las palabras clave correctas y publicar contenido increíble es el primer paso, el segundo paso es promocionar su contenido.

Hay dos maneras de hacer esto de manera efectiva:

Promociona tu contenido con enlaces internos

Después de publicar una publicación, busque páginas relacionadas en su sitio web y agregue enlaces internos que apunten a la nueva publicación. Optimizar el texto de anclaje de sus enlaces internos para que coincidan con las palabras clave para las que desea clasificar.

Por ejemplo, después de publicar esta publicación, encontraré otras páginas en mi sitio web que mencionen las palabras “Campaña de SEO” y vincularé a esta publicación.

Por experiencia, este es un paso que muchos webmasters ignoran y es un gran error de seo.

Al agregar enlaces internos de publicaciones antiguas, ayuda a los motores de búsqueda a descubrir sus nuevas páginas y también obtienen una parte del PageRank, lo que ayuda a que el contenido nuevo se clasifique más rápido.

Promociona tu contenido externamente

Esto se conoce como construcción de enlaces, que es el proceso de construir vínculos de retroceso de otros sitios web. Los vínculos de retroceso de buena calidad actúan como “votos de confianza” y esto ayuda a que la página se ubique más alto en los resultados de búsqueda.

Enviar correos electrónicos no solicitados a cientos de webmasters pidiendo enlaces no es la mejor manera de promocionar su contenido. En cambio, lo que debe hacer es hacer referencia estratégicamente a otros sitios web en su contenido y crear una gran lista de personas a las que les encantaría promocionar su contenido.

No olvides que además de la creación de enlaces, existen otras formas de promocionar tu contenido, como ejecutar campañas pagas en Facebook, enviar un boletín informativo e informar a tu lista de personas influyentes.

Mi guía anterior sobre el mejores métodos de promoción de contenido tiene todos los detalles.

9. Supervisa tu rendimiento SEO

Analice para qué palabras clave se clasifica una página usando Google Search Console

Como se mencionó al principio, una de las características que diferencian una campaña de SEO de otras tareas de SEO es que tiene hitos y ciertos KPI que puedes usar para monitorear su desempeño.

Para ser más precisos, puedes evaluar la efectividad de tus campañas de SEO utilizando las siguientes métricas:

  • Posición en el ranking de Google
  • Número de visitas
  • Número de vínculos de retroceso
  • Número de acciones sociales
  • Número de comentarios
  • Porcentaje de rebote
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Puede obtener esta información de su Consola de búsqueda de Google cuenta y Informes SEO de Google Analytics o usando una herramienta como SEMRUSH.

Lo que es importante saber es lo siguiente:

Los resultados de una campaña de SEO que inicie ahora serán visibles en 6 meses o más. Se necesita MUCHO tiempo para que el nuevo contenido alcance su posición final en la clasificación, así que no se apresure a sacar conclusiones demasiado pronto.

Establezca un recordatorio en su calendario para verificar mensualmente la posición en el ranking del contenido en Google. Puede utilizar una herramienta dedicada o el informe de rendimiento de Google Search Console.

Además de promocionar su contenido interna o externamente, no realice ningún otro cambio en el contenido hasta que llegue a sus posiciones finales. Luego puede decidir si necesita ajustar su título o cambiar el contenido.

Mientras espera que su contenido madure, puede continuar con el siguiente paso (si corresponde) o comenzar nuevas campañas de SEO dirigidas a otros temas y palabras clave.

¿Qué hacer después del período de 6 meses?

Regrese y verifique para qué palabras clave está clasificada la página. En algunos casos, es posible que no sean las mismas palabras clave que esperaba que clasificara la página, por lo que es posible que deba ajustar el título y el contenido de su página para que coincida con lo que cree Google o tratar de agregar más señales a los motores de búsqueda sobre qué palabras clave necesita. quiere que la página se clasifique.

Esto es un seo avanzado concepto y sé que para los principiantes en SEO es demasiado complicado o confuso de entender. La conclusión es que al ajustar sus campañas de SEO después de tener una imagen real de lo que una página puede lograr de manera realista en términos de clasificación, puede ayudarlo a optimizar la cantidad de visitas de búsqueda que puede obtener de cada contenido que publica.

10. Desarrollar la relevancia del tema

El siguiente y último paso de su campaña de SEO es decidir si necesita publicar más contenido relacionado con el mismo tema para comenzar a construir lo que se llama .

La teoría detrás de la relevancia del tema es la siguiente:

  • Aunque Google clasifica las páginas individualmente, sí tiene en cuenta la contenido del sitio web se publica el.
  • Es probable que los sitios web que se consideran relacionados con un tema en particular se clasifiquen más fácilmente con las palabras clave relacionadas con el tema.

¿Cómo se relaciona esto con su campaña de SEO?

Si su objetivo es lograr clasificaciones para un tema en el que aún no tiene presencia, entonces deberá publicar más contenido relacionado y no solo una publicación.

Puede comenzar publicando una publicación dirigida a las palabras clave del tema más importante y luego publicar gradualmente más contenido. En el nuevo contenido, asegúrese de vincular a su publicación anterior utilizando un texto de anclaje que incluya las páginas para las que desea clasificar.

Aprendizajes clave

Una de las mejores formas de maximizar el rendimiento del SEO es ejecutar campañas de SEO dirigidas. Al dividir sus objetivos generales de SEO en tareas más pequeñas y ejecutar una campaña de SEO para cada una, podrá lograr mejores resultados.

Una campaña de SEO debe tener metas y objetivos específicos y es normal tener varias campañas de SEO ejecutándose en paralelo.

Antes de comenzar una campaña, se recomienda encarecidamente revisar la configuración de su sitio web y la salud general de SEO mediante la ejecución de una auditoría de SEO. Cualquier problema crítico en su configuración o SEO técnico puede afectar negativamente el rendimiento de sus campañas de SEO.

Una vez que encuentre y solucione cualquier problema, no tendrá que hacer esto cada vez que comience una nueva campaña.

Una campaña de SEO comienza estableciendo objetivos medibles específicos y encontrando las palabras clave o los temas correctos para orientar su contenido.

Una vez que tenga esta información a mano, el siguiente paso es crear el contenido, optimizarlo para SEO y publicarlo.

Después de presionar el botón de publicar, debe asignar el tiempo necesario para promocionar su nuevo contenido utilizando métodos internos y externos.

Una vez que haya pasado este paso, puede continuar con seguridad para lanzar una nueva campaña de SEO (dirigida a diferentes temas y palabras clave), pero no olvide volver cada mes y monitorear el rendimiento de sus campañas en ejecución.

Dependiendo de los resultados, es posible que deba ajustar el título y el contenido de su página o prestar más atención a la promoción fuera del sitio para garantizar que se envíen las señales correctas a los motores de búsqueda.