Estás leyendo la publicación: Cómo convertirse en un especialista en marketing de contenidos en 2023
Esta guía le mostrará exactamente cómo convertirse en un especialista en marketing de contenidos.
He trabajado como gerente de marketing de contenido durante los últimos 15 años y en esta guía aprenderá todo lo que necesita saber para comenzar una carrera en marketing de contenido.
Explicaré qué es un especialista en marketing de contenidos, qué habilidades se necesitan para convertirse en uno, qué trabajos puede obtener y cuánto dinero puede ganar como experto en marketing de contenidos.
¿Qué es un especialista en marketing de contenidos?
Un especialista en contenido (también conocido como “especialista en marketing de contenido”) es la persona responsable de escribir, editar y desarrollar contenido para las necesidades de las campañas digitales.
Los especialistas en marketing de contenido trabajan en estrecha colaboración con los profesionales de SEO y marketing digital para garantizar que el contenido producido esté alineado con los objetivos generales de una campaña de marketing digital.
Dependiendo de las habilidades y la experiencia, el rol de especialista en marketing de contenido tiene diferentes variaciones.
Para las grandes empresas, esto también define la trayectoria profesional de un profesional de marketing de contenidos.
Los más importantes son:
- Especialista en marketing de contenidos – Investigación y redacción de contenidos.
- Estratega de marketing de contenidos – Diseñar la estrategia global de marketing de contenidos de una empresa.
- Gerente de Marketing de Contenidos o Director de Marketing de Contenidos – Responsable del buen funcionamiento del departamento de marketing de contenidos.
- Content Marketer y Experto en Marketing de Contenidos – profesionales con años de experiencia en campañas de marketing de contenidos. Puede trabajar en una empresa o como autónomo.
- Consultor de marketing de contenidos – Expertos establecidos en marketing de contenidos que brindan consultoría sobre cómo las empresas pueden utilizar el marketing de contenidos para aumentar su tráfico y ventas.
¿Qué habilidades debe saber un especialista en marketing de contenidos?
Para convertirse en un especialista en marketing de contenidos, debe tener las siguientes calificaciones y habilidades:
Título universitario – Opcional si tienes pensado trabajar como autónomo, pero requisito si quieres trabajar en una empresa. Por lo general, se requiere tener una licenciatura en marketing, periodismo o comunicaciones.
Certificación de marketing de contenidos – Opcional, pero puede aumentar sus posibilidades de encontrar un trabajo cuando no tiene experiencia o historias de éxito para mostrar en su CV. La mejor manera de obtener la certificación es seguir un curso de marketing de contenidos.
Habilidades de escritura – Pasará una gran parte de su tiempo escribiendo contenido (ya sean publicaciones de blog, guiones de video o copias de anuncios) y, por lo tanto, es importante tener habilidades básicas de escritura y, por supuesto, ¡disfrutar escribiendo!
Habilidades de investigación de palabras clave – Escribir para la web comienza con una palabra clave. Para tener éxito como especialista en contenido, debe saber cómo realizar una investigación de palabras clave para descubrir las necesidades de contenido de los usuarios en línea para que pueda crear contenido que satisfaga sus necesidades.
Habilidades básicas de SEO – Si trabajas como parte de un equipo de marketing de contenido o marketing digital, lo más probable es que el especialista en SEO se encargará de optimizar el contenido para la web, pero sin embargo, es necesario tener unos conocimientos básicos de SEO.
Si planea trabajar como redactor publicitario o profesional independiente de marketing de contenido, entonces necesita saber cómo Redacción de blogs SEO funciona y cómo crear Contenido optimizado para SEO.
Habilidades analíticas web. – Esta es una habilidad crítica para los gerentes y consultores de marketing de contenido. Saben cómo analizar los datos y la eficacia de una campaña y cómo crear informes para presentar sus hallazgos a la gerencia o los clientes.
¿Cómo convertirse en un especialista en contenido?
Estos son los pasos a seguir para convertirte en un especialista en marketing de contenidos en 2023.
- Entender qué es el marketing de contenidos y cómo funciona
- Mejora tus habilidades de escritura
- Aprende a usar las herramientas de marketing de contenidos
- Domina el proceso de investigación de palabras clave
- Aprende redacción SEO
- Comience su propio blog
- Aplicar para trabajar en una agencia de marketing digital
- Trabaja como freelancer de marketing de contenidos
- Publica tu trabajo escrito en sitios web de confianza
- Manténgase al día con las últimas tendencias en marketing de contenidos
1. Comprender qué es el marketing de contenidos y cómo funciona
A iniciar una carrera en marketing de contenidoslo primero que tienes que hacer es aprender que es el marketing de contenidoscómo funciona y por qué es un proceso importante para todo tipo de negocios en línea.
Si es un principiante, podría pensar que el marketing de contenidos es lo mismo que escribir un blog o escribir contenido para la web, pero es más que eso.
El marketing de contenidos es un proceso continuo que implica comprender a su público objetivo y crear el tipo correcto de contenido que pueda satisfacer su intención en las diferentes etapas de su viaje.
Entonces, como especialista en contenido, su trabajo no es solo agregar palabras en una página y presionar el botón de publicar, sino asegurarse de que todo lo que escriba o cree tenga un propósito y una meta específicos.
Para hacer eso, necesita conocer el panorama general, que es la fuerza impulsora detrás de cualquier campaña de marketing en línea, y esto es marketing digital.
La estrategia de marketing digital de una empresa definirá las necesidades de contenido de cada canal que participa en una campaña. es el trabajo del gerente de marketing digital diseñar la estrategia y el trabajo del gerente de marketing de contenido para implementar la estrategia con contenido.
En las grandes empresas, estos roles están claramente definidos, pero si trabajas en un equipo pequeño o como autónomo, tendrás que desempeñar ambos roles.
Entonces, si desea ingresar al marketing de contenido y avanzar gradualmente de un especialista en marketing de contenido a un estratega de contenido o incluso a un experto en marketing digitalnecesitas aprender marketing digital y no solo cómo crear contenido para la web.
Recursos para aprender más sobre el marketing de contenidos
- Cursos de Marketing Digital – Los 10 mejores cursos a seguir para aprender marketing digital y comprender cómo utilizar el marketing de contenidos en escenarios de la vida real de forma práctica.
- Lista de verificación de marketing de contenido – Una lista de verificación completa que cubre todo lo que necesita saber sobre el marketing de contenidos.
2. Mejora tus habilidades de escritura
Como especialista en marketing de contenido, se le pedirá que escriba contenido para diferentes audiencias y plataformas de contenido. Para ejecutar esta tarea con éxito, debe tener buenas habilidades de escritura.
Esto significa un buen conocimiento del idioma inglés (o el idioma de destino de su audiencia) y la capacidad de escribir contenido sin errores ortográficos ni gramaticales.
Por experiencia, esta es una habilidad que se puede mejorar con la práctica. Algunas personas nacen para ser escritores y pueden producir un gran contenido con el mínimo esfuerzo, pero para otras es una tarea tediosa.
La mejor manera de aprender a escribir mejor contenido es leer otros blogs o libros relacionados con el nicho elegido y escribir mucho.
Al principio, puede tomar de 3 a 4 horas escribir 1000 palabras, pero a medida que adquiera más experiencia, esta velocidad mejorará drásticamente.
Recursos para mejorar sus habilidades de escritura
3. Aprende a usar las herramientas de marketing de contenidos
Si quieres ser un especialista en contenido, DEBES saber cómo usar las herramientas.
De hecho, la experiencia con las herramientas es tan importante que la mayoría de las ofertas de trabajo relacionadas con el marketing de contenidos enumeran “experiencia con herramientas de marketing de contenidos” como requisito:
Hay muchas herramientas en el mercado, y cada empresa utiliza su propio conjunto de herramientas de marketing, pero algunas herramientas/plataformas son comunes a todos, como:
- Productos de Microsoft Office (Word, Excel, Powerpoint)
- Productos de Google G Suite (Documentos, Hojas de cálculo, etc.)
- Google analitico
- Tendencias de Google
- Herramienta de palabras clave de Google
- Estudio de datos de Google
- Consola de búsqueda de Google
- gramaticalmente
- WordPress
Otras herramientas populares que utilizan la mayoría de las empresas y autónomos son:
- SEMRUSH
- Ahrefs
- BuzzSumo
- Moz
- hubspot
- MailChimp
La mejor manera de aprender una herramienta es usarla en escenarios de la vida real, y puede hacerlo fácilmente con herramientas gratuitas como Google docs, Google Analytics, Google Keyword Tool y WordPress.
Otras herramientas premium, como Semrushtienen varios recursos y cursos en línea para ayudarlo a aprender a usarlos.
4. Domina el proceso de investigación de palabras clave
Una habilidad que definitivamente necesitas dominar es la investigación de temas y palabras clave. El resultado de la investigación de palabras clave se utiliza en todas las etapas del ciclo de vida del marketing de contenidos.
Desde el diseño de la campaña hasta la creación del contenido real, las palabras clave juegan un papel vital en el éxito o no de una campaña.
Para darle una idea de lo que queremos decir con investigación de palabras clave y temas, aquí hay un resumen del proceso:
Encuentre ideas de temas de contenido – A través de la investigación de sus competidores y el uso de una serie de herramientas, crea una lista de temas que están alineados con sus objetivos de marketing digital.
Realizar investigación de palabras clave – Analizas cada tema en detalle y descubres el verdadero términos de búsqueda la gente usa cuando busca sus temas en los motores de búsquedaplataformas de redes sociales y foros.
Examinar la intención del usuario – Para cada una de las palabras clave identificadas a partir de la investigación de palabras clave, averigüe qué tipo de contenido necesita crear para satisfacer la intención del usuario.
Una excelente manera de aprender rápidamente a investigar palabras clave es seguir un buen curso como los que se enumeran a continuación.
Recursos para obtener más información sobre la investigación de palabras clave
5. Aprende redacción SEO
Como especialista en marketing de contenidos, no tiene que ser un experto en seo, pero necesita excelentes habilidades de redacción SEO. La redacción SEO es el proceso de escribir contenido que los motores de búsqueda puedan entender.
Hay varias técnicas que puede usar mientras escribe para la web para ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido.
Esto no significa incluir palabras clave en su copia, sino usarlas de manera inteligente de una manera que haga que su escritura sea más amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
El más importante Escritura SEO los principios son:
- Agregar sus principales palabras clave en el título de la página
- Incluir palabras clave en la URL de la página
- Mencionar sus palabras clave en el párrafo inicial
- Agregar palabras clave relacionadas en los encabezados de su sección
- Agregar palabras clave LSI en su contenido
- Agregar texto ALT relevante a las imágenes
- Vinculación a otras páginas de su sitio utilizando texto de anclaje optimizado
- Enlaces a otros sitios web autorizados
Cuando aplica los principios anteriores mientras escribe el contenido de una página, aumenta sus posibilidades de lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda para las palabras clave deseadas.
Debe saber cómo funciona la redacción SEO, incluso si no es la persona que escribe el contenido.
Como gerente o consultor de marketing de contenido, deberá revisar y aprobar el contenido antes de que se publique.
Recursos para aprender más sobre Redacción SEO
6. Crea tu propio blog
Una de las formas más eficientes de aprender cualquier disciplina de marketing digital, incluido el SEO y el marketing de contenidos, es practicar.
A través de un curso, puede aprender la teoría y pasar por ejemplos, los profesionales senior de marketing de contenido en su equipo pueden ayudarlo con el proceso, pero la mejor manera de descubrir lo que realmente sabe es iniciar un sitio web y publicar contenido.
Crear tu propio blog te beneficiará de varias maneras:
- Es una gran manera de practicar lo que has aprendido en un curso.
- Al escribir, mejorará gradualmente sus habilidades y se volverá más rápido y mejor.
- Es una excelente manera de mostrar sus habilidades a clientes o empleadores potenciales.
- Es una excelente manera de ganar dinero en línea.
- Tendrás un sitio web para experimentar con diferentes técnicas y herramientas de SEO
Además, al postularse para trabajar como escritor independiente, los clientes potenciales necesitarán ver muestras de su trabajo.
Si no tiene otra experiencia, mostrar blogs de su sitio web lo ayudará a asegurar el trabajo.
Recursos para obtener más información sobre los blogs
7. Aplicar para trabajar en una agencia de marketing digital
Las agencias de marketing digital siempre buscan buenos especialistas en contenido. Lo sé por experiencia. En nuestra agencia, siempre estamos buscando especialistas apasionados en marketing de contenido y, a veces, consideramos solicitudes incluso si no tenemos vacantes.
Hay muchas ventajas de trabajar en una agencia de marketing digital, independientemente de su experiencia y cargo:
Si está comenzando ahora, tendrá la oportunidad de ver cómo funciona el marketing de contenido en escenarios de la vida real. – Las agencias establecidas tienen procesos establecidos y roles de trabajo dedicados para cada tarea, y esto lo ayudará a comprender cómo funciona el marketing de contenido.
Puedes avanzar en la escalera y ganar más dinero. – Puede obtener un trabajo de nivel de entrada como especialista en marketing de contenido y luego convertirse en estratega de contenido y, finalmente, en gerente de marketing de contenido.
Si no quiere trabajar para un empleador pero quiere convertirse en su propio jefe, ¿por qué no? inicia tu propia agencia de marketing digital. No es fácil si eres nuevo en marketing digital, pero tampoco es imposible.
8. Trabaja como freelancer de marketing de contenidos
Una de las formas más populares de comenzar una carrera en marketing de contenido es convertirse en escritor de contenido y trabajar como autónomo.
Si busca sitios de publicación de trabajos como FlexiJobs, UpWork y Problogger Job Board, verá cientos de trabajos relacionados con la redacción de contenido. Es quizás el trabajo más buscado en el mercado hoy en día.
¿Cuáles son los beneficios de convertirse en un profesional independiente de marketing de contenido?
- Ganarás dinero y, dependiendo de lo rápido que puedas trabajar, mucho dinero.
- Puedes trabajar desde casa
- Puedes construir referencias para tu CV si decides trabajar para una empresa o agencia
- Desarrollarás las habilidades que la experiencia necesita para asegurar proyectos más grandes.
- Es el primer paso para montar tu propia agencia de marketing de contenidos
Aquí hay tres consejos para ti:
1. Como se mencionó anteriormente, cuando solicite un trabajo, se le pedirá que proporcione muestras de su trabajo anterior, así que asegúrese de tener algunos artículos excelentes publicados en su blog.
2. Solicite ofertas de trabajo rápidamente y proporcione información precisa. Cuando publica un trabajo relacionado con el marketing de contenido en cualquier sitio, recibe cientos de respuestas en cuestión de horas. Para aumentar sus posibilidades de ser considerado para el trabajo, responda lo más rápido posible y responda cualquier pregunta con precisión.
3. Esté preparado para participar en un proyecto piloto. Los empleadores, antes de contratar a un comercializador de contenido, solicitan muestras de escritura sobre los temas elegidos, así que prepárate para aceptar la invitación y entregar el trabajo rápidamente.
9. Publica tu trabajo escrito en sitios web de confianza
Si desea diferenciarse de otros especialistas en marketing de contenido y convertirse en un verdadero experto, debe publicar en sitios web de buena reputación.
Publicar contenido en su propio blog es excelente, pero eso limita su alcance y reputación para la audiencia de su blog.
Lo que las empresas y los clientes quieren es trabajar con profesionales que sean reconocidos como expertos en su campo y una de las formas de hacerlo es aparecer en sitios web grandes y conocidos.
Por ejemplo, si su trabajo se publica en Forbes, Entrepreneur u otras publicaciones populares, será muy fácil que lo contrate una empresa o que le paguen una tarifa más alta por su trabajo como autónomo.
El proceso no es fácil, hay cientos de personas que necesitan aparecer en sitios web famosos, pero realmente puede marcar una gran diferencia en tu carrera.
Estos son algunos consejos que me ayudaron a aparecer en sitios web como el Content Marketing Institute.
1. Encuentre sitios web que acepten contribuciones de autores invitados. Puede encontrarlos fácilmente buscando en Google términos como “Escriba para nosotros”, “Contribuidores de blogs”, “Autores de publicaciones invitadas”
2. Comience presentando sitios web que sean menos populares que Forbes o CMI. Su objetivo en esta etapa es construir referencias para que pueda aplicar gradualmente a sitios web más grandes.
3. Lea atentamente sus requisitos y solicite convertirse en autor invitado.
4. Una vez aceptado, escribe tu mejor contenido y envíalo para su aprobación.
5. Una vez que tenga un par de artículos publicados, intente averiguar los detalles (correo electrónico, Twitter, LinkedIn) de los autores y editores de los sitios que desea que aparezcan.
6. Conéctese con ellos en Twitter y LinkedIn, lea atentamente los requisitos de autor y envíe su presentación.
Algunos ni siquiera responderán, pero algunos le darán la oportunidad de enviarles una muestra.
Si el proceso anterior suena como demasiado trabajo, es porque lo es, pero al final puede ser una gran diferencia en cuánto te pueden pagar, especialmente si trabajas como autónomo.
A los escritores con buena reputación se les puede pagar $ 2000 por un artículo de 2000 palabras, en comparación con $ 300 para los escritores que no se han esforzado por promover su marca personal.
10. Mantente al día con las últimas tendencias en marketing de contenidos
Si le preguntas a cualquier experto exitoso en marketing de contenidos qué es importante hacer a diario para sobrevivir en la industria, te dirá que te mantengas informado de las últimas tendencias en marketing de contenidos y marketing digital en general.
La industria del marketing digital no es estática, sino que está en continua evolución. Nuevas plataformas de contenido han aflorado a la superficie, los factores de clasificación de SEO están cambiando y debe seguir estos cambios para convertirse en algo más que un escritor de contenido.
La mejor manera de hacer esto es seguir sitios web que cubran los cambios en nuestra industria. Si algo está pasando, serás el primero en saberlo. Estos son los sitios web que sigo y visito a diario:
¿Cuánto ganan los especialistas en marketing de contenidos?
El salario promedio de un especialista en marketing de contenido está entre $35K y $62K por año. Esto puede aumentar a $ 59K- $ 139K para un director de marketing de contenido.
El salario de los profesionales de marketing de contenidos depende de tres factores: habilidades, experiencia y ubicación.
De acuerdo a payscale.comel salario medio anual de los profesionales de marketing de contenidos por puesto de trabajo es el siguiente:
- Un redactor de contenido de marketing en línea, un redactor publicitario y un especialista en contenido web generalmente ganan entre $ 35k y $ 72k.
- Un comercializador de contenido generalmente gana entre $ 36k y $ 81k.
- Un estratega de contenido generalmente gana entre $ 41k y $ 95k.
- Un gerente de marketing de contenido generalmente gana entre $ 46k y $ 98k.
- Un director de marketing de contenido generalmente gana entre $ 59k y $ 139k.
¿Qué trabajos puedes conseguir como experto en marketing de contenidos?
Cuando busque “trabajos de marketing de contenido” en sitios populares como FlexiJobs, Payscale y Glassdoor, obtendrá varios trabajos de mercadotecnia con diferentes títulos.
Para evitar confusiones, estos son los tipos de trabajo de marketing de contenido más populares y su significado.
Especialista en contenido web / Redactor de contenido / Especialista en marketing de contenido – Están buscando escritores que puedan escribir, editar y desarrollar contenido para sitios web.
Estrategas de contenido – Los estrategas de contenido generalmente desarrollan un plan de marketing de contenido y supervisan un equipo de escritores de contenido.
Gerentes de Marketing de Contenidos / Directores de Marketing de Contenidos – Responsable de diseñar una estrategia de marketing de contenidos y coordinar con otros equipos (equipo de SEO, equipo de gestión de redes sociales).
Aprendizajes clave
Convertirse en un especialista en marketing de contenidos es una excelente opción profesional. Los profesionales de marketing de contenidos pueden trabajar desde casa como autónomos, iniciar su propia agencia de marketing digital, trabajar para una agencia digital o trabajar en cualquier tipo de negocio que utilice marketing de contenidos.
El proceso es sencillo y se puede resumir en tres pasos:
- Aprenda a escribir contenido excelente que a las audiencias en línea les encantará leer.
- Mejore sus habilidades analíticas y aprenda a usar las herramientas de marketing de contenido.
- Crea tu cartera y conviértete en un experto en marketing de contenidos.
Cuando haces lo anterior, puedes conseguir un trabajo en cualquier nivel y ganar un buen salario por hacer lo que amas.
